B2B 영업의 새로운 패러다임을 제시하다 B2B 영업은 기업의 성장을 이끄는 특화된 비즈니스 분야다. 오늘날 산업현장에서 B2B 영업의 영역과 그 중요성은 점점 확대되고 있으며, 기업은 우수한 B2B 영업 전문가를 필요로 하고 있다. 그럼에도 불구하고 영업분야를 다룬 기존의 도서는 B2C와 B2B 영업의 구분이 불분명하며, 세일즈 기법이나 영업자 개인의 자기계발 측면에만 집중한 것이 대부분이다. 오랜 시간 영업·마케팅·컨설팅·연구원 등 다양한 직군에서 경험을 쌓은 저자들은 B2B 영업에 초점을 맞춘 깊이 있는 논의가 필요하다는 판단 아래 의기투합하였다. 한때의 유행으로 남을 단순한 기법이 아니라, 이론적 근간을 통해 탄탄히 다진 영업의 전략적 방향을 담고자 노력하였다. 그리하여 B2B 영업의 새로운 패러다임인 ‘전략적 가치영업(strategic value sales)’의 개념을 담은《B2B 영업전략》이 탄생하게 되었다. ‘Sales + Strategy’의 개념을 이해하고 실천하라! “전략적으로 올바른 일을 하는 것이 당장 수익을 내는 일보다 더욱 중요하다.” 마케팅의 아버지로 불리는 필립 코틀러의 말이다. 이제 단순 판매에만 집중하던 영업의 시대는 막을 내리고 있다. 오늘날 고객(고객사)은 제품(서비스)이 아니라 그것을 통해 느낄 수 있는 가치를 구매한다. 기능이 아니라 그것을 통해 달성할 수 있는 목표를 중요시한다. 그러므로 영업은 고객의 숨어 있는 욕구를 파악해 먼저 제안하며, 이를 통해 고객이 달성할 수 있는 가치와 성과를 제시해야 한다. 즉 ‘전략적 가치영업’을 실행해야 한다. 그렇다면 전략적 가치영업을 이루기 위해 영업직군은 어떻게 변모해야 할까? 일반영업의 스킬에 목표를 결정하고, 내부 및 외부 환경을 분석하며, 자신의 산업과 고객에 적합한 전략적 방향을 수립할 수 있어야 한다. 시장을 이해하고, 고객을 세분화하며, 타깃 고객을 식별하고, 그에 맞는 포지션을 설정하는 마케팅적 역량과 전문가 수준의 기술력을 바탕으로 고객을 리드할 수 있어야 한다. 요컨대 ‘Sales + Strategy’의 개념을 이해하고 실천해야 한다. ‘전략적 가치영업’의 길을 여는 영업리더들의 지침서 전략·컨설팅·기술·마케팅 역량으로 무장한 자만이 기업의 핵심 인재요, B2B 영업의 주역으로 우뚝 설 수 있다. B2B 영업의 ‘실무’와 ‘이론’을 완벽히 접목시킨《B2B 영업전략》은, 실무적 인사이트(통찰력)와 함께 깊이 있는 이론적 근간을 제공함으로써 독자들을 전략적 가치영업의 길을 여는 영업리더로 이끌어 준다. 그리하여 독자들은 이 책을 통해 단순히 영업사원 한 개인의 문제가 아니라 조직의 생존에 작동되는 큰 틀로서 B2B 영업의 위치를 확인하고, 최고 경영층에서부터 하위 직군까지 통합적 변화를 통해 경쟁우위를 달성할 수 있는 기반을 마련할 수 있다. 영업직군들은 실무적 인사이트를, 경영자 및 임원들은 기업의 신성장 동력으로 영업을 활용할 수 있는 가이드라인을 이 책에서 발견할 수 있다!

PART 1 전략적 가치영업의 재발견 영업에서 가장 관심사항은 무엇일까? 왜 영업실적이 나오지 않는 것일까? 영업환경의 현실적 문제를 어떻게 극복할 것인가? 영업은 어떤 모습으로 변모해야 할까? 전략적 가치영업 PART 2 전략적 가치영업 프레임워크 B2B 영업전략 프레임워크: O.B.J.E.C.T B2B 영업 성과관리 전략 프레임워크: P.E.R.S.O.N 전략적 통합 수주 영업 프레임워크: I.N.T.E.G.R.A.T.I.O.N 가치 기반 기술영업 프레임워크: T.E.C.H.N.O.L.O.G.Y PART 3 전략적 가치영업의 내부역량 강화 B2B 영업목표 영업전략 관리 프로세스 새로운 고객의 가치 영업인력 역량 강화 성과 관리 영업 주체 역량 네트워크 및 관계 관리 PART 4 전략적 가치영업의 외부환경 분석 산업환경 분석 전략캔버스를 활용한 경쟁환경 분석 PART5 고객 분석 고객 유형 분석 1 고객 유형 분석 2 구매 지배구조 분석 대상 고객별 영업전략 PART 6 영업단계별 전략 분석 조직 수준별 영업전략 B2B 영업단계별 전략