[eBook]2021 Consumer Trend Insights (트랜드 코리아 영문판) : Ten Keywords regarding What Consumers Want in 2021, the year of the ox

저 : 김난도(Kim Ran Do), 전미영, 최지혜, 이향은, 이준영, 이수진, 서유현, 권정윤, 한다혜, 이혜원출판사 : 미래의창발행일 : 2020년 11월18일 | 종이책 발행일 : 2020년 11월20일

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영어로 읽는 [트렌드 코리아 2021]
해마다 출간 즉시, 종합 베스트셀러 1위를 차지하는 '검증된' 최고의 트렌드서, [트렌드 코리아] 시리즈를 이제 영어로도 만날 수 있게 됐다. 명실공히 글로벌 시대, K-Pop과 K-Food에 이어 K-Trend가 이제 세계를 리드한다. 국내외 대기업 및 다국적 기업의 외국인 임원들과 국내에 주재하고 있는 외국인 비즈니스맨들과 언론사 특파원들 그리고 해외 투자자들에게는 물론이고, 국내외 비즈니스 현장에서 활용할 수 있는 트렌디한 영어 표현에 목말라 하는 국내 영어학습자들에게도 반가운 책이 될 것이다.
한국에서 현재 뭐가 인기 있고, 한국 소비자들이 무엇을 좋아하며, 왜 달고나 커피와 아무노래 챌린지가 그토록 세계적인 인기를 끌 수 있었는지, 한국의 MZ세대가 무엇에 열광하며 그들을 왜 '롤코족'이라고 부르는지, 당근이 왜 먹는 당근이 아닌 것인지, 궁금해 하는 모든 사람들에게 친절하고 흥미로우면서도 심도 있는 설명을 담고 있다.
영문판은 한글판을 최대한 충실히 옮기되 단어 대 단어의 직역을 피하고 글로벌 시장에서 일하는 기획자와 마케터, 디자이너, 사업가들이 보다 쉽게 이해하고 받아들일 수 있도록 조정 작업을 거쳤다. 글로벌 시장의 '테스트 베드' 역할을 하는 한국 시장과 한국 소비자에 대한 이해는 글로벌 시장에 대한 이해에도 도움을 줄 것이다.

목차 TOP

004 Authors
008 Preface
Ten Keywords
013 Coming of ‘V-nomics’
047 Omni-layered Homes
069 We Are the Money-friendly Generation
095 Best We Pivot
123 On This Roller Coaster Ride
147 Your Daily Sporty Life
171 Heading to the Resale Market
201 Everyone Matters in the ‘CX Universe’
225 ‘Real Me’: Searching for My Own Label
251 ‘Ontact’, ‘Untact’, with a Human Touch
276 Notes

본문중에서 TOP

As a trend analyst, the question I received most often was: “How will COVID-19 change trends?” And our anal\-ysis of changes in 2020’s global consumer trends, based on our 12 years of research, has led us to the following concluion:
“Coronavirus will not change the direction of trends, but it will impact their speed.”
In other words, the pandemic has quickened the pace of polarization, intensifying trends that were on the rise, and diminishing keywords that were waning. Just take a look at online and mobile purchases, teleworking, and home-schooling, which are now mainstream — a drastic change from pre-COVID days when they were being introduced. What would have previously taken three to four years to implement has taken less than six months. The moral of this crisis is that we need to swiftly respond to changing trends. Once we move forward, we can’t go back. Our best and only option is to closely examine today’s trends and to make meticulous adjustments in response.
( 'in the Pref ...

저자소개 TOP

김난도(Kim Ran Do) [저]

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상, 한국갤럽 최우수논문지도상, 한국마케팅협회 공로상, 한중경영대상 한중경제협력상 등을 수상했다. 코웨이, 아모레퍼시픽, 에버랜드, 현대자동차, 삼성전자, SK텔레콤, LG전자, CJ그룹, 신한카드, 한국외식산업연구원, 신세계그룹, SK경영경제연구소, 롯데마트, 제일기획, 한라마이스터, AK플라자 등 여러 주요 기업들을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시...

전미영 [저]

서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 학사·석사·박사 학위를 받았으며, 삼성경제연구소 리서치애널리스트, 서울대학교 소비자학과 연구교수 등을 역임했다. [트렌드 코리아](2010~2019)와 [트렌드 차이나](2013) 공저, 중앙이코노미스트 칼럼니스트, KBS라디오 [김난도의 트렌드플러스], [경제를 배웁시다] 고정 출연 등으로 활동했으며, 다수의 기업과 한국·중국·일본의 소비트렌드 기반 신제품 개발 업무를 수행하고 있다.

She currently works as a research fellow in the CTC, SNU. She worked as a resea...

최지혜 [저]

서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 석사 학위를 받았으며 동 대학원에서 [소비자의 사용하지 않는 제품의 보유 행동 연구]라는 논문으로 박사 학위를 받았다. [트렌드 코리아](2014~2019) 공저, 기업 강연 및 다수의 소비자 조사, 트렌드 분석, 신제품 개발 프로젝트를 수행하였으며 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 제품과 사용자 간의 관계, 소비자 처분 행동에 관한 주제를 연구하고 있다.

Jihye Choi, Ph.D. in Consumer Science from DCS, SNU, works as a research fellow at CTC. ...

이향은 [저]

성신여자대학교 서비스디자인공학과 교수.
UX 트렌드와 사용자 심리를 연구하고 있으며 2009년부터 서울대학교 소비자학과 김난도 교수와 함께 《트렌드코리아 2011》부터 《트렌드코리아 2020》까지 총 10권을 공동으로 집필했다. 2012년 서울대학교 디자인학 박사학위를 취득한 이향은 교수는 세계적 권위의 디자인 어워드인 독일 iF Design Award의 심사위원으로도 선정된 바 있으며, 교육 외에도 디자인과 소비문화를 아우르는 통찰력을 갖고 있는 전문가로서 삼성전자, 현대자동차, 대유 위니아 등 기업들의 디자인경영 컨설팅과 자문, 혁신 제품 콘셉트 개발과 같은 다양한 프로젝트를 수행하며 왕성한 활동을 하고 있다...

이준영 [저]

상명대학교 경제금융학부 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 학사·석사·박사 학위를 받았다. 2017년 한국소비자학회 최우수논문상과 한국소비자정책교육학회 우수논문상을 수상했으며 2014년 경상북도 도지사 표창을 받았다. LG전자 LSR연구소에서 근무했으며 현재 상명대학교에서 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 저서로는 [1코노미], [케미컬 라이프], [소비트렌드의 이해와 분석]이 있다.

June Young Lee currently works as an associate professor in Sang-Myung University. He received a doctor’s degree in DC...

이수진 [저]

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 석·박사 통합 과정을 수료했다. 동 대학에서 학사 학위를 받고, 오픈마켓 11번가에서 근무했으며, 매일경제TV에서 증권 방송 리포터로 활동했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 다수의 소비트렌드 분석, 신제품 개발 프로젝트를 수행하고 있다. 소비자 심리와 소비트렌드의 확산과 예측 등의 주제에 관심이 많다.

Soojin Lee has completed BA, MA, and Ph.D. course in DCS, SNU. She has been a senior researcher at CTC since 2015. Prior to joining the...

서유현 [저]

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사 과정을 수료했다. 런던 Central Saint Martins에서 텍스타일 디자인 전공으로 학부를 졸업하고 한국과학기술원(KAIST) 문화기술대학원에서 공학 석사 학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 재직 중이며, 테크놀로지가 바꿔나가는 소비자행동에 관한 주제를 연구하고 있다.

YouHyun Alex Suh graduated from Central Saint Martins College of Art & Design Textile BA(Hons) in the London, UK. She received an MS degree in...

권정윤 [저]

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사 과정을 수료했다. 동 대학에서 학사를 마치고 [물질소비와 경험소비에서 SNS상의 사회적 비교가 소비자행복에 미치는 영향]이라는 논문으로 석사 학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 재직하고 있으며, 현대사회와 변화하는 소비문화, 그리고 이를 포착하기 위한 다양한 연구방법론에 관심이 많다.

Jung Yun Kwon is a PhD candidate in DCS, SNU and is currently a senior researcher at CTC. She academically explored the changes in consum...

한다혜 [저]

트렌드 코리아 2021

Dahye Han received a BA in the Department of Psychology, SNU and an M.A. degree in DCS, SNU. Currently, she is in the Ph.D. course work in SNU and works as a researcher in CTC. With her masters thesis, “A Study on Consumer Emotion Changes in Online Clothing Purchasing Process,” her research interests focus on consumer behavior, ...

이혜원 [저]

Hyewon Lee has worked at Dasan Books, and Kakao Page Corp. for over 15 years. She has an MA degree with her thesis: “Comparative Analysis of Age Effect, Period Effect and Cohort Effect - Focusing on Consumer Perception Toward CSR”. She is currently interested in quantifying consumer behavior, especially generational theory or cohort analysis in the...

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