현대사회에서 광고의 기능과 현대의 광고이론, 기업의마케팅 활동과 전략, 새로운 소비자상과 광고, 광고계획의 기초 지식 등 광고에 관한 기초이론을 설명하고 기업광고의ㅜ새로운 전개, 메르세데스 벤츠의 기업 커뮤니케이션과 광고 등 광고의 실제를 해설했다.