누구나 자신의 스토리를 SNS로 유통하는 시대! 세계 최고의 소셜마케터가 전하는 <비즈니스 성공방정식> 게리 바이너척은 영미권에서 많은 팔로워를 구축하고 있는 세계 최고의 소셜마케터이다. 1,200만명이 넘는 사람들이 매일 그의 콘텐츠에 열광하며 보고 듣는 이유는 우리 대부분이 내가 좋아하는 일(콘텐츠)을 비즈니스로 바꾸고 싶은 마음이 있기 때문일 것이다. 그리고 그런 당신을 위해 저자는 그 어떤 누구보다 솔직하고, 가감없이 그 방법에 대해 소개하고 있다. 많은 사람들이 저자의 성공비결을 궁금해 하지만 그의 성공비결은 가장 단순한 세 가지 원칙, ‘가족을 사랑한다’ ‘맹렬하게 일한다’ ‘열정적으로 산다’를 지키며 살아왔을 뿐이다. 당신이 아직 첫 번째 원칙을 지키지 않고 있다면 당장 실천해 보라. 가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 저자가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 것이다. 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다. 세 번째 원칙이 성공비결 세 가지 중 하나에 불과하긴 하지만, 사실상 오늘날 우리가 살고 있는 치열한 비즈니스 환경에서 성공의 문을 여는 핵심 열쇠일 것이다. 이 책에서 저자는 <퍼스널 브랜딩을 위한 12단계 실행전략>을 제시하고 있다. 1. 도메인 네임을 구입하라 2. 도메인 네임과 블로그를 연결하라 3. 전문 웹디자이너에게 의뢰해 사이트를 멋지게 디자인하라 4. 유튜브를 하려면 작지만 고화질의 소형 카메라를 구입하라 5. 페이스북 비즈니스 페이지를 만들어라 6. 트위터와 인스타그램, 유튜브에 가입하라 7. 나만의 콘텐츠를 제작하라 8. 모든 플랫폼에 콘텐츠를 제작해서 배포하라. 9. 구글과 포털 사이트에서 관심 키워드를 검색하라. 10. 블로그에서 키워드를 검색하여 댓글을 달아라 11. 페이스북를 통해 관심 페이지와 그룹을 찾아라 12. 처음부터 다시 반복하라 저자는 이 책을 통해 열정적으로 사는 법을 배우라고 강조한다. 그러면 필요한 돈을 얻게 될 뿐만 아니라 자신의 운명을 완벽히 좌지우지할 수 있는 위치에 올라서게 될 것이다. 당신에게 콘텐츠가 있고 그 콘텐츠에 대한 열정과 지식을 바탕으로 관련된 일을 누구보다 더 잘할 수 있다면 당신은 수백만 달러 규모의 사업을 시작할 잠재력을 지니고 있는 것이다. 이제 이 책에서 그 방법을 알아보자!

프롤로그 / 시간은 덧없고, 메시지는 영원하다 제1장 열정, 성공의 길잡이 간절함이 절실하게 필요한 시대 성공의 3대 원칙을 지켜라 당신이 진정 알아두어야 할 것들 판이 바뀌고 있다 이제 핑계는 그만! 당신도 할 수 있다 모든 것은 당신에게 달려있다 당신이 좋아하는 일을 하라 제2장 DNA에 새겨진 일을 찾아라 좋아하는 일을 찾아라 DNA의 명령을 따르라 아메리칸 드림 오로지 사업만을 꿈꾸다 온라인에서 와인을 팔다 제3장 퍼스널 브랜드를 구축하라 퍼스널 브랜딩의 시대가 왔다 나만의 브랜드를 구축하라 뭐니뭐니 해도 정직이 최우선이다 당신의 DNA를 따라라 입소문을 내라 퍼스널 브랜드를 구축하라 제4장 완전히 새로운 세상이 왔다 전통적인 플랫폼이 가라앉고 있다 지금 당장 미래를 준비하라 제5장 매력적인 콘텐츠를 만들어라 무엇보다 중요한 것은 품질이다 전문성을 확보하라 스토리로 승부하라 착각은 금물이다 적절한 표현수단을 선택하라 미끼를 던지고 올가미로 낚아채라 제6장 당신에게 맞는 플랫폼을 선택하라 블로그는 기본이다 필수 플랫폼을 연구하라 페이스북은 필수다 유튜브, 전 세계를 사로잡다 인스타그램과 스토리 140자의 혁명, 트위터 젊은 플랫폼, 틱톡 하늘이 준 선물, 팟캐스트 음성으로 명령하라! 보이스 퍼스트 차별화를 모색하라 제7장 언제나 진실하라 진정성은 언제나 진리다 지치지 않는 열정 인내심, 인내심, 그리고 인내심! 제8장 커뮤니티를 공략하라 커뮤니티 형성의 첫 단계 관심을 붙들어라 한 사람의 힘을 무시하지 마라 제9장 최고의 마케팅 전략 제10장 이제 세상에 알려라 SNS 계정을 만들어라 꾸준하게 알릴 거리를 만들어라 제11장 수익을 만드는 방법 이제 수익을 창출해야 할 때 광고 강의ㆍ강연ㆍ세미나 제휴마케팅 직접 판매 기사 공유 책 출간과 방송 출연 컨설팅 다시 광고로 투자를 제안하라 제12장 변화에 발 빠르게 대처하라 탄력적 비즈니스가 필요하다 변화에 대한 대응 사건에 대한 대응 표현의 자유를 허락하라 트렌드 변화에 대응하라 제13장 돈보다 위대한 유산 건전한 기업문화를 만들어라 아름다운 유산을 만들어라 부록 퍼스널 브랜드 체크리스트 감사의 글

당신도 땀을 흘릴 각오가 되어 있지 않은가? 열정이 넘치고 땀 흘릴 각오만 되어 있다면 연줄이나 학력, 돈이 좀 부족하더라도 무엇이든 이룰 수 있다. --- p.14 가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 내가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 테니까! 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다. --- p.16 이 책의 조언을 잘 따른다면 당신의 사업은 당신이 사업을 계속하고자 하는 한 계속 건재하고 수익도 좋을 것이다. 게다가 일을 하면서 상상을 초월하는 행복감도 맛보게 될 것이다. --- p.26 열정을 놓아버리는 순간 여기서 배운 모든 지식은 무용지물이 된다. 당신의 성공 여부는 전적으로 당신에게 달려 있다. --- p.35 이제는 이 세상 어디에서도 월급이나 책임감이라는 명목으로 싫어하는 일이나 좋아하지도 않는 일을 평생 동안 억지로 하면서 산다는 핑계가 통하지 않는다. --- p.43 퍼스널 브랜드를 구축한다는 건 당신이 일하고 있는 매 순간 당신의 이력서에 생생한 숨결을 불어넣는 것과 같다. 당신이 페이스북에 올린 마지막 글과 댓글 그리고 가장 최근의 블로그 포스트가 현재 당신의 이력서다. -- p.80 열정의 대상이 무엇이든 사업화할 수는 있다. 다만 그로 인한 수익의 규모는 당신이 도전하려는 분야의 규모와 차별화에 얼마나 성공하느냐에 따라 달라진다. --- p.104 어느 플랫폼이건 당신의 퍼스널 브랜드를 강화해 주고 널리 알려줄 잠재력을 지니고 있다. 다만 그것들을 최적의 조합으로 활용할 때 비로소 당신은 무시할 수 없을 만큼 비중 있는 존재로 성장할 수 있다. --- p.142 바라는 성공의 크기와 상관없이 당신이 발하는 매력은 진정성에서 우러나온 것이어야 한다. 그래야만 사람들이 당신의 사이트를 계속 찾아오고 당신의 퍼스널 브랜드와 서비스는 물론, 당신이 제공하는 모든 것들을 세상에 소문내 줄 것이다. --- p.147 적극적이고 활발하며 열정적인 커뮤니티가 당신의 블로그에서 시간을 보내고 있다면, 세상의 그 어떤 광고주도 당신의 블로그에 광고비를 쓰지 않을 이유가 없다. --- p.185 직원들이 할 말을 못하도록 억누르는 기업은 기업 스스로에게 필요한 정보까지 차단함으로써 내부에서부터 자기 브랜드를 약화시키는 결과를 초래하게 될 뿐이다. --- p.212 탄력적 비즈니스를 실천하고 있는 사람들에게, 즉 앞날을 내다보고 시장에 적응하며 새로운 커뮤니케이션 기회를 이용할 줄 아는 사람들에게 이러한 변화는 미디어 시장의 파이를 뚝 떼어올 수 있는 절호의 기회가 될 것이다. --- p.216 나는 모든 결정을 내릴 때마다 돈의 관점에서 접근할 것인지 유산의 관점에서 접근할 것인지 저울질해 본다. 이 거래가 돈이 될까? 그렇다고? 좋다. 그러면 그 돈을 버는 방식이 떳떳할까? 그렇다고? 그럼 됐다. 그 거래를 하자. 그러나 만약 두 번째 질문에 대한 대답이 ‘아니오’라면 나는 그 거래를 밀어붙이지 않는다. 언제나 이기는 쪽은 유산이다. --- p.220