성공 브랜드네이밍 지침서 소비자의 마음을 움직이게 하는 특별한 브랜드 네임을 보다 쉽게 만들 수 있다. 본 서는 마케팅활동을 위한 최초의 시발점이 되는 브랜드네임 만들기의 속내를 들여다보는 책이다. 즉 브랜드에 대한 관심과 중요성이 높아지고 있는 가운데 성공 브랜드의 핵심이라 할 수 있는 네이밍 만들기의 모든 것을 알기 쉽게 정리한 서적이다 총 6장으로 구성된 「브랜드네이밍 개발법칙」은 준비, 설계, 제작의 전후편, 조사와 등록기준 등 네이밍과 관련된 각 분야를 순차적으로 자세한 설명을 서술하고 있으며, 마지막 장에서는 실전에 관한 저자의 경험 등을 사실 그대로 표현하고 있다 그러므로 회사의 대표, 정책입안자, 지자체 공무원, 마케팅 메니저, 광고디자이너, 브랜드 디자이너 또는 네이미스트라면 일독하여 시장을 선도해 나갈 수 있는 브랜드 네이밍을 만드는데 일조할 수 있을 것으로 기대 한다. 쉬운 수학 공식처럼 체계적으로 정리하여 네임 만들기가 쉬운 책!! 브랜드 네이밍은 성공 브랜드를 위한 ‘시작’이다. 본 서에 나와 있는 개발법칙을 활용하여 소비자를 움직이게 하는 특별한 브랜드네임을 만들어 보십시오. 기업 운영에 있어서 네이밍의 중요성을 강조하는 시기는 이미 지났다고 생각합니다. 이 책을 보시는 분은 네이밍 개발에 상당한 시간을 보내고 나름 이 분야에서 전문가라고 생각하실 것입니다. 그러나 신제품이 나오면 다시 원점으로 돌아오게 되고, 많은 시간을 할애하고 고심하게 되며 하면 할수록 흥미로운 분야라는 생각을 하셨을 겁니다. 그것은 매우 당연한 생각입니다. 경쟁사는 귀사보다 우위점을 차지하기 위해 부단히 조사 연구하고 등록하는 등 브랜드네이밍을 끊임없이 수행하고 있기 때문입니다. 수년 동안 연구개발한 제품의 출시를 앞두고 가로막는 것이 바로 브랜드 네이밍입니다. 브랜드네임이 비슷하거나 등록할 수 없는 상황이라고 가정해 보십시오. 다시 6개월 이상을 브랜드네이밍과 디자인에 매달려야 합니다. 그때는 이미 시장 선점이나 추격 의지가 꺾이게 됩니다. 경쟁사가 비슷한 상품을 출시한다는 가정은 하고 싶지도 않습니다. 왜, 기획단계에서부터 네이밍 연구를 시작하지 않으시나요? 사내 또는 외부 공모를 통해 모아놓은 네이밍 안을 패널에 붙여놓고 포인트 스티커를 붙이게 하지는 않나요? 가장 밋밋하고 특징이 없으며, 누구도 책임지지 않을 설문조사라는 것을 당신도 잘 알고 있을 것입니다. 결정단계에 있어서 레이저 챠트를 적용해 보신 적은 있나요? 네이밍 개발방법을 비롯하여 결정하기 위한 기준까지, 실질적인 개발 방법을 제시하고 있고, 이 책을 통해 시장을 선도해 나갈 수 있는 브랜드네이밍을 만드는 데 도움이 되었으면 좋겠습니다. 이 책은 저자의 양해를 받아 상당 부분 한국의 상황에 맞추었습니다.

저자의 말 한국출판에 부쳐 편역자의 말 제1장 브랜드네이밍 준비 1. 네이밍이란 무엇인가 (1) 네이밍의 등장 (2) 네이밍의 정체 - 이름과 네이밍의 관계 2. 브랜드네임의 종류 (1) 상품의 네임 (2) 상점이나 건물, 시설물 이름 3. 브랜드네이밍의 역할 (1) 마음을 끈다. (2) 기억성을 높여준다. 4. 마케팅 전략으로서 브랜드네이밍 (1) 제품이나 서비스를 판매하는 전술 (2) 브랜드네이밍의 자리매김 (3) 브랜드네이밍은 파일럿 제 2장 브랜드네이밍 설계 1. 제품 특성의 추출(抽出) 2. 마케팅 컨셉Marketing Concept 확인 3. 타겟Target 확인 4. 브랜드네이밍 방향 설정 제 3장 브랜드네임 제작(전편) 1. 키워드 탐색과 수집 (1) 네이밍의 시작 (2) 네이밍 탐색을 위한 언어군(群) 2. 브랜드네이밍의 4가지기본 작법 (1) 단어 그대로의 네이밍법 (2) 덧셈 네이밍법 (3) 뺄셈 네이밍법 (4) 곱셈 네이밍법 제 4장 브랜드네임 제작(후편) 1. 브랜드네이밍 레토릭Rhetoric 2. 브랜드네임 만들기 (1) 한 글자 기법 (2) 두 글자 기법 (3) 음의 중첩기법 (4) 한자(漢字) 대입기법 (5) 축약기법(略字) (6) 의성어, 의태어기법 (7) 기호기법 (8) 숫자기법 (9) 문장기법 (10) 구어체기법 (11) 말놀이기법 (12) 후렴구기법 (13) 사언절구 - 7·5음절 (14) 그림문자 (15) 로고디자인 (16) 체계어기법 3. 네이밍의 체크 포인트 (1) 컨셉의 체크 포인트 (2) 음의 체크 포인트 제 5장 브랜드네임 조사와 등록기준 1. 스크리닝 조사 (1) 조사표는 마케팅의 결정적 요소 (2) 단지 숫자가 아니라 숫자를 어떻게 읽느냐가 중요 2. 등록 조사와 기준 (1) 인터넷 검색과 변리사에 의한 조사 (2) 등록 여부를 판단하는 기준 제 6장 브랜드네임 실전편 1. 회사명 네이밍 1-1 ‘JOBIA’의 네이밍 작업 2. 점포명 네이밍 2-1 ‘제로제로’안경점의 네이밍 작업 2-2 쇼핑센터-‘히카리가오카 IMA’의 네이밍 작업 2-3 ‘FOOD MAGAZENE’의 네이밍 작업 2-4 도쿄 신주쿠의 쇼룸‘OZone’의 네이밍 작업 3. 제품 네이밍 3-1 ‘유카타’의 네이밍 작업 3-2 ‘애완용 건강식품’의 네이밍 작업 4. 네이밍과의 만남 - ‘자팬츠!’ 5. 회사명에도 일본어 로마자 표기

네이밍이란 무엇인가? 네이밍이라는 설명에 앞서서 다음과 같은 명칭에 대한 정의를 이해해 두자. 브랜드(Brand) - 브랜드의 명칭, 시각적·잠재적 이미지(Image), 가치, 회사명, 상품까지도 포함하는 광역의 의미를 가진다. 일반적으로 회사명을 코퍼레이트 브랜드라고 하지만 줄여서 브랜드라고 해도 그 의미가 내포되어 있다. 브랜드네임(Brand Name) - 브랜드의 명칭, 이름, 호칭으로 줄여서 네임으로 사용하기도 한다. 브랜드네이밍(Brand Naming) - 브랜드의 명칭을 만드는 행위로서 줄여서 ‘네이밍’으로 사용하기도 한다. 브랜드네임 또는 네임과는 구별해서 쓰도록 한다. 이름짓기라고도 할 수 있는데 사람이나 기타 동물의 이름짓기 같은 뉘앙스 때문에 상황에 따라 사용하는 것이 좋다. 본 서적도 ‘브랜드네이밍’으로 회사나 상품 이름의 개발방법에 관한 내용이다. 네임이라고 하면 많은 사람들이 가장 먼저 생각하는 것은 아마도 상품명일 것이다. 상품에도 유형, 무형, 고체, 액체 또는 기체까지 그 범위는 헤아릴 수 없을 만큼 넓다는 것에 유의해야 한다. 먼저 ‘물건’의 범위를 살펴보도록 하자. . 과자, 라면, 스낵과 같은 식품군 . 시계, MP3, 핸드폰, TV 등 전자 제품군 . 넥타이, 양복, 구두, 액세서리처럼 크기가 작은 것 . 냉장고, 자동차 등과 같이 크기가 큰 것 . 차, 커피, 우유, 맥주, 소주와 같은 액체 . 헤어스프레이, 향수, 방향제와 같은 기체 등등 모두 나열하기 어려울 정도로 상품의 종류 및 범위는 무한하다. 이는 현대사회의 기술발전과 경쟁의 심화, 유행·트랜드의 변화에 있다고 할 수 있다. 기술의 발전은 신제품의 개발을 촉진하여 경쟁사와 다른 상품을 만들게 해준다. 경쟁의 심화는 기업의 생존전략을 강화해 주고, 유행과 트랜드 변화는 소비자의 소비성향과 니즈에 밀접한 관계가 있는 것이다. 새로운 수요를 개척하려면 필연적으로 경쟁은 심화될 수밖에 없을 것이다. 소주의 경우을 예를 들면, 저도주(低度酒) 경쟁이 심화된 후 도수가 계속해서 내려가고 있으며, 대나무, 숯, 알카리수 등 그 특징도 다양하게 출시되고 있다. 또한 근래에는 증류식 소주의 본격적인 출시와 함께 희석식 소주와의 경쟁도 심화될 전망이다. 이러한 경향은 카메라, 컴퓨터 그리고 식품 등 상품을 만들어내는 산업에 필연적으로 적용된다. 이는 수요를 창출하기 위해 신기술과 함께 상품개발이 가속화되기 때문이다. 많은 상품군에서 이러한 경향이 현저하기 때문에 신제품 네이밍의 수요가 확대되어 온 것이다. 물론 네이밍이 범람하는 것은 이러한 상품뿐만이 아니다. 건축물의 이름, 영화제목, 책제목, 노래타이틀, 정당(政黨)이름이나 세일(Sale)이름에도 급속도로 확장되고 있다.