서문 □ 제1부 선거전략의 수립 제1장 선거 로드맵 1. 선거준비 단계별 로드맵 (1) 탐색(여론 수렴) 단계 (2) 관계형성 단계 (3) 이미지부각 단계 2. 선거 실행단계별 로드맵 (1) 경선단계 로드맵 (2) 본선단계 로드맵 제2장 상황분석 1. 후보분석 2. 경쟁후보분석 3. 정세분석 (1) 정치적 분석 (2) 경제적 분석 4. 선거구분석 (1) 형태별 선거구분석 (2) 선거구분석 방법 5. 유권자분석 (1) 지리적 특성분석 (2) 인구통계적 특성분석 (3) 사회심리적 특성분석 (4) 정치성향 특성분석 (5) 여론조사분석 6. SWOT분석 제3장 마케팅전략의 수립 1. 표적유권자 전략(S.T.P) (1) 유권자 세분화 (2) 표적유권자 선정 (3) 포지셔닝 2. 선거마케팅믹스 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 3. 선거 테마 (1) 선거 콘셉트 (2) 선거 슬로건 제4장 실전 선거전략 1. 선도후보전략 (1) 선도후보의 선거전략 (2) 선도후보의 방어전략 (3) 핵심성공요소 (4) 선도후보의 마케팅믹스 2. 도전후보전략 (1) 도전후보의 선거전략 (2) 도전후보의 공격전략 (3) 핵심성공요소 (4) 도전후보의 마케팅믹스 3. 지지세력화 전략 (1) 지역적 지지세력화 (2) 인구통계적 지지세력 (3) 유권자 태도적 지지세력 (4) 지지세력화 방안 4. 바이럴마케팅전략 (1) 지지자를 위한 SNS 마케팅 (2) 일반 대중을 위한 SNS 마케팅 5. 데이터 활용전략 6. 각종 행사 활용전략 (1) 개소식 및 발대식 (2) 각종 지역행사 및 이벤트 7. 위기관리 (1) 위기관리 커뮤니케이션 (2) 위기관리 과정 (3) 흑색선전 관리 □ 제2부 선거조직과 역할 제5장 선거대책위원회 1. 선거대책위원회의 구성 2. 의사결정그룹 제6장 전략기획본부 1. 전략의 수립 (1) 선거 기본전략 (2) 여론조사 2. 이미지 통합 (1) 이미지 메이킹 (2) 이미지의 구성요소 (3) 좋은 이미지 형성을 위한 방안 (4) 이미지 메이킹 전개방법 3. TV 토론 및 연설 (1) TV 토론 및 연설 (2) TV 토론 표현전략 (3) 각종 단체가 주최하는 토론회 4. 예산(안) 작성 제7장 종합상황실 1. 컨트롤 타워(Control Tower) 역할 (1) 선거 상황 집중과 분배 (2) 중앙당과 관계 유지 (3) 선거관리위원회의 창구 역할 2. 일정관리 및 수행관리 (1) 일정관리 (2) 수행관리 제8장 홍보본부 1. OFF-LINE 홍보 (1) 선거홍보물 (2) 광고 (3) 구전홍보 (4) 로고송 제작 2. ON-LINE 홍보 (1) 문자메시지 홍보 (2) SNS 홍보 3. 전화홍보 제9장 정책본부 1. 정책과 공약 (1) 정책 (2) 공약 (3) 캐치프레이즈 2. 매니페스토 3. 쟁점(이슈) 개발 및 관리 (1) 선거이슈 (2) 선거이슈 관리과정 제10장 언론본부 1. 대언론관계 (1) 언론과의 관계 (2) 대변인단 운영 (3) 보도자료 2. 인터뷰 및 기자회견 (1) 인터뷰 (2) 기자회견 제11장 조직본부 1. 선거조직 단계별 구성 2. 지역별 조직과 직능별 조직 (1) 지역별 조직 (2) 직능별 조직 (3) 정당조직과의 연계 3. 지지선언 제12장 유세본부 1. 유세 (1) 유세의 주요 특징 (2) 유세 방법 (3) 유세준비 (4) 제스처 (5) 후보 배우자 유세 2. 연설 (1) 연설의 방법 (2) 연설원 매뉴얼 3. 대학생 서포터즈 운영 제13장 선거 지원본부 1. 선거사무장 및 회계책임자 (1) 선거사무장 (2) 회계책임자 2. 선거사무소 (1) 선거사무소의 구성 (2) 선거사무소 선정조건 3. 선거운동원 (1) 선거운동원의 선정조건 (2) 선거운동원의 행동수칙 (3) 선거운동원의 일일 점검사항 4. 후원회 (1) 정치자금의 종류 (2) 후원회 모금방법 (3) 선거자금펀드 5. 법률지원단 및 준법감시단 □ 제3부 필승 핵심포인트 제14장 출마 결심 1. 국민에 봉사한다는 확고한 신념을 먼저 다짐해라 2. 출마의 논리를 확고히 정립하라 3. 선거는 전략적으로 접근해야 한다 4. 당선 후의 그림을 먼저 그리고 시작해라 5. 知彼知己(지피지기)면 百戰不殆(백전불태)이다 6. 선거를 위한 기본 핵심조직을 먼저 구성하라 7. 배우자 및 친인척과의 관계를 명확히 설정하라 8. 후보의 자금 운영수준에 맞는 전략을 세워라 제15장 선거운동 1. 법률적 지식을 숙지하고 선거를 준비하라 2. 의사결정그룹을 통하여 결정하고 시행하라 3. 집토끼를 먼저 잡아라 4. 유권자를 분류하고 목표 타겟을 정해라 5. 경쟁후보를 분석하고 차별성을 찾아내라 6. 언론의 중요함을 인식하고 전략적으로 접근해라 7. 정책을 개발할 때는 현장에서 그 답을 구하라 8. 후보의 이미지를 통합 관리하라 9. 종합상황실에 모든 상황을 집중시키고 업무와 역할을 효율적으로 배분해라 10. 조직특보는 후보직속으로 채널을 일원화하라 11. 오바마의 SNS 전략을 활용하라 12. TV 토론이 유권자의 마음을 변화시킨다 13. 공조직과 사조직의 적절한 조화를 활용하라 14. 피실취허(避實就虛)하라 15. 여론조사 비용을 아끼지 마라 16. 이슈를 주도하라 17. 선제공격은 반격의 여지를 남긴다 제16장 결전의 날 1. 버릴 줄 알아야 이긴다 2. 어리석은 악수를 두지 마라 3. 위기관리능력이 승패를 결정한다 4. 선거 마지막 일주일에 총력을 기울여라