|
|
|
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
Â÷·Ê
ÇÁ·Ñ·Î±×
1Àå È«º¸ ¾÷¹«¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ
È«º¸ ¾÷¹« ÀÌÇØ
½ºÅ¸Æ®¾÷ È«º¸ ´ã´çÀÚ¿Í È«º¸ ¾÷¹« Ư¡
½ºÅ¸Æ®¾÷¿¡ ¾ð·ÐÈ«º¸°¡ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯
È«º¸ ´ã´çÀÚ¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ Åµµ¿Í ½ºÅ³
2Àå È«º¸ Àü·« ±âȹ
³»ºÎ ¹× ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼®
È«º¸ ¸ñÇ¥ ¼³Á¤
È«º¸ ¸Þ½ÃÁö ±¸Ãà
È«º¸ ä³Î ¹× ÇÁ·Î±×·¥ ¼±ÅÃ
È«º¸ È¿°ú ÃøÁ¤
3Àå ±â»ç ÀÛ¼ºÇÏ´Â ¹æ¹ý
º¸µµÀÚ·á
±âȹ±â»ç
´ëÇ¥ ÀÎÅͺä
4Àå È«º¸ ÀÚ·á ¹× ÄÜÅÙÃ÷ ¸¸µé±â
ÇÁ·¹½º Å°Æ® ¸¸µå´Â ¹æ¹ý°ú ÀüüÀûÀÎ ±¸¼º
±âÀÚ ¿äû ÀÚ·á ¸¸µå´Â ¹æ¹ý
ºí·Î±× ÄÜÅÙÃ÷ ±âȹÇÏ´Â ¹æ¹ý
È«º¸ ´ã´çÀÚÀÇ ±âŸ ¾÷¹«
5Àå ±âÀÚ °ü°è ±¸Ãà
±âÀÚ °ü°è ±¸ÃàÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯
¹Ìµð¾î ¸®½ºÆ® ¸¸µå´Â ¹æ¹ý
±âÀÚ ¹ÌÆÃ
±âÀÚ °£´ãȸ
6Àå ÇØ¿Ü È«º¸
ÇØ¿Ü È«º¸ ¹æ¹ý
ÇØ¿Ü È«º¸ ¿¡ÀÌÀü½Ã¿Í ÀÏÇÏ´Â ¹æ¹ý
¼º°øÇÏ´Â CES È«º¸ ¹æ¹ý
ÇØ¿Ü Å©¶ó¿ìµå Æݵù ±âȹ°ú È«º¸
7Àå ½ºÅ¸Æ®¾÷ È«º¸ ´ã´çÀÚ ÀÎÅͺä
¿©±â¾î¶§ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÆÀ ¹®ÁöÇü ÀÌ»ç
´Ù¹æ È«º¸ÆÀ ¹Ú»ùÀÌ ÆÀÀå
Áß°í³ª¶ó ¹Ìµð¾îÀü·«½Ç À¯½ÂÈÆ ½ÇÀå
¿¡ÇÊ·Î±× |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
È«º¸´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P(Product, Price, Place, Promotion)¿¡¼ Promotion¿¡ ¼Ó ÇÏ´Â È°µ¿ Áß Çϳª·Î ¼³¸íµÇ±âµµ ÇÑ´Ù. PromotionÀº »óÇ°À̳ª ¼ºñ½ºÀÇ ÆǸŠÀÎÁöµµ ÀÌÇصµ È£°¨µµ µîÀ» Çâ»ó½ÃÅ°´Â Àü¹ÝÀûÀÎ È°µ¿ÀÌ´Ù. °ü·Ã ¾÷¹«¿¡´Â ÆǸŠÃËÁø, ±¤°í, ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸¶ÄÉÆÃ(Direct marketing) µîÀÌ Àִµ¥ ±×Áß Çϳª°¡ ¹Ù·Î ÆÛºí¸®½ÃƼ(Publicity)ÀÎ ¾ð·ÐÈ«º¸´Ù. ¡®È«º¸¡¯¾÷¹«¶ó°í ¸»ÇÏ¸é ±âº»ÀûÀ¸·Î ¾ð·ÐÈ«º¸¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù.
p.14
ÀÏ´ç¹éÀ¸·Î ÀÏÇÏ´Ù°¡ ÀÏÀÌ Àß Ç®¸®°í ¾÷¹«¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ ¼º°ú¸¦ ³»¸é ±× ¼ºÃë°¨Àº ¸Å¿ì Å©´Ù ¸Ç¶¥¿¡ ÇìµùÇÏ¸é¼ Çϳª¾¿ Ç®¾î°¬´ø ÀÚ½ÅÀÇ Ä¡¿ÇÑ ³ë·ÂÀÌ Áõ¸íµÇ´Â °úÁ¤À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
½ºÅ¸Æ®¾÷¿¡¼ ÁÖ¾îÁø ÀϵéÀ» ¼ºÀåÀÇ ±âȸ¶ó°í »ý°¢ÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ ¾÷¹«¿¡ ¿¸° ¸¶À½À¸·Î ÀÓÇÏ¸é ±×·¯ÇÑ ¸ðµç °æÇèÀÌ ³ªÀÇ ÀÚ»êÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ´ë±â¾÷¿¡¼´Â º¸Åë ¾÷¹«°¡ ü°èÀûÀÎ ¸¸Å ÀÏÀÌ ¼¼ºÐÈµÇ¾î ¾÷¹« ¹üÀ§°¡ ÀÛÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ½ºÅ¸Æ®¾÷Àº ½Ã½ºÅÛÀÌ ºÎÀçÇÏÁö¸¸ ±×¸¸Å ÀÚÀ²ÀûÀÎ ºÐÀ§±â¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ ¾÷¹«¿¡ µµÀüÇϸç ÀÏÇÒ ¼ö Àִ ȯ°æÀÌ´Ù.
p.19
È«º¸ ´ã´çÀڴ ȸ»ç ¼Ò°³¼ Á¦Ç° ¼Ò°³¼ µî ´Ù¾çÇÑ ÀڷḦ Á¤¸®Çؼ ±âÀÚ, ±â°ü, Çù·Â¾÷ü¿¡ Àü´ÞÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÚ·áÀÇ ±¸¼ºÀÌ ¾û¼ºÇϰųª ¹«Áú¼ÇÏ´Ù¸é Àд »ç¶÷ÀÌ º¸±â ºÒÆíÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿ì¸® ȸ»ç¿Í Á¦Ç°À» ÀÌÇØÇϱ⵵ ¾î·Æ´Ù. È«º¸ ´ã´çÀÚ´Â »ó´ë°¡ º¸±â ÆíÇÏ°í ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÀڷḦ ÀÛ¼ºÇØ¾ß ÇÑ´Ù. SNS, ºí·Î±×¿¡ °ø°¨ÇÏ´Â ±Û¾²±â, °¨µ¿À» ÁÖ´Â ±Û¾²±â, Àç¹Ì¸¦ ÁÖ´Â ±Û¾²±â ´É·Â±îÁö °®Ãß¸é ±Ý»ó÷ÈÀÌ´Ù.
p.32
°æ¿µ Àü·«¿¡¼ ¹Ì¼ÇÀ̶õ ¡®¿ì¸® ȸ»ç°¡ Á¸ÀçÇÏ´Â ÀÌÀ¯¡¯, ºñÀüÀ̶õ ¡®¿ì¸® ȸ»ç°¡ ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ ¹æÇ⡯ÀÌ´Ù. È«º¸ Àü·«Àº ±âº»ÀûÀ¸·Î ȸ»ç¿Í Á¦Ç°ÀÇ Åº»ý ¹è°æ°ú ȸ»ç ÀüüÀÇ ¹æÇâÀ¸·ÎºÎÅÍ ³ª¿À±â ¶§¹®¿¡ ȸ»ç ¼³¸³ ¸ñÀû°ú ¸ñÇ¥¸¦ Á¤È®È÷ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ¸¸¾à ÀÌ ºÎºÐÀÌ ¸íÈ®È÷ Á¤¸³µÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù¸é À̸¦ À§ÇØ ´ëÇ¥ ¹× ÀÓ¿øµé°ú Áö¼ÓÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÅëÇØ ±¸ÃàÇØ ³ª°¡¾ß ÇÑ´Ù.
p.38
±âÀÚµéÀº ÇÏ·ç¿¡ ´ë·« 30~100°³ÀÇ À̸ÞÀÏÀ» ¹Þ´Â´Ù. ÀÌ·± À̸ÞÀÏ È«¼ö ¼Ó¿¡¼ ³»°¡ ¸¸µç º¸µµÀÚ·á°¡ »ì¾Æ³²¾Æ ±â»çȵDZâ À§Çؼ ±âÀÚ¿ÍÀÇ °ü°è ±¸ÃàÀº ÇʼöÀûÀÌ´Ù. ÃÖ¼ÒÇÑ ±âÀÚ°¡ ¸ÞÀÏÀ» º¸³»´Â È«º¸ ´ã´çÀÚÀÇ È¸»ç À̸§ Á¦Ç°Àº ¾Ë°í ÀÖ¾î¾ß ÀڷḦ º¸³»¸é ÇÑ ¹øÀÌ¶óµµ º¸°Ô µÇ°í ±â»çÈ °¡´É¼ºÀÌ ³ô¾ÆÁö±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
p.113 |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
Ã־ȳª
È«º¸ Á÷¹« °»ç, ÄÚÄ¡, ÀÛ°¡. ¾à 14³â µ¿¾È ½ºÅ¸Æ®¾÷, È«º¸´ëÇà»ç, ±¹Á¦±â±¸, ¿Ü±¹°è ±â¾÷¿¡¼ È«º¸ ¾÷¹«¸¦ ÁøÇàÇß´Ù. ½ºÅ¸Æ®¾÷¿¡¼ CNN, NHK, Forbes µî ±¹³» ¹× ¼¼°è À¯¼ö ¸Åü Ä¿¹ö¸®Áö, CES Çõ½Å»ó 2ȸ ¼ö»ó µîÀÇ ¼º°ú¸¦ °Åµ×´Ù. ÇöÀç´Â ½ºÅ¸Æ®¾÷ ÇöÀå¿¡¼ °ÞÀº È«º¸°æÇè°ú ½Ç¹«¿¡ ´ëÇÑ ³ëÇϿ츦 ÁÖÁ¦·Î °ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ȸ»ç¸¦ ´Ù´Ï¸é¼ [¿µ¾î·Î ³» »ý°¢ ¸»Çϱâ]¸¦ ÃâÆÇÇß°í, °í·Á´ëÇб³ MBA¸¦ Á¹¾÷ÇßÀ¸¸ç, ÇöÀç´Â Åð»ç ÈÄ ±¤¿î´ëÇб³ ÄÚĪ½É¸®Çаú ¹Ú»ç°úÁ¤¿¡ ÀÖ´Ù. ÀλýÀÇ ¸ñÇ¥´Â ºñÁî´Ï½º ¹× Ä¿¸®¾î ÄÚĪ, °ÀÇ, ±Û¾²±â¸¦ ÅëÇØ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ ¼ºÀå, Çູ, ¼º°øÀ» µ½´Â °ÍÀÌ´Ù.
|
¿µ¾î·Î ³»»ý°¢ ¸»Çϱâ | Ã־ȳª | À§Áî´ýÇϿ콺
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|