■일본의 문화 아이콘, 세계의 표준이 되다 -‘보편적인 동질감을 느낀다’_무라카미 하루키 -‘아기자기한 재미와 감성을 즐긴다’_헬로 키티 -‘실용적인 라이프 스타일을 제안한다’_MUJI 하루키, 키티, 무지 등 그 이름만으로도 핫(hot)한 일본의 대표적인 문화상품들은 어떻게 전 세계인들이 열광하는 첨단 문화 아이콘으로 등극할 수 있었을까? ‘세계 유행의 중심지’뉴욕의 예를 보자. 뉴욕에서 패션 포토그래퍼로 활약 중인 브랜든 보스턴은 MUJI가 제안하는 라이프스타일에 열광하는, 소위 ‘열혈 무지러(MUJI 제품에 열광하는 사람을 일컫는 말)’다. 심플한 디자인과 통일성 있는 제품 구성, 게다가 실용적이며 저렴하기까지 한 무지 스타일에 ‘오리지널 뉴요커’ 브랜든은 열광한다. 그는 말한다. “재밌잖아요. 단조로움이 주는 질서와 심플함이 주는 세련됨. 어쩐지 ‘화려해 보이지만 실상은 전혀 다른’ 뉴요커와도 닮은 것 같지 않나요?” 맨해튼 미드타운의 한 서점. 수많은 책들 중에 단연 눈에 띄는 책이 있다. 무라카미 하루키의 <1Q84>. 서점의 한쪽 벽면에 붙어있는 안내판에는 ‘대망의 <1Q84> 3권 출간 확정’이라는 글씨가 크게 쓰여 있었고, 함께 진열되어 있는 책 앞에는 <1Q84>의 명성을 그대로 드러내기라도 하듯이 많은 사람들이 모여 있었다. ‘하루키의 문학에는 묘한 매력이 있다’. 하루키의 문학을 표현할 때 언론에서 자주 사용하는 이 문구 그대로 하루키의 ‘묘한 매력’은 이제 일본을 넘어 미국과 한국 나아가 전 세계 곳곳에 그대로 전해진 것이다. 우리나라에서만 100만권이 넘게 팔린 <상실의 시대>를 비롯하여 <댄스 댄스 댄스>, <어둠의 저편> 등으로 대표되는 그의 문학은 이제 하나의 브랜드, 나아가 하나의 아이콘이 되었다. 타임스퀘어 42번가 선상에 위치한 헬로키티Hello kitty 매장도 사람들로 북적거리기는 마찬가지다. 이곳은 많은 여성들에게 사랑받고 있는 세계적인 캐릭터 키티와 그 관련 제품들이 다양하게 팔리고 있는 ‘케릭터의 성지’다. 전 세계적으로 수많은 유행 아이템과 제품들이 있는데 사람들은 왜 하나같이 하루키와 키티, MUJI에 열광하는 것일까. 그들에게 하루키와 키티, MUJI가 다른 나라의 문화 아이템이라는 것은 중요하지 않다. 즉 문화의 원류와 근간 따위는 그렇게 큰 의미를 지니지 못하는 것이다. 그저 아기자기하고 보편적인 감성을 공유하며 실용적인 라이프스타일을 즐길 수 있는 심미적 만족감이 국적과 민족이라는 거대 아이덴티티(정체성)보다 더 크게 와 닿을 뿐이다. 이것이 바로 일본이 자랑하는 문화 아이콘의 저력이다. ■일본을 뛰어넘는 한국의 문화 아이콘을 기다리며 문화 콘텐츠 부문에서 여전히 한국보다 10년 이상 앞선다는 일본의 대표적인 문화 아이콘을 분석한 이 책은 한국의 차세대 문화 아이콘을 준비하는 이에게 좋은 텍스트가 될 수 있다. 아이콘이란‘특정한 아이디어와 양식 등의 상징으로서, 사람들이 보고 열광(존경)하는 특정 제품이나 사람’을 일컫는다. 하루키의 보편적인 감성이나 키티의 귀여운 이미지, 나아가 MUJI의 실용적인 심플함과 라이프스타일은 모두 우리 시대를 대표하는 ‘하나의 아이콘이자 문화양식’이다. 아울러 이들을 즐기는 시·공간적 범위와 경제적 가치는 이미 단일 국가나 문화의 범위를 넘어서고 있다. 한국의 서울에서, 그리고 바다 건너 일본의 도쿄와 미국의 뉴욕에서 이러한 동질적인 문화소비의 흐름은 앞으로도 점차 가속화되어 갈 것이다. 하지만 우리는 여전히 특정 문화에 대한 감성적․경제적인 만족보다 그 문화가 갖는 정치적 함의에 더 신경을 쓰고 있다. 하나의 문화를 즐겁게 누리고 그 속에서 만족을 얻는 개인적 가치보다 그 문화의 원류와 그 속에 감추어진 문화색이라는 굴레에 너무 크게 좌우되고 있다. 이러한 한계 속에서 이 세 가지 문화 아이콘은 어쩌면 그런 함의와 제약조건을 뛰어넘을 수 있다는 가능성을 우리에게 제시해 준 것일지도 모른다.

글을 시작하며 - 전 세계를 열광시키는 일본의 문화 아이콘 1장 ‘보편적인 동질감을 느낀다’ - 무라카미 하루키 ‘하루키 신드롬’의 정체 독자적인 집필 활동과 그 특권 일본 소설 열풍의 시작과 현재 ‘자유’라는 이름의 독특한 생활 방식 다양한 논쟁과 엇갈리는 평가 하루키의 노벨문학상 수상 가능성은? 변화를 통해 만들어낸 제2의 문학 인생 하루키 소설의 인기 비결과 재미 <1Q84>의 도전과 과제 하루키의 주요 작품 소개 하루키의 매력을 더욱 진하게 느낄 수 있는 장 2장 ‘아기자기한 재미와 감성을 즐긴다’ - 헬로 키티 키티, 신비스러움이 넘치는 캐릭터 키티의 탄생과 그 배경 왜 키티인가 1 _ 동양과 서양이 결합된 보편성 왜 키티인가 2 _ ‘귀여움의 본산’ 일본이라는 환경 왜 키티인가 3 _ 셀러브리티 마케팅과 소셜 커뮤니케이션 왜 키티인가 4 _ 신비감과 동류의식이 주는 매력 왜 키티인가 5 _ 미니멀리즘과 역대 디자이너들의 활약 산리오와 츠지 신타로의 역사 1 _ 뛰어난 비즈니스 감각으로 일군 캐릭터 사업 산리오와 츠지 신타로의 역사 2 _ 사명 변경과 반복되는 시행착오 그리고 도전 키티의 적극적인 해외 진출 손상되는 키티와 그 행방 퍼포먼스 아트 속에 비친 키티 3장 ‘실용적인 라이프 스타일을 제안한다’ - 무인양품 라이프스타일을 제안하며 탄생한 MUJI ‘이유 있는 저렴함’과 독립 회사로의 출발 양품계획의 독립과 기우치의 개혁 MUJI의 발전과 변화하는 대형점 구조 국내의 실적 악화로 초래된 해외 진출 실패 확대 전략이 초래한 ‘MUJI다움’의 상실 MUJI의 실적 부진 이유 불량재고 처리와 해외 출점 전략의 재고 짧아진 제품 사이클과 의류잡화 개혁 요지 야마모토와의 협업이 낳은 변화의 씨앗 WORLD MUJI와 Observation 그리고 인터넷 기존의 틀을 깨는 새로운 출점 전략 유럽과 아시아에 적극 진출하는 새로운 해외 전략 한국과 중국 그리고 미국 진출과 새로운 방향성 MUJI의 새로운 타깃 전략 판매중점 전략과 ‘블록점장 제도’의 시행 직영점 체제의 강화와 패밀리마트와의 제휴 적극적인 광고 선전과 M&A를 통한 신성장동력 글을 마치며 - 한국의 문화 아이콘을 기다리며 *무라카미 하루키 주요 연표 *헬로 키티 주요 연표 *MUJI 주요 연표