맨해튼은 모든 것이 볼거리이다. 그중에서도 마주치는 빈도가 잦고, 비주얼이 강한 분야들을 추려 비주얼 마케팅이라는 스크린을 통해 맨해튼을 즐겨본다. 맨해튼은 최상의 비주얼을 창출해내고 그것을 효율적으로 활용하는 곳이다. 성공적인 마케팅을 위한 리서치의 핵심대상은 소비자의 라이프스타일이며 그것은 다름 아닌 사람 사는 모습이다. 그러므로 일상을 통하여 눈에 보이는 모든 것이 마케팅의 재료라는 인식을 가질 필요가 있다. 따라서 센트럴파크나 매트로폴리탄 박물관은 마케팅과 무슨 연관이 있을까? 하는 의구심을 갖기에 앞서 보이는 그대로 즐기며 체험해 보는 것이다. 왜냐하면 사람을 즐겁게 하는 모든 것이 마케팅의 재료이기 때문이다. 또한 고객을 모으는 데는 엠파이어스테이트 빌딩이 폴로의 쇼윈도를 훨씬 능가한다. 대체 어떤 요소가 그렇게 만드는 것일까? 어찌되었건 그만큼 마케팅 재료는 소매업 보다 크고 많다고 볼 수 있다. 맨해튼에는 아직 찾아내지 못한 재료들이 무진장이며 시간이 갈수록 점점 쌓여가는 매우 흥미로운 곳이다. 재료를 찾아내는 방법은 맨해튼을 있는 그대로 즐겨보는 것이다. 재료의 속성은 가공하기에 따라 그 가치가 달라지며 그 가치를 캐내는 것은 각자의 역량으로 돌릴 수밖에 없다. 비주얼 마케팅은 글자 그대로 눈에 보이는 마케팅이다. 물론 개인별로 받아들이는 정보의 양과 질의 정도가 차이는 있겠으나 가장 원초적인 소구 형태이기 때문에 누구나 쉽게 받아들일 수 있고, 사리 또한 굳이 따질 필요도 없다. 모아놓은 재료들을 가공하여 맛을 내는 것이 비주얼 마케팅이다. 재료는 골라 쓸 정도로 많으면 좋고, 맛은 재료를 얼마나 유용하게 활용하는가에 달려있다.

Section 01 Retail Marketing 리테일 마케팅 Chapter 01 스토어 Abercrombie & Fitch/Alessi Soho/American Girl Place/American Rag/Apple/ Brooks Brothers/Burberry/CAMPER/Coach/Cole Haan/Columbia University/ Crate & Barrel/Disney Store/F.A.O. Schwarz/GAP/Harley Davidson/Laundry Industry/Levi’s/Longchamp Louis vuitton/Nike Town Old Navy/Pearl Paint/Polo Ralph Lauren/Prada/Sony Plaza/SWATCH/Tiffany Uniqlo/Urban Outfitter/Victoria Secret/Kate Paperies/Paper Access/Sam Flax/pop up Store Record & compact Discs/그림 파는 아저씨 Chapter 02 백화점 Barneys New York/Bergdorf Goodman/Bloomingdale’s/Lord & Taylor/Macy’s/Saks Fifth Avenue/Sears Roebuck Chapter 03 할인점 Best Buy/Toys‘R’Us/Century 21/Home Depot/Ikea/Jack’s Store/Target Chapter 04 쇼핑몰 Americana Mall/Roosevelt Field Chapter 05 식품 Bridge Market/Chelsea Market/Dean & Deluca/Deli(Delicatessen)/Garden of Eden/Grand Central Terminal/Hershey’s/Mcdonald/Murray’s/Pretzel & Bagel/Starbucks Chapter 06 서점 Barns & Noble/Borders/Rizzoli/Strand/St. Marks Bookshop TASCHEN Chapter 01 박물관 American Museum of Natural History/Madame Tussaud’s Wax Museum/Metropolitan Museum of Art/Museum of Sex Chapter 02 미술관 Cooper-Hewitt, National Design Museum/Guggenheim/International Center of Photography/MoMA(Museum of Modern Art) Chapter 03 건축 Brooklyn Bridge/Chrysler Building/Empire State Building/Flatiron Building/Fraunces Tavern/Grand Central Terminal Jacob Javit Convention Center/New York Public Library/Rockefeller Center/Saint Patrick’s Cathedral/Time Warner Center/Trinity Church/Trump Tower Chapter 04 거리 Broad Way/China Town/East village/Fashion Avenue/FIT/Greenwich Village/Korea Town/Nolita/Seaport Soho(South of Houston)/Times Square/Wall Street/Williams Burg Chapter 05 공원 Battery Park/Bowling Green/Bryant Park/Washington Squire/Central Park/Union Squire Park Chapter 06 이벤트 Christmas/Thanksgiving Day/Gay Parade/Halloween Day/Independence Day/Street Event Chapter 07 롱아일랜드 Port Washington/Library/마을축제/Sun Set Park/Post Office/International Day/King Kullen/Cold Spring Harbor Road Shop/South Hamptons/Hildreth’s/Sag Harbor/Tenger Mall/Montauk 뉴욕의 명물 12 Subway/I LOVE NEW YORK/NEWYORKER/The Stars and Stripes, a Star-Spangled Banner/Yellow Cab Flea Market/NYPD(New York Police Department)/Bicycle/Dog/쓰레기통/Water Tanks/Vendor Street Graphic 스트리트 그래픽 Sign, Advertising, Wall Painting, Graffiti, Fence 그리고 시계/문/스트리트 퍼니처/환경 조형물/무대/구두닦이/공작소/상품/소품/디테일

맨해튼 지도를 보면 수직 수평의 그리드로 되어 있는 것을 한 눈에 알 수 있다. 그러나 아래쪽은 복잡한 미로를 그리고 있는데 초기에는 아래쪽에 사람들이 모여 살면서 계획 없이 편한대로 길을 만들어 나갔음을 짐작할 수 있다. 1811년 란델(Randel)과 시의원들은 체크보드 형식의 틀을 갖춘 2026개의 사각불록으로 구성된 맨해튼을 계획하였다. 당시 맨해튼 대부분의 땅은 습지였고 아메리칸 드림을 쫒아온 약 300백만의 유럽이민자들로 혼란스러웠다. 시간이 지나며 맨해튼은 대규모의 빌딩건설 플랜을 세웠으나 1861년 남북전쟁으로 지연되었고, 종전 후 브르클린 다리, 도서관, 메트로폴리탄 박물관 등이 지어졌다. 그리고 5번가에 저택들이 들어서고 뉴욕의 거부들을 대상으로 로드 & 테일러를 필두로 백화점들이 개점을 하며 차츰 현재와 같이 번화한 모습으로 발전해 왔다.