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 책내용 |
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| [제16판에서 새로워진 점]
- 마케팅 전략과 실천 방법을 결정하는 새로운 디지털 마케팅 기술의 폭발적인 영향력에 대한 논의와 사례들을 새롭게 개선하고 확장하였다.
- 최신 경향인 고객참여마케팅을 중점으로 새롭게 개정되었다.
- 혁신적인 고객가치 프레임워크를 구축·확장하여, 명확하고 설득력 있는 고객가치 중심의 접근법을 확고히 했다.
- 빠르게 변화하는 분야인 통합마케팅 커뮤니케이션의 발전을 확대·개정해서 다뤘다.
- 점차 증가되고 있는 지속가능한 마케팅의 중요성을 강조하였다
- 글로벌 마케팅 성장에 관한 새로운 토론과 예제를 제공하였다.
- 재무적·계량적 마케팅 연습문제를 통하여 학생들이 각 장의 중요한 개념에 대해 분석적인 통찰을 할 수 있도록 했다.
- 혁신적인 학습 디자인을 지속적으로 개선하였다.
- 20개의 새로운, 혹은 개정된 기업 사례를 제공하였다. |
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| 목차 |
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| 제1부 마케팅의 정의 및 마케팅프로세스
제1장 마케팅：고객가치의 창출과 획득
제2장 기업전략과 마케팅전략：고객관계를 구축하기 위한 파트너십 구축
제2부 시장과 소비자에 대한 이해
제3장 마케팅환경의 분석
제4장 고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅정보의 관리
제5장 소비자시장과 소비자 구매행동
제6장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동
제3부 고객지향적 전략과 믹스의 설계
제7장 고객지향적 마케팅전략：표적고객을 위한 가치창출
제8장 제품, 서비스, 브랜딩전략：고객가치의 구축
제9장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
제10장 가격결정：고객가치의 이해와 포착
제11장 가격결정전략：추가적 고려요인
제12장 마케팅경로：소비자 가치 전달
제13장 소매업과 도매업
제14장 고객가치에 대한 커뮤니케이션：통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
제15장 광고와 공중관계
제16장 인적판매와 판매촉진
제17장 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅：직접적인 고객관계 구축하기
제4부 마케팅영역의 확대
제18장 경쟁우위 창출
제19장 글로벌 마켓
제20장 사회적 책임과 윤리제1부 마케팅의 정의 및 마케팅프로세스
제1장 마케팅：고객가치의 창출과 획득
제2장 기업전략과 마케팅전략：고객관계를 구축하기 위한 파트너십 구축
제2부 시장과 소비자에 대한 이해
제3장 마케팅환경의 분석
제4장 고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅정보의 관리
제5장 소비자시장과 소비자 구매행동
제6장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동
제3부 고객지향적 전략과 믹스의 설계
제7장 고객지향적 마케팅전략：표적고객을 위한 가치창출
제8장 제품, 서비스, 브랜딩전략：고객가치의 구축
제9장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
제10장 가격결정：고객가치의 이해와 포착
제11장 가격결정전략：추가적 고려요인
제12장 마케팅경로：소비자 가치 전달
제13장 소매업과 도매업
제14장 고객가치에 대한 커뮤니케이션：통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
제15장 광고와 공중관계
제16장 인적판매와 판매촉진
제17장 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅：직접적인 고객관계 구축하기
제4부 마케팅영역의 확대
제18장 경쟁우위 창출
제19장 글로벌 마켓
제20장 사회적 책임과 윤리 |
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저자
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Gary Armstrong
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Marketing: An Introduction | Gary Armstrong | Pearson Education, Limited
Kotler의 마케팅 원리 | Gary Armstrong | 시그마프레스
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안광호
한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 뉴욕대학교(NYU) 경영대학원에서 마케팅 분야 경영학석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.
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마케팅 입문 | 안광호 | 경문사
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Philip Kotler
저서
[Kotler의 마케팅 원리]
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마케팅 | Philip Kotler | 한경사
Kotler의 마케팅 원리 | Philip Kotler | 시그마프레스
Marketing: An Introduction | Philip Kotler | Pearson Education, Limited
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필립 코틀러
1931년 5월 27일 출생. 세계적인 마케팅 전문가로, 시카고 대학에서 경제학 석사학위를, 그리고 MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동을 수행했고, 현재는 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌교수이다. 그는 켈로그 경영대학원이 '비즈니스위크'로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 그는 '파이낸셜타임스'가 선정한 '역대 최고의 경영서 50'에 포함된 '마케팅 관리론'을 비롯하여 '미래형 마케팅', '국가 마케팅', '마케팅 리더십', '수평형 마케팅' 등 다수의 책을 집필 혹은 공동 집필했다. 2002년 미국마케팅협회로부터 마케팅 분야의 1인자로 선정되었으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 받았다. 여러 비영리단체를 비롯해 IBM, GE, 아메리카 은행, AT&T 등 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있는 그는, 2002년 '매일경제신문'이 주최한 세계지식포럼에서 한국 기업의 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 분야 석좌 교수로 있다.
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필립 코틀러의 리싱킹 마케팅 | 필립 코틀러 | 케이앤피북스
Marketing Management | 필립 코틀러 | Pearson
만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 2: 핵심전략과 경로 | 필립 코틀러 | 교문사(청문각)
Marketing for Hospitality and Tourism | 필립 코틀러 | Pearson
Marketing 5.0 | 필립 코틀러 | Wiley
Strategic Marketing for Health Care Organizations | 필립 코틀러 | Jossey-Bass
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개리 암스트롱
개리 암스트롱은 채플 힐의 노스캐롤라이나대학교 Kenan-Flagler Business School 의 Crist W. Blackwell Distinguished Professor이다. 그는 디트로이트에 있는 웨인주립대학교에서 '비즈니스'로 학부 및 석사학위를 받았고, 노스웨스턴대학교에서 '마케팅'으로 박사학위를 받았다.
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Marketing 13/E | 개리 암스트롱 | Pearson
마케팅 입문 | 개리 암스트롱 | 경문사
Marketing: An Introduction | 개리 암스트롱 | Pearson
Principles of Marketing (Global Edtion) | 개리 암스트롱 | Pearson Education
KOTLER의 마케팅 입문 | 개리 암스트롱 | 교문사
Kotler의 마케팅 원리 | 개리 암스트롱 | 시그마프레스
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역자
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유창조
동국대학교 경영학과 교수로 재직.
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ESG 제대로 이해하기 | 유창조 | 자유기업원
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전승우
성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 코카콜라 보틀링 회사인 두산음료의 마케팅 부서에서 근무했다. 미국 뉴욕시립 대학교 바루크 대학에서 마케팅 전공으로 MBA 학위를, 네브라스카 대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득했다. 현재 동국대학교 경영대학 마케팅 분야 조교수로 재직하며 소비자 연구에 에스노그라피를 적극적으로 활용하고 있다. 공동 역서로 [Kotler의 마케팅 원리], [Kotler의 마케팅 입문], [소비자 행동론] 등이 있다.
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마케터를 위한 에스노그라피 | 전승우 | 일조각
소비자 행동론 | 전승우 | 경문사
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게슈탈트 상담과 심리치료 기법 | Charlotte Sills,박정,공부하는모임 GeCon,Phil Joyce | 시그마프레스 |
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크루그먼의 경제학 | 전병헌,로빈 웰스,박대근 | 시그마프레스 |
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