|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
¡¤ ºó ¸ÆÁÖ ÄµÀ¸·Î À½ÁÖ¿îÀüÀ» ÁÙÀδٰí?
¡¤ ¿Ö ¶óµð¿ÀÇìµå´Â °øÂ¥·Î °îÀ» ¹èÆ÷ÇßÀ»±î?
¡¤ ÆÄŸ°í´Ï¾Æ°¡ ¡°Á¦¹ß ¿ì¸® ¿ÊÀ» »çÁö ¸»¾ÆÁÖ¼¼¿ä¡±¶ó°í ±¤°íÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â?
¡¤ µµ¹Ì³ë ÇÇÀÚ´Â ¾î¶»°Ô ȳ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÁöÁöÀÚ·Î ¹Ù²åÀ»±î?
¡¤ µðÀÚÀ̳ʰ¡ ¾ø´Â ÀÇ·ù ȸ»ç¶ó°í?
¡¤ »ç¶÷µéÀº ¿Ö ±ÍÂú¾Æµµ ÀÌÄɾƸ¦ ÁÁ¾ÆÇÒ±î?
¡¤ ¿Ö Æȵµ´Â ºñ¶ô ½ÄÇý ¸ðµ¨·Î ±èº¸¼ºÀ» ¼·¿ÜÇßÀ»±î?
¡¤ ¿Ö Çöºóº¸´Ù ÀüÇö¹«¸¦ ±¤°í ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ È¿°úÀûÀϱî?
¾î¶»°Ô ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿±¤ÀûÀÎ ÁöÁö¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ»±î
ÀÌ Ã¥Àº º¹ÀâÇÏ°í ´Ù¾çÇÑ µðÁöÅÐ ½Ã´ë¿¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿±¤ÀûÀÎ ÁöÁö¸¦ À̲ø¾î³¾ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» À¯ÄèÇÏ°í ½º¸¶Æ®ÇÏ°Ô Ç®¾î ¾´ ¸¶ÄÉÆà ¼³¸í¼´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿À´Ã³¯°ú °°Àº µðÁöÅÐ ¼¼»ó¿¡¼ ¾î¶»°Ô ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿±¤ÀûÀÎ ÁöÁö¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ»±î?
¼ÒºñÀÚÀÇ ¿±¤ÀûÀÎ ÁöÁö¸¦ ¹ÞÀ¸·Á¸é, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¾î¶»°Ô »ý°¢ÇÏ´ÂÁö ÀÌÇØÇÏ°í ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½É¸®¸¦ ºñÁî´Ï½º¿¡ È°¿ëÇÒ ÁÙ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. Áï, µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¹®È Çö»óÀÌÀÚ ¼ÒºñÀÚ Äڵ带 Àд ±â¼úÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
¿Ö ¡¶±¸±Ûó·³ »ý°¢Ç϶ó¡·Àϱî
ÀúÀÚ´Â ¿Ö ¡¶±¸±Ûó·³ »ý°¢Ç϶󡷶ó°í ÇßÀ»±î?
±¸±ÛÀÌ ¿î¿µÇÏ´Â À¯Æ©ºê°¡ µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¹®È ½É¸® Çö»óÀ» Àß ÀÌÇØÇÏ°í ±×°Í¿¡ ¹ÙÅÁÀ» µÐ Àü·«µéÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ±¸»çÇؼ ¼±µµÀûÀÎ ±â¾÷ÀÌ µÇ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. Áï, ±¸±Ûó·³ µðÁöÅÐ ¼¼»óÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ÀûÀýÇÑ Àü·«À» ¼¼¿ì´Â ±â¾÷¸¸ÀÌ ¾ÆÁ÷ ¹ß°ßÇÏÁö ¸øÇÑ ¿¤µµ¶óµµ¸¦ °¡Àå ºü¸£°Ô ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀüÇÏ°í ½Í¾ú´Ù.
-¡´ÇÁ·Ñ·Î±×¡µ Áß¿¡¼
±¸±ÛÀÌ ¿î¿µÇÏ´Â À¯Æ©ºê´Â ¼ÒºñÀÚµé·Î ÇÏ¿©±Ý ²÷ÀÓ¾øÀÌ »õ·Ó°í âÀÇÀûÀÎ µ¿¿µ»ó ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µéµµ·Ï ÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛÀ» Àü·«ÀûÀ¸·Î ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á µ¿¿µ»ó °øÀ¯ »çÀÌÆ® ºÐ¾ß¿¡¼ ºÎµ¿ÀÇ 1À§ ÀÚ¸®¸¦ ÁöÅ°°í ÀÖ´Ù. Áï, ±¸±ÛÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½É¸® Äڵ带 °£ÆÄÇ߱⿡ ºñÁî´Ï½º¿¡¼ ¼º°øÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
µðÁöÅÐ ½Ã´ë 4°¡Áö ¸¶ÄÉÆà Àü·«
À¯Æ©ºê°¡ °£ÆÄÇÑ µðÁöÅÐ ½Ã´ë ¼ÒºñÀÚ ÄÚµåÀÌÀÚ ¸¶ÄÉÆà Àü·«Àº ¹«¾ùÀϱî? ±×°ÍÀº ¹Ù·Î °øµ¿Ã¢Á¶(co-creation) Àü·«ÀÌ´Ù. °øµ¿Ã¢Á¶ Àü·«ÀÇ °üÁ¡À¸·Î º¸¸é, °í°´Àº ´ÜÁö Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ±¸¸ÅÇÏ´Â Á¸Àç°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ±â¾÷ÀÌ °í°´À¸·ÎºÎÅÍ »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¾ò°í ÇÔ²² Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ¸¸µé¾î°¡´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â °øµ¿Ã¢Á¶(co-creation) Àü·«À» Æ÷ÇÔÇØ 4°¡Áö ¼ÒºñÀÚ ÄÚµåÀÌÀÚ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ÀÌ 4°¡Áö´Â ¹Ù·Î ³ÓÁö(nudge) Àü·«, ÁøÁ¤¼º(authenticity) Àü·«, °øµ¿Ã¢Á¶ Àü·« ±×¸®°í UGC(user generated content) Àü·«ÀÌ´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
ÇÁ·Ñ·Î±× ¿Ö À¯³ªÀÌƼµå Ç×°ø»ç´Â ±âŸ·Î ¾öû³ ¼ÕÇظ¦ ÀÔ¾úÀ»±î
: µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ
Part 1 ¾î¶»°Ô û°³±¸¸® ¼ÒºñÀÚµéÀ» ¿òÁ÷Àϱî
: µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ³ÓÁö Àü·«
1. ¿Ö À¯Æ©ºê´Â ±¤°í °Ç³Ê¶Ù±â ¹öÆ°À» ¸¸µé¾úÀ»±î
: û°³±¸¸® ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Åº»ý
2. ºó ¸ÆÁÖ ÄµÀ¸·Î À½ÁÖ¿îÀüÀ» ÁÙÀδٰí?
: ¹Ý¹ß ¾øÀÌ ¿øÇÏ´Â ¼±ÅÃÀ» À̲ø¾î³»´Â ¹æ¹ý
3. ¿Ö ¶óµð¿ÀÇìµå´Â °øÂ¥·Î °îÀ» ¹èÆ÷ÇßÀ»±î
: È¿°úÀûÀÎ ³ÓÁö Àü·« 1-ÀÚÀ¯ÁÖÀÇÀû Àü·«
4. ¿Ö ¡¶ÀÌÄÚ³ë¹Ì½ºÆ®¡·´Â ¾Æ¹«µµ ¼±ÅÃÇÏÁö ¾Ê´Â ¿É¼ÇÀ» °è¼Ó ³»¹ö·ÁµÑ±î
: È¿°úÀûÀÎ ³ÓÁö Àü·« 2-°³ÀÔÁÖÀÇÀû Àü·«
5. ´ç½ÅÀº ¿ÍÆÛ¿Í Ä£±¸ Áß ´©±¸¸¦ ´õ »ç¶ûÇϳª¿ä
: Ä·ÆäÀο¡ Âü¿©ÇÏ°Ô Ç϶ó
Part 2 ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿±¤ÀûÀ¸·Î ÁöÁöÇÏ´Â ±â¾÷ÀÌ µÇ·Á¸é?
: ¼ÒºñÀÚ¸¦ °¨µ¿½ÃÅ°´Â ÁøÁ¤¼º Àü·«
1. ÆÄŸ°í´Ï¾Æ°¡ Á¦¹ß ¿ì¸® ¿ÊÀ» »çÁö ¸»¶ó°í ±¤°íÇÏ´Â ÀÌÀ¯
: ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À» ¾ò¾î¾ß ÇÏ´Â ½Ã´ë
2. µµ¹Ì³ë ÇÇÀÚ´Â ¾î¶»°Ô ȳ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÁöÁöÀÚ·Î ¹Ù²åÀ»±î
: ¼ÒºñÀÚ¸¦ °¨µ¿½ÃÅ°´Â ¹æ¹ý
3. µµºê°¡ ¿©¼ºµé¿¡°Ô °¡Àå ½Å·Ú¹Þ´Â ±â¾÷ÀÌ µÈ ºñ°á
: È¿°úÀûÀÎ ÁøÁ¤¼º Àü·« 1-±¤°í Ä·ÆäÀÎ Àü·«
4. ¿Ö ·¯½¬´Â °úÀÏ°ú ä¼Ò¸¦ ÆȵíÀÌ ÈÀåÇ°À» Æȱî
: È¿°úÀûÀÎ ÁøÁ¤¼º Àü·« 2-Un- Àü·«
5. LG, ¸¶ÄÉÆà ´ë½Å Çص帳´Ï´Ù
: Àû±ØÀûÀ¸·Î ĪÂùÇÏ°Ô ¸¸µé¾î¶ó
Part 3 ¿Ö ±ÍÂú¾Æµµ ÀÌÄɾƸ¦ ÁÁ¾ÆÇÒ±î
: ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÏÇÏ°Ô ÇÏ´Â °øµ¿Ã¢Á¶ Àü·«
1. ³×À̹öÀÇ °¡Àå Å« ¼º°ø ºñ°áÀº?
: ¼ÒºñÀÚÀÇ ÈûÀ» ºô·Á¼ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µå´Â ½Ã´ë
2. ·¹°í´Â ¾î¶»°Ô ¹«³ÊÁø ºí·ÏÀ» »õ·Ó°Ô ½×¾Æ¿Ã·ÈÀ»±î
:Çõ½ÅÀ» °¡Á®´ÙÁÙ ÀÎÀ縦 ¹Û¿¡¼ ã´Â ¹æ¹ý
3. µðÀÚÀ̳ʰ¡ ¾ø´Â ÀÇ·ù ȸ»ç¶ó°í?
: È¿°úÀûÀÎ °øµ¿Ã¢Á¶ Àü·« 1-¼ÒºñÀÚ°¡ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ³»³õ´Â ¹æ½Ä
4. À¯Æ©ºê, ¾ÆÇÁ¸®Ä« TV´Â ¾î¶»°Ô ¾öû³ ¼öÀÍÀ» ³¾ ¼ö ÀÖÀ»±î
: È¿°úÀûÀÎ °øµ¿Ã¢Á¶ Àü·« 2-¼ÒºñÀÚ°¡ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µå´Â ¹æ½Ä
5. »ç¶÷µéÀº ¿Ö ±ÍÂú¾Æµµ ÀÌÄɾƸ¦ ÁÁ¾ÆÇÒ±î
: ³ôÀº ÀÚ±à½ÉÀ» Áà¶ó
Part 4 ´ç½Åµµ ¡®°íÇÁ·Î¡¯¸¦ ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Ù
: ¼ÒºñÀÚ°¡ È«º¸ÇÏ°Ô ¸¸µå´Â UGC Àü·«
1. ǥâ¿øÀÇ ¼±°Å Æ÷½ºÅÍ°¡ ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å² Àç´É ±âºÎ »çÅÂ
: ´©±¸³ª ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â ½Ã´ë
2. ¾î¶»°Ô ·¹µåºÒÀÌ ÇؽÃű׸¦ ÀÌ¿ëÇßÀ»±î
: ¼ÒºñÀÚ°¡ ȸ»ç¸¦ ´ë½ÅÇØ È«º¸ÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¹æ¹ý
3. 3%ÀÇ SNS ÀÌ¿ëÀÚµéÀÌ ¿©·ÐÀ» ¸¸µé¾î³½´Ù°í?
: È¿°úÀûÀÎ UGC Àü·« 1-ÀÎÇ÷ç¾ð¼
4. Æȵµ°¡ ºñ¶ô ½ÄÇý ¸ðµ¨·Î ±èº¸¼ºÀ» ¼·¿ÜÇÑ ÀÌÀ¯
: È¿°úÀûÀÎ UGC Àü·« 2-Æз¯µð
5. ¿Ö Çöºóº¸´Ù ÀüÇö¹«¸¦ ±¤°í ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ È¿°úÀûÀϱî
: Å°Ä¡Àû Äڵ忡 ÁÖ¸ñÇ϶ó
¿¡ÇÊ·Î±× Çѱ¹¿¡¼ Á¦2ÀÇ ±¸±ÛÀÌ ¸¸µé¾îÁö±æ ±â´ëÇϸç |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
ÀÌ ±â¾÷µéÀÇ ¼º°ø¿¡´Â °øÅëÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î µðÁöÅÐ ¼¼»óÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÀÌÇØÇÏ°í, µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¹®È Çö»óÀ» ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨¿¡ ¾î¶»°Ô Àû¿ëÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ¸í¹ÎÇÏ°Ô ¾Ë°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®°¡ ¹ßÀ» ºÙÀÌ°í »ì¾Æ°¡°í ÀÖ´Â ¼¼»ó°ú µðÁöÅÐ ¼¼»óÀº ´Ù¸£´Ù. °°Àº »ç¶÷µé¿¡ ÀÇÇØ ¸¸µé¾îÁ³Áö¸¸ ´Ù¸¥ ¹®ÈÀûÀΠƯ¡À» °¡Áö°í ÀÖ°í, ´Ù¸¥ ½É¸®ÀûÀÎ ¸ÞÄ¿´ÏÁòÀ¸·Î ¿î¿µµÇ°í ÀÖ´Ù°í ºÁ¾ß ÇÑ´Ù.
-13¡14ÂÊ, ¡´ÇÁ·Ñ·Î±×¡µ Áß¿¡¼
µðÁöÅÐ ¼¼»ó¿¡¼ ±â¾÷ÀÌ Æ¯Á¤ ÇàÀ§¸¦ Áö³ªÄ¡°Ô °¿äÇÒ °æ¿ì, »ç¶÷µéÀº ±â¾÷ÀÌ ¿øÇÏ´Â Çൿ¿¡ Á¤È®ÇÏ°Ô ¹Ý´ëµÇ´Â ÇൿÀ» º¸ÀδÙ. ¼ÒºñÀÚµéÀº ±â¾÷¿¡°Ô ƯÁ¤ÇÑ ¹æÇâÀ¸·Î ÇൿÇϱ⸦ °¿äÇÏ´Â µíÇÑ ´À³¦À» ¹ÞÀ¸¸é ±× ¹Ý´ëÀÇ ÇൿÀ» º¸À̴ û°³±¸¸® ½É¸®¸¦ °ÇÏ°Ô µå·¯³»´Â °ÍÀÌ´Ù.
-27ÂÊ, ¡´¿Ö À¯Æ©ºê´Â ±¤°í °Ç³Ê¶Ù±â ¹öÆ°À» ¸¸µé¾úÀ»±î¡µ Áß¿¡¼
±×·¸´Ù¸é ¾î¶»°Ô ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô È¿°úÀûÀ¸·Î ÁøÁ¤¼ºÀ» ¿¬ÃâÇØ º¸¿©ÁÙ ¼ö ÀÖÀ»±î? ÁÖÀÇÇØ¾ß ÇÒ Á¡Àº, ±â¾÷ÀÌ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ±×µéÀÇ ÁøÁ¤¼ºÀ» ±¤°í ¸Þ½ÃÁöÀÇ ÇüÅ·Π³»º¸³»´Â °ÍÀº ÁÁÁö ¾Ê´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×°ÍÀº ¸¶Ä¡ ½º½º·Î ¡®³»°¡ ÀÌ·¯ÀÌ·¯Çؼ Á¤Á÷ÇÑ »ç¶÷À̿䡯¶ó°í À̾߱âÇÏ´Â °Í°ú °°´Ù. ¶§·Î´Â ±×·¯ÇÑ À߸øµÈ ¹æ¹ý ¶§¹®¿¡ ±â¾÷ÀÇ ÁøÁ¤¼º °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¸°Ô Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î À̾߱âÇϱ⺸´Ù´Â, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁøÁ¤¼ºÀ» Á÷Á¢ üÇèÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ÀåÄ¡µéÀ» ¸¶·ÃÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù.
-128ÂÊ, ¡´µµ¹Ì³ë ÇÇÀÚ´Â ¾î¶»°Ô ȳ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÁöÁöÀÚ·Î ¹Ù²åÀ»±î¡µ Áß¿¡¼
»ç½Ç ·Î°¡µð½º´Â ºñ½ÁÇÑ ³»¿ëÀ¸·Î µÎ °¡Áö ¹öÀüÀÇ ±¤°í ¿µ»óÀ» °°Àº ½Ã±â¿¡ ¸¸µé¾î ÀÎÅͳݿ¡ ¼±º¸¿´´Ù. ÇÑ ¹öÀüÀÌ ÀüÇö¹«°¡ µîÀåÇÏ´Â °ÍÀÌ°í, ´Ù¸¥ ÇÑ ¹öÀüÀº Àα⠹è¿ì ÇöºóÀÌ µîÀåÇÏ´Â ¹ÙÀÌ·² ºñµð¿À¿´´Ù. ÇöºóÀÇ ±¤°í´Â ÀüÇüÀûÀÎ ½´Æ® ±¤°íó·³ ¸¸µé¾îÁ³´Ù. ÇöºóÀÇ ¼¼·ÃµÈ ¾çº¹ ÀÔÀº ¸ð½ÀÀÌ È¸é¿¡ °¡µæ ÀâÇû°í ¸¶Áö¸·¿¡ Á¦Ç°ÀÇ Æ¯Â¡°ú °ü·ÃµÈ ¸Þ½ÃÁö°¡ ³ª¿Ô´Ù.
¹°·Ð ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÀüÇö¹«¿¡ ºñÇØ ÇöºóÀÌ ´õ À¯¸íÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ Á¦ÀϸðÁ÷Àº ÇöºóÀ» ±â¿ëÇؼ ¸¸µç ±¤°í°¡ ´õ ÁÖ¸ñÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀ̶ó°í ¿¹»óÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ȸ»çÀÇ ¿¹»ó°ú Á¤¹Ý´ëÀÇ °á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
-301ÂÊ, ¡´¿Ö Çöºóº¸´Ù ÀüÇö¹«¸¦ ±¤°í ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ È¿°úÀûÀϱ Áß¿¡¼ |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
À̽ÂÀ±
µðÁöÅÐ ¹®È½É¸®ÇÐÀÚ. ÇöÀç °Ç±¹´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ ¸¶ÄÉÆà ºÐ°ú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ¿µ±¹ ¿þÀϽº ´ëÇб³¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ ½É¸®ÇÐ ¼®»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ°í, ij³ª´Ù ¸óÆ®¸®¿Ã¿¡ ÀÖ´Â ¸Æ±æ ´ëÇб³¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¸¶ÄÉÆà ºÐ°ú ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç ȸ»çÀÎ ´Ò½¼(Nielsen)¿¡¼ ¼±ÀÓ ¿¬±¸¿øÀ¸·Î ±Ù¹«ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ºñ¿µ¸® ¿¬±¸¡¤Çмú ´ÜüÀÎ µðÁöÅи¶ÄÉÆÿ¬±¸¼Ò(www.digitalmarketinglab.co.kr)ÀÇ µð·ºÅͷεµ È°µ¿Çϸç, µðÁöÅС¤ºòµ¥ÀÌÅÍ ºÐ¾ß Àü¹®°¡µé°ú ÇÔ²² ´Ù¾çÇÑ ¿¬±¸¸¦ ÁøÇàÇÏ¸é¼ ¿©·¯ ±â¾÷°ú ±â°ü¿¡¼ ÄÁ¼³Æðú °¿¬À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¼ÒºñÀÚ ½É¸®ÇÐ ¿¬±¸¿¡µµ ³²´Ù¸¥ ¼º°ú¸¦ º¸¿© ¡´±¤°í Àú³Î(Journal of Advertising)¡µ, ¡´»çȸ ½É¸®ÇÐ Àú³Î(Journal of Personality and Social Psychology)¡µ µî ±¤°í, ½É¸®ÇÐ ºÐ¾ßÀÇ À¯¸í ÇмúÁö¿¡ ³í¹®À» ¹ßÇ¥ÇØ¿Ô´Ù. Àú¼·Î´Â ¡¶µðÁöÅÐ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆá·, ¡¶±¸±Ûó·³ »ý°¢Ç϶ó¡·, ¡¶ÀÔ¼Ò¹®À» ¸¸µå´Â SNS ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ¹ýÄ¢, ¹ÙÀÌ·²¡·, ¡¶ÀÎÇ÷ç¾ð¼, Æò¹üÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ºñ¹üÇÑ ¿µÇâ·Â¡·ÀÌ ÀÖ´Ù. SNS¸¦ ÅëÇØ »ý»ýÇÑ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¼Ò½ÄÀ» ÀüÇÑ´Ù. ÆäÀ̽ººÏ https://www.facebook.com/consumerpsych
|
ÀÔ¼Ò¹®À» ¸¸µå´Â SNS ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ¹ýÄ¢,¹ÙÀÌ·² | À̽ÂÀ± | ³Ø¼½ºBIZ
»óÇÏÀ̸¦ ¿©ÇàÇÏ´Â ¹ý | À̽ÂÀ± | ºÏ½ºÅæ
µðÁöÅзΠ»ý°¢Ç϶ó | À̽ÂÀ± | ºÏ½ºÅæ
µðÁöÅÐ ½Ã´ë¿Í ³ë´Â ¹ý | À̽ÂÀ± | ºÏ½ºÅæ
°ø°£Àº °æÇèÀÌ´Ù | À̽ÂÀ± | ºÏ½ºÅæ
|
|
À̽ÂÀ±
|
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|