기호학의 토대를 마련한 이론가로 평가되는 사람들의 이론들을 시대 순으로 개념와 용어를 중심으로 소개하고 있다. 언어적 기호학을 바탕으로 신화와 모드 등의 비언어적 기호학을 최초로 탄생시킨 롤랑 바르트를 통해 구체적인 응용기호학에 대해서도 살펴볼 수 있다.