[eBook]BTS 길 위에서 

저 : 홍석경출판사 : 어크로스발행일 : 2020년 12월15일 | 종이책 발행일 : 2020년 11월22일

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출판사서평 TOP

“BTS는 어떻게 케이팝을 넘어 세계인을 움직였을까?”
케이팝 산업의 변방에서 세계 대중문화의 중심으로
끝없이 새로운 길을 내며 신화를 만들어가고 있는 BTS
그 현상의 세대·문화·인종·젠더적 의미를 이야기하다

한류 연구의 최고 권위자 서울대 홍석경 교수의
BTS 성공에 관한 문화산업적, 사회적, 미디어적 관점의 전방위 분석
한국 도서로는 이례적으로 출간 전 일본, 중국 유수 출판사 판권 문의!
빅히트 지원 ‘해외 팬덤’ 연구 진행, KBS [명견만리] ‘방탄소년단과 K-pop’편 자문


- BTS와 케이팝, 무엇이 같고 무엇이 다를까?
- BTS를 이해하는 핵심 키워드, 트랜스미디어는 무엇일까?
- 신자유주의 시대, 전 세계 청년들은 왜 BTS에 열광할까?
- 아미가 된다는 것, 아미로 산다는 것은 어떤 것일까?
- BTS는 어떻게 아시아인을 매혹의 대상으로 바꿔놓았나?
- 대안적 남성성의 모델이 된 BTS, 그들의 젠더 감수성

세계 대중문화의 변방에서 탄생해 끊임없이 길 위에서 성장하며 자신들의 서사를 써나가는 새로운 유형의 문화 생산자이자 아티스트 BTS. 국내에서 손꼽히는 한류 연구자인 서울대학교 언론정보학과 홍석경 교수가 그 성공의 비밀과 의미에 대해 이야기한다. 한국 도서로는 이례적으로 출간 전부터 일본, 중국 등 세계 유수의 출판사에서 판권 문의가 들어오고 있는 이 책은 한류와 케이팝이 가지고 있었던 한계를 창의적으로 넘어서, 전 세계 가장 강력한 문화 상품으로 떠오른 BTS를 문화산업적, 사회적, 미디어적 관점에서 전방위로 분석한다.

2018년 월드 투어 ‘LOVE YOURSELF’부터 2020년 신곡 ‘다이너마이트’까지
현장과 학계를 오가며 분석한 가장 정확하고 생생한 BTS의 심층 분석


홍석경 교수는 SNS와 유튜브를 활용한 대중문화 형성·전파의 대표적 사례로서 BTS의 성공 요인은 무엇인지, 그들이 열어젖힌 새로운 세대·문화·인종·젠더의 경험은 세계인에게 어떤 영향을 미치고 변화를 가져왔는지, 이 과정에서 전통적인 문화 매개자들의 권력이 어떻게 재배치되고 새로운 문화 생산과 향유의 체계가 어떻게 형성되고 있는지, 전문가적 견해와 현장의 목소리를 절묘하게 결합해 전한다. 독자들은 《BTS 길 위에서》에 펼쳐진 홍석경 교수의 가이드를 통해 BTS가 걷고 있는 현재와 미래의 길이 지닌 의미를, 그리고 이 현상에 대한 새로운 관점을 얻을 수 있을 것이다.

“이 책은 나의 개인적 경험을 기초로 하지만 현장의 모습, 팬들의 증언, 개인적 일화, BTS 멤버들의 말과 노래 가사, 그리고 BTS 텍스트의 여러 에피소드를 인용할 것이다. 내용은 학구적이지만 글쓰기는 자유롭게, 피겨스케이팅 선수가 쇼트 프로그램이 아닌 프리 스케이팅을 연기하는 것처럼, 아름다운 일곱 젊은이들의 여정을 짧게나마 동반하고 관찰한 자로서 이 책이 최대한 잘 읽히고 전달되기를 바란다.”

실제 이 책을 집필하는 과정에서도 홍석경 교수는 빅히트의 지원을 받아 ‘BTS의 해외 팬덤에 대한 현장연구’를 진행했다. 그는 2018년 8월 말 BTS의 아레나 월드 투어 ‘LOVE YOURSELF’가 시작된 잠실에서부터 시작해 파리, 런던, LA의 월드투어를 동행하며 현장의 관객과 팬을 대상으로 인터뷰를 진행해 이 책의 많은 디테일들을 현장감 있게 채웠다. 그런가 하면 KBS <명견만리> ‘방탄소년단과 K-pop의 미래’ 방송을 자문하며 케이팝의 미래에 대한 대중의 궁금증에 논리적이고 심층적인 대답을 내놓기도 했다. 최근 방송된 방탄소년단의 빌보드 정복기인 Mnet 에 출연해 다음과 같은 이야기로 BTS의 인기 요인을 가장 명확하게 꿰뚫었다는 평가를 받았다.

“청년 세대에 대한 메시 ...

목차 TOP

들어가며 _005

프롤로그
BTS와 함께 세계 속으로

BTS를 통해 세계를 바라본다는 것 _019
세계화와 디지털 문화 시대의 BTS _021
BTS가 걸어가는 길 위에서 _026
아무도 가지 않았던 여정을 함께하며 _029

1장 BTS, 케이팝을 넘어서
: 케이팝 산업의 변방에서 세계 대중문화의 중심으로


글로벌 문화 유통의 새로운 질서 _038
한국과 일본의 아이돌 시스템과 BTS _042
BTS와 케이팝, 무엇이 같고 다른가 _048
BTS가 혼종성을 드러내는 방식 _063
케이팝을 넘어 세계 속으로 _070

2장 BTS 트랜스미디어
: BTS 서사를 이해하는 가장 중
...

본문중에서 TOP

BTS 현상을 연구한다는 것은 먼저 SNS와 유튜브를 활용한 대중문화의 형성과 전파를 이해하는 것이다. 그리고 이 과정에서 전통적인 문화 매개자들의 권력이 어떻게 재배치되고, 새로운 문화 생산과 향유의 체계가 어떻게 형성되며, 세대·문화·인종·젠더의 새로운 규범과 경험이 어떻게 공유되는지에 대한 지식을 생산하는 일이다. BTS의 세계적인 인기는 이러한 세계화 속에서 새로운 문화 생산과 유통의 현실을 관찰할 수 있는 특별하고도 정당한 사례다. 마치 유유히 흐르는 강물의 한가운데 우뚝 솟아오른 바윗덩어리에 가해지는 힘을 통해 유속과 수질과 흐름을 관찰할 수 있는 것처럼.
( '프롤로그' 중에서/ p.19)

BTS는 이런 아이돌 생산 시스템이 지배적인 케이팝 산업 현장에서 힙합 아이돌이라는 모순적 정체성을 지니고 결성되었다. 개인의 사회적 경험을 가장 치열하고 직접적으로 표현하는 대중문화 전통인 힙합을 지향하면서 그와는 반대인 시스템을 통해 아이돌 그룹으로 탄생한 것이다.
( '1장 BTS, 케이팝을 넘어서' 중에서/ p.45)

방탄이 BTS가 되고, 다년간 미디어 안팎에서 전개된 이들의 이야기가 하나의 거대한 서사를 이룬다는 사실을 설명하기 ...

저자소개 TOP

홍석경 [저]

국내에서 손꼽히는 한류 연구자. 서울대학교 불문학과를 졸업한 후 프랑스 그르노블대학교에서 언론정보학으로 박사학위를 받았다. 2000년부터 보르도3대학교 언론정보학과 부교수로 재직했고, 2013년부터 서울대학교 언론정보학과 교수로 재직중이다.
2007년부터 세계 속의 한류에 대한 논문을 발표해왔고 2013년 한류현상이 동아시아 외부에서 어떻게 유통되고 문화적 역동성을 형성하는지 연구한 책 《세계화와 디지털 문화 시대의 한류》를 펴냈다. 이후에도 미국과 유럽이 유행시킨 톱다운식의 대중문화와 다른, 세계화가 만들어낸 혼종적 문화이자 지배적 음악유통 환경에 역행하는 흐름인 케이팝을 학문적으로 또한 대중친화적으로 다루는 글...

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