대량구매홈 >
전공도서/대학교재
>
경상계열

New 마케팅관리
정가 25,000원
판매가 24,750원 (1% , 250원)
I-포인트 500P 적립(2%)
판매상태 품절
분류 경상계열
저자 정기한 , 오재신 , 신재익 , 김원종 , 정지희
출판사/발행일 피앤씨미디어 / 2024.07.30
페이지 수 384 page
ISBN 9791157309429
상품코드 356960371
가용재고 재고부족으로 출판사 발주 예정입니다.
 
주문수량 :
대량구매 전문 인터파크 대량주문 시스템을 이용하시면 견적에서부터 행정서류까지 편리하게 서비스를 받으실 수 있습니다.
도서를 견적함에 담으시고 실시간 견적을 받으시면 기다리실 필요없이 할인받으실 수 있는 가격을 확인하실 수 있습니다.
매주 발송해 드리는 인터파크의 신간안내 정보를 받아보시면 상품의 선정을 더욱 편리하게 하실 수 있습니다.

 대량구매홈  > 전공도서/대학교재  > 경상계열

 
목차
PART 01 마케팅에 대한 이해 CHPATER 01 새로운 시대의 마케팅 제1절 마케팅의 적용범위 및 정의 제2절 새로운 마케팅 현실 제3절 시장에 대한 기업의 지향성 CHPATER 02 고객가치, 고객만족, 고객유지 제1절 고객가치와 고객만족 제2절 고객지향 조직 제3절 고객유인과 유지 CHPATER 03 마케팅 전략과 계획 제1절 전략계획의 영역과 수준 제2절 기업(Coporate)과 사업부(Division)의 전략계획 제3절 사업부 단위(Business Unit) 전략계획 제4절 마케팅 관리과정 PART 02 마케팅 기회의 분석 및 전략수립 CHPATER 04 마케팅 조사 제1절 마케팅 정보 시스템 제2절 마케팅 조사의 이해 제3절 마케팅 조사과정 CHPATER 05 마케팅 환경 제1절 미시환경 제2절 거시환경 CHPATER 06 경쟁 및 자사 분석 제1절 경쟁 및 경쟁구조에 대한 이해 제2절 경쟁자 분석 제3절 자사 분석 CHPATER 07 소비자행동 분석 제1절 소비자행동의 주요 요인 제2절 주요 심리적 프로세스 제3절 구매역할과 유형 제4절 구매의사결정 과정의 단계 CHPATER 08 시장세분화, 표적화, 위치화 제1절 시장세분화의 수준과 유형 제2절 시장세분화 제3절 시장표적화 제4절 포지셔닝 PART 03 마케팅 프로그램의 관리 CHPATER 09 제품관리 제1절 신제품의 종류 제2절 신제품 개발과정 관리 제3절 제품개발 프로세스의 관리: 개발에서 상업화 제4절 소비자 수용과정 제5절 제품과 제품믹스 제6절 제품계열 결정 CHPATER 10 브랜드 관리 제1절 브랜드 설정 제2절 브랜드 다이나믹스 제3절 포장화와 표찰화 CHPATER 11 서비스 마케팅 제1절 서비스의 본질 제2절 서비스 마케팅의 이해 제3절 서비스 품질관리 제4절 서비스 산업의 새로운 추세 CHPATER 12 가격관리 제1절 가격의 전략적 역할 제2절 가격결정 제3절 가격조정 전략 제4절 가격인하 및 가격인상 전략 CHPATER 13 통합 유통경로 설계와 관리 및 유통기관 제1절 유통경로와 가치 네트워크 제2절 유통경로의 역할 제3절 유통경로 설계 제4절 유통경로 관리 제5절 유통경로의 통합 제6절 유통기관 CHPATER 14 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제1절 커뮤니케이션 과정 제2절 커뮤니케이션 전략 수립 제3절 디지털 시대의 온라인 · 모바일 커뮤니케이션 CHPATER 15 광고 및 판매촉진 관리 제1절 광고 프로그램의 개발과 관리 제2절 매체선정 및 매체효과의 측정 제3절 판매촉진 제4절 공중관계 참고문헌 찾아보기

저자
정기한
현재 경상대학교 경영대학 경영학부에 재직하고 있다. 마케팅관리론, 서비스마케팅, 브랜드전략, 산업마케팅 등 마케팅 관련 과목을 학부와대학원에서 강의하고 있다. 저자는 한국인터넷 전자상거래 회장, 한국전략마케팅학회 부회장, 한국마케팅관리학회 부회장, 한국마케팅과학회 부회장, 한국국제경영관리학회 부회장 등을 역임하였다. 현재 2단계 BK21 지역혁신산업 전문경영인력 양성팀 단장을 맡고 있다. 주요 관심분야로는 마케팅전략, 유통전략, 마케팅이론, 서비스마케팅 등이 있다. 최근 주요 저서와 논문으로는 '경영학원론, '최신마케팅', 'The Relationship among e-Retailing Attributes, e-Satisfaction and e-Loyalty', '서비스산업의 시장지향성, 서비스품질, 고객만족에 관한 연구', '기업의 전략지향성이 기업성과에 미치는 영향', '오픈마켓에서 사용후기와 구매의도에 미치는 영향', '의료서비스에서 환자만족의 선, 후행변수의 구조적 관계', 'The Effects of Corporate Social Responsibility on Corporate Image, Relationship Quality and Customer Loyalty', '관광지요인, 관광이미지, 고객만족, 고객충성도 간의 관계에 관한 연구'외 다수의 논문들이 국내, 외 유명 학술지에 개제되었다.
   내부마케팅이론과 실제 | 정기한 | 경상대학교출판부
   NEW 마케팅관리 | 정기한 | 피앤씨미디어
   경영학개론 | 정기한 | 시그마프레스
오재신
   경영학개론 | 오재신 | 시그마프레스
   NEW 마케팅관리 | 오재신 | 피앤씨미디어
신재익
   경영학개론 | 신재익 | 시그마프레스
   NEW 마케팅관리 | 신재익 | 피앤씨미디어
김원종
경영학박사로, 경상국립대학교 경영대학 산업경영학과 교수다.
정지희
경영학박사로, 경북대학교 연구산학처 창업교육 외래교수다.

이 출판사의 관련상품
로스쿨 면접의 바이블 | 김현진,장진 | 피앤씨미디어
법과 종교 | 윤종행 | 피앤씨미디어
CCUS법률의 국외 입법동향 | 이순자,김명엽,권이균,고문현,김동련 | 피앤씨미디어
인간적인 법을 찾아서 | 허일태 | 피앤씨미디어
기업법 1 | 이상수 | 피앤씨미디어

이 분야 신간 관련상품
항공관광 마케팅 | 민춘기,강혜순 | 한올출판사
포인트 법인조정 실무(2024) | 장윤서,김태원 | 조세통람
질문과 답변으로 배우는 보조금 회계 실무 | 이지한 | 지식과감성
항공사경영론 | 조인환 | 백산출판사
경영수학의 이해 | 장영봉,김태웅 | 신영사

이 상품과 관련있는 다른 상품
NEW 마케팅관리 | 오재신,신재익,정기한,정지희, 박은옥 | 피앤씨미디어
 
도서를 구입하신 고객 여러분들의 서평입니다.
자유로운 의견 교환이 가능합니다만, 서평의 성격에 맞지 않는 글은 삭제될 수 있습니다.

등록된 서평중 분야와 상관없이 매주 목요일 5편의 우수작을 선정하여, S-Money 3만원을 적립해드립니다.
총 0개의 서평이 있습니다.