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 목차 |
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| 제1부 마케팅조사의 개념
제1장 경영의사결정과 마케팅조사
제1절 경영의사결정
제2절 마케팅조사
제2장 조사의 종류와 실험설계
제1절 조사의 종류
제2절 실험설계
제3장 마케팅조사의 실행과정-Ⅰ
제1절 마케팅조사의 실행과정
제2절 문제의 발생과 인식
제3절 마케팅조사의 실행주체의 선정
제4절 마케팅조사 계획수립
제4장 마케팅조사의 실행과정-Ⅱ
제1절 자료수집방벙선정
제2절 표본선정
제3절 오류
제5장 마케팅조사의 실행과정-Ⅲ
제1절 자료수집
제2절 자료분석
제3절 결과해석 및 전략도출
제4절 인터넷조사
제2부 마케팅조사를 위한 통계
제6장 분석을 위한 자료
제1절 자료와 측정
제2절 척도와 변수
제7장 확률과 확률분포
제1절 확률과 확률분포
제2절 확률분포
제8장 추정과 가설검정
제1절 추정
제2절 가설검정
제9장 모집단에 대한 가설검정
제1절 모집단의 평균에 대한 가설검정
제2절 모집단의 분산에 대한 가설검정
제3부 분석방법
제10장 타당성과 신뢰성
제1절 타당성
제2절 신뢰성
제3절 타당성과 신뢰성의 차이
제11장 연관성분석
제1절 상관분석
제2절 교차분석
제12장 분산분석
제1절 분산분석의 개념
제2절 일원분산분석
제3절 이원분산분석
제13장 회귀분석
제1절 회귀분석
제2절 단순회귀분석
제3절 다중회귀분석
제4절 더미변수를 이용한 회귀분석
제5절 비선형회귀분석
제14장 컨조인트분석
제1절 컨조인트분석 개관
제2절 컨조인트분석 실행
제15장 다차원척도법
제1절 다차원척도법의 이론
제2절 다차원척도법의 종류
제16장 상응분석
제1절 상응분석 개관
제2절 상응분석의 종류
제17장 군집분석
제1절 군집분석의 이론
제2절 군집분석의 활용
제18장 요인분석
제1절 요인분석 개관
제2절 요인분석 알고리즘
제19장 기타 유용한 분석
제1절 상표전환행렬
제2절 신상품 확산모형 |
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저자
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이훈영
이훈영 교수는 현재 경희대학교 경영대학의 경영학부 교수로 재직하고 있다. 이 교수는 미국 일리노이대학교(University of Illinois, Urbana)에서 경영학 석사학위를 받았고, 미국 펜실베니아대학교(University of Pennsylvania) 와튼경영대학(Wharton School)에서 경영학 박사학위를 취득하였다.
귀국 후 삼성금융연구소 수석연구원으로 근무했으며, ㈜한국기업평가 및 ㈜한국채권평가의 사외이사를 역임하였고, Wharton School SEI Center의 Senior Fellow와 ㈜SAS Korea의 자문교수로 활동하였다. 현재는 Deloitte 컨설팅의 마케팅 자문교수로 활동하고 있다. 또한 한국마케팅학회 상임이사, 한국정보산업연합회 CRM협의회 부회장, 한국보험학회의 연구개발위원, 한국유통학회 이사를 역임했으며, 현재 한국데이터베이스학회 이사, 한국구매조달학회 이사, 한국경영사학회 이사, 한국CRM학회 상임이사와 서비스마케팅학회 부회장 및 한국농업경영포럼에서 경영혁신분과위원장직을맡고 있다.
주요 연구분야는 인터넷과 정보기술을 이용한 e-마케팅, 마케팅 모델과 마케팅 리서치, 그리고 기업 및 개인신용평가, 금융서비스마케팅, 의료서비스마케팅 및 CRM 등으로 국내외 저명 학술지에 50여편의 우수한 논문을 발표하였다. 저서로는 무역경영사의 ‘이훈영교수의 e-마케팅플러스’와 도서출판 청람의 ‘이훈영교수의 통계학’, ‘이훈영교수의 마케팅조사론’'이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석'이 있다.
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이훈영교수의 연구조사방법론 | 이훈영 | 청람
이훈영교수의 SPSS를 이용한 데이터분석 | 이훈영 | 청람
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