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디지털 콘텐츠 실전 마케팅: 퍼포먼스 마케팅의 정석
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분류 IT 에세이
저자 이원준 , 이원준
출판사/발행일 디지털북스 / 2020.03.05
페이지 수 288 page
ISBN 9788960882997
상품코드 331068474
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목차
PART 01. 디지털 마케팅의 이해 디지털 마케팅의 변화 하이테크 제품의 등장 경쟁 전략의 변화 에자일 시대의 마케터 PART 02. 퍼포먼스의 관리 타깃팅과 고객 페르소나 퍼널과 고객의 여정 그로쓰 해킹과 채널 믹스 그로쓰 해킹의 주요 지표 퍼포먼스 마케팅 가치 제안 PART 03. 콘텐츠 기획과 활용 콘텐츠와 고객 여정 콘텐츠와 스토리텔링 블로그 운영 전략 마이크로 사이트 운영 기타 콘텐츠 도구 활용 PART 04. 소셜 미디어 마케팅 소셜 미디어 마케팅의 이해 페이스북 마케팅 활용 인스타그램 마케팅 활용 트위터 마케팅 활용 유튜브 마케팅 활용 PART 05. 1인 미디어 운영 OBS와 1인 방송 OBS 설치와 방송 송출 1인 방송 콘텐츠 제작 실제 유튜브 크리에이터 활용 PART 06. 고성과 트래픽의 육성 고객 유입과 랜딩 페이지 구축 검색 어뷰징과 포털의 대응 검색 엔진 최적화의 이해 검색 엔진 최적화의 실행 쇼핑 검색의 최적화 PART 07. 디지털 광고의 집행 디지털 광고시장의 이해 구글 애즈 시작하기 구글 애즈 실행하기 네이버 광고 유튜브와 인플루언서 광고 페이스북/인스타 광고 PART 08. 웹 애널리틱스의 이해 데이터 기반의 마케팅 관리 구글 애널리틱스(GA) 이해 GA 계정 설정과 관리 PART 09. 퍼포먼스 캠페인 관리 목표 설정과 퍼널의 설계 데이터 기반의 세분화 마케팅 캠페인 관리와 AB 테스트 GA 적용 실습 PART 10. 디지털 파트너십 디지털 마케팅 생태계의 이해 MCN 에이전시 미디어 커머스 기업 기타 디지털 마케팅 자원

저자
이원준
KT와 삼성전자 같은 이동통신기업과 정보통신 제조기업에서 마케팅 전략 기획자로 활동한 이후, 현재 청주대학교 경영학과에서 강의와 연구, 컨설팅 업무를 이어오고 있다. 전통적인 마케팅과 브랜딩, 디지털 마케팅에 대한 컨설팅을 다수 진행한 바 있으며, 중소기업청, 현대자동차, KT, 메디오스, 경기창조경제센터, 오토플러스, 진로하이트맥주, 콘텐츠진흥원, 한국연구재단 등 다수의 대기업과 중소기업, 스타트업 등의 마케팅 전략 수립과 성과 창출을 돕고 있다. 개인적으로는 늘 엉뚱하고 새로운 것을 좋아하며, 나이에 맞지 않게 주책맞은 일을 할 때를 가장 즐거운 순간으로 생각한다.

블로그: sooupforlee.tistory.com
이메일: meetme77@naver.com
유튜브: ‘마케팅이 있는 풍경’ 검색
이원준
청주대학교 경영학과 교수다. 서울대학교에서 경영학 분야 마케팅 박사학위를 받았다. KT에서 디지털 전략과 마케팅계획을 수립하고 실행하였다(1996∼2007). 삼성전자에서 디지털 미디어 및 솔루션 기술 전략을 수립하였다(2007~2008). 온라인 교육을 진행하는 패스트캠퍼스의 디지털 마케팅 전문강사로 최근 마케팅 이론을 정리, 전파하고 있으며, 한국콘텐츠진흥원, 한국은행, 한국연구재단, 고용노동부, 충북 및 대전 테크노파크, 세종창조경제센터, NIPA, KIET 등의 기관에서 자문 및 평가를 진행하고 있다. 또한 디지털 트랜스포메이션과 온라인 마케팅 전환을 희망하는 LG전자, KT, 암웨이, 한국공항공사 등 다수 기업과 기관을 대상으로 컨설팅을 진행하고 있다. 주요 저서로 <디지털콘텐츠 실전 마케팅>(2020), <사회복지, 업의 변화와 마케팅>(2019), <마케팅, 가치창조, 전달, 그리고 소통>(2017), <마케팅의 첫걸음>(2015) 등이 있다. 마케팅과 광고, 디지털 경영 등과 관련하여 90편 이상의 논문을 KCI, SCI, SSCI, SCOPUS 등 다수 학술지에 게재했다.
   마케팅의 첫걸음 | 이원준 | 법문사
   인공지능·빅데이터 마케팅(큰글씨책) | 이원준 | 커뮤니케이션북스
   실전! 이메일 마케팅 | 이원준 | 디지털북스
   노코드 마케팅 업무 자동화 | 이원준 | 디지털북스

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