비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체계적으로 서술하고 있다.

제1장 서론: 광고표현과 지각의 근거에 관한 문제의 제기 1. 문제제기와 연구문제 2. 연구 방법론 고찰 3. 본서의 구성 제2장 광고정보처리과정으로서 인지(Cognition) 이해 1. 지각과 인지(Perception & Cognition)의 인지 과학적 이해 1) 근대철학의 인식론과 지각에 대한 개관 2) 근대의 인식론과 지각: 생물학과 경험과학 2. 지각과 인지(Perception & Cognition)의 심리학적 접근 1) 뇌신경학에 근거한 인지의 접근 2) 심리학에 근거한 인지의 접근 3) 게슈탈트 심리학에서의 지각과 인지 3. 광고의 지각과 인지적 효율성의 배경 1) 대중과 효율적 정보 2) 설득 커뮤니케이션으로서 광고의 이론화 4. 광고정보 처리를 위한 이론적 경향 1) 인지반응모델의 일반론 2) 인지와 태도(Attitude): 주체와 객체 제3장 현상학과 기호학적 관점에서의 지각과 인지 1. 지각과 인지의 현상학적 이해 1) 순수현상학적 관점 2) 신체현상학적 관점 2. 기호학적 관점의 지각과 인지 1) 퍼스의 기호분류법에 근거한 지각과 인지 2) 기호 의미론적 관점에서의 지각과 인지의 위치 3. 공유적 커뮤니케이션의 이론에 따른 지각과 인지 1) 커뮤니케이션의 상호 작용과 생활세계 2) 지각과 인지의 상호 주관성 제4장 광고표현의 지각과 인지의 문화사적 위치와 소비자 반응의 문제 1. 문화적 체계에 근거한 광고표현의 이해 1) 광고의미의 공유와 생활세계 2) 광고기호의 지각적 커뮤니케이션과 시간 3) 시간적 에너지로서 지각과 인지에 근거한 광고구성 2. 문화적 체계에 근거한 소비자의 재해석 1) 소비자의 문화적 차원 2) 소비자의 계층적 차원 3) 광고와 소비자의 체계적 연계성: 루만의 체계이론과 광고 크리에이터 3. 문화이론적 광고크리에이션의 탐색 1) 문화이론적 광고의 사례와 해석 2) 광고 크리에이션의 방법 고찰 3) 향후 연구문제의 방향 제5장 : 인지－커뮤니케이션－문화의 상호적 전제에 따른 지각과 인지의 재해석 결 론 참고문헌