|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
Çѱ¹PRÇÐȸ¿¡¼ ±âȹÇÏ°í Àú¼úÇÑ PR ¿ë¾î¿¡ ´ëÇÑ Ç¥ÁØ °¡À̵åºÏÀÌ´Ù. °æÀï°ú °¥µî, À§±â°¡ ÀÏ»óȵǰí ÀÖ´Â Çü »óȲ¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀÌ ¼ÒÅëÀÌ´Ù. PRÀº ÀÌ ¼ÒÅëÀ» ¿¬±¸ÇÏ´Â Çй®ÀÌ´Ù. ±×·³¿¡µµ ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼´Â PRÀÌ ¾ð·Ð È«º¸³ª ÆÛºí¸®½ÃƼ Á¤µµ·Î ¿©°ÜÁö°í ÀÖ¾î ±× À§»óÀ̳ª ¿ªÇÒÀÌ Ãà¼ÒµÇ°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù. ÀÌ °°Àº ¹®Á¦ÀÇ ¿øÀÎÀ» Çѱ¹PRÇÐȸ¿¡¼´Â PR, Áï °øÁß °ü°è¿¡ ´ëÇÑ ¸ôÀÌÇØ¿Í °³³äÀÇ È¥¶õ¿¡ ÀÖ´Ù°í Áø´ÜÇÏ´Ù. ÀÌ¿¡ °øÁß °ü°è¿Í ±× Åä´ë °³³äÀ» Á¤¸³Çϱâ 2015³â ¡®Public Relations ¿ë¾î ÇÚµåºÏ À§¿øȸ¡¯¸¦ ±¸¼ºÇØ, 1³â¿©ÀÇ ¿¬±¸¿Í Àú¼ú¿¡ ¸ÅÁøÇß´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±× °á°ú¹°ÀÌ´Ù. °øÁß °ü°è Çй® ¹× ½Ç¹« ºÐ¾ßÀÇ ±âÃÊ°¡ µÇ´Â Åä´ë °³³äµéÀÇ Àǹ̸¦ ÀçÁ¤¸³ÇÏ°í, ÁÖ¿ä À̷аú È°µ¿ ºÐ¾ß, ½Ç¹« ÇÁ·Î¼¼½º¿¡¼ »ç¿ëµÇ´Â Á¦¹Ý ¿ë¾îÀÇ Àǹ̵éÀ» Á¤¸®ÇØ ÇâÈÄ 20¡30³â°£ Çѱ¹ °øÁß °ü°è ¿¬±¸¿Í ½Ç¹«¿¡ ¹æÇ⟷ΠÀÛ¿ëÇϵµ·Ï Çß´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
¿¬±¸ ¹è°æ ¹× ÁýÇÊ ¸ñÀû
01 °øÁß °ü°èÀÇ Åä´ë °³³ä
°øÁß °ü°è Åä´ë °³³ä Á¤ÀÇ µµÃâ °úÁ¤
°øÁß °ü°è Åä´ë °³³äº° Á¤ÀÇ
02 °øÁß °ü°è ºÐ¾ß
°øÁß À¯Çüº° ºÐ·ù
È°µ¿ ¸ñÀûº° ºÐ·ù
03 °øÁß °ü°èÀÇ ±âº» ÀÌ·Ð
ÀÌ·Ð Æз¯´ÙÀÓ°ú °ü·Ã ¿ë¾î
ÁÖ·ù À̷аú °ü·Ã ¿ë¾î
04 °øÁß °ü°è ±âº» ½Ç¹«
Á¶»ç
±âȹ
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
Æò°¡
ºÎ·Ï
Âü°í¹®Çå
ã¾Æº¸±â |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
±¹ÀÇ °øÁß °ü°è(Public Relations) Çй®°ú »ê¾÷ ºÐ¾ß´Â ¹ßÀüÀ» °ÅµìÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Àü¹®°¡·Î¼ÀÇ °øÁß°ü°èÀÎÀÇ À§»óµµ Çâ»óµÇ°í ÀÖ´Ù. Áï ¾ð·Ð¿¡ º¸µµ ÀڷḦ ¹èÆ÷ÇÏ´Â ¡®ÀϹæÀû¡¤±â¼úÀÚÀûÀÎ ¿ªÇÒ¡¯¿¡¼ ¹þ¾î³ª Á¶»ç¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î È¿°úÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ±âȹ, ½ÇÇà, Æò°¡ÇÏ´Â ¡®Ã¼°èÀû¡¤°ü¸®ÀÚÀûÀÎ ¿ªÇÒ¡¯·Î ±× ±â´É°ú ¿ªÇÒÀÌ ÁøÈÇÏ°í ÀÖ´Ù(Dozier, 1992). ÀÌó·³ °øÁß °ü°è ±â´ÉÀÌ Ã¼°èÈ¡¤Àü¹®ÈµÇ°í ÀÖ´Â ¹Ý¸é, °íÀ¯ÇÏ°í µ¶Æ¯ÇÑ °¡Ä¡°¡ ¹«¾ùÀÎÁö¿¡ ´ëÇÑ ½Éµµ ÀÖ´Â ³íÀÇ´Â Àß ÀÌ·ç¾îÁöÁö ¾Ê°í ÀÖ´Â ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù. °øÁß °ü°è¸¦ ´Ù¸¥ ºÐ¾ß¿Í Â÷º°ÈÇØ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â °³³äµéÀÇ Àǹ̿¡ ´ëÇØ ÇØ´ç ºÐ¾ß Àü¹®°¡µéÀÌ ÇÕÀǸ¦ À̲ø¾î ³»Áö ¸øÇϸé, Çй®Àû¡¤½Ç¹«Àû Á¤Ã¼¼ºÀ» ¸íÈ®ÇÏ°Ô ÇÏ´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀ» °ÞÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. °øÁß °ü°è ºÐ¾ß°¡ ±× °íÀ¯ÇÏ°í µ¶Æ¯ÇÑ ±â´ÉÀ» ÀÒÁö ¾ÊÀ¸¸é¼ Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç±â À§Çؼ´Â ÇØ´ç ºÐ¾ß¿¡¼ ³Î¸® Åë¿ëµÇ°í ÀÖ´Â ±âÃÊ °³³äµéÀ» ±Ô¸íÇÏ°í, ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇظ¦ °øÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¹ÝÀ» ´Û´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
-¡®01 °øÁß °ü°èÀÇ Åä´ë °³³ä¡¯ Áß¿¡¼
2ÀåÀº °øÁß °ü°èÀÇ ¿µ¿ªÀ» Á¶Á÷ÀÌ °ü°è¸¦ ¸Î°í ÀÖ´Â °øÁß À¯Çü°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¸ñÀû¿¡ µû¶ó ºÐ·ùÇØ ¼³¸íÇÑ´Ù. ¾Õ¼ °øÁßÀº ¡®Æ¯Á¤ÇÑ À̽´¿¡ ´ëÇؼ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °úÁ¤¿¡ Âü¿©ÇÏ¿© Á¶Á÷°ú ¿µÇâÀ» ÁÖ°í¹Þ´Â °³ÀÎÀ̳ª Áý´Ü¡¯À¸·Î ±ÔÁ¤ÇßÀ¸¸ç, ÀÌ¿¡ µû¸¥ °øÁßÀÇ °ü°è¸¦ »ç¿ø °ü°è, ¾ð·Ð °ü°è, ´º¹Ìµð¾î °ü°è, Á¤ºÎ °ü°è, ½Ã¹Î´Üü °ü°è, Áö¿ª»çȸ °ü°è, ÅõÀÚÀÚ °ü°è·Î ±¸ºÐÇß´Ù. ¶ÇÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¡®Á¶Á÷°ú °øÁßÀÌ ¾ð¾îÀû ȤÀº ºñ¾ð¾îÀûÀÎ Çൿ°ú ½ÇõÀ» Æ÷°ýÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ±³È¯ÇÏ¿© Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÏ°í Àǹ̸¦ °øÀ¯ÇÏ¿© »óÈ£ ÀÌÇظ¦ Ãß±¸ÇÏ´Â °úÁ¤¡¯À¸·Î ±ÔÁ¤µÈ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ Áö´Ï´Â ´Ù¾çÇÑ ¸ñÀû¿¡ µû¶ó À̽´ °ü¸®, À§±â°ü¸®, °¥µî °ü¸®, ¸í¼º °ü¸®, Çコ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, °ø°ø Ä·ÆäÀÎ, Á¤Ä¡ Ä·ÆäÀÎ, PI °ü¸®, ±Û·Î¹ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, °ø°ø ¿Ü±³·Î ±¸ºÐÇß´Ù.
-¡®02 °øÁß °ü°è ºÐ¾ß¡¯ Áß¿¡¼
Çй®À¸·Î¼ °øÁß °ü°è´Â ¼±Àü(propaganda)°úÀÇ °ü·Ã¼ºÀ» ¾ø¾Ö°í »çȸÀûÀÎ Á¸Àç Àǹ̸¦ È®¸³ÇÏ·Á´Â ³ë·Â ¼Ó¿¡¼ ¹ßÀüÇØ ¿Ô´Ù. Á¶Á÷°ú °øÁßÀÇ »óÈ£ ÀÌÇظ¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ÁøÁ¤ÇÑ ±ÕÇü Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÁöÇâÇÏ´Â ¸ðµ¨À» Ž»öÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ °øÁß°ü°è4¸ðµ¨, ¼öÁ¤µÈ °øÁß°ü°è4¸ðµ¨, ¿ì¼öÀÌ·Ð(Excellence Theory), ±ÕÇüÀÌ·Ð(Symmetry Theory)ÀÌ µîÀåÇß´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº ³ë·ÂÀº Á¶Á÷?°øÁß°ü°è¼ºÀÌ·Ð(Organizational Public Relationship Theory)ÀÇ ¹ßÀüÀ¸·Î À̾îÁö°í ÀÖ´Ù. »óȲ°áÁ¤ÀÌ·Ð(Contingency Theory)ó·³ Á¶Á÷À» ¿ËÈ£ÇÏ´Â ºÒ±ÕÇü ¸ðµ¨ÀÇ Çʿ伺À» ÁÖÀåÇÑ ¸ðµ¨µµ ÀÖÁö¸¸, ±âº»ÀûÀ¸·Î ÁÖ·ù ÀÌ·ÐÀÇ ¹ßÀüÀº Á¶Á÷°ú °øÁßÀÇ ±ÕÇü ¹ßÀü, »óÈ£ ÀÌÇØ, Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ¿ìÈ£ÀûÀÎ °ü°èÀÇ ¼³Á¤ ¹× À¯Áö¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß°í ÀÖ´Ù°í Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ï´Ù
-¡®03 °øÁß °ü°èÀÇ ±âº» À̷С¯ Áß¿¡¼
4Àå¿¡¼´Â ¿ì¼öÇÑ °øÁß °ü°è¸¦ ¼öÇàÇϱâ À§ÇØ ±âº»ÀûÀ¸·Î ½ÀµæÇØ¾ß ÇÏ´Â ¿ë¾îµéÀ» ´Ù·é´Ù. ÀÌ Àå¿¡¼ Á¦½ÃÇÏ´Â ¿ë¾îµéÀ» ÅëÇØ °øÁß °ü°è¸¦ ÀÌ·ç´Â Åä´ë °³³äµéÀÌ ½Ç¹« ȯ°æ¿¡¼´Â ¾î¶»°Ô »ç¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ÕÀú, Àü·«Àû °øÁß °ü°è ¼öÇàÀ» À§Çؼ´Â ¾Æ·¡¿Í °°Àº 4´Ü°èÀÇ °úÁ¤ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×¸²¿¡¼ º¼ ¼ö ÀÖµíÀÌ, 4´Ü°è´Â °øÁß °ü°è Á¶»ç?±âȹ?Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç?È¿°ú Æò°¡·Î ±¸¼ºµÇ¸ç, Æò°¡¶ó´Â Çǵå¹éÀ» ÅëÇØ Á¶»ç, ±âȹ, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó´Â ¼¼ ´Ü°è¸¦ ÀçÁ¤ºñÇÏ´Â ¼øȯ°úÁ¤À» °ÅÄ¡°Ô µÈ´Ù. ´ÙÀ½¿¡¼´Â °¢°¢ÀÇ ´Ü°è¸¦ »ó¼¼È÷ »ìÆ캸µµ·Ï ÇÑ´Ù.
-¡®04 °øÁß °ü°è ±âº» ½Ç¹«¡¯ Áß¿¡¼ |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
½Åȣâ
¼°´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇкΠ±³¼ö´Ù. ¼°´ëÇб³ Á¤Ä¡¿Ü±³Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¿ÀÇÏÀÌ¿À´ëÇб³ Àú³Î¸®Áò½ºÄð¿¡¼ °øÁß°ü°è(Public Relations)ÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹ ÃÖÃÊÀÇ °øÁß°ü°èÇÐ ¹Ú»ç´Ù. ÀüºÏ´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú, ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ ¾ð·ÐÈ«º¸¿µ»óÇкο¡¼ ÇлýµéÀ» °¡¸£ÃÆ´Ù. Çѱ¹È«º¸ÇÐȸ ȸÀå, Çѱ¹PRÇùȸ ºÎȸÀå, ±¹Á¦Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐȸ(International Communication Association) °øÁß°ü°è ºÎ¹®(Public Relations Division) ȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. 2005³â¿¡´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÑ °ø·Î¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ Á¤ºÎ·ÎºÎÅÍ È«Á¶±ÙÁ¤ÈÆÀåÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. Àú¼·Î [Àü·«Àû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç](2015), [¸¶ÄÉÆà PR Àü·«°ú »ç·Ê](2014), [»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç](2013), [Á¤Ã¥ PR](2011), [PR Àü·«·Ð](2000), [ÇÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â PR](1995)°¡ ÀÖ´Ù. ¿¬±¸ ³í¹®À¸·Î "¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥ Àü·« °³¹ß"(1996), "¹ßÀüÀû ÇàÁ¤PRü°è"(1999. 2012), "¾ð·Ð°ü°è¿Í PRÀ±¸®" (1997, 2007), "ÇØ¿ÜÈ«º¸Àü·«"((2000, 2004, 2008 & 2012), "°³ÇõÀ» ¼º°ø½ÃÅ°±â À§ÇÑ PR Àü·«"(1998), "»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Áø´Ü"(2003, 2011 & 2013), "»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ±¸¼º¿ø ¿ÀÇ"(2015), "Perceived stigma of alcohol dependency: Comparative influence on patients and family members"(2015), "An Ego Network Analysis of How the Korean Media Covered the Announcement of China¡¯s Air Defense Identification Zone in November 2013"(2017) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
|
PR Á¶Á÷°ú ¿î¿µ | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
°øÁß °ü°è ÇÚµåºÏ | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
Àü·«Àû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(Å«±Û¾¾Ã¥) | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
¸¶ÄÉÆà PR Àü·«°ú »ç·Ê | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
±è¿µ¿í
ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ »çȸ°úÇдëÇÐ ¾ð·ÐÈ«º¸¿µ»óÇкΠ±³¼ö´Ù. °í·Á´ëÇб³ »çÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ¹Ì±¹ Ç÷θ®´Ù´ëÇб³¿¡¼ ¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼®¡¤¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ¹Ì±¹ Àϸ®³ëÀÌÁÖ¸³´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú Á¶±³¼ö, ÇϹöµå´ëÇб³ ¹ý°ú´ëÇÐ Çù»ó¿¬±¸¼Ò(Program on Negotiation) Ç®ºê¶óÀÌÆ® ±³È¯±³¼ö, º§±â¿¡ °ÕÆ®´ëÇб³ ¼³µæÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¬±¸¼Ò(CEPEC) ¹æ¹®±³¼ö, ½Ì°¡Æ÷¸£ ³¾ç°ø´ë Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁ¤º¸ÇкΠ¹æ¹®±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇß´Ù. Àú¼·Î [°¥µîÇØ¼Ò¿Í ´ëüÀû ºÐÀïÇØ°á: Çù»ó, Á¶Á¤, ÁßÀç ±×¸®°í ´Ù¾çÇÑ ADR Á¢±Ù ¹æ¹ý](2015, ¼¼Á¾¿ì¼öÇмúµµ¼), [À§ÇèÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç](2014), [PRÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÀÌ·ÐÀÇ ÁøÈ](2013), [Çѱ¹»çȸÀÇ ¼ÒÅëÀ§±â](°øÀú, 2011, ´ëÇѹα¹Çмú¿ø¿ì¼öÇмúµµ¼), [ºñ¿µ¸® Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç: »çȸÀû ¾àÀÚ¿Í °ø°øÀÌÀÍÀ» À§ÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ä·ÆäÀÎ](2010, ¹®ÈüÀ°°ü±¤ºÎ ¿ì¼öÇмúµµ¼), [À§Çè, À§±â ±×¸®°í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç: Çö´ë»çȸ À§Çè, À§±â, °¥µî¿¡ ´ëÇÑ Çؼ®°ú ´ëÀÀ](2008, ´ëÇѹα¹Çмú¿ø ¿ì¼öÇмúµµ¼), [PRÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç: ü°è, ¼ö»ç, ºñÆÇ Á¢±ÙÀÇ ÅëÇÕ](2003), [À§±â°ü¸®ÀÇ ÀÌÇØ: °øÁß°ü°è¿Í À§±âÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç](2002) µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, 100¿© Æí ÀÌ»óÀÇ ³í¹®À» ±¹³»¿Ü ÇмúÁö¿¡ ¹ßÇ¥Çß´Ù.
|
PR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç | ±è¿µ¿í | ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ÃâÆǺÎ
±¤°í Áö¼º°ú öÇÐÀÇ ÁöÆò¼± | ±è¿µ¿í | ÇÐÁö»ç
µðÁöÅÐ »çȸ¿Í PR À±¸® Å«±Û¾¾Ã¥ | ±è¿µ¿í | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
µðÁöÅÐ »çȸ¿Í PR À±¸® | ±è¿µ¿í | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
°øÁß °ü°è ÇÚµåºÏ | ±è¿µ¿í | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
Â÷Èñ¿ø
ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ¤¹Ìµð¾îÇкΠ±³¼ö´Ù. ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í µ¿ ´ëÇпø¿¡¼ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐ ¼®¡¤¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÄÚÄÞÆ÷Åͳ뺧¸®(ÁÖ) Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«¿¬±¸¼Ò ¼ÒÀåÀ» Áö³ÂÀ¸¸ç, ´Ò½¼ÄÚ¸®¾Æ¿¡¼ P&GÆÀÀå ¹× ¿¬±¸¿øÀ¸·Î È°µ¿Çß´Ù. 2011³â ½Ã¶óÅ¥½º´ëÇб³¿¡¼ ¹æ¹®ÇÐÀÚ·Î ¿¬±¸Çß´Ù. Àú¼·Î [±â¾÷¸í¼º°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç](2018, ¼¼Á¾µµ¼ ¿ì¼öÇмúµµ¼, Çѱ¹PRÇÐȸ Àú¼ú»ó), [±¹°¡ºê·£µå¿Í ºòµ¥ÀÌÅÍ](°øÀú, 2017), The SAGE Encyclopedia of Corporate Reputation(°øÀú, 2016), Public Relations as Relationship Management(°øÀú, 2015), [Çѱ¹Çü °ø°ø¿Ü±³ Æò°¡¸ðµ¨](°øÀú, 2016), Corporate Reputation and the News Media(°øÀú, 2010) µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, "A Study on Dialogic Communication, Trust, and Distrust" (2015), "±â¾÷Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ³×Æ®¿öÅ© ±¸Á¶¿Í ±â¾÷¸í¼º°£ °ü·Ã¼º"(2012) µîÀÇ ³í¹®À» ¹ßÇ¥Çß´Ù.
|
±â¾÷ ¸í¼º°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç | Â÷Èñ¿ø | ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ÃâÆǺÎ
°øÁß °ü°è ÇÚµåºÏ | Â÷Èñ¿ø | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
Çѱ¹ÀÇ PR ¿¬±¸ 20³â(Å«±Û¾¾Ã¥) | Â÷Èñ¿ø | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
Çѱ¹ÀÇ PR ¿¬±¸ 20³â | Â÷Èñ¿ø | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
ÀÌÀ¯³ª
Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ »çȸ°úÇдëÇÐ ¹Ìµð¾îÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇкΠ±³¼ö´Ù. ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ¹Ì±¹ ¸Þ¸±·£µå´ëÇб³¿¡¼ Àú³Î¸®Áò ¼®»ç, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ¹Ì±¹ ´º¿å°ú »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚÀÇ ÄÉøPR(Ketchum Public Relations Worldwide)¿¡¼ ±Ù¹«ÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç, Ķ¸®Æ÷´Ï¾ÆÁÖ¸³´ëÇб³ »õÅ©¶ó¸àÅä Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷Çß´Ù. Çѱ¹±¤°íÇÐȸ ¹× Çѱ¹PRÇÐȸ Ãѹ«ÀÌ»ç·Îµµ È°µ¿Çß´Ù. Àú¼·Î [±¹°¡ºê·£µå¿Í ºòµ¥ÀÌÅÍ](°øÀú, 2017), [Àå¼Òºê·£µù](°øÀú, 2015), [±Û·Î¹úPR](2014) µîÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, "Developing public's information transmitting behavior model in public relations"(°øÀú, 2016), "PR½Ç¹«ÀÚÀÇ ¿ªÇÒ ¹× PR °¡Ä¡ÀÎ½Ä À¯Çü¿¡ µû¸¥ À±¸®ÀÎ½Ä ¿¬±¸"(°øÀú, 2014), "ÇÑ·ù À¯ÇüÀÌ ±¹°¡ Á¤Ã¼¼º°ú ±¹°¡ ºê·£µå ÀÚ»ê ÀνĿ¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸"(°øÀú, 2014), "Á¤Ã¥ Çõ½Å¼Ó¼º¿¡ µû¸¥ È¿°úÀûÀÎ PR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«"(°øÀú, 2013), "Exploring Negative Organization-Public Relationships (NOPR) in Public Relations"(°øÀú, 2013), "Strategic Thinking about Employee Communication Behavior (ECB) in Public Relations: Testing the Models of Megaphoning and Scouting Effects in Korea"(°øÀú, 2011) µî ´Ù¼öÀÇ ³í¹®À» ±¹³»¿Ü ÇмúÁö¿¡ ¹ßÇ¥Çß´Ù.
|
PRÇÐ ¿ø·Ð | ÀÌÀ¯³ª | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
100°³ÀÇ Å°¿öµå·Î Àд ±¤°í¿Í PR | ÀÌÀ¯³ª | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
µðÁöÅÐ »çȸ¿Í PR À±¸® Å«±Û¾¾Ã¥ | ÀÌÀ¯³ª | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
µðÁöÅÐ »çȸ¿Í PR À±¸® | ÀÌÀ¯³ª | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
100°³ÀÇ Å°¿öµå·Î Àд ±¤°í¿Í PR | ÀÌÀ¯³ª | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
|
|
Á¶»ï¼·
¼÷¸í¿©ÀÚ´ëÇб³ È«º¸±¤°íÇаú ±³¼ö´Ù. ¿¬¼¼´ëÇб³ ±¹¹®°ú¸¦ Á¹¾÷ÇÑ ÈÄ¿¡ 1989³â Á¦Àϱâȹ¿¡ ÀÔ»çÇÏ¿© 8³â°£ ±Ù¹«ÇÏ´Ù°¡ 1999³â ¹Ì½Ã°ÇÁÖ¸³´ëÇб³¿¡¼ ¼®»ç¸¦ ¸¶Ä¡°í, 2003³â¿¡ Ç÷θ®´Ù´ëÇб³¿¡¼ PR Àü°øÀ¸·Î ¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ¹Ì±¹ Åػ罺°ø°ú´ëÇб³ ±³¼ö, Çѱ¹PRÇÐȸ 16´ë ȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. Àú¼·Î´Â The moral compass of public relations(°øÀú, 2017), ¿¬±¸³í¹®À¸·Î "´ëÇг»ºÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀçÇлýÀÇ ¸¸Á·µµ, ½Å·Úµµ ¸ôÀÔµµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇ⿬±¸"(2017), "A comparative analysis of the perception of public relations in Chinese and South Korean newspapers"(°øÀú, 2014), "Á¤º¸¿øÀ¸·Î¼ÀÇ ±¤°íÁÖ¿Í ½Å¹®»çÀÇ °ü°è¼º ¿¬±¸"(°øÀú, 2013), "Advertising as payment: Information transactions in the South Korean newspaper market"(2013), "Measurement validation of organization-public relationship"(2006) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
|
PRÇÐ ¿ø·Ð | Á¶»ï¼· | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
µðÁöÅÐ »çȸ¿Í PR À±¸® Å«±Û¾¾Ã¥ | Á¶»ï¼· | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
µðÁöÅÐ »çȸ¿Í PR À±¸® | Á¶»ï¼· | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
°øÁß °ü°è ÇÚµåºÏ | Á¶»ï¼· | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
¹®ºû
°æÈñ»çÀ̹ö´ëÇб³ ¹Ìµð¾îÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú ±³¼ö´Ù. Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, °°Àº ´ëÇпø¿¡¼ ¾ð·ÐÇÐ ¼®¡¤¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇÏ¿´´Ù. ½Ã¶óÅ¥½º´ëÇб³ ´ºÇϿ콺 ¿Àºê ÆÛºí¸¯ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(S.I. Newhouse School of Public Communication)¿¡¼ ÃÊû¿¬±¸¿ø, Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸¿¬±¸¼Ò Çмú¿¬±¸±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇÏ¿´´Ù. Ç÷¹½Ã¸ÕÈú·¯µåÄÚ¸®¾Æ(FleishmanᐨHillard Korea)ÀÇ ¿¬±¸ÀÌ»ç·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´Ù¼ö °ø°ø ±â°üÀÇ ¼ÒÅë ÀÚ¹®À§¿øÀ¸·Î È°µ¿ÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù. ´ëÇ¥ ³í¹®À¸·Î´Â "Developing Public¡¯s Information Transmitting Behavior(ITB) Model in Public Relations: A Cross-National Study"(2016), "A Study on Exploring Antecedents of Relationship Dissolution in the Relationship between Organization and Publics"(2014), Exploring Negative Dimensions of Organization-Public Relationships(NOPR) in Public Relations"(2013) µî ÀÌ ÀÖ´Ù. KACA-AEJMCÀÇ 2015 ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó(Top Faculty Paper Award), 2014 ÃÖ¿ì¼ö ´Ù¿î·Îµå ³í¹®»ó(Top Downloaded Article Award), Çѱ¹PRÇÐȸ 2014 ½ÅÁøÇÐÀÚ»ó µîÀ» ¼ö»óÇß´Ù.
|
°øÁß °ü°è ÇÚµåºÏ | ¹®ºû | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
|
|
½Åȣâ
¼°´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇкΠ±³¼ö´Ù. ¼°´ëÇб³ Á¤Ä¡¿Ü±³Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¿ÀÇÏÀÌ¿À´ëÇб³ Àú³Î¸®Áò½ºÄð¿¡¼ Public Relations(PR)ÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹ ÃÖÃÊÀÇ PR ¹Ú»ç´Ù. ÀüºÏ´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú, ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³ ¾ð·ÐÈ«º¸¿µ»óÇкο¡¼ ÇлýµéÀ» °¡¸£ÃÆ´Ù. Çѱ¹È«º¸ÇÐȸ ȸÀå, Çѱ¹PRÇùȸ ºÎȸÀå, ±¹Á¦Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐȸ(International Communication Association)ÀÇ PRºÐ°ú(Public Relations Division) ȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. 1990³âºÎÅÍ Áö±Ý±îÁö »ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, MPR, ¿ì·®Á¶Á÷ ¸¸µé±â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·« µîÀ» ÁÖÁ¦·Î Ư°, ÇÁ·ÎÁ§Æ®, ÀÚ¹® µîÀ» ¼öÇàÇß´Ù. 2005³â¿¡´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÑ °ø·Î¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ Á¤ºÎ·ÎºÎÅÍ È«Á¶±ÙÁ¤ÈÆÀåÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. Àú¼·Î¡º¸¶ÄÉÆà PR Àü·«°ú »ç·Ê¡»(2014),¡º»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ»(2013),¡ºÁ¤Ã¥ PR¡»(2011),¡ºPR Àü·«·Ð¡»(2000),¡ºÇÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â PR¡»(1995)°¡ ÀÖ°í, ¿ª¼´Â¡ºÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç: ±¤°í¿Í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» Áß½ÉÀ¸·Î¡»(2010)°¡ ÀÖ´Ù. ¿¬±¸ ³í¹®À¸·Î ¡°¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥ Àü·« °³¹ß¡±(1996), ¡°¹ßÀüÀû ÇàÁ¤PRü°è¡±(1999, 2012), ¡°¾ð·Ð °ü°è¿Í PRÀ±¸®¡±(1997 & 2007), ¡°ÇØ¿ÜÈ«º¸Àü·«¡±(2000, 2004, 2008 & 2012), ¡°°³ÇõÀ» ¼º°ø½ÃÅ°±â À§ÇÑ PR Àü·«¡±(1998), ¡°»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Áø´Ü ¸ðµ¨¡±(2003, 2011 & 2013) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
|
Á¤Ã¥ PR | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
»ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(Å«±Û¾¾Ã¥) | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
°øÁß °ü°è ÇÚµåºÏ | ½Åȣâ | Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
È£¸ð ÆÛºí¸®Äí½º¿Í PRÀÇ ¹Ì·¡ | ½Åȣâ | ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì
ESG½Ã´ëÀÇ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ ±â¾÷½Ã¹Î | ½Åȣâ | Ç÷£ºñµðÀÚÀÎ
|
|
¹®ºû, Á¶»ï¼·, ÀÌÀ¯³ª, ±è¿µ¿í, Â÷Èñ¿ø
|
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|