정재승, 데이비드 오길비, 윌리엄 번백 강력 추천 SINCE 1939 카피라이터의 바이블 시카고 경영대학원 전설의 명강의 일본어 번역판 80쇄 돌파 시작 ‘아이디어를 생산하는 방법’을 서술한 책이다. 기본 중의 기본을 다룬 책으로, 사족도 부연도 없다. 다만 압축만 있을 뿐이다. 하여 딱 60분이면 다 읽을 수 있다. 내용도 쉽고 간결하여 술술 읽힌다. 당대 최고의 카피라이터로 미국 광고 명예의 전당에 오르고 미국 광고협회 초대 회장을 지낸 제임스 웹 영. 어느 날 그에게 한 기획자가 묻는다. “상품이 아니라 아이디어 자체를 팔아야 한다는 사실을 깨달았어요. 그런데 대관절 아이디어란 어디서 얻는 건가요?” 그 자리에서 즉답하지 못한 제임스 웹 영의 고민은 그 이후에도 계속된다. 그 오랜 고민의 결과물이 바로 이 책이다. 그는 광고를 만들 때 머릿속에서 진행되는 과정을 면밀히 관찰하여 5단계 공식으로 체계화했으며, 그의 발상법은 과학, 기술, 예술 분야 사람들에게도 적용 가능한 일반적 사고 모형으로 현재까지 회자되고 있다. 늘 새로운 아이디어를 내야 하는 일을 업으로 삼는 사람들에게 그의 공식이 담긴 이 책은 평생 곁에 두고 싶은 정석이자 바이블로 통용되고 있다. 고전의 힘 이 책의 초판은 1939년에 나왔다. 미국에서는 광고의 신 데이비드 오길비가 이 책에서 제안하는 발상법을 언제나 적용한다고 추천하여 유명세를 탄 책으로 판에 판을 거듭하며 현재까지도 팔리고 있는 명저다. 아마존 선정 비즈니스 분야 ‘반드시 읽어야 할 고전’ 100선에도 이름을 올린 책으로, 본질과 핵심을 담은 텍스트라면 시간의 흐름과 무관하게 더욱 그 힘이 강해진다는 사실을 몸소 보여주는 책이다. 일본에서는 1988년 번역판이 출간되어 현재까지 80쇄가 팔린 베스트셀러로 광고인들의 필독서로 통한다. 일본판 해제를 쓴 다케우치 히토시는 지구과학 분야의 저명한 과학자로, 아인슈타인과 뉴턴 등 천재 과학자들의 사고법과 이 책에 소개된 발상법의 유사성을 피력하며 누구나 이 과정을 연습하면 아이디어 부자가 될 수 있다며 극찬했다. 한국에서는 KAIST 교수이자 뇌를 연구하는 물리학자인 정재승이 서문을 써서 이 책에 경의를 표했다. 뇌과학을 연구하다 보면 창의적 인간의 뇌에서 벌어지는 여러 현상을 접하게 되는데 이 책에 서술한 과정이 놀랍게도 그 현상들과 일치한다는 것. 아이디어를 찾아 헤매는 사람들에게 건투를 비는 것으로 끝을 맺는 그의 한국어판 서문도 기승전결 골격을 갖춘 하나의 에세이로 읽을 만하다. 이 책에서 자신의 일, 아니 자신의 삶에서 가장 중요한 핵심을 건져 올렸다는 아마존 독자들의 평가는 강력한 한 권의 책이 지닌 힘을 느낄 수 있다. 아이디어도 공식이 있다 자동차 공장에서 자동차를 생산하듯 아이디어도 정해진 생산 루트를 거치면 결과물이 나온다고 저자는 주장한다. 하늘에서 떨어지는 마법이 아니라는 것이다. 생각을 제대로 정리하려면 일정한 지적 순서도를 따를 것을 권한다. 그가 말하는 5단계 발상법은 다음과 같다. 수집 → 소화 → 휴식 → 유레카 → 검증. 너무 간단해서 우스운가? 아니면 위로가 되는가? 미국판 서문에서 유명 광고인들인 윌리엄 번백과 키스 레인하드가 말하듯 이 책은 알아보는 자에겐 평생 곁에 두고 보는 성서와 같은 책이 된다. 저자가 알려준 황금 공식을 어떻게 자기 것으로 만들지는 각자의 역량에 달렸기 때문이다. 저자 또한 이 사실을 명확히 한다. “내가 찾은 이 귀한 공식을 여러분에게 왜 선뜻 내어주느냐고 묻는다면, 경험으로 다음과 같은 두 가지 사실을 알게 되었기 때문이다. 첫째, 이 공식은 글로 써놓으면 너무 간단해서 다 듣고도 신뢰하는 사람이 별로 없다. 둘째, 공식은 간단하지만 이 공식을 따라가려면 아주 힘든 정신적 노동이 필요하다. 그렇기 때문에 내가 밥벌이를 하고 있는 지금 이 시장에 공급과잉이 벌어질 일이 전혀 없다고 믿으며 공식을 널리 알리고자 한다.” 아이디어가 늘 필요한 당신에게 바야흐로 아이디어의 시대다. 아이디어 없는 상품이나 브랜드, 기업은 살아남기 힘들다. 좋은 아이디어였다고 해도 그것 하나로 인정받아 삶이 평온했던 호시절은 끝났다. 창의적인 아이디어를 끊임없이 생산해내야만 하는 시대를 살고 있는 것이다. 이 사실에 두려움을 느끼는 사람이라면 더욱 이 책이 필요하다. 아이디어를 마치 곶감 꼬치에서 빼먹는 곶감처럼 생각한다면 언제 고갈될지 몰라 걱정해야 옳지만, 저자에 따르면 아이디어란 정신적 노동의 결과이고 조합이며 유에서 나온 유이기 때문이다. 어떤 창의적인 사람도 크리에이티브 과정을 무에서 유를 끌어내는 것이라고 생각하지 않는다. 그래서일까. 이 책을 먼저 읽은 독자들은 이 책을 두고 희망의 책, 위로의 책이라 말한다. 아이디어의 공식을 알려주며 그대로 따라 해보면 길이 보인다고 말하기 때문이다. 아이디어를 찾아 며칠씩 밤을 새워 고민하는가? 좋은 생각이 도무지 나지 않아 답답한가? 뇌가 멈춘 듯 생각할수록 머릿속이 하얘지는가? 아이디어 생산자를 위한 명쾌한 해답, 바로 이 책에서 찾아보시길. [추천사] 아이디어를 찾는 우리 모두를 위한 해답 - KAIST 교수 정재승 제임스 웹 영은 내가 존경하는 유일한 광고인이다. 그의 아이디어 발상법을 담은 이 책은 내 인생에 가장 큰 영향을 미쳤다. - 데이비드 오길비 제임스 웹 영이 이토록 단순명료하게 그려주는 절차들을 하나씩 따라간다면 그 모든 힘과 여 러분이 타고난 것들을 최대한으로 활용할 수 있을 것이다. - 윌리엄 번백 이 책을 읽고 깜짝 놀랐다. 광고업계와 자연과학이라는 전혀 다른 분야의 ‘아이디어 창조법’이 이다지도 정확하게 일치할 줄은 생각조차 하지 못했다. - 일본의 과학자 다케우치 히토시 아이디어를 만드는 간단하고, 명확한 접근 - Kin** 짧고 달다 - RR** 단순하고, 우아하고, 간결한! - Ga** 성경처럼 곁에 두고 싶은 책 - 木村**

한국어판 서문-정재승 서문 일러두기 이야기의 시작 경험에서 도출한 생각 파레토 법칙 아이디어 생산의 기초 아이디어 생산의 원리 아이디어 생산의 기술 이 책을 쓴 후 떠오른 몇 가지 생각

직장 생활을 하면서 가장 심각한 불안이 찾아오는 시기는 ‘내 뇌가 예전만 못하다’고 느낄 때다. -첫 문장 저자가 들려주는 창의적인 아이디어를 만드는 비법은 매우 보편적이고 타당해서 누구나 고개를 끄떡이지 않을 수 없다. -정재승 서문 책을 펼쳐본 첫 느낌은 크리에이티브 과정을 이토록 압축적이면서도 명쾌하게 기술한 책이 있었나 싶을 정도였다. 나는 그 자리에서 이 책을 대량 주문했다. 그리고 우리 부서 전체에 돌렸다. 그 이후로도 사람들에게 수백 권은 나눠주었던 기억이 난다. -서문 “아이디어는 어디서 얻는가?”라는 질문의 답을 어떤 공식이나 기법의 형태로 개발할 수는 없을까? 여기 서술하는 이야기들은 이 질문을 오래도록 고민한 결과다. 내가 함께 일했던, 아이디어 창출을 업으로 삼는 사람들을 옆에서 면밀히 지켜본 결과이기도 하다. -37쪽 아이디어는 오래된 요소들의 새로운 조합, 그 이상도 이하도 아니다. -52쪽 누구에게는 하나하나의 ‘팩트’가 뚝뚝 떨어진 지식으로 보이는 반면에, 누구에게는 사슬처럼 연결된 지식의 고리로 보인다. 팩트에는 관계와 유사성이 있다. -53쪽 관계를 찾는 사고 습관을 키우는 가장 좋은 방법은 사회과학을 공부하는 것이다. -55쪽 이 책의 앞선 판들을 읽은 독자들이 내게 편지를 많이 보내주었다. 이 자리를 빌려 감사를 표하고 싶다. 가장 기쁜 편지는 내 처방을 그대로 따랐는데 좋은 결과가 있었다면 “효과를 봤어요!”라고 보내오는 편지들이다. 그런 분들 중에 다수가 광고와는 전혀 상관없는 창의적 분야에 종사하고 있었다. 그들은 내 설명이 자신의 경험과 꼭 일치한다는 얘기를 들려주었다. 그런 증거들이 이제 막 이 책에서 소개한 방법을 시도해보려는 사람들에게도 용기가 되기를 바란다. -85쪽