온정적인 감성은 누구나 경험하고 싶은 긍정적인 감정인데, 온정성 광고를 통해 이러한 욕구를 간접적으로 체험할 수 있기 때문에 효과가 있다는 것이다. 즉, 소비자가 경험하고 싶은 사랑, 우정, 가족애 등을 표현하는 온정 소구 광고를 보면서, 소비자들은 대리로 긍정적...