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Kotler의 마케팅 원리 (원제:Principles of Marketing, Global Edition)
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분류 경상계열
저자 Gary Armstrong , Philip Kotler , 필립 코틀러 , 개리 암스트롱 ( 역자 : 서찬주, 김건하, 서주환, 송유진, 송정미, 김건하, 서주환, 서찬주, 송유진, 송정미 )
출판사/발행일 시그마프레스 / 2021.08.30
페이지 수 664 page
ISBN 9789813137295
상품코드 353613969
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목차
제 1 부 마케팅의 정의와 마케팅 프로세스 제 1 장 마케팅: 고객 가치와 인게이지먼트 창출 제 2 장 기업 전략과 마케팅 전략: 고객 인게이지먼트, 가치, 관계 구축을 위한 파트너십 형성 제 2 부 시장과 고객 가치에 대한 이해 제 3 장 마케팅 환경 분석 제 4 장 고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅 정보 관리 제 5 장 소비자 시장과 소비자 구매 행동 제 6 장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동 제 3 부 고객 가치 지향적 전략과 믹스 설계 제 7 장 고객 가치 지향적 마케팅 전략: 목표고객을 위한 가치 창출 제 8 장 제품, 서비스, 브랜드: 고객 가치 구축 제 9 장 신제품개발과 제품수명주기 관리 제10장 가격결정: 고객 가치 이해와 포착 제11장 가격결정 전략: 추가 고려사항 제12장 마케팅 경로: 고객 가치전달 제13장 소매업과 도매업 제14장 고객 인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션: 통합형 마케팅커뮤니케이션 전략 제15장 광고와 PR 제16장 인적 판매와 판매촉진 제17장 다이렉트, 온라인, 소셜미디어, 모바일 마케팅 제 4 부 마케팅 영역의 확대 제18장 경쟁우위 창출 제19장 글로벌 마켓 제20장 지속가능한 마케팅: 사회적 책임과 윤리

저자
Gary Armstrong
   Marketing: An Introduction | Gary Armstrong | Pearson Education, Limited
Philip Kotler
저서
[Kotler의 마케팅 원리]
   마케팅 | Philip Kotler | 한경사
   Marketing: An Introduction | Philip Kotler | Pearson Education, Limited
필립 코틀러
1931년 5월 27일 출생. 세계적인 마케팅 전문가로, 시카고 대학에서 경제학 석사학위를, 그리고 MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동을 수행했고, 현재는 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌교수이다. 그는 켈로그 경영대학원이 '비즈니스위크'로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 그는 '파이낸셜타임스'가 선정한 '역대 최고의 경영서 50'에 포함된 '마케팅 관리론'을 비롯하여 '미래형 마케팅', '국가 마케팅', '마케팅 리더십', '수평형 마케팅' 등 다수의 책을 집필 혹은 공동 집필했다. 2002년 미국마케팅협회로부터 마케팅 분야의 1인자로 선정되었으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 받았다. 여러 비영리단체를 비롯해 IBM, GE, 아메리카 은행, AT&T 등 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있는 그는, 2002년 '매일경제신문'이 주최한 세계지식포럼에서 한국 기업의 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 분야 석좌 교수로 있다.
   필립 코틀러의 리싱킹 마케팅 | 필립 코틀러 | 케이앤피북스
   Marketing Management | 필립 코틀러 | Pearson
   만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 2: 핵심전략과 경로 | 필립 코틀러 | 교문사(청문각)
   Marketing for Hospitality and Tourism | 필립 코틀러 | Pearson
   Marketing 5.0 | 필립 코틀러 | Wiley
   Strategic Marketing for Health Care Organizations | 필립 코틀러 | Jossey-Bass
개리 암스트롱
개리 암스트롱은 채플 힐의 노스캐롤라이나대학교 Kenan-Flagler Business School 의 Crist W. Blackwell Distinguished Professor이다. 그는 디트로이트에 있는 웨인주립대학교에서 '비즈니스'로 학부 및 석사학위를 받았고, 노스웨스턴대학교에서 '마케팅'으로 박사학위를 받았다.
   Marketing 13/E | 개리 암스트롱 | Pearson
   KOTLER의 마케팅 입문 | 개리 암스트롱 | 교문사
   Principles of Marketing (Global Edtion) | 개리 암스트롱 | Pearson Education
   Marketing: An Introduction | 개리 암스트롱 | Pearson
   마케팅 입문 | 개리 암스트롱 | 경문사

역자
서찬주
서강대학교 경영학과 졸업. 미국 시라큐스 대학교에서 마케팅을 전공하고 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 숙명여자대학교 경영학과 교수, 서강대학교 경영학과 및 연세대학교 경영대학원 초빙 교수로 재직중이다.
김건하
와세다대학 경영시스템공학과(마케팅사이언스 전공) 박사
서주환
현재 동아대학교 경영학과 교수
조지워싱턴대학교 경영학(마케팅 전공) 박사
송유진
현재 한양대학교 경영학부 교수
하와이주립대학교 국제경영학(마케팅 전공) 박사
송정미
현재 홍익대학교 광고홍보학부 교수
와세다대학 상학연구과(마케팅이론 전공) 박사
김건하, 서주환, 서찬주, 송유진, 송정미

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