|
|
|
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
¼¹®¡¦18
Á¦1ºÎ È°µ¿ ¹üÀ§¿Í ±â´É
Á¦1Àå È«º¸°í¹®ÀÇ È°µ¿ ¹üÀ§ ¡¦ 22
Á¦2Àå È«º¸°í¹®ÀÇ Á߿伺 ¡¦ 44
Á¦3Àå Ưº° º¯È£ÀÎÀÇ ±â´É ¡¦ 59
Á¦2ºÎ Áý´Ü°ú ±ºÁß
Á¦1Àå ¿©·ÐÀÇ ±¸¼º ¿ä¼Òµé ¡¦ 68
Á¦2Àå ¿©·ÐÀ» ¹Ù²Ü ¼ö ÀÖÀ»±î? ¡¦ 76
Á¦3Àå ¿©·ÐÀ» ¸¸µå´Â Áý´Ü°ú ¿©·ÐÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë ¡¦ 84
Á¦4Àå »óÈ£ÀÛ¿ëÇÏ¸ç ¿©·ÐÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ¼¼·ÂÀÇ Èû ¡¦ 93
Á¦5Àå ´ëÁßÀû µ¿±â¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ ¡¦ 03
Á¦6Àå ´ëÁßÀÇ º¯È¸¦ À̲ô´Â Áý´Ü°ú ±ºÁßÀÇ ±âº» ±¸Á¶ ¡¦ 116
Á¦7Àå ÀÌ·± ¿øÄ¢µéÀÇ Àû¿ë ¡¦ 124
Á¦3ºÎ È«º¸ÀÇ ±â¼ú°ú ¹æ¹ý
Á¦1Àå È®¸³µÈ ÀÇ»ç¼ÒÅë ¸Åü¸¦ ÅëÇؼ¸¸ ´Ù°¡¼³ ¼ö ÀÖ´Ù ¡¦ 130
Á¦2Àå »çȸÀÇ °ãÄ¡´Â Áý´Ü ±¸Á¶¿Í Áö¼ÓÀûÀÎ Áý´ÜÀÇ À̵¿,
Àΰ£ º»¼ºÀÇ º¯ÈÇÏ´Â Á¶°Ç ¡¦ 143
Á¦3Àå Áý´ÜÀÇ °üÁ¡À» º¯È½ÃÅ°´Â ¹æ¹ý ¡¦ 168
Á¦4ºÎ µµ´öÀûÀÎ °ü°è
Á¦1Àå ÀÇ»ç¼ÒÅë ¸Åüµé°ú È«º¸°í¹®ÀÇ °ü°è ¡¦ 178
Á¦2Àå Ưº°ÇÑ ÁÖ¼±Àڷμ ´ëÁß¿¡ ´ëÇÑ Ã¥ÀÓ ¡¦ 206
ºÎ·Ï 1: ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî¿¡ ´ëÇÏ¿© ¡¦ 218
ºÎ·Ï 2: ±ºÁ߽ɸ®¿Í ¿©·Ð ¿¬±¸ÀÚµé ¡¦ 224 |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º
1891³â 11¿ù 22ÀÏ ¿À½ºÆ®¸®¾Æ ºó¿¡¼ Ãâ»ýÇßÀ¸¸ç, ½É¸®ÇÐÀÚ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌ´Ù. °î¹°»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ¾Æ¹öÁö À϶óÀÌ ¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¾Æ³»ÀÎ ¸¶»ç ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿ÀºüÀÌ°í, ¾î¸Ó´Ï ¾È³ª ÇÁ·ÎÀÌÆ®´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÌ´Ù. ÇÑ »ì ¶§ °¡Á·°ú ÇÔ²² ¹Ì±¹ ´º¿åÀ¸·Î °Ç³Ê°¬À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¶æ¿¡ µû¶ó ÄÚ³Ú ´ëÇб³¿¡¼ ³óÇÐÀ» Àü°øÇß´Ù. 1912³â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í ´º¿å½Ã»óÇ°°Å·¡¼Ò¿¡¼ °î¹° À¯Åë ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ±×¸¸µÎ°í Ä£±¸ÀÇ ÀÇÇÐ ÀâÁö»ç¿¡¼ ±âÀÚ·Î ÀÏÇϸç È«º¸(PR) ¾÷¹«¸¦ ½ÃÀÛÇߴµ¥, ¾ð·Ð ´ëÇàÀÎÀ¸·Î¼ ¿©·¯ ¹®È Çà»ç¸¦ ¼º°ø¸®¿¡ À̲ø¾ú´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øȸ(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼ ¶Ù¾î³ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÃÆ´Ù. ÀüÈÄ 1919³â¿¡´Â ´º¿å¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®PR °í¹®¡¯À̶ó´Â Á÷ÇÔÀ» ´Þ°í PR Àü¹® »ç¹«½ÇÀ» ¿¾ú´Ù. ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î ¼±Àü°ú È«º¸¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í È«º¸¸¦ °úÇÐÀ¸·Î, »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. 1923³â¿¡´Â ´º¿å ´ëÇб³¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£ÃÆ°í ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼ÀÎ '¿©·Ð Á¤Á¦(Crystallizing Public Opinion)'µµ Ãâ°£Çß´Ù. ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» Çߴµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù. 1995³â 3¿ù 9ÀÏ 103¼¼¿¡ ¼¼»óÀ» ¶°³µÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº ¾ð·Ð°ú Áö½ÄÀεéÀÌ ±×¸¦ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ±â·È´Ù. Àú¼·Î 'ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù(Propaganda', 'È«º¸(Public Relations)', 'ÇÕÀÇÀÇ Á¶ÀÛ(The Engineering of Consent)' µîÀÌ ÀÖ´Ù.
|
ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù | ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º | °øÁ¸
¿©·Ð ±»È÷±â | ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º | Àΰ£Èñ±Ø
¿©·Ð, Àü¹®°¡ÀÇ Åº»ý | ¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º | µ¸À»»õ±è
|
|
¿¡µå¿öµå ¹ö³×À̽º
1891³â 11¿ù 22ÀÏ ¿À½ºÆ®¸®¾Æ ºó¿¡¼ Ãâ»ýÇßÀ¸¸ç, ½É¸®ÇÐÀÚ ÁöÅ©¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¶Ä«ÀÌ´Ù. °î¹°»óÀ¸·Î ¼º°øÇÑ ¾Æ¹öÁö À϶óÀÌ ¹ö³×À̽º´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¾Æ³»ÀÎ ¸¶»ç ¹ö³×À̽ºÀÇ ¿ÀºüÀÌ°í, ¾î¸Ó´Ï ¾È³ª ÇÁ·ÎÀÌÆ®´Â ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÌ´Ù. ÇÑ »ì ¶§ °¡Á·°ú ÇÔ²² ¹Ì±¹ ´º¿åÀ¸·Î °Ç³Ê°¬À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¶æ¿¡ µû¶ó ÄÚ³Ú ´ëÇб³¿¡¼ ³óÇÐÀ» Àü°øÇß´Ù. 1912³â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÏ°í ´º¿å½Ã»óÇ°°Å·¡¼Ò¿¡¼ °î¹° À¯Åë ¾÷¹«¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ±×¸¸µÎ°í Ä£±¸ÀÇ ÀÇÇÐ ÀâÁö»ç¿¡¼ ±âÀÚ·Î ÀÏÇϸç È«º¸(PR) ¾÷¹«¸¦ ½ÃÀÛÇߴµ¥, ¾ð·Ð ´ëÇàÀÎÀ¸·Î¼ ¿©·¯ ¹®È Çà»ç¸¦ ¼º°ø¸®¿¡ À̲ø¾ú´Ù. Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ¶§´Â ¿¬¹æ°øº¸À§¿øȸ(CPI)¿¡ ¹ßŹµÇ¾î µ¶ÀÏ µî¿¡ ¸Â¼ ¶Ù¾î³ ¼±Àü Àü·«À» ÆîÃÆ´Ù. ÀüÈÄ 1919³â¿¡´Â ´º¿å¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®PR °í¹®¡¯À̶ó´Â Á÷ÇÔÀ» ´Þ°í PR Àü¹® »ç¹«½ÇÀ» ¿¾ú´Ù. ´ëÁ߽ɸ®Çп¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¤½ÅºÐ¼®ÇÐÀ» °áÇÕÇÏ¿© ÃÖÃÊ·Î ¼±Àü°ú È«º¸¿¡ ÀÌ¿ëÇß°í È«º¸¸¦ °úÇÐÀ¸·Î, »ê¾÷À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. 1923³â¿¡´Â ´º¿å ´ëÇб³¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ¡®È«º¸¡¯¶ó´Â ±³°ú°úÁ¤À» °¡¸£ÃÆ°í ÃÖÃÊÀÇ PR Àü¹®¼ÀÎ '¿©·Ð Á¤Á¦(Crystallizing Public Opinion)'µµ Ãâ°£Çß´Ù. ±×´Â °ÅÀÇ ¹Ý¼¼±â µ¿¾È 435¸íÀÇ ÀÇ·ÚÀο¡°Ô PR ÀÚ¹®À» Çߴµ¥, ÀÇ·ÚÀÎ ¸í´Ü¿¡´Â ´ëÅë·ÉºÎÅÍ ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡ À̸£±â±îÁö ¹Ì±¹ Á¤°è, Àç°è, ±³À°°è, ¾ð·Ð°è, ¹®È¿¹¼ú°è µîÀ» ´ëÇ¥ÇÏ´Â À¯¸í Àλç¿Í ±â¾÷, ±â°ü°ú ´Üü°¡ ¸Á¶óµÆ´Ù. 1995³â 3¿ù 9ÀÏ 103¼¼¿¡ ¼¼»óÀ» ¶°³µÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº ¾ð·Ð°ú Áö½ÄÀεéÀÌ ±×¸¦ ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯·Î ±â·È´Ù. Àú¼·Î 'ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù(Propaganda', 'È«º¸(Public Relations)', 'ÇÕÀÇÀÇ Á¶ÀÛ(The Engineering of Consent)' µîÀÌ ÀÖ´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|