|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
¡Ø¡ººê·£µå, Çõ½Å, µðÀÚÀΡ»(2018, ¾ÆÅÛÆ÷) ÀçÃâ°£
¾Æ¹Ù¾ÆÄ«µ¥¹Ì¾Æ(AVA Academia) Çʵ¶¼
ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å ºÐ¾ßÀÇ ¼±±¸ÀûÀΠåÀ¸·Î, Àü ¼¼°è ºê·£µù°ú µðÀÚÀÎ ºÐ¾ßÀÇ ¸¹Àº ¿¬±¸ÀÚ¿Í ½Ç¹«ÀÚ°¡ Çʵ¶¼·Î ¼Õ²Å¾Æ¿Â ¡ººê·£µå, µðÀÚÀÎ, Çõ½ÅBrand-driven innovation¡»ÀÌ ±¹³»¿¡ ¹ø¿ª Ãâ°£µÇ¾ú´Ù. ÀúÀÚÀÎ ¿¡¸¯ ·Î½ºÄ· ¾ÖºùÀº ³×´ú¶õµå ·ÎÅ׸£´ãÀÇ ¡®Áú¹ö ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å(Zilver brand-driven innovation)¡¯ ¼³¸³ÀÚÀÌ´Ù. ±×´Â Çõ½Å°ú µðÀÚÀÎ ºÐ¾ß¸¦ ÅëÇÕÇÏ´Â µ¥ ÁßÁ¡À» µÎ´Â µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® ºÐ¾ßÀÇ ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÌÀÚ ±³¼ö·Î ¿©·¯ ´ëÇп¡¼ °ÀÇÇÏ°í Àִµ¥, ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¼³¸íÇÏ´Â ¹æ¹ý°ú µµ±¸¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º »ê¾÷ ºÐ¾ß¿¡¼ ¿©·¯ ³ª¶ó °í°´»ç¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇØ¿Ô´Ù.
ºê·£µå°¡ Çõ½ÅÀ» À̲ö´Ù
ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µù, Çõ½Å, µðÀÚÀÎÀ» ÅëÇÕÇÏ´Â »õ·Î¿î ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ºê·£µå, µðÀÚÀÎ, Çõ½Å¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀº °íÀüÀûÀÎ ¿ªÇÒ¿¡¼ ¹þ¾î³ª »õ·Ó°Ô ¹Ù²î°í ÀÖÀ¸¸ç, ƯÈ÷ ÃÖ±Ù µé¾î µðÀÚÀÎÀº ´ÜÁö Á¦Ç°ÀÇ ¿Ü°üÀ» ¾Æ¸§´ä°Ô ÇÏ´Â °ú°ÅÀÇ ¿ªÇÒ¿¡¼ ´õ ³ª¾Æ°¡ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¿¡¼ºÎÅÍ °í°´ Á¢Á¡ ¼ºñ½º¿¡ À̸£±â±îÁö ÃÑüÀûÀÎ µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀúÀÚ´Â ºê·£µå¸¦ Á¶Á÷ÀÌ ¿ÜºÎ ¼¼°è¿Í ¸Î°í ÀÖ´Â °ü°è·Î Á¤ÀÇÇϸç, ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆðú Çõ½Å, Á¶Á÷°ú »ç¿ëÀÚ »çÀÌ¿¡ °øÅëÀûÀÎ ÀÌÇظ¦ ÀÌ·ç°Ô ÇÏ´Â Ç÷§ÆûÀ̶ó°í ÁÖÀåÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ÀÌ Ã¥Àº ºê·£µùÀÌ Á¶Á÷ ³»¿¡¼ Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ¼ºÀåÀ» À§ÇÑ ¿øµ¿·ÂÀ» ¾î¶»°Ô Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ º¸¿©ÁÖ¸ç, ÀÌ´Â ºê·£µùÀÌ ´Ü¼øÈ÷ ±â¼úÀ̳ª ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼ÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î¿¡ ±¹ÇѵDZ⺸´Ù ȸ»çÀÇ ±Ã±ØÀû ¸ñÀû¿¡ µµ´ÞÇϵµ·Ï µ½´Â °¡Ä¡·Î¼ Çõ½ÅÀÌ ¾î¶»°Ô ¼º°øÀûÀ¸·Î À籸¼ºµÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö º¸¿©ÁØ´Ù. ¶ÇÇÑ µðÀÚÀÎ »ç°í´Â ºê·£µå¸¦ Çõ½Å¿¡ ºñ¿ÁÇÑ Åä¾çÀÌ µÇµµ·Ï µ½´Â´Ù. ºê·£µå°¡ ¸Å¿ì Ãß»óÀûÀÎ ¾ð¾î¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ°í ÀÖ¾î Çõ½Å ÇÁ·Î¼¼½º¿Í ¿¬°áµÇ±â ¾î·Á¿î µ¥ ¹ÝÇØ, µðÀÚÀÎ »ç°í´Â ºê·£µå¸¦ µ¶Ã¢ÀûÀÌ°í ¿µ°¨ÀûÀ̸ç, ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î ºê·£µå¸¦ ±¸Ã¼ÈÇØÁÖ°í ´ÜÀýµÈ ¿µ¿ªÀ» ÅëÇÕÇÑ´Ù. ºê·£µå, µðÀÚÀÎ, Çõ½Å ¼¼ °³³äÀº °áÄÚ ¶³¾îÁú ¼ö ¾ø´Â °ü°èÀÌ´Ù.
°³³ä Á¤¸³ºÎÅÍ Àü¹®°¡ ´ë´ã, ±¹³»¿Ü »ç·Ê±îÁö
ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â ¿ì¼± ºê·£µå, µðÀÚÀÎ, Çõ½Å¿¡ ´ëÇÏ¿© °¢ °³³äÀ» ´Ù½Ã Á¤¸³ÇÏ°í, À̸¦ ¿¬°áÇØÁÖ´Â ¿©·¯ µµ±¸¿Í Àü·«µé, ½Ç¹«¿¡¼ÀÇ Àû¿ë °úÁ¤À» ´Ù·é´Ù. ´Ù¾çÇÑ µµÇ¥¿Í À̹ÌÁö ÀÚ·á, ¡®»ý°¢Çغ¸±â¡¯, ¡®¿¬½ÀÇغ¸±â¡¯ µî dzºÎÇÑ ³»¿ëÀ» ÅëÇØ ÀúÀÚ°¡ Á¦½ÃÇÑ ÁÖÁ¦¸¦ ´Ù°¢µµ·Î Á¢±ÙÇغ¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ °¢ ºÐ¾ß ¼¼°è À¯¼ö Àü¹®°¡µéÀÇ ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ ´Ù¾çÇÑ °ßÇظ¦ Á¦½ÃÇÏ°í, ½ÇÁ¦ ºê·£µå¿¡ Àû¿ëÇÑ ¡®»ç·Ê ¿¬±¸¡¯¸¦ ´ã¾Æ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¿¹½Ã¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. ƯÈ÷ Çѱ¹¾îÆÇ¿¡¼´Â ±¹³»¿ÜÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â¾÷ ºê·£µå¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÃÑüÀûÀÎ °üÁ¡ÀÇ µðÀÚÀÎ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Â ¡®»ùÆÄÆ®³Ê½º(»ù¼¿ï)¡¯ÀÇ ½Ç¹« »ç·Ê¸¦ Ãß°¡·Î ¼ö·ÏÇÏ¿© ±¹³» µ¶ÀÚµéÀÇ ÀÌÇظ¦ µ½´Â´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
Çѱ¹¾îÆÇÀ» Ãâ°£Çϸç/ ¿Å±äÀÌ ¼¹®/ ÃßõÀÇ ¸»/ ¼¹®/ ÀÌ Ã¥À» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇϱâ À§ÇÑ ÆÁ!
PART I ºê·£µù, Çõ½Å, µðÀÚÀÎÀÌ À¶ÇյǴ ¼¼°è
PART¥°¼Ò°³: Æз¯´ÙÀÓÀÇ º¯È
CHAPTER 1 ºê·£µù°ú Çõ½ÅÀÇ ¿¬°á
1.1 °ü°è·Î¼ÀÇ ºê·£µå
1.2 ¼ºÀå ¹Ø°Å¸§À¸·Î¼ÀÇ Çõ½Å
1.3 ºê·£µù°ú Çõ½ÅÀº ¾î¶»°Ô ¿¬°áµÇ¾î Àִ°¡
1.4 ºê·£µå´Â ¾î¶»°Ô Çõ½ÅÀ» À̲ø ¼ö Àִ°¡
1.5 Çõ½ÅÀº ¾î¶»°Ô ºê·£µå ¾à¼ÓÀ» ½ÇÇàÇÒ ¼ö Àִ°¡
1.6 °á·Ð: Çõ½Å°ú ºê·£µùÀÇ °ø»ý °ü°è
CHAPTER 2 ºê·£µù°ú Çõ½ÅÀÌ µðÀÚÀΰú ¿¬°áµÇ´Â ¹æ¹ý
2.1 Àü·« ¼ö¸³°ú ½ÇÇà¿¡¼ µðÀÚÀÎÀÇ ¿ªÇÒ
2.2 ºê·£µù°ú Çõ½Å ¸Æ¶ô¿¡¼ÀÇ µðÀÚÀÎ »ç°í
2.3 ºê·£µù°ú Çõ½Å ¸Æ¶ô¿¡¼ÀÇ µðÀÚÀÎ ¸®¼Ä¡
2.4 ºê·£µå´Â ¾î¶»°Ô µðÀÚÀÎÀÌ ÁÖ´Â ÇýÅÃÀ» ¹ÞÀ» ¼ö Àִ°¡
2.5 Çõ½ÅÀº ¾î¶»°Ô µðÀÚÀÎÀÌ ÁÖ´Â ÇýÅÃÀ» ¹ÞÀ» ¼ö Àִ°¡
2.6 °á·Ð: ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ µðÀÚÀÎÀÇ ¿ªÇÒ
PART II ½Ç¹«¿¡¼ ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å
PART ¥± ¼Ò°³: Á¶Á÷À» À§ÇÑ ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½ÅÀÇ ÀÛµ¿¹ý
CHAPTER 3 Àΰ£ Á᫐ ºê·£µå ¸¸µé±â
3.1 ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ
3.2 ÀÚ¿øÀ¸·Î¼ÀÇ ºê·£µå
3.3 ºê·£µå »ç¿ë¼º
3.4 Àΰ£ Á᫐ ºê·£µù ´Ü°è
3.5 Àΰ£ Á᫐ ºê·£µùÀ» À§ÇÑ ±â¼ú: µµ±¸¿Í ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇÑ °³¿ä
3.6 °á·Ð: ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ÀÇ ºê·£µå
CHAPTER 4 ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½ÅÀÇ Àü·« ¼¼¿ì±â
4.1 ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ Çõ½Å Àü·«ÀÇ ¿ªÇÒ
4.2 Çõ½Å Àü·«À̶õ
4.3 ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å Àü·«
4.4 Çõ½Å Àü·« ´Ü°è
4.5 ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½ÅÀÇ Àü·«À» À§ÇÑ ±â¼ú: µµ±¸¿Í ¹æ¹ýµé
4.6 Á¶Á÷¿¡¼ Çõ½Å Àü·« ³»ÀçÈ
4.7 °á·Ð: ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ Çõ½Å Àü·«
CHAPTER 5 ºê·£µå ÁÖµµ µðÀÚÀÎ Àü·« ¼¼¿ì±â
5.1 ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ µðÀÚÀÎ Àü·«ÀÇ ¿ªÇÒ
5.2 µðÀÚÀÎÀ» À§ÇÑ ¸ñÇ¥ ¼¼¿ì±â
5.3 ºê·£µå ÁÖµµ µðÀÚÀÎ Àü·«¿¡¼ µðÀÚÀÎÀÇ ¿ªÇÒ
5.4 µðÀÚÀÎ Àü·« ´Ü°è
5.5 ºê·£µå ÁÖµµ µðÀÚÀÎ Àü·«À» À§ÇÑ ±â¼ú: µµ±¸¿Í ¹æ¹ýµé
5.6 Á¶Á÷¿¡¼ µðÀÚÀÎ Àü·« ³»ÀçÈÇϱâ
5.7 °á·Ð: ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ µðÀÚÀÎ Àü·«
CHAPTER 6 ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÆ® Á¾ÇÕ¡¤±¸¼ºÇϱâ
6.1 ºê·£µå ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÆ®
6.2 ´ÙÇÐÁ¦Àû µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®
6.3 µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® °úÁ¤¿¡ »ç¿ëÀÚ Âü¿©½ÃÅ°±â
6.4 ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÆ® Á¾ÇÕ¡¤±¸¼ºÇϱâ
6.5 ¼ºñ½º µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®
6.6 ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÆ® Á¾ÇÕ¡¤±¸¼ºÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¶Á÷¿¡ Á¤Âø½ÃÅ°±â
6.7 °á·Ð: ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ ÅÍÄ¡Æ÷ÀÎÆ® Á¾ÇÕ¡¤±¸¼ºÇϱâ
ºÎ·Ï/ Æò°¡ üũ¸®½ºÆ®/ Âü°í ¹®Çå/ Âü°í À¥»çÀÌÆ®/ ¿ë¾î Ç®ÀÌ/ ã¾Æº¸±â |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
±â¾÷µéÀº ´õ ÀûÀº ÀÚ¿øÀ¸·Î ´õ ¸¹Àº ÀÏÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í ¹æ¹ýÀ» ã°í ÀÖ´Ù. ¡®´õ ÀûÀº °ÍÀ¸·Î ´õ ¸¹ÀÌ Çϱ⡯ À§ÇÑ ±âȸ¸¦ Æ÷ÂøÇÏ´Â °ÍÀÌ Àü ¼¼°è ±â¾÷°ú ±¹°¡¿¡¼ ¼ºÀåÀ» À§ÇÑ ¹Ì·¡ Àü·«ÀÇ ¿øµ¿·ÂÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®ÀÇ ¸Æ¶ô¿¡¼ °¡Ä¡¸¦ ´õÇϰųª âÃâÇس»´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î µðÀÚÀÎÀÌ Ã¢ÀǼº, Çõ½Å, ºê·£µå¸¦ ¿¬°áÇÏ´Â µ¥ ¾ó¸¶³ª µµ¿òÀÌ µÇ´ÂÁö º¸¿©ÁÙ ±âȸ´Â ¼ö¾øÀÌ ¸¹´Ù. ¿ì¸®°¡ âÀǼºÀ» »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ °³¹ßÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î »ý°¢ÇÏ°í, Çõ½ÅÀ» ÀÌ »õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î »ý°¢Çϸç, ºê·£µùÀ» Â÷º°È¿Í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ µµ±¸·Î »ý°¢ÇÑ´Ù¸é, µðÀÚÀÎÀº °æÇèÇÒ ¼ö ÀÖ°í ¸¸Áú ¼ö ÀÖ´Â ½ÇÁúÀûÀÎ »óÇ°, ´Ù½Ã ¸»ÇØ ½ÃÀå¿¡ ³»³õÀ» ¼ö ÀÖ´Â ÇüÅ·Π¸¸µé¾î³»´Â ¹æ½ÄÀÌ µÈ´Ù. _8ÂÊ
ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½ÅÀº ºê·£µù°ú Çõ½ÅÀÌ ¾î¶»°Ô ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ¿¬°áµÇ´ÂÁö º¸¿©ÁÖ¸ç, µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¿Í µðÀÚÀÎ »ç°í¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÀÌ µÎ °³³ä »çÀÌ¿¡ °·ÂÇÑ ½Ã³ÊÁö¸¦ ¸¸µé¾î³»´Â ¹æ¹ýÀ» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. Á¶Á÷Àº ½ÃÀå º¯È¿Í »ç¿ëÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿¡ ¸ÂÃç »õ·Î¿î Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ ²÷ÀÓ¾øÀÌ °³¹ßÇØ¾ß ÇÑ´Ù. À̸¦ À§ÇØ Á¶Á÷Àº ƯÈ÷ ¶Ù¾î³ ºÐ¾ß°¡ ¹«¾ùÀÎÁö, »ç¿ëÀÚ¿Í °í°´¿¡°Ô ¾î¶»°Ô °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö ºÐ¸íÇÏ°Ô ¾Ë°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×µéÀÇ ºñÀü°ú ¿ª·®ÀÌ »ç¿ëÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ¸¸³ª´Â ÃÖÀûÀÇ ÁöÁ¡sweet spotÀ» ã¾Æ³¾ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ ÃÖÀûÀÇ ÁöÁ¡Àº ¹Ù·Î ºê·£µåÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â Â÷º°ÈµÇÁö ¾ÊÀº Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ °¨¼º°ú ÀνÄÀ» ´õÇÏ´Â µ¥ ºê·£µùÀ» ÀÌ¿ëÇϱ⺸´Ù´Â, Áö¼Ó °¡´ÉÇÏ°í ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ¼ºÀåÀ» À̲ô´Â ºñÀüÀ» ¸¸µå´Â µ¥ ºê·£µùÀ» ÀÌ¿ëÇÑ´Ù. _9ÂÊ
ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¸»ÇÏ´Â ¸Æ¶ô¿¡¼ µðÀÚÀÎÀº ¸í»çº¸´Ù´Â µ¿»ç·Î¼ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. ¿ì¸®°¡ ¡®µðÀÚÀΡ¯À̶ó°í ¸»ÇÒ ¶§´Â ÁÖ·Î ½Ç¹«ÀûÀÎ È°µ¿À̳ª °³³äÀû °úÁ¤À¸·Î¼ÀÇ µðÀÚÀÎÇϱ⸦ ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ °úÁ¤Àº ¹ÌÇÐÀû Ư¼º ÀÌ»óÀÇ °Í°ú ¿¬°üÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ±â´É¼º, ÀÎÅÍ·¢¼Ç, »ç¿ë¼º, Àç·áÀÇ »ç¿ë°ú ±¸¼º¿¡ °üÇÑ °ÍÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ÀÌ·± Àǹ̿¡¼ µðÀÚÀÎÀ̶õ ÀÌ¹Ì Á¸ÀçÇÏ´Â ¹º°¡¿¡ µ¡ÀÔÈ÷´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »ç¹°, Ç¥Çö, ¼ºñ½º, ȯ°æÀÇ º»ÁúÀ» Á¤ÀÇÇϴ âÀÇÀûÀÎ °úÁ¤ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °üÁ¡¿¡¼ µðÀÚÀÎÀº ¼¼»ó¿¡ ´ëÇÑ °³ÀÎÀûÀÎ °üÁ¡À» Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀ̶ó±âº¸´Ù ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ°í ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ÀÎÅÍ·¢¼ÇÀ» ¸¸µé¾î³»¸ç, »ç¿ëÀÚ¿Í Á¶Á÷À» À§ÇÑ °¡Ä¡¸¦ ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. _16ÂÊ
Çõ½ÅÀº ´ç½ÅÀÌ ½Ç¼öÇÒ ¼ö ÀÖ°í ±×·ÎºÎÅÍ ¹è¿ï ¼ö ÀÖÀ» ¶§¿¡¸¸ ÀϾÙ. Çõ½ÅÀû ¸®´õ½ÊÀ̶õ ÀڽŰú ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÌ ½Ç¼öÇÏ´Â °ÍÀ» Çã¶ôÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇϸç, ºñ·Ï ´ç½ÅÀÌ »ý°¢ÇÏ´ø ¹æÇâÀ¸·Î °¡Áö ¸øÇÏ´õ¶óµµ °æ°è¸¦ ³ÐÈ÷´Â ¿¸° ¹®È¸¦ ¸¸µå´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ¸ñÇ¥¿¡ µµ´ÞÇϱâ À§Çؼ´Â ¿Ã¹Ù¸¥ ´Ü°è¸¸ÅÀ̳ª À߸øµÈ ´Ü°èµµ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¿Ã¹Ù¸¥ ´Ü°è¸¸ ¹â°í °£´Ù¸é ¾î¶² »õ·Î¿î °÷¿¡µµ À̸£Áö ¸øÇÒ °ÍÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. _33ÂÊ
µðÀÚÀÎÀÌ ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å¿¡¼ ÇʼöÀûÀÎ ÀÌÀ¯´Â µðÀÚÀÎÀÌ ÇÑ °¡Áö Áß¿äÇÑ ¸ð¼øÀ» ÇØ°áÇØÁֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¡®ºñÀü ÀÖ°í °¨µ¿ÀûÀÎ ºê·£µå¸¦ ¾î¶»°Ô âÁ¶ÇÒ °ÍÀ̸ç, ±×´ÙÀ½¿¡ ±×°ÍÀ» ¾î¶»°Ô ½ÇÁ¦ÀûÀÌ°í ¸¸Áú ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°À¸·Î ź»ý½Ãų °ÍÀΰ¡?¡¯ ¿ì¸®´Â Áö±Ý±îÁö µðÀÚÀÎÀÌ ¿©·¯ ´ÜÀýµÈ ºÐ¾ßµéÀ» ¿¬°áÇÏ°í(µðÀÚÀÎÀÇ ¿¬°á ±â´É), Ãß»óÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ÇØ°áÃ¥À¸·Î ¹Ù²Ù¾îÁÖ¸ç(µðÀÚÀÎÀÇ ÇÏÇâÀû ¿µ¿ª), Àü·«°ú ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¸¦ ¼ö¸³ÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÔÀ¸·Î½á(µðÀÚÀÎÀÇ »óÇâÀû ¿µ¿ª) ÀÌ·¯ÇÑ ¸ð¼øÀ» ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¹è¿ü´Ù. _58ÂÊ
µðÀÚÀ̳ʵéÀº Àΰ£ Á᫐ ºê·£µå ±¸Ãà¿¡ °¡Ä¡ ÀÖ°Ô ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µðÀÚÀ̳ʵéÀÌ ¸®¼Ä¡¸¦ ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀº ÀáÀçµÈ °¡Ä¡¿Í ½Å³äÀ» µå·¯³»ÁÖ°í, »ç¶÷¿¡°Ô °ø°¨ÇÏ´Â ´É·ÂÀº ±× ºê·£µå°¡ À¯¿ëÇϸç ÀÇ¹Ì ÀÖ´Ù´Â Á¡À» È®Á¤Çϸç, ±×µéÀÌ Á¤º¸¸¦ ±¸Á¶ÈÇÏ´Â ¹æ½ÄÀº º¹ÀâÇÑ ¸®¼Ä¡ °á°ú¹°¿¡ Áú¼¸¦ ºÎ¿©ÇÏ°í, Á¤º¸¸¦ ½Ã°¢ÈÇÏ´Â ¹æ½ÄÀº ±â¾ïÇÏ°í ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå¸¦ ¸¸µé ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁØ´Ù. _120ÂÊ
Çõ½Å Àü·« ´Ü°èÀÇ ½ÇÁúÀûÀÎ º»ÁúÀº ÀÚ½ÅÀÇ ºê·£µå¸¦ ÁøÁöÇÏ°Ô ´ëÇÏ´Â °Í¿¡ ÀÖ´Ù. ¡®¿ì¸®°¡ ºê·£µå¿Í ¾à¼ÓÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ÀÌ°ÍÀ̶ó¸é, ±× ¾à¼ÓÀ» ÀÌ·ç±â À§ÇØ ÇØ¾ß ÇÒ Àϵµ ¹Ù·Î ÀÌ°ÍÀÌ´Ù.¡¯ _150ÂÊ |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
¿¡¸¯ ·Î½ºÄ· ¾Öºù
ºê·£µù, Çõ½Å°ú µðÀÚÀÎ ºÐ¾ß¸¦ ÅëÇÕÇÏ´Â µ¥ ÁßÁ¡À» µÎ´Â µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® ºÐ¾ßÀÇ ÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÌÀÚ ±³¼öÀÌ´Ù. ³×´ú¶õµå ·ÎÅ׸£´ãÀÇ ¡®Áú¹ö ºê·£µå ÁÖµµ Çõ½Å(Zilver brand-driven innovation)¡¯ÀÇ ¼³¸³ÀÚ·Î, ¡ººê·£µå, µðÀÚÀÎ, Çõ½ÅBrand-driven innovation¡»¿¡¼ ¼³¸íÇÏ´Â ¹æ¹ý°ú µµ±¸¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º »ê¾÷ ºÐ¾ß¿¡¼ ¿©·¯ ³ª¶ó °í°´»ç¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇØ¿Ô´Ù. ÇöÀç ¡®¸®ºê¿öÅ©(Livework)¡¯ ½ºÆ©µð¿ÀÀÇ ¸Å´Ï¡ µð·ºÅÍ·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³×´ú¶õµå µ¨ÇÁÆ® °ø°ú´ëÇб³ÀÇ »ê¾÷µðÀÚÀÎÇаú¿¡¼ ÇлýµéÀ» °¡¸£Ä¡°í ÀÖÀ¸¸ç, ·ÎÅ׸£´ãÀÇ Eurib(European Institute for Brand Management) ºê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® ¼®»ç ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Ãʺù ±³¼öÀÌÀÚ ¸ðµâ ÄÚµð³×ÀÌÅÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ½ºÀ§½º ·çü¸¥ ´ëÇÐÀÇ µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® ÇÁ·Î±×·¥¿¡¼ °¿¬ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
|
|
|
¿¡¸¯ ·Î½ºÄ· ¾Öºù
|
|
¿ªÀÚ
|
|
ÀÌ¿¬ÁØ
È«ÀÍ´ëÇб³ ¹Ì¼ú´ëÇÐ ½Ã°¢µðÀÚÀΰú Á¶±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÁßÀ̸ç, µðÀÚÀÎÄÜÅÙÃ÷´ëÇпø ¼ºñ½ºµðÀÚÀÎÇаú¿¡¼µµ ¼ö¾÷À» ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ÇÁ·§¹Ì¼ú´ëÇп¡¼ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǵðÀÚÀÎÀ¸·Î ¼®»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ±×ÈÄ Çѱ¹¿¡¼ ¡®°¡À̵å¾î¼Ò½Ã¿¡ÀÌÃ÷¡¯¿Í ¡®ÀÎÅͺ귣µå¡¯ÀÇ ½Ã´Ï¾î µðÀÚÀ̳ʷΠ±Ù¹«ÇÏ¸ç »ï¼ºÀüÀÚ, LG, ¿¡¹ö·£µå µî ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ßÀÇ ±â¾÷ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ °³¹ß°ú ±¹³» À¯¸í Á¦Ç°, ÆÐÅ°Áö ¹× ¸®Å×ÀÏ ºê·£µå °³¹ß¿¡ Âü¿©Çß´Ù. ½Ç¹« °æ·ÂÀ» ½×Àº ÈÄ ¿µ±¹ ·©Ä¿½ºÅÍ´ëÇп¡¼ Á¶Á÷ÀÇ Á᫐ ½Çü·Î È®ÀåµÈ µðÀÚÀÎÀÇ ¿ªÇÒ¿¡ ´ëÇØ ¿¬±¸Çß´Ù. ƯÈ÷ ´Ù¾çÇÑ µðÀÚÀÎ(µðÀÚÀ̳Ê)Àû »ç°í, Á¢±Ù¹ý, ¹æ¹ý µî¿¡ ´ëÇØ ¿¬±¸ÇÏ°í À̸¦ ºê·£µù Áß½ÉÀ¸·Î Á¶»çÇÏ¿© µðÀÚÀÎ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ºê·£µù°ú ¼ºñ½º °ü·Ã ºÐ¾ß¿¡¼ µðÀÚÀΰú µðÀÚÀ̳ÊÀÇ È®ÀåµÈ ¿ªÇÒ¿¡ °üÇØ ¿¬±¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ±×Áß¿¡¼µµ µðÀÚÀÎ Á¢±Ù¹ý°ú ¹æ¹ýÀÇ ºñÁî´Ï½º ¹× »çȸ Àû¿ë¿¡ °ü½ÉÀ» °®°í ¿¬±¸¸¦ ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù.
|
ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ µðÀÚÀÎÇ϶ó | ÀÌ¿¬ÁØ | ½ÃµåÆ÷½ºÆ®(SEEDPOST)
µðÀÚÀÌ´× ´õ ÀκñÀúºí: º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ¼ºñ½º¸¦ µðÀÚÀÎÇÏ´Ù | ÀÌ¿¬ÁØ | ½Ì±ß
|
|
À±ÁÖÇö
È«ÀÍ´ëÇб³ ½Ã°¢µðÀÚÀΰú, ¿µ±¹ ºê·ç³Ú ´ëÇÐÀÇ µðÀÚÀΤýºê·£µå Àü·« ¼®»ç, È«ÀÍ´ëÇб³ ½Ã°¢µðÀÚÀΰú ¹Ú»ç °úÁ¤À» °ÅÃÆ´Ù. ¿µ±¹ ¡®ÅÄÀú¸°(tangerine)¡¯ÀÇ ¼¿ï Áö»ç¿¡¼ ÇÁ·ÎÁ§Æ® ¸Å´ÏÀúÀÌÀÚ µðÀÚÀ̳ʷΠ±Ù¹«ÇÏ¸ç ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ, »ï¼º¹°»ê ·¡¹Ì¾È, KT&G, Çö´ëÁß°ø¾÷, Á¶¼±¹Ìµð¾î µî ±â¾÷µéÀÇ µðÀÚÀÎ Àü·« ¹× ºê·£µùÀ» ´Ù·ç¾ú´Ù. È«ÀÍ´ëÇб³¿Í ÀÎõ°¡Å縯´ëÇб³¿¡¼ °ÀÇÇÏ¿´À¸¸ç, ¼¿ïµðÀÚÀÎÀç´Ü, Çѱ¹°ü±¤°ø»ç µî °ø°ø ±â°üÀÇ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÇàÇØ¿Ô´Ù. ÇöÀç À»Áö´ëÇб³¿¡¼ °ÀÇÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ·ç¸¸ÀÇ ½Ã½ºÅÛ ÀÌ·Ð, ÅëÇÕÀû ºê·£µå Àü·«°ú ½Ã°¢È, µðÀÚÀÎ ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®, Àå¼Ò, ¹®È¿Í °ü±¤, ±×¸®°í ºñÀü ¼¼¿ì±â¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹´Ù.
|
|
|
»ùÆÄÆ®³Ê½º
µðÀÚÀÎÀ» ÅëÇØ ÁÁÀº °æÇèÀ» ¸¸µå´Â ¡®Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÄÁ¼³ÅϽÃCreative Consultancy¡¯ÀÌ´Ù. ȸ»ç°¡ ¼³¸³µÈ 2004³âºÎÅÍ ÇöÀç±îÁö ±¹³»¿ÜÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â¾÷ ºê·£µå¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ±×·¡ÇÈ, Á¦Ç°, °ø°£»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼ºñ½º¿Í ºñÁî´Ï½º±îÁö ¾Æ¿ì¸£´Â ÃÑüÀû °üÁ¡ÀÇ µðÀÚÀÎ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. »ùÆÄÆ®³Ê½º´Â »ç¶÷¿¡ ´ëÇÑ ±íÀº ÀÌÇØ¿Í °ø°¨, µðÀÚÀÎ »ç°í¸¦ ÅëÇÑ ¸Æ¶ôÀû ¸®¼Ä¡¿Í âÀÇÀû ¹®Á¦ Á¢±ÙÀ¸·Î µðÀÚÀÎ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦½ÃÇϸç, ¼ÒºñÀÚ-±â¾÷-ÄÁ¼³ÅϽð¡ µ¿ÂüÇÏ´Â ÄÚÅ©¸®¿¡À̼ÇCo-Creation °úÁ¤À» ÅëÇØ ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå Çõ½Å°ú °í°´ÀÌ ¸¸Á·ÇÏ´Â °æÇèÀ» ½ÇÇöÇϵµ·Ï µ½°í ÀÖ´Ù.
|
|
|
»ùÆÄÆ®³Ê½º, ÀÌ¿¬ÁØ, À±ÁÖÇö
|
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|