|
|
|
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
CONTENTS
Part I Áß±¹½ÃÀåÀÇ ÀÌÇØ
chapter 01 Áß±¹½ÃÀåÀÇ ÇöȲ°ú Àü¸Á
1Àý Áß±¹ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Ʋ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 5
1. Áß±¹½ÃÀåÀÇ Æ¯¼ºÀº ¹«¾ùÀΰ¡? 7
2. Áß±¹ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ Æ²Àº ¹«¾ùÀΰ¡? 9
2Àý Áß±¹ ½ÃÀåȯ°æÀÇ °Å½ÃÀû º¯È ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 16
1. Áß±¹ Á¤Ä¡È¯°æÀÇ º¯È 16
2. Áß±¹ °æÁ¦È¯°æÀÇ º¯È 24
3. Áß±¹ ¹ýÁ¦È¯°æÀÇ º¯È 31
4. Áß±¹ »çȸȯ°æÀÇ º¯È 34
3Àý Áß±¹ ³»¼ö½ÃÀåÀÇ º¯ÈÀü¸Á ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 41
1. °Å½ÃÁöÇ¥·Î º» Áß±¹½ÃÀå 41
2. ½ÃÁøÇÎ Á¤±ÇÇÏÀÇ Áß±¹ °æÁ¦ Àü¸Á 43
3. ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀ¸·Î º» Áß±¹½ÃÀå 48
¿¬±¸°úÁ¦ 49
Âü°í¹®Çå 50
chapter 02 Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ
1Àý Áß±¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ Æ¯¼º ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 54
1. Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ´Â ´©±¸Àΰ¡? 54
2. Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ´Â ´Ù¾çÇÏ´Ù 57
3. Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ °¡Ä¡°ü º¯È 69
2Àý Áß±¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 74
1. Áß±¹ ´ëµµ½Ã ¼ÒºñÀÚÀÇ ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ 74
2. Áß±¹ ¼¼´ëº° ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ 85
3Àý ÃÖ±Ù ¼Òºñ Æ®·»µåÀÇ º¯È ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 87
1. Áß±¹ÀÎÀÇ ¼ÒºñÆÐÅÏ 87
2. ÃÖ±Ù ¼Òºñ Æ®·»µå¿Í À¯Çà 92
¿¬±¸°úÁ¦ 99
Âü°í¹®Çå 100
chapter 03 Áß±¹½ÃÀåÀÇ °æÀïÀÚ
1Àý Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ´Ù±¹Àû±â¾÷ ÇöȲ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 103
1. ȱ³±â¾÷ 104
2. ´Ù±¹Àû±â¾÷ 106
2Àý Áß±¹ Àϵî±â¾÷ÀÇ Æ¯¼º ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 108
3Àý Áß±¹ ´ëÇü±â¾÷: »óÇÏÀÌÀÚµ¿Â÷, ÇÏÀ̾ó, È¿þÀÌ ¡¦ 110
1. »óÇÏÀÌÀÚµ¿Â÷ 110
2. ÇÏÀ̾ó 117
3. È¿þÀÌ 120
4Àý ÀÎÅͳݱâ¾÷(ATB): ÅÙ¼¾Æ®, ¾Ë¸®¹Ù¹Ù, ¹ÙÀ̵Π¡¦ 123
1. Áß±¹ ÀÎÅͳݽÃÀå ÇöȲ 123
2. ÅÙ¼¾Æ® 124
3. ¾Ë¸®¹Ù¹Ù 127
4. ¹ÙÀ̵Π129
5Àý Áß±¹ÀÇ ±ÝÀ¶±â¾÷: °ø»óÀºÇà, ÇξȺ¸Çè ¡¦¡¦¡¦¡¦ 132
1. Áß±¹ÀÇ ±ÝÀ¶±â°ü ÇöȲ 132
2. Áß±¹°ø»óÀºÇà 132
3. Áß±¹ÇξȺ¸Çè 134
¿¬±¸°úÁ¦ 137
Âü°í¹®Çå 138
Part II Áß±¹ Ç¥Àû½ÃÀå°ú Æ÷Áö¼Å´×Àü·«
chapter 04 Áß±¹½ÃÀåÀü·«
1Àý Áß±¹ÁøÃâ ÇÑ¡¤Áß ±â¾÷ÀÇ 5C ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 144
1. ´ë±â¾÷°ú Áß°ß±â¾÷ 144
2. Áß¼Ò¡¤º¥Ã³±â¾÷ 151
3. Áß±¹¹ß ÇÑ»ó±â¾÷ 156
2Àý TOWS Matrix ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 159
1. TOWS ºÐ¼®±â¹ý 159
2. TOWS ºÐ¼® »ç·Ê: LG»ýÈ°°Ç° ÈÄ, ÀÌ·£µå,
¿¡ÀÌÄĸÞÀÌÆ® 163
3Àý TOWS ½ÇÇàÀü·« ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 170
1. TOWS ½ÇÇàÀü·« ±â¹ý 170
2. TOWS ½ÇÇàÀü·« »ç·Ê: Çѹ̾àÇ°(OS»ç·Ê) 172
¿¬±¸°úÁ¦ 175
Âü°í¹®Çå 176
chapter 05 Áß±¹½ÃÀå ¼¼ºÐÈ¿Í Ç¥Àû½ÃÀå
1Àý Áß±¹½ÃÀå ¼¼ºÐÈ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 181
1. Áß±¹½ÃÀå ¼¼ºÐÈÀÇ °³³ä 182
2. Áß±¹½ÃÀå ¼¼ºÐȺ¯¼öÀÇ ¼±Åà 182
3. Áß±¹ ¼¼ºÐ½ÃÀåÀÇ ºÐ·ù¹æ¹ý 184
2Àý Áß±¹ Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Åÿ¡ µû¸¥ Àü·«Àû ´ë¾È ¡¦¡¦¡¦ 196
1. Áß±¹ Ç¥Àû½ÃÀå °ø·«ÀÇ Àü·«Àû ´ë¾È 197
2. Àü·«¼±ÅÃÀÇ ÁÖ¿ä °í·Á¿äÀÎ 203
3Àý Áß±¹ Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 204
1. Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤¹æ¹ý: Targeting Matrix
±â¹ý 204
2. Ç¥Àû°í°´ ÇÁ·ÎÆÄÀÏ 207
4Àý Áß±¹ Ç¥Àû½ÃÀå Ÿ°ÙÆà »ç·Ê ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 211
1. Àα¸Åë°èÀû Targeting »ç·Ê: ¸ÅÀÏÀ¯¾÷ 211
2. Ãß±¸ÇÏ´Â ÆíÀÍ¿¡ µû¸¥ Targeting »ç·Ê:
ÄíÄíÀüÀÚ 215
¿¬±¸°úÁ¦ 219
Âü°í¹®Çå 220
chapter 06 Áß±¹½ÃÀå Æ÷Áö¼Å´×Àü·«
1Àý Áß±¹ Æ÷Áö¼Å´×À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 224
1. Áß±¹ Æ÷Áö¼Å´×ÀÇ °³³ä 224
2. Áß±¹ Æ÷Áö¼Å´×Àü·« ¼ö¸³ÀýÂ÷ 225
2Àý Áß±¹ Æ÷Áö¼Å´×Àü·«ÀÇ ¼±Åðú USP ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 232
1. Áß±¹ Æ÷Áö¼Å´×Àü·«ÀÇ À¯Çü 232
2. Áß±¹ Á¦Ç°ÀÇ ¸®Æ÷Áö¼Å´×: CJ µÎºÎ 236
3. Á¦Ç° Æ÷Áö¼Ç°ú USPÀÇ µµÃâ 237
3Àý Áß±¹Çâ(ú¾) Æ÷Áö¼Å´× »ç·Ê: º£ÀÌ¡Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ¡¦ 240
1. 5C ºÐ¼® 241
2. VMS 248
3. TOWS ºÐ¼® 249
4. Targeting ¼±Åà 250
5. Positioning 253
¿¬±¸°úÁ¦ 257
Âü°í¹®Çå 258
Part III Áß±¹ ¸¶ÄÉÆà 5P
chapter 07 Áß±¹ Á¦Ç°°ú ºê·£µå
1Àý Áß±¹ Á¦Ç° Àü·« ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 266
1. Á¦Ç°ÀÇ Á¤ÀÇ 266
2. Á¦Ç°¹Í½º¿Í Á¦Ç°°è¿°ü¸® 267
3. Á¦Ç°¼ö¸íÁÖ±â 268
4. ½ÅÁ¦Ç°°³¹ß 270
2Àý Áß±¹ ºê·£µå Àü·« ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 272
1. ºê·£µå ¸ðÇü 272
2. ºê·£µå ±¸¼º 274
3Àý Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ÀÇ Á¦Ç°¡¤ºê·£µå Àü·« ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 279
1. Áß±¹ÀÇ ºê·£µå 279
2. Áß±¹ ³» Çѱ¹ ºê·£µå ÇöȲ 286
¿¬±¸°úÁ¦ 293
Âü°í¹®Çå 294
chapter 08 Áß±¹ °¡°Ý
1Àý Áß±¹ °¡°ÝÀü·«ÀÇ ÇöȲ ¹× Ư¼º ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 299
1. Áß±¹±â¾÷ÀÇ ´ë±Ô¸ð »ý»ê¿¡ µû¸¥ ¿ø°¡¿ìÀ§
°¡°ÝÀü·« 299
2. °¡°Ý¾ç±ØÈ Æ÷Áö¼Å´× Çö»ó: »÷µåÀ§Ä¡
°¡°ÝÀü·« 300
3. ³»¼ö½ÃÀå È®´ë, ¿øÀç·á »ó½Â, ³ëµ¿ºñ, À§¾ÈÈ
Àý»ó¿¡ µû¸¥ ¹°°¡Àλó 302
2Àý Áß±¹ °¡°Ý°áÁ¤ÀÇ ÀÌ·ÐÀû Ʋ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 305
1. Áß±¹ °¡°Ý°áÁ¤ÀÇ ±âº»±¸Á¶¿Í °¡°Ý°áÁ¤
½Ã½ºÅÛ 305
2. °¡°ÝÆǸÅÇÔ¼öÀÇ ÃøÁ¤: ÄÁÁ¶ÀÎÆ® ºÐ¼® 307
3Àý Áß±¹ Ư¼ö°¡°Ý ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 311
1. ½ÅÁ¦Ç°À» À§ÇÑ °¡°ÝÀü·« 313
2. °æÀï»ç ÁøÀÔÀÌ ¿¹»óµÉ ¶§ÀÇ °æÀï°¡°ÝÀü·« 316
3. ¸ð¹æÁ¦Ç°À» À§ÇÑ °¡°ÝÀü·« 319
¿¬±¸°úÁ¦ 325
Âü°í¹®Çå 326
chapter 09 Áß±¹ À¯Åë
1Àý Áß±¹ À¯Åë ÇöȲ°ú Ư¼ö¼º ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 331
2Àý Áß±¹ À¯Åë±â¾÷ÀÇ Àü·« ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 334
1. Áß±¹ÀÇ ÇÏÀÌÆÛ¸¶ÄÏ: RT ¸¶Æ® 335
2. Áß±¹ °¡ÀüÀ¯Åë: ¾¥´× 339
3. Áß±¹ÀÇ TV Ȩ¼îÇÎ: µ¿¹æCJ¿À¼îÇÎ 342
4. ¿Â¶óÀÎ À¯Åë: ¡µ¿´åÄÄ 345
3Àý Áß±¹ À¯Åë°ü¸® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 348
1. Áß±¹ À¯Åë°æ·ÎÀÇ Æ¯¼ö¼º 348
2. Áß±¹ À¯ÅëÆǸŸÁ ±¸Ãà Àü·« 350
3. Áß±¹ À¯Åë°æ·Îº° °ü¸® 356
4Àý ÇÑ¡¤Áß ±â¾÷ÀÇ Áß±¹ À¯ÅëÁö¿ªº° Àü·« ¡¦¡¦¡¦¡¦ 362
1. ÀåÁ¦½º Àü·« 362
2. ¸¶¿À¼µÕ Àü·« 364
3. µ¢»þ¿ÀÇÎ Àü·« 366
¿¬±¸°úÁ¦ 369
Âü°í¹®Çå 370
chapter 10 ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
1Àý Áß±¹ ±¤°í ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 375
1. Áß±¹ ±¤°í½ÃÀå ÇöȲ 375
2. Áß±¹ ÁÖ¿ä ¸Åü: TV±¤°í 379
3. Áß±¹ ±¤°í ¼º°ø»ç·Ê¿Í ½ÇÆлç·Ê 383
2Àý ÆǸÅÃËÁø ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 386
1. Áß±¹ ±¤±ºÁ¦ ÆÇÃË 387
2. Áß±¹ ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà 389
3. ÆǸŻç¿øÀÇ °ü¸® 389
3Àý ÇÑ·ù ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 394
1. ÇÑ·ù 395
2. ¹Ý(Úã)ÇÑ·ù 397
3. ÇÑ¡¤Áß ¹®È»ç¾÷: ³Å¸ »ç·Ê 399
¿¬±¸°úÁ¦ 405
Âü°í¹®Çå 406
chapter 11 Áß±¹ µðÁöÅи¶ÄÉÆÃ
1Àý Áß±¹ µðÁöÅмҺñÀÚÀÇ Æ¯Â¡ ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 410
1. ¿Â¶óÀΡ¤¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼ÀÇ ¿Â¶óÀη¯´× 411
2. Áß±¹ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¿Í Áß±¹ ¹ÎÁÖÈ 412
2Àý Áß±¹ µðÁöÅй̵ð¾î ½ÃÀå ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 414
1. ¿Â¶óÀÎ ¸ÅüÀÇ Æ¯¼º 414
2. Áß±¹ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà 419
3Àý Áß±¹ E-commerce ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 424
1. ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ 424
2. ¸ð¹ÙÀÏ ¼îÇÎ 426
3. Áß±¹ ÀÎÅͳݱÝÀ¶ 429
4. ¾ØÆ®ÆÄÀ̳½¼È 432
4Àý Áß±¹ IoT¿Í O2O ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 435
1. Áß±¹ IoT 435
2. Áß±¹ O2O 438
¿¬±¸°úÁ¦ 445
Âü°í¹®Çå 446
Âü°í»çÀÌÆ® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 448
ã¾Æº¸±â ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 450 |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
[¸Ó¸®¸»]
´Ù½Ã ¡®Â䱸¾î¸Û(ñéÏÐÙÓ)!¡¯
Â÷À̳ª¸¶ÄÉÆà Á¦4ÆÇ ¸Ó¸®±Û¿¡¼ Á¦5ÆÇÀº 2020³â¿¡ ³»³õ°Ú´Ù°í ÇÏ¿´´Ù. ±×·±µ¥ ³â ÀÏÂï ³½´Ù. Áß±¹ÀÌ ±×¸¸Å ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ¶æÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. »ç½Ç ±×µ¿¾È Àº º¯È°¡ ÀÖ¾ú´Ù. »çµå¹èÄ¡·Î ÀÎÇØ Áß±¹ Á¤ºÎ´Â Çѱ¹¿¡ ´ëÇØ °·ÂÇÑ °æÁ¦Á¦ÀçÁ¶Ä¡¸¦ ÃëÇÏ¿´À¸¸ç, ·Ôµ¥¸¶Æ®´Â °á±¹ Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ ö¼öÇÏ¿´´Ù. Áß±¹ÀÇ ºÒ°øÁ¤ÇÑ ¿ª °üÇàÀ» ¹Ù·ÎÀâ°Ú´Ù´Â Æ®·³ÇÁ ¹Ì±¹ ´ëÅë·ÉÀÇ Á¤Ã¥Àº ¹Ì¡¤Áß ¹«¿ªÀüÀïÀ¸·Î À̾îÁ³À¸¸ç ±Û·Î¹ú ÆбǰæÀïÀ¸·Î Àü°³µÇ°í ÀÖ´Â ¾ç»óÀÌ´Ù.
Áß±¹ ±¹³»¿¡µµ ¸¹Àº º¯È°¡ ÀÖ¾ú´Ù. ½ÃÁøÇÎ Á¤ºÎ´Â 14³â¸¸ÀÇ Çå¹ý °³Á¤À» ÅëÇØ °¡ÁÖ¼®¿¡ ´ëÇÑ ÀÓ±âÁ¦ÇÑ ±ÔÁ¤À» »èÁ¦Çϸç, Àå±â Áý±Ç¿¡ ´ëÇÑ ÇÕ¹ýÀû ÀåÄ¡¸¦ ¸¶·ÃÇÏ¿´´Ù. Á¤ºÎÂ÷¿ø»Ó ¾Æ´Ï¶ó Áß±¹±â¾÷µéµµ Å« º¯È¸¦ ÀÌ·ç¾ú´Ù. ±â¼úÀ̳ª Ç°Áú °æÀï·ÂÀÌ ºÎÁ·ÇÏ¿© ÁßÀú°¡ ½ÃÀå¿¡ ¸Ó¹°·¯ ÀÖ´ø Áß±¹±â¾÷µéÀÌ ¿Ü±¹±â¾÷µé°ú ±â¼ú·ÂÀ¸·Î ÀïÇϱ⠽ÃÀÛÇÏ¿´´Ù. Áß±¹ÀÇ ½º¸¶Æ®Æù ½ÃÀå¿¡¼ È¿þÀÌ, ¿ÀÆ÷, ºñº¸¿Í °°Àº Áß±¹ ·£µå°¡ »ï¼ºÀüÀÚ¿Í ¾ÖÇÃÀ» ¹Ð¾î³»°í ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Ù.
4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë¿¡ µé¾î¼¸ç BAT(Baidu, Alibaba, Tencent)¿Í °°Àº IT±â¾÷µéÀÇ ¾àÀº ±â¾÷ »ýÅÂȯ°æÀ» »õ·Ó°Ô ÀçÆíÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̵éÀÌ ¿µÀ§ÇÏ°í ÀÖ´Â »ç¾÷ ºÐ¾ß´Â ±ÝÀ¶, ÀÇ·á, ±³À°, ¹°·ù µîÀ¸·Î ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÏ´Ù. ±×¸®°í À̵éÀº FAANG(Facebook, mazon, Apple, Netflix, Google)À¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ±Û·Î¹ú °Å´ë IT±â¾÷¿¡ µµÀüÀåÀ» ³»¹Ð¸ç °æÀïÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Áß±¹ÀÇ º¯È¿Í ¼ºÀå¿¡ ¿ì¸®´Â ¾î¶»°Ô ´ëÀÀÇÏ¿©¾ß Çϴ°¡?
2018³â ±âÁØ, Çѱ¹ÀÇ ´ëÁß ¼öÃâ¾×Àº ÀüüÀÇ 26.8%·Î °¡Àå ¸¹Àº ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡ È«Äá°ú ´ë¸¸¿¡ ´ëÇÑ ¼öÃâºñÁßÀÎ 7.6%¿Í 3.4%¸¦ ´õÇÏ¸é ¾à 38%¿¡ °¡±î¿î ¼öÄ¡°¡ ³ª¿Â´Ù. ÇÑ¡¤Áß °ü°è°¡ º¹ÀâÇÑ ±¹Á¦ °ü°è·Î ÀÎÇØ Áß´ëÇÑ µµÀü¿¡ Á÷¸éÇÑ È²ÀÌÁö¸¸, Áß±¹Àº ¿©ÀüÈ÷ ¿ì¸®ÀÇ ÃÖ´ë ¹«¿ª»ó´ë±¹ÀÌÀÚ °Å´ëÇÑ ½ÃÀåÀÌ´Ù. ½ÃÁøÇÎ ¼®ÀÌ Áý±ÇÇÏ´Â µ¿¾È ´ÙÀ½ÀÇ Áú¹®Àº °è¼Ó À¯È¿ÇÏ´Ù.
Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ ¿ì¸®´Â ¾î¶² ²ÞÀ» °®°í ¹«¾ùÀ» ÇÏ¿©¾ß Çϴ°¡?
Á¦5ÆÇ(Àü¸é°³Á¤ÆÇ) Â÷À̳ª¸¶ÄÉÆÃ!
Á¦5ÆÇÀÇ °³Á¤³»¿ëÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù. ÁÖ¿ä µ¥ÀÌÅÍ¿Í ±×¸² µîÀ» ÃֽŠÀÚ·á·Î ¾÷µ¥ÀÌÆ® ÇÏ¿´À¸¸ç, »çµå »çÅÂ¿Í ·Ôµ¥¸¶Æ®, Áß±¹ÀÇ Àü±âÂ÷ ½ÃÀå, 2017³â ±¤±ºÁ¦ µî ÃֽŠ»ç·Êµµ Ãß°¡ÇÏ¿´´Ù. Áß±¹ÀÇ Á¤Ä¡ ȯ°æ º¯È¿¡¼´Â ÃÖ±ÙÀÇ ±¹Á¦ Á¤¼¼¸¦ ¹Ý¿µÇÏ¿´°í, 3Àå¿¡¼´Â È¿þÀÌ¿Í BAT ±â¾÷ÀÇ ÃֽŠ°æ¿µ »óȲÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿´´Ù. 4Àå TOWS ºÐ¼® »ç·Ê¿¡¼´Â ÃÖ±Ù ¿ì¸®³ª¶ó ±â¾÷ÀÇ Áß±¹ ³» »óȲÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© TS»ç·Ê·Î LG»ýÈ°°Ç°ÀÇ Èĸ¦ »õ·Ó°Ô Ãß°¡ÇÏ¿´°í, ÀÌ·£µå¸¦ TS¿¡¼ TW·Î º¯°æÇÏ¿´´Ù. 9Àå¿¡¼´Â ¿Â¶óÀÎ À¯ÅëÀÇ ÃֽŠ»ç·Ê·Î ?¡µ¿´åÄÄ?À» »õ·Ó°Ô Ãß°¡ÇÏ¿© ÀΰøÁö´É°ú ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÑ Áß±¹ÀÇ À¯ÅëÇöȲ¿¡ ´ëÇØ ¼Ò°³ÇÏ¿´´Ù. 11Àå¿¡¼´Â ¾Ë¸®¹Ù¹Ù »êÇÏÀÇ ±ÝÀ¶±â¾÷À¸·Î 2018³â ±Û·Î¹ú Çõ½Å ÇÉÅ×Å© ±â¾÷ 1À§¿¡ ¿À¸¥ ?¾ØÆ®ÆÄÀ̳½¼È? »ç·Ê¸¦ Ãß°¡ÇÏ¿´´Ù.
Áß±¹½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇϱâ À§ÇÏ¿© ¿ì¸®´Â ¾î¶°ÇÑ Áغñ°¡ ÇÊ¿äÇÑ°¡?
Áß±¹½ÃÀåÀº °áÄÚ ¸¶ÄÉÆÃÁö½Ä¸¸À¸·Î »ì¾Æ³²À» ¼ö ¾øÀ¸¸ç 5C¿¡ DigitalÈÇÏ°í GlobalÈÇÏ´Â Áß±¹½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ ±íÀÌ ÀÖ´Â ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÌ Áß±¹½ÃÀå¿¡¼ ²ÞÀ» ÀÌ·ç°íÀÚ ÇÏ´Â ¸ðµç ÀÌ¿¡°Ô Áß±¹½ÃÀå ÁøÃâÀ» À§ÇÑ ¸¶Áß¹°ÀÌ µÉ ¼ö Àֱ⸦ ¹Ù¶óº»´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¾ÆÁ÷±îÁö´Â ¼®°úºÒ½Ä ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÆäÀÌâ ±ñ½Ã¿¡!
Á¦5ÆÇ °³Á¤À» À§ÇØ ¸¹Àº ºÐµéÀÇ µµ¿òÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ¼º±Õ°ü´ëÇÐ Áß±¹´ëÇпøÀÇ ÀÌ¿µÀº, ¼¿µ Á¶±³¿Í ¼º±Õ°ü´ëÇÐ °æ¿µ´ëÇÐÀÇ ¾ö±Ýö, ±èÈ£ÀÍ, ÀÌ»óÇå, ÇãÀç° Á¶±³¿¡ ±ñ½Ã¿¡! 4ÆÇ¿¡ À̾î 5ÆÇ °³Á¤ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ë ¼öÁ¤À» µµ¿ÍÁØ ³ëÀº¿µ ±³¼ö´Ô²² ÆäÀÌâ ±ñ½Ã¿¡!
2019³â 3¿ù
¼º±Õ°ü´ëÇб³ Áß±¹´ëÇпø¿¡¼
±è ¿ë ÁØ |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
±è¿ëÁØ
¼º±Õ°ü´ëÇб³ Áß±¹´ëÇпø ¿øÀå, °æ¿µ´ëÇÐ ±³¼öÀÌ¸ç ¼º±Õ°ü´ëÇб³ Çö´ëÁß±¹¿¬±¸¼Ò ¼ÒÀåÀÌ´Ù. ¼¿ï´ëÇб³(°æ¿µÇлç)¿Í ¹Ì±¹ Åػ罺´ëÇб³(°æ¿µÇÐ ¼®»ç), ³ë½º¿þ½ºÅÏ´ëÇб³(¸¶ÄÉÆà ¹Ú»ç)¿¡¼ °øºÎÇÏ¿´´Ù. ÀÌÈÄ Ä³³ª´Ù ºê¸®Æ¼½ÃÄÝ·Òºñ¾Æ´ëÇÐ Á¶±³¼ö, Áß±¹ »óÇØ ±³Åë´ëÇб³ Ãʺù±³¼ö, Áß±¹ ºÏ°æ ûȴëÇб³ °´Á±³¼ö¿Í È«Äá Áß¹®´ëÇб³ Ãʺù±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇÏ¿´´Ù. »ï¼º ¿ÀÇŸÀ̵åÂ÷À̳ªÀÇ ÃÊ´ë»çÀåÀ» ÇÏ¿´À¸¸ç, ÀÌ°Çȯ°æ°ú, (ÁÖ)³ó½É, LG ÆÐ¼Ç »ç¿ÜÀÌ»ç·Î È°µ¿ÇÏ¿´´Ù. »ï¼ºÀüÀÚ, Çö´ëÀÚµ¿Â÷, SKT, ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ, µÎ»ê, ¸ÅÀÏÀ¯¾÷ ÀÚ¹®±³¼ö·Î »êÇÐÇù·ÂÀ» ÇÏ¿´´Ù. Çѱ¹±¹Á¦°æ¿µÇÐȸ ȸÀå, Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ȸÀå, Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ KBR ÆíÁýÀ§¿øÀå, Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ ºÎȸÀå, Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ºÎȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇÏ¿´´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â Áß±¹ µðÁöÅи¶ÄÉÆÃÀ» ¾î¶»°Ô È°¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ ¿¬±¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áß±¹ ºñÁö´Ï½º¸®´õ ¾ç¼ºÀ» À§ÇØ Á¤ÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù Àú¼ 1. Çõ½ÅÀÇ ½Ã°£(2016), RHKÄÚ¸®¾Æ. 2. Çѱ¹ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ(2016), ¹Ú¿µ»ç. 3. Áß±¹ ½ÃÀå¹®È¿Í Çö´ë±â¾÷¹®È(2016), Çѱ¹ÇмúÁ¤º¸. 4. Çѱ¹ÀÇ ±¹Á¦È(2014), ¹Ú¿µ»ç. 5. Áß±¹ Àϵî±â¾÷ÀÇ 4°¡Áö ºñ¹Ð(2013), »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò.
ÃÖ±Ù ³í¹® 1. Áß±¹±â¾÷ÀÎÀÌ ÀνÄÇÏ´Â Çѱ¹ ±¹°¡À̹ÌÁö È¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸(2015), ±¹Á¦Áö¿ª¿¬±¸. 2. ÇÑ¡¤Áß ºñÁî´Ï½º °ü°èÀÇ °¥µî°ú ±× ÇØ°á¹æ¾È¿¡ ´ëÇÑ ¸ð»ö(2015), ¹«¿ª»ó¹«¿¬±¸. 3. Chinese Online Advertising; A Case Study if Open Tide China(2014), Japan Academy of International. 4. Áß±¹¼ÒºñÀÚµéÀ» °ø·«Çϱâ À§ÇÑ ¸íÇ°ºê·£µåÈ®ÀåÀÇ ºÒÀÏÄ¡¼º¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸(2014), ±¹Á¦°æ¿µ¿¬±¸. 5. Intensity of Social Network Use by Involvement: A Study of Young Chinese Users(2013), International Journal of Business and Management.
|
±³Á¤Çа³·Ð | ±è¿ëÁØ | ¹é»êÃâÆÇ»ç
Áß±¹ Çö´ë ¼Òºñ¹®È¿Í ½ÃÀå¹®È | ±è¿ëÁØ | Çѱ¹ÇмúÁ¤º¸
±³Á¤¹ýÇÐ | ±è¿ëÁØ | ¹é»êÃâÆÇ»ç
Áß±¹ Àϵî±â¾÷ÀÇ 4°¡Áö ºñ¹Ð | ±è¿ëÁØ | »ï¼º°æÁ¦¿¬±¸¼Ò
Áß±¹ÀÇ »ó¾÷°üÇà°ú Á¦µµÀû ȯ°æº¯È | ±è¿ëÁØ | Çѱ¹ÇмúÁ¤º¸
Áß±¹ ½ÃÀå¹®È¿Í Çö´ë ±â¾÷¹®È | ±è¿ëÁØ | Çѱ¹ÇмúÁ¤º¸
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|