|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
[º»¼ÀÇ Â÷º°Àû Ư¡]
º»¼´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ ºÐ¾ßÀÇ ´Ù¸¥ ¼Àûµé°ú ´ÙÀ½°ú °°Àº Â÷º°Àû Ư¡À» °®´Â´Ù.
ù°, º»¼´Â Á¦2ÀåÀÇ ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°ü¿¡¼ Á¦2ºÎ~6ºÎÀÇ ³»¿ëÀ» °³°ýÀûÀ¸·Î ¼³¸íÇÑ´Ù. µ¶ÀÚµéÀº ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°üÀ» ÀÐÀ½À¸·Î½á º»¼ÀÇ ¼¼ºÎÀû ³»¿ëÀ» ±íÀÌ ÀÖ°Ô ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ¹Ø±×¸²À» ±×¸± ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ¿¡ µû¶ó º»¼ÀÇ ³»¿ëÀ» º¸´Ù ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°üÀº 2ºÎ¸¦ Àбâ Àü¿¡ ÀÐÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó 6ºÎ±îÁö ÀÐÀº ´ÙÀ½ ´Ù½Ã ÀÐÀ» °ÍÀÌ ±ÇÀåµÇ´Âµ¥, ÀÌ´Â °¢ Àå¿¡¼ ½ÀµæÇÑ Áö½ÄÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µ¶ÀÚ¿¡ µû¶ó¼´Â °¢ ÀåÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÐÀº ´ÙÀ½ °³°üÀÇ ³»¿ë Áß ±× Àå¿¡ °ü·ÃµÈ ºÎºÐÀ» ÀÐÀ» ¼öµµ ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
µÑ°, Á¦2Àå¿¡´Â ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ °³°ýÀû ¼³¸í¿¡ ¾Õ¼ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¸ðÇüÀ» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù. ¸ðÇüÀ̶õ ¾î¶² Çö»óÀ» °£·«È÷ Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î, ¼ÒºñÀÚÇൿ ¸ðÇüÀº ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ ¿©·¯ Ãø¸éµéÀ» °£·«È÷ ³ªÅ¸³½ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ º»¼¿¡¼ Á¦½ÃÇÑ ¸ðÇüÀº º»¼ÀÇ ¸¹Àº ³»¿ëÀ» ÇϳªÀÇ ±×¸²À¸·Î ¾ÐÃàÇÑ °ÍÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÇൿ ¸ðÇüÀº µ¶ÀÚµéÀÌ µ¶¸³ÀûÀ¸·Î Á¦½ÃµÈ °¢ ÀåÀÇ ³»¿ëÀ» ¿¬°è½ÃÄÑ ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ »ó´çÇÑ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¼Â°, ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤, Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤, ŵµÀÇ Çü¼º°ú º¯È µî ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ °ÅÀÇ ¸ðµç ¸éµéÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ °¢ ½ÃÁ¡¿¡¼ ÇØ´ç Á¦Ç°¿¡ ¾ó¸¶³ª °ü¿©µÇ¾ú´Â°¡¿¡ µû¶ó ´Þ¶óÁø´Ù. µû¶ó¼ ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§Çؼ´Â °ü¿©µµ(involvement)¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀû ÀÌÇØ°¡ ¹«¾ùº¸´Ù ¼±ÇàµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. º»¼´Â Á¦2Àå¿¡¼ °³°ü¿¡ ÀÌ¾î °ü¿©µµ¸¦ ¼³¸íÇÔÀ¸·Î½á µ¶ÀÚµéÀÌ ±× ÈÄÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î ±âÃÊÁö½ÄÀ» °®µµ·Ï ÇÏ¿´´Ù.
³Ý°, º»¼ÀÇ ÁÖµÈ µ¶ÀÚµéÀº ´ëÇÐ(¿ø)ÀÇ °æ¿µÇкΠÇлýµé°ú ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ½Ç¹«ÀÚµé·Î¼ ±×µéÀº ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ ±× ÀÚü»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±× Áö½ÄÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¾î¶»°Ô Àû¿ëÇÒ °ÍÀÎÁö¸¦ ÀÌÇØÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó º»¼´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ ¿¬±¸ ¼º°úµéÀ» ´Ü¼øÈ÷ ±â¼úÇÏ´Â °ÍÀ» ³Ñ¾î ±×·¯ÇÑ ¿¬±¸ ¼º°úµéÀÇ ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡À» ¼¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù.
´Ù¼¸Â°, ¾Õ¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ÀúÀÚµéÀº µ¶ÀÚµéÀÌ °¡±ÞÀû ½±°í Èï¹Ì·Ó°Ô ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´´Ù. À̸¦ À§ÇÏ¿© º»¼ÀÇ ³»¿ëµéÀ» °¡±ÞÀû ½±°í, °£°áÇÏ°í, Á¤È®ÇÑ ¹®Ã¼·Î½á ±â¼úÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ÇÙ½É ¿ë¾îµéÀº º¼µåü·Î ³ªÅ¸³¿À¸·Î½á µ¶ÀÚµéÀÌ º»¼ÀÇ ³»¿ëÀ» º¸´Ù È¿À²ÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀ» ÁÖ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ µ¶ÀÚµéÀÌ ½Ç»ýÈ°¿¡¼ ÈçÈ÷ Á¢ÇÏ´Â »ç·ÊµéÀ» °¡±ÞÀû ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇÏ¿´´Ù. °¢ ÀåÀÇ ³¡¿¡´Â ¡®»ý°¢ÇØ º¼ ¹®Á¦¡¯¸¦ Á¦½ÃÇÏ¿© °¢ ÀåÀÇ ³»¿ëÀ» ½º½º·Î º¹½ÀÇÏ°í ÀÀ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ¿´´Ù.
³¡À¸·Î, ¸¹Àº ±¤°í¹°µéÀ» °ü·Ã ³»¿ë °¡±îÀÌ¿¡ »ðÀÔÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â µ¶ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µµ¿ï »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó µ¶ÀÚµéÀÌ ³ôÀº ¼öÁØÀÇ ³»¿ëÀ» ÀÐÀ¸¸é¼ Àá±ñ¾¿ ÈÞ½ÄÀ» °®´Â È¿°ú¸¦ °¡Á®´ÙÁÙ ¼öµµ ÀÖ´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
Á¦ 1 ºÎ ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ °³°ýÀû ÀÌÇØ Á¦ 1 Àå ¸¶ÄÉÆðú ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¬±¸ 2 Á¦ 2 Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ °³°ü 26 Á¦ 2 ºÎ ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤ Á¦ 3 Àå ¹®Á¦ÀÇ ÀνÄ, Á¤º¸ÀÇ Å½»ö 58 Á¦ 4 Àå ±¸¸Å Àü ´ë¾ÈÆò°¡ 81 Á¦ 5 Àå ±¸¸Å, ±¸¸ÅÈÄ Çൿ 106 Á¦ 3 ºÎ ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸Ã³¸®¿Í ±â¾ï Á¦ 6 Àå Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤: ³ëÃâ, ÁÖÀÇ, ÀÌÇØ 140 Á¦ 7 Àå ±â ¾ï 176 Á¦ 4 ºÎ Å µµ Á¦ 8 Àå ŵµ I : °³³ä°ú ŵµ-Çൿ°ü°è 213 Á¦ 9 Àå ŵµ II : ŵµÀÇ Çü¼º°ú º¯È 242 Á¦ 5 ºÎ °³ÀÎÀû ¿µÇâ¿äÀÎ Á¦ 10 Àå ÇÐ ½À 288 Á¦ 11 Àå °³¼º, °¡Ä¡, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ 310 Á¦ 6 ºÎ ȯ°æÀû ¿µÇâ¿äÀÎ Á¦ 12 Àå ¹®È¿Í »çȸ°èÃþ 352 Á¦ 13 Àå ÁØ°ÅÁý´Ü°ú °¡Á· 373 Á¦ 7 ºÎ ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦ 14 Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú Á¦Ç°, °¡°Ý ¹× À¯ÅëÀü·« 418 Á¦ 15 Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç 469
** ±¹¹®»öÀÎ 493
** ¿µ¹®»öÀÎ 499
** ±â¾÷¡¤»óÇ¥ »öÀÎ 505 |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
¡á ¸Ó¸®¸»
ÇÐÁ¦°£Àû ¿¬±¸·Î¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¿¬±¸
¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Çй®Àû ¿¬±¸´Â 20¼¼±â ÃʺÎÅÍ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù. ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ¿©·¯ ºÐ°úÇÐ Áß¿¡¼ ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â 1960³â´ë ÈĹݺÎÅͶó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ±×·± ¸¸Å ±× Çй®Àû ¿ª»ç´Â »ó´ëÀûÀ¸·Î ª´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¼ÒºñÀÚÇൿ°ú °ü·ÃÇÏ¿© Áö±Ý±îÁö ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀº ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ´Ù¸¥ ºÐ°úÇп¡ ºñÇØ ´õ ¸¹´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ¹æ´ëÇÏ´Ù. ÀÌ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸ÀÇ ¸¹Àº ºÎºÐÀº »çȸ½É¸®ÇÐ, ÀÎÁö½É¸®ÇÐ, ¼º°Ý½É¸®ÇÐ, Á¤¼½É¸®ÇÐ, »çȸÇÐ, ¹®ÈÀηùÇÐ µî ¿©·¯ »çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀ» Åä´ë·Î Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. »ç½Ç ÀÌ·¯ÇÑ »çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀÌ ¾ø¾ú´Ù¸é ¿À´Ã³¯ÀÇ ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ Áö½ÄÀÇ ¾çÀº ÈξÀ ¹Ì¹ÌÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â ÁÖ·Î ³í¸®¸¦ Åä´ë·Î °¡¼³À» ¼³Á¤ÇÏ°í ±× °¡¼³À» °ËÁõÇϱâ À§ÇØ ¼öÁýµÈ ÀڷḦ Åë°èºÐ¼®ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÎ ³í¸®°æÇèÁÖÀÇ(logical empiricism)¿¡ ÀÇ°ÅÇϴµ¥, À̸¦ À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®¿Í ÇൿÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â ÃøÁ¤¹æ¹ý°ú ¼öÁýµÈ ÀڷḦ ºÐ¼®Çϱâ À§ÇÑ ºÐ¼®¹æ¹ýÀÌ ÇʼöÀûÀ¸·Î ¿ä±¸µÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼ ±×°£ ¿©·¯ »çȸ°úÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ °³¹ßµÇ°í ¹ßÀüµÇ¾î¿Â ¿¬±¸¹æ¹ý(research methods)¿¡ °üÇÑ Áö½Ä ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¿¬±¸ÀÇ ¹ßÀü¿¡ Å©°Ô ±â¿©ÇÏ¿´´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸´Â ÀÌ¿Í °°ÀÌ ¿©·¯ Çй® ºÐ¾ßÀÇ ¿¬±¸ ¼º°ú¸¦ Åä´ë·Î Çϱ⠶§¹®¿¡ ÇÐÁ¦°£Àû ¿¬±¸(interdisciplinary study)ÀÇ °¡Àå ÀüÇüÀûÀÎ °æ¿ì¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
º»¼ÀÇ ¹ßÀü°ú ÀúÀÚµéÀÇ ÀÇÁö
º»¼ÀÇ ÃÊÆÇÀº 1992³â¿¡ ÃâÆǵǾúÀ¸¸ç, ±× ÈÄ 2ÆÇ(1997), 3ÆÇ(2001), 4ÆÇ(2006), 5ÆÇ(2010), 6ÆÇ(2015)À» °ÅÃÄ º» 7ÆÇ¿¡ À̸£°Ô µÇ¾ú´Ù. ´Ù¸¥ ¸ðµç Çй® ºÐ¾ß¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¹ßÀüµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀúÀÚµéÀº ¿©¼¸ Â÷·ÊÀÇ °³Á¤ °úÁ¤¿¡¼ ¸Å¹ø ±× ´ç½Ã±îÁöÀÇ ¿¬±¸ ¼º°úµéÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¹Ý¿µÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ ÃÊÆÇÀ» ÁýÇÊÇÏ´ø ´ç½ÃºÎÅÍ Áö±Ý±îÁö ÀúÀÚµéÀº µ¶Àڵ鿡°Ô ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ °üÇÑ Áö½ÄÀ» °¡±ÞÀû È¿°úÀûÀÌ°í È¿À²ÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÒ ¼ö Àִ åÀ» Àú¼úÇÏ°Ú´Ù´Â ÀϳäÀ¸·Î ¿ø°í¸¦ ÁýÇÊÇÏ°í °³Á¤ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. ¿©±â¼ È¿°úÀûÀÌ°í È¿À²ÀûÀ̶ó Çϸé Á¦ÇÑµÈ Áö¸é ³»¿¡ ÇʼöÀûÀÎ ³»¿ëÀ» ´ã´Â µ¿½Ã¿¡, µ¶ÀÚ°¡ ±× ³»¿ëÀ» ÀÌÇØÇϱ⠽±°í Èï¹Ì¸¦ °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÔÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇàÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î¼ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÑ ±âº» °³³äÀÎ ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼Á(the marketing concept)ÀÇ ¿äü´Â °í°´ÁöÇâ¿¡ ÀÖ´Ù. ÀúÀÚµéÀº ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ±³¼ö·Î¼ ¿ì¸®ÀÇ Á¦Ç°(product)ÀÎ º»¼°¡ °í°´ÁöÇâ, Áï µ¶ÀÚÁöÇâÀ» ÇÏ´Â µ¥ ÀÖ¾î ¼ÒȦÇÔÀÌ ¾øµµ·Ï ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
º»¼ÀÇ ±¸¼º
º»¼´Â ¸ðµÎ 7ºÎ·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ´Ù. Á¦1ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¬±¸¸¦ ¸¶ÄÉÆðú °ü·ÃÇÏ¿© ¼¼úÇÏ°í º»¼ÀÇ °³°ü°ú °ü¿©µµ, ÀÎÁö½Ã½ºÅÛ, Á¦Ç°Áö½ÄÀ» ¼¼úÇÏ°í ÀÖ´Ù. Á¦2ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤À» ´Ù·ç´Âµ¥ ¹®Á¦ÀÇ ÀνÄ, Á¤º¸Å½»ö, ´ë¾ÈÆò°¡, ±¸¸Å ¹× ±¸¸ÅÈÄ ÇൿÀ» ±× ³»¿ëÀ¸·Î ÇÑ´Ù. Á¦3ºÎ¿¡¼´Â ÀÎÁö½É¸®ÇÐÀÇ ¿¬±¸ ¼º°ú¸¦ Åä´ë·Î ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤°ú ±â¾ïÀ» ¿¬°èÇÏ¿© ¼¼úÇÑ´Ù. Á¦4ºÎ¿¡¼´Â ŵµ-Çൿ °ü°è¿Í ŵµÀÇ Çü¼º ¹× º¯È¿¡ °üÇÑ ³»¿ëÀ» µÎ °³ÀÇ ÀåÀ¸·Î ³ª´©¾î ¼³¸íÇÑ´Ù. Á¦ 2, 3, 4 ºÎÀÇ ³»¿ëÀº ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ƯÈ÷ Áß¿äÇÑ ºÎºÐÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¦5ºÎ¿Í 6ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿äÀεé·Î °¢°¢ °³ÀÎÀû ¿µÇâ¿äÀΰú ȯ°æÀû ¿µÇâ¿äÀÎÀ» ±× ³»¿ëÀ¸·Î ÇÑ´Ù. ³¡À¸·Î, °¢ Àå¿¡¼´Â ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ ´ëÇÑ ¼³¸í°ú ´õºÒ¾î °ü·Ã ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡À» Á¦½ÃÇϴµ¥, Á¦7ºÎ´Â ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ ÀÌÇظ¦ Åä´ë·Î ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡À» Ãß°¡ÀûÀ¸·Î ¼¼úÇÑ´Ù.
7ÆÇÀÇ º¯°æ ³»¿ë
º» 7ÆÇÀÇ °³Á¤¿¡´Â »õ·Î¿î ÀúÀÚ(¼®°üÈ£)°¡ Âü¿©ÇÏ¿´´Ù. À̸¦ °è±â·Î º»¹®ÀÇ ¿©·¯ ºÎºÐÀ» º¯°æ, Á¦°Å, Ãß°¡ÇÏ¿´À¸¸ç, µµÀԺΠ»ç·Ê, ¼ÒºñÀÚÇൿ Highlight, ±×¸®°í ±¤°í¹° »ç·Ê¸¦ ±³Ã¼ÇÏ¿´´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ±âÁ¸ÀÇ 16°³ ÀåÀ» 15°³ ÀåÀ¸·Î º¯°æ±¸¼ºÇÏ¿´´Ù. º» 7ÆÇ¿¡¼ 6ÆÇ°ú ´Þ¶óÁø ºÎºÐµé Áß ÁÖµÈ ³»¿ëÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
Á¦ 1Àå Çൿ°æÁ¦Çаú ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¬±¸ÀÇ °ü°è Ãß°¡.
Á¦ 2Àå ¼ÒºñÀÚÇൿ Àü¹Ý¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â º¯¼ö·Î¼ ÀÎÁö½Ã½ºÅÛ°ú Á¦Ç°Áö½Ä Ãß°¡.
Á¦ 6Àå ÇÁ·¹À̹ÖÈ¿°ú Ãß°¡; 6ÆÇ 6ÀåÀÇ ÁÂÃø¼ýÀÚÈ¿°ú¸¦ 14ÀåÀ¸·Î À̵¿.
Á¦ 7Àå Ã¼ÈµÈ ÀÎÁö Ãß°¡; ÇÁ¶óÀ̹ÖÈ¿°ú º¸¿Ï.
Á¦ 8Àå ¸í½ÃÀû ŵµ¿Í ¾Ï¹¬Àû ŵµÀÇ ±¸ºÐ; ŵµ°¡ Çൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ Ãß°¡; 6ÆÇ 9Àå ÀÇ Åµµ °µµ, ÀÎÁöºÎÁ¶È ÀÌ·Ð, ÀÚ±âÁö°¢ÀÌ·ÐÀ» 8ÀåÀ¸·Î À̵¿ ¹× ³»¿ë º¯°æ.
Á¦9Àå ŵµÀÌ·ÐÀ» °í°ü¿©¿Í Àú°ü¿© ŵµÀÌ·ÐÀ¸·Î ±¸ºÐÇÏ¿© ¼³¸í; 6ÆÇ 8ÀåÀÇ Fishbein ŵµ¸ðµ¨, Á¤±³È°¡´É¼º ¸ðµ¨, ±¤°íŵµ, ´Ü¼ø³ëÃâÈ¿°ú, ÀÎÁöÀû ¹ÝÀÀ°ú °¨Á¤Àû ¹ÝÀÀÀ» 9ÀåÀ¸·Î À̵¿; Á¤º¸ 󸮿ëÀ̼º È¿°ú Ãß°¡; ¼³µæÁö½Ä¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ë Ãß°¡.
Á¦11Àå °³¼ºº¯¼ö·Î¼ Á¶ÀýÃÊÁ¡, À§Çè¿¡ ´ëÇÑ Åµµ, µ¶Æ¯¼º¿å±¸ Ãß°¡; 6ÆÇ 12ÀåÀÇ °¡Ä¡ ¸¦ 11ÀåÀ¸·Î À̵¿.
Á¦12Àå ¹®ÈÀû °¡Ä¡ÀÇ À¯ÇüÀ¸·Î °í¸Æ¶ô ¹®È¿Í Àú¸Æ¶ô ¹®È Ãß°¡.
Á¦13Àå 6ÆÇ 14ÀåÀÇ Áý´Ü³»/Áý´Ü°£ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» 13ÀåÀ¸·Î À̵¿ÇÏ¿© 1Àý ÁØ°ÅÁý´Ü¿¡ ±¸Àü Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ¸·Î ±¸¼º.
Á¦14Àå 6ÆÇ 15ÀåÀ» 14ÀåÀ¸·Î º¯°æ; °¡°ÝÁö°¢¿¡ »õ·Î¿î ³»¿ë Ãß°¡; °¨°¢¸¶ÄÉÆà Ãß°¡.
Á¦15Àå 6ÆÇ 16ÀåÀ» 15ÀåÀ¸·Î º¯°æ.
°¨»çÀÇ ±Û
ÀúÀÚµéÀº ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ¹è¿ì°í ¿¬±¸ÇÏ°í °¡¸£ÃÄ¿À¸é¼ ¿ì¸®³ª¶óÀÇ µ¶ÀÚµéÀ» À§ÇÑ ¼ÒºñÀÚÇൿ ¼ÀûÀÌ ÇÊ¿äÇÔÀ» Àý½ÇÇÏ°Ô ´À²¸ º»¼¸¦ Àú¼úÇÏ°í °³Á¤À» ÅëÇØ ¹ßÀü½ÃÄÑ¿À°í ÀÖ´Ù. º»¼°¡ µ¶ÀÚµéÀÌ ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù¸é ±×°ÍÀº ¿ì¸®ÀÇ °øÇåÀ̶ó±âº¸´Ù Áö±Ý±îÁö ¼ÒºñÀÚÇൿÀ» ¿¬±¸ÇØ¿Â ¼ö¸¹Àº ¿¬±¸ÀÚµéÀÇ °øÇåÀ¸·Î µ¹·Á¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. À̵éÀÇ ¿¬±¸°á°ú´Â ´Ù¼öÀÇ ÇмúÁö¸¦ ÅëÇØ ¹ßÇ¥µÇ¾ú´Âµ¥, ±×Áß ÁÖµÈ °ÍµéÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù: Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Advances in Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, °æ¿µÇבּ¸. ¶ÇÇÑ ¼ÒºñÀÚÇൿ¿¡ °üÇÑ ´ÙÀ½ ÀúÀÚµéÀÇ ¼Àûµµ º»¼ÀÇ ±¸¼º°ú ³»¿ë ÁýÇÊ¿¡ »ó´çÇÑ µµ¿òÀÌ µÇ¾ú´Ù: Assael; Bettman; Engel, Blackwell and Miniard; Harrell; Hawkins and Mothersbaugh, Hoyer and MacInnis; Kardes; Louden and Della Bitta; Mowen and Minor; Peter and Olson; Schiffman and Kanuk. ÀúÀÚµéÀº º»¼¿¡¼ ÀοëÇÑ ³í¹®°ú ¼ÀûÀÇ ÀúÀڵ鿡°Ô °°Àº ºÐ¾ßÀÇ ¿¬±¸Àڷμ ÀÌ ÀÚ¸®¿¡¼ ±íÀº »çÀǸ¦ Ç¥ÇÑ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ º»¼¿¡¼´Â µ¶ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µ½±â À§ÇÏ¿© ¿©·¯ ±â¾÷ Á¦Ç°µéÀÇ ±¤°í¹°µéÀ» È°¿ëÇÏ¿´´Ù. ÇØ´ç ±â¾÷°ú ±¤°í´ëÇà»çÀÇ °ü°èÀÚ, ±×¸®°í ±¤°í¸ðµ¨µé¿¡°Ô Áö¸éÀ» ÅëÇØ °¨»çÀÇ ¶æÀ» ÀüÇÑ´Ù.
º»¼°¡ ÃÊÆÇ¿¡¼ Á¦7ÆÇ¿¡ À̸£±â±îÁö ÀúÀÚµéÀº ¸¹Àº ºÐµé·ÎºÎÅÍ Á÷Á¢ ȤÀº °£Á¢ÀûÀÎ µµ¿òÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ¸ÕÀú º»¼¸¦ ³ô°Ô Æò°¡ÇÏ°í ´ëÇÐ(¿ø)ÀÇ ±³Àç·Î¼ äÅÃÇØÁֽŠ±³¼ö´Ôµé¿¡°Ô °¨»çÀÇ ¶æÀ» ÀüÇÑ´Ù. ±×µé Áß ¿©·¯ ºÐµéÀº ±âȸ°¡ µÉ ¶§¸¶´Ù º»¼¿¡ ´ëÇÑ ±àÁ¤Àû Æò°¡¿Í °Ç¼³Àû Á¶¾ðÀ» Á̴ּÙ. »ç½Ç ±×µéÀÇ ±àÁ¤ÀûÀÎ Æò°¡¿Í äÅÃÀ¸·Î ÀÎÇÏ¿© º»¼°¡ Áö±ÝÀÇ 7ÆÇ¿¡ À̸¦ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ º»¼¸¦ ÁýÇÊÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ŸÀÌÇÎ, ¿ø°í ±³Á¤, ±¤°í¹° Ž»ö µî Áö¿ø ¾÷¹«¸¦ ÇØÁØ ´Ù¼öÀÇ ´ëÇÐ(¿ø)»ýµé¿¡ °¨»çÀÇ ¸¶À½À» ÀüÇÑ´Ù. À̹ø¿¡ ¹ßÇàµÇ´Â 7ÆÇÀÇ ÀÛ¾÷ °úÁ¤¿¡¼, ÀÎÇÏ´ë ´ëÇпø»ý Á¶Àººñ ¾ç, ¼°´ë ´ëÇпø»ý Ȳ¼ö¾Æ Á¶±³, °í·Á´ë ´ëÇпø»ý Á¤À±ÁÖ, Ȳ»ê¿µÀº ±¤°í¹° Ž»ö°ú ¿ø°í ÀÛ¾÷¿¡ °ü·ÃµÈ ¿©·¯ °¡Áö ÀϵéÀ» ´É¼÷ÇÏ°Ô ¼öÇàÇØÁÖ¾ú´Ù. ³¡À¸·Î, º» 7ÆÇÀ» ¹ßÇàÇØÁֽŠÁýÇöÀçÀÇ À§È£ÁØ »çÀå´Ô°ú Ź¿ùÇÑ ÆíÁý´É·ÂÀ¸·Î ¿ø°í¸¦ ÆíÁýÇØÁֽŠÀüÃ濵 »ó¹«´Ô²² °¨»çÀÇ ¶æÀ» ÀüÇص帮°í, ¼¼·ÃµÈ Ç¥Áö µðÀÚÀÎÀ» ÇØÁֽŠ.°ñµçÆ®¸®¹Ìµð¾îÀÇ Áø¿øÁØ ½ÇÀå´Ô°ú Á¶ÆÇ ÀÛ¾÷À» ´É¼÷ÇÏ°Ô ÇØÁֽŠȫÀÍ m&bÀÇ Á¤°æ¾Æ °úÀå´Ô²²µµ °¨»çµå¸°´Ù.
2020³â 1¿ù
ì° ùÊ ã×
äÌ Îà ûà
ùÁ çÈ ê¹
஠κ ûà |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
¾È±¤È£
ÀÎÇÏ´ëÇб³ °æ¿µÇаú ±³¼ö Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ¹«¿ªÇаú Á¹¾÷ New York University °æ¿µÇÐ ¼®»ç, ¹Ú»ç(Ph.D.) Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ȸÀå ¿ªÀÓ Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ȸÀå ¿ªÀÓ Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ ¼ÒºñÀÚÇבּ¸ ÆíÁýÀ§¿øÀå ¿ªÀÓ Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ±¤°íÇבּ¸ ÆíÁýÀ§¿øÀå ¿ªÀÓ
[³í¹® ¹× Àú¼] ½ÇÁ¦Àû/ÀÌ»óÀû ÀÚ¾ÆÀ̹ÌÁö ÀÏÄ¡¼º, ºê·£µå ½Å·Ú°¡ ºê·£µå ¾ÖÂø¿¡ ¹ÌÄ¡´Â »ó´ëÀû È¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, °æ¿µÇבּ¸, 2017. An Integrated Model of Festival Revisit Intentions: Theory of Planned Behavior and Festival Quality/Satisfaction, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2015. Positive Psychological Capital and Emotional Labor in Korea: the Job Demands-Resources Approach, The International Journal of Human Resource Management, 2015. ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®Àû ¿å±¸ÃæÁ·ÀÌ ºê·£µå »ç¶û¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 2014. ¼ÒºñÀÚ ÀÚ¾Æ-ºê·£µå°³¼º ÀÏÄ¡¼º°ú Áö°¢µÈ Ç°ÁúÀÌ ºê·£µå »ç¶û¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ºÐ¼®, ¼Ò ºñÀÚÇבּ¸, 2013. ¼ÒºñÀÚ, ¸ð ºê·£µå, È®ÀåÁ¦Ç°¹üÁÖ °£ÀÇ Á¨´õ À̹ÌÁö ÀÏÄ¡¼ºÀÌ È®ÀåÁ¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ Åµµ¿Í ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ±¤°íÇבּ¸, 2012. ¼ºñ½º ½ÇÆпäÀÎÀÌ º¸º¹ÇàÀ§¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ°ú °ü°èÇ°ÁúÀÇ Á¶ÀýÈ¿°ú, ¾Æ½Ã¾Æ¸¶ÄÉÆÃÀú³Î, 2012. ºê·£µå-°í°´ °ü°èÇü¼º°úÁ¤¿¡¼ Á¦Ç°ÀÇ À¯Çü¼º°ú °í°´À¯ÇüÀÇ Á¶ÀýÈ¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, ±¤°íÇп¬ ±¸, 2012. Building Brand Loyalty through Managing Brand Community Commitment, Management Science, 2011. °í°´ÀÚ»ê ±¸¼º¿ä¼Ò°¡ °í°´Ã漺µµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â »ó´ëÀû È¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 2011.
ÇൿÀû ÀÇ»ç°áÁ¤·Ð, Á¦2ÆÇ, ¹ý¹®»ç, 2019. °¨Á¤À» ÆȾƶó, ¿ø¾Ø¿øºÏ½º, 2019. Àü·«Àû ºê·£µå°ü¸®, Á¦5ÆÇ, ÇÐÇö»ç, 2019. À¯Åë¿ø·Ð, Á¦4ÆÇ, ÇÐÇö»ç, 2019. ¸¶ÄÉÆÿø·Ð, Á¦7ÆÇ, ÇÐÇö»ç, 2018. ¸¶ÄÉÆÃ, ºÏ³Ý, 2017. ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç¿ø·Ð, Á¦6ÆÇ, â¸í, 2016. ¸¶ÄÉÆÃÀü·«, Á¦3ÆÇ, ÇÐÇö»ç, 2011. ¼ºñ½º¸¶ÄÉÆÃ, ¹ý¹®»ç, 2015. ÃËÁø°ü¸®, Á¦3ÆÇ, ÇÐÇö»ç, 2014.
[Çмú»ó] µ¿¾ÆÀϺ¸, Çѱ¹ÀÇ ÃÖ°í°æ¿µÇÐÀÚ»ó ¼ö»ó, 2013. Çѱ¹±¤°íÇÐȸ, Á¦Àϱâȹ Çмú»ó ¼ö»ó, 2013. Çѱ¹Á¶»ç¿¬±¸ÇÐȸ, Çѱ¹°¶·´Çмú³í¹®»ó ¼ö»ó, 2012. ÇÑ°æ ¸¶ÄÉÆôë»ó Çмú»ó ¼ö»ó, 2009. ¼ÒºñÀÚÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 2001.
|
Á¤¼ ¸¶ÄÉÆà | ¾È±¤È£ | ¾ÖÇÃÆ®¸®ÅÂÀÏÁî
¸¶ÄÉÆà °ü¸®Àû Á¢±Ù | ¾È±¤È£ | ÇÐÇö»ç
ÃËÁø°ü¸® | ¾È±¤È£ | ÇÐÇö»ç
±¤°í°ü¸® | ¾È±¤È£ | ÇÐÇö»ç
Á¤¼: n ¼ÒºñÀÚ Çൿ | ¾È±¤È£ | ÇÐÇö»ç
Àü·«Àû ºê·£µå°ü¸® : À̷аú ÀÀ¿ë | ¾È±¤È£ | ÇÐÇö»ç
|
|
ÇÏ¿µ¿ø
¼°´ëÇб³ °æ¿µÇаú ±³¼ö ¼¿ï´ëÇб³ ¹ý°ú´ëÇÐ Á¹¾÷ The University of Chicago(MBA, Ph.D.) Rutgers University Á¶±³¼ö ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸ ÆíÁýÀ§¿øÀå ¿ªÀÓ Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ȸÀå, Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚÇÐȸ ȸÀå ¿ªÀÓ ¼°´ëÇб³ °æ¿µÀü¹®´ëÇпøÀå ¿ªÀÓ Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Psychological Science, Advances in Consumer Research µî ad hoc reviewer
[ÁÖ¿ä ³í¹® ¹× Àú¼] ¿ìÈ£Àû Á¤º¸ÀÇ Á¦½Ã½ÃÁ¡ÀÌ Á¦Ç°¼±Åÿ¡ ¹ÌÄ¡´Â È¿°ú: 󸮼ö¿ù¼ºÀÇ Á¶ÀýÈ¿°ú¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î, °æ¿µ Çבּ¸, 2019. ¼ÒºñÀÚÀÇ °ú°Å ÁöÃâÆÐÅÏÀÌ ¼ÒºñÁöÃâ¿¡ ´ëÇÑ ÆÇ´Ü¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 2010. ±¸¸Å½Ã±â¿Í »ç¿ë½Ã±â °£ÀÇ ½Ã°£Àû °£°ÝÀÌ ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â È¿°ú: ±¸¸Åµ¿±â¿Í °¡°ÝÇÒÀÎ ¿ä¼Ò ÀÇ Á¶ÀýÀû ¿µÇâ, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 2007. ±â¾÷ºê·£µå ½ºÅ×·¹¿ÀŸÀÔ¿¡ ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾Ê´Â Á¤º¸°¡ ½ºÅ×·¹¿ÀŸÀÔ º¯È¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸, 2001. ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤ - Á¤º¸Ã³¸®Àû Á¢±ÙÀ» Áß½ÉÀ¸·Î, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 2000. Who Is Afraid of Disposition of Financial Assets? The Moderating Role of Regulatory Focus in the Disposition Effect, Marketing Letters, 2016. Feedback Weakens the Attraction Effect in Repeated Choices, Marketing Letters, 2015. The Influence of Categorical Attributes on Choice Context Effects, Journal of Consumer Research, 2009. Antecedents and Consequence of Korean and Japanese New Product Advantage, Journal of Business Research, 2006. Determinants of Korean and Japanese New Product Performance: An Interrelational and Process View, Journal of International Marketing, 2003. Ambiguity, Processing Strategy, and Advertising-Evidence Interactions, Journal of Consumer Research, 1989. Hypothesis Testing in Rule Discovery: Strategy, Structure and Content, Journal of Consumer Research, 1989. Confirmation, Disconfirmation, and Information in Hypothesis Testing, Psychological Review, 1987. Consumer Learning: Advertising and the Ambiguity of Product Experience, Journal of Consumer Research, 1986.
ÀÇ»ç°áÁ¤ÀÇ ½É¸®ÇÐ: ÇÕ¸®ÀûÀÎ Àΰ£ÀÇ ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ¼±Åà ½É¸®, 21¼¼±âºÏ½º, 2012.
[Çмú»ó] 2014 ´ëÇѹα¹ °æ¿µ´ë»ó Çмú°øÇå»ó ¼ö»ó, 2014. 2014 Çѱ¹ÀÇ ÃÖ°í°æ¿µÇÐÀÚ»ó(µ¿¾ÆÀϺ¸»ç) ¼ö»ó, 2014. Á¦32ȸ Á¤Áø±â¾ð·Ð¹®È»ó °æÁ¦°æ¿µµµ¼ºÎ¹® ¿ì¼ö»ó ¼ö»ó, 2014. Á¦1ȸ SERI(Samsung Economic Research Institute) Á߰߰濵ÇÐÀÚ»ó ¼ö»ó, 2013. ÇÑ°æ ¸¶ÄÉÆà ´ë»ó °ø·Î»ó ¼ö»ó, 2004. Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 2003, 2011. Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 1995, 2002. Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 1994.
|
ºÏÇÑ ÀþÀºÀ̵éÀ» À§ÇÑ °æ¿µÇпø·Ð | ÇÏ¿µ¿ø | ¹Ú¿µ»ç
½Å»óÇ° ¸¶ÄÉÆà | ÇÏ¿µ¿ø | ¹Ú¿µ»ç
½ÅÁ¦Ç° ¸¶ÄÉÆÃÀü·« | ÇÏ¿µ¿ø | ¹Ú¿µ»ç
°æÀï¿ìÀ§ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« | ÇÏ¿µ¿ø | ¹Ú¿µ»ç
Çѱ¹±â¾÷ÀÇ °æ¿µÆз¯´ÙÀÓ Çõ¸í | ÇÏ¿µ¿ø | ¼°´ëÇб³ÃâÆǺÎ
|
|
ÀÌÇнÄ
(Àü) È«ÀÍ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ ¸¶ÄÉÆà ±³¼ö Michigan State University, Ph.D.(¸¶ÄÉÆÃ) Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÆíÁýÀ§¿øÀå ¿ªÀÓ
[³í¹®] ¼öÁ÷Àû ºê·£µåÈ®Àå Æò°¡¿¡ ´ëÇÑ È®Àå¹æÇâ°ú ±Ç·Â°Å¸®½Å³äÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ëÈ¿°ú, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 32(1), 2017.2. °¡°Ý-Ç°Áú °ü°è¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®Àû °Å¸®¿Í Á¦Ç°Áö½ÄÀÇ Á¶ÀýÀû ¿µÇâ, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 29(1), 2014. 2. ±¤°í³ëÃâ½Ã ŵµ ¹× ŵµÀڽۨ Çü¼º°úÁ¤¿¡¼ »ç°íÀڽۨÀÇ ¿ªÇÒ, °æ¿µÇבּ¸, 40(6), 2011. 12. »çȸ¿¬°á¸ÁÀÌ ±¸Àü°ú °í°´ Ãßõ°¡Ä¡¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 22(4), 2011. 12. ¸ð ºê·£µåÀÇ ÀûÇÕµµ¿Í Ç°ÁúÀÌ È®Àå ºê·£µå Æò°¡¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ: ¼±¹ß ´ë ÈÄ¹ß ÁøÀÔÀÇ ¸Æ¶ô¿¡¼,¡± »óÇ°Çבּ¸, 28(5), 2010. 9. °øÆò¼º Áö°¢ÀÌ ¼ÒºñÀÚ °¨Á¤°ú ¸¸Á·¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ: ¼ºº°ÀÇ Á¶ÀýÀû ¿ªÇÒ, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 24(2), 2009. 6. ¼ÒºñÀÚÀÇ »çȸ½É¸®Àû ¼º, ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚ-ºê·£µå ¼º ÀÏÄ¡¼º°ú ºê·£µå ŵµÀÇ °ü°è, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 20(1), 2009. 3.
[Àú¼] ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç, 5ÆÇ, ÁýÇöÀç, 2021. ¼ÒºñÀÚÇൿ, 7ÆÇ, ÁýÇöÀç, 2020. ¸¶ÄÉÆÃ, 5ÆÇ, ÁýÇöÀç, 2019. SPSS New UI ¸Å´º¾ó, ÁýÇöÀç, 2019. SPSS 25¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Basic SPSS ¸Å´º¾ó, ÁýÇöÀç, 2019. ±¸Á¶¹æÁ¤½Ä ¸ðÇüºÐ¼®°ú AMOS 24, ÁýÇöÀç, 2017. »çȸ°úÇÐ ³í¹®ÀÛ¼ºÀ» À§ÇÑ ¿¬±¸¹æ¹ý·Ð-SPSS È°¿ë¹æ¹ý, ÁýÇöÀç, 2014. »çȸ°úÇבּ¸¸¦ À§ÇÑ È¸±ÍºÐ¼®, ÁýÇöÀç, 2012.
[Çмú»ó] Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 2010. Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ, °æ¿µÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 2005. Çѱ¹Á¶»ç¿¬±¸ÇÐȸ, ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó(Çѱ¹°¶·´»ó) ¼ö»ó, 2003. Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó ¼ö»ó, 1999.
|
SPSS 18.0 ¸Å´º¾ó | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
SPSS 26 ¸Å´º¾ó | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
SPSS 25¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Basic Spss ¸Å´º¾ó | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
SPSS New UI ¸Å´º¾ó | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
SPSS 24 ¸Å´º¾ó | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
|
|
¼®°üÈ£
°í·Á´ëÇб³ °æ¿µÇаú ±³¼ö °í·Á´ëÇб³ °æ¿µÇаú Á¹¾÷ University of Wisconsin-Madison °æ¿µÇÐ ¼®»ç(¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç·Ð Àü°ø) University of Toronto °æ¿µÇйڻç (Ph.D.: ¸¶ÄÉÆÃÀü°ø, ÀÎÁö½É¸®ÇÐ ºÎÀü°ø) (Àü) University of California, Riverside Á¶±³¼ö
[ÁÖ¿ä ³í¹® ¹× Àú¼] À¯ÀüÀÚº¯Çü(GMO) Ç¥½Ã¹æ¹ý ÇÁ·¹À̹ÖÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ À§ÇèÁö°¢°ú ±¸¸ÅÀǵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ¼ÒºñÀÚ Çבּ¸, 2019. Á¦Ç° ¿ë·®Å©±â¿Í ´ÜÀ§°¡°ÝÀÇ °ü°è¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸: Å« Æ÷ÀåÁ¦Ç°ÀÇ´ÜÀ§°¡°ÝÀº ´Ã Àú·ÅÇÑ°¡?, ¼Òºñ ÀÚ¹®Á¦¿¬±¸, 2019 °¡°Ý°ú Ç°ÁúÀÇ ¼Õ½ÇȸÇÇ ºñ´ëĪ¼ºÀÌ °¡°Ý¼ø¼È¿°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 2019. ¾ËÆÄ´º¸Þ¸¯(alpha-numeric) ºê·£µåÀÇ ¿ÞÂÊÀÚ¸® È¿°ú, Çѱ¹½É¸®ÇÐȸÁö: ¼ÒºñÀÚ,±¤°í, 2015. ¼ÒºñÀÚ ±¸¸ÅÇൿÀº Ç÷¾×Çü°ú ¿¬°üÀÌ Àִ°¡?¡± ¼ÒºñÀÚÇבּ¸, 2012. ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®Àû Ư¼ºÀÌ EDLP»óÁ¡°ú HiLo»óÁ¡ ¼±Åÿ¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ: Á¶ÀýÃÊÁ¡°ú À§ÇèÃß±¸ ¼º ÇâÀ» Áß½ÉÀ¸·Î,¡± ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸, 2012. Is $0 Better than Free? Consumer Response to ¡°$0¡± versus ¡°Free¡± Framing of a Free Promotion, Journal of Retailing, 2020. The Effect of Package Shape on Calorie Estimation, International Journal of Research in Marketing, 2016. The Devil Is in the Specificity: The Negative Effect of Prediction Specificity on Prediction Accuracy, Psychological Science, 2013 The Influence of Price Presentation Order on Consumer Choice, Journal of Marketing Research, 2012. The Moderating Role of Decision Task Goals in Attribute Weight Convergence, Organizational Behavior and Human Decision Processes, 2012. The Effect of Reference Point Diagnosticity on Attractiveness and Intentions Ratings, Journal of Marketing Research, 2010. Disambiguating the Role of Ambiguity in Perceptual Assimilation and Contrast Effects, Journal of Consumer Research, 2010.
°¡°ÝÀÇ ½É¸®ÇÐ, Çѱ¹¹®È»ç, 2016.
[Çмú»ó] Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó, 2013. Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ, ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ¿ì¼ö³í¹®»ó, 2012. The SK Distinguished Research Award, KUBS, 2009, 2010, 2012.
|
°¡°ÝÀÇ ½É¸®ÇÐ | ¼®°üÈ£ | Çѱ¹¹®È»ç
|
|
ÀÌÇнÄ
È«ÀÍ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ °æ¿µÇкΠ¸¶ÄÉÆà ±³¼öÀ̸ç Michigan State University, Ph. D.(¸¶ÄÉÆÃ)¸¦ ¹Þ¾Ò°í Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÆíÁýÀ§¿øÀåÀ» ¿ªÀÓÇÏ¿´´Ù. ³í¹® ¹× Àú¼·Î '°øÆò¼º Áö°¢ÀÌ ¼ÒºñÀÚ °¨Á¤°ú ¸¸Á·¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ: ¼ºº°ÀÇ Á¶ÀýÀû ¿ªÇÒ', '¼ÒºñÀÚÀÇ »çȸ½É¸®Àû ¼º, ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚ-ºê·£µå ¼º ÀÏÄ¡¼º°ú ºê·£µå ŵµÀÇ °ü°è', 'ºê·£µå ¼ö½Ä¾îÀÇ Çöó½Ãº¸ È¿°ú: Á¦Ç°°ü¿©µµ¿Í Á¦Ç°Áö½ÄÀÇ Á¶ÀýÀû ¿ªÇÒ', '¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·ÆÇ´Ü°úÁ¤¿¡¼ ¼ºº°È¿°ú: Á¦Ç°¼º°ú°¡ ¸¸Á·µµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀ» Áß½ÉÀ¸·Î', '¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·, ºÒ¸¸Á· ÆÇ´Ü°úÁ¤¿¡¼ ÀÎÁöÀû ¹ÝÀÀ°ú °¨¼ºÀû ¹ÝÀÀÀÇ È¿°ú: Á¦Ç°¼º°ú¿¡ ´ëÇÑ ±â´ÉÀû ÆíÀÍ°ú ½É¸®Àû ÆíÀÍÀÇ ±¸ºÐ¿¡ µû¸¥ ¿¬±¸', '±¸Á¶¹æÁ¤½Ä ¸ðÇüºÐ¼®°ú AMOS 16.0', 'SPSS 16.0 ¸Å´º¾ó', '¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç' µîÀÌ ÀÖ´Ù. 2010³â Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ¸¶ÄÉÆÿ¬±¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó, 2005³â Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ °æ¿µÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó, 2003³â Çѱ¹Á¶»ç¿¬±¸ÇÐȸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó(Çѱ¹°¶·´»ó), 1999³â Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ ¼ÒºñÀÚÇבּ¸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù.
|
SPSS 18.0 ¸Å´º¾ó | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
±¸Á¶¹æÁ¤½Ä ¸ðÇüºÐ¼®°ú AMOS 18.0 19.0 | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
»çȸ°úÇÐ ¿¬±¸¸¦ À§ÇÑ È¸±ÍºÐ¼® | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
±¸Á¶¹æÁ¤½Ä ¸ðÇüºÐ¼®°ú AMOS 20.0 | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
»çȸ°úÇÐ ³í¹®ÀÛ¼ºÀ» À§ÇÑ ¿¬±¸¹æ¹ý·Ð: SPSS È°¿ë¹æ¹ý | ÀÌÇÐ½Ä | ÁýÇöÀç
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|