프롤로그 ㆍ 05 제1장 광고시장의 변화 - Social Media가 대세다 1. 소비자의 변화 ㆍ 15 2. 매체환경의 변화 ㆍ 32 3. 광고 크리에이티브의 변화 ㆍ 39 4. 광고신뢰도의 변화 ㆍ 43 제2장 광고기획 절차 및 방법 - 기본에 충실하자 1. 광고기획이란? ㆍ 56 2. 광고기획의 단계별 과제 및 방법 ㆍ 57 3. 광고전략 수립 ㆍ 78 제3장 광고 크리에이티브 전략 I: Old Media 1. 전통적인 광고: 23가지 광고소구 유형 ㆍ 96 제4장 소셜미디어 광고기획 하기 1. 첫 번째 단계: 광고 캠페인의 목표를 정확히 파악하라. ㆍ 120 2. 두 번째 단계: 소셜 플랫폼을 신중하게 선택하라. ㆍ 122 3. 세 번째 단계: 소셜미디어 타깃의 중간 지점 찾기 ㆍ 124 4. 네 번째 단계: 콘텐츠와 유기적으로 섞이게 하라. ㆍ 127 5. 다섯 번째 단계: 유저들이 광고를 통해 유입되는 특정 경로를 확보하라. ㆍ 129 6. 여섯 번째 단계: 소셜미디어 입찰 전략을 최적화하라. ㆍ 131 7. 일곱 번째 단계: 지속적으로 새로 고치고 테스트하라. ㆍ 133 제5장 광고 크리에이티브 전략 II: Social Media 1. 유저(user)가 제작한 콘텐츠를 공유하라. ㆍ 140 2. 공짜 이벤트나 콘테스트를 개최하라. ㆍ 141 3. “친구에게 태그하기” 콘텐츠를 만들어라. ㆍ 142 4. 비하인드 사진과 영상을 게시하라. ㆍ 143 5. 페이스북에서 유저의 “반응” 옵션 이점을 활용하라. ㆍ 143 6. 더 많은 이모티콘(emojis)을 사용하라. ㆍ 144 7. ‘사용법(how to)’ 영상을 만들어라. ㆍ 145 8. 설문조사 기법을 활용하라. ㆍ 146 9. 페이스북 라이브 또는 라이브 Instagram Story 캠페인을 실행하라. ㆍ 147 10. 다른 브랜드와 파트너십을 맺어라. ㆍ 148 11. 블로그나 동영상 등을 변환 활용하라. ㆍ 148 12. 제3자 콘텐츠를 관리하라. ㆍ 149 13. 유행하는 주제에 올라타라. ㆍ 150 14. 팁을 공유하라. ㆍ 150 15. 목요일 스로백(Throwback)에 참가하세요. ㆍ 151 16. 사용후기 동영상을 게시하라. ㆍ 152 17. AMA를 활용하라. ㆍ 153 18. 다른 소셜미디어 계정을 임대하라. ㆍ 154 제6장 입소문 마케팅 캠페인 기획하기 1. 입소문 마케팅 전략은 만병통치약인가? ㆍ 159 2. 효과적인 9가지 입소문 마케팅 기법 ㆍ 162 3. 5가지 입소문 마케팅 전술 ㆍ 166 4. 베스트 바이럴 마케팅 ㆍ 170 제7장 키워드 광고 전략 및 실행가이드 1. 왜 키워드 광고가 필요한가? ㆍ 179 2. 키워드 광고 현황 및 전망 ㆍ 182 3. 키워드 광고 운영을 위한 기본 등록 사항 ㆍ 187 4. 키워드 광고 만들기 절차 및 방법 ㆍ 189 제8장 모바일광고 전략 및 실행가이드: Facebook 광고 1. 페이스북 광고 실행을 위한 사전준비 ㆍ 207 2. 페이스북 광고 캠페인 목표설정 ㆍ 208 3. 광고 세트 만들기 ㆍ 211 4. 광고 만들기 ㆍ 216 제9장 기업 패러다임의 변화 & 광고 패러다임의 변화 1. 한국 기업의 사회적 마케팅 현황, 특징 그리고 문제점 ㆍ 227 2. 사회적 마케팅(Social marketing) 캠페인 기획과 실행과정 ㆍ 246 3. 사회적 마케팅 활용 사례 ㆍ 252 4. 미래 광고시장의 핵심 가치 ㆍ 257 참고문헌 ㆍ 261