[eBook]마케팅 무작정 따라하기 : 지금 당장 실무에 써먹는 마케팅 입문서

저 : 조명광출판사 : 길벗발행일 : 2019년 09월06일 | 종이책 발행일 : 2019년 08월30일

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북마스터소개글 TOP

기본기 없는 마케팅 업무에 지친 마케터를 위한 마케팅 입문서
학교에서 배운 마케팅을 업무에서 못써먹는 사람들을 위한 마케팅 교과서
아마존, 애플, 아디다스, 삼성...학교에서 알려주지 않는 실전 업무 마케팅의 모든 것

출판사서평 TOP

시대의 트렌드가 변해도, 소비자의 세대와 감성이 변해도
변하지 않는 마케팅의 기본 법칙

시대의 트렌드 변화에 맞춰 마케팅도 끊임없이 그 변화를 반복해왔다. 소비자의 세대가 바뀔 때마다 마케팅 전략도 수정이 불가피했던 것이다. 하지만 그 긴 시장의 역사를 되집어보면 마케팅의 기본 법칙이 유효함을 알 수 있다. 최근에 마케팅 관련 인기 있는 도서들은 카드뉴스, 페이스북, 블로그, 인스타그램, 카카오스토리 등의 다양한 마케팅 채널을 이용한 방법이나, 입소문, 콘셉트 등의 특성화된 전략을 주제로 한 것들이 많다. 하지만 이 모든 것들은 확산되고 분화된 것일 뿐, 이것들을 관통하는 마케팅의 기본 지식이 필요하다.
이 책에서는 마케팅을 시작하려는 초보자를 비롯해, 마케팅을 시작했지만 아직 기본적인 방법들이나 이론이 정립되지 않은 사람들도 쉽고 빠르게 배울 수 있는 마케팅의 세계를 알려준다. 너무 어려운 마케팅 전략서가 아니라, 지금 당장 기본기를 다지면서 써먹을 수 있는 내용이 담겨 있다.

20년차 베테랑 마케터가 알려주는
실무를 관통하는 마케팅 기본 이론과 실제 사례!

요즘에는 온오프라인을 막론하고 마케터들이 활발하게 활동하고 있어 학습을 위한 최적의 교과서를 찾기가 쉽지 않다. 이 책의 저자는 신세계백화점, 현대캐피탈, 타이드스퀘어, 삼성카드 등 다양한 경력 속에서 마케팅 실무를 두루 경험한 20년차 베테랑 마케터이다. 현재는 강의와 자문까지 활발하게 하고 있다. 이 책에서는 그가 오랫동안 마케팅 현장과 강단에서 경험한 것들을 토대로 독자들이 기본적인 마케팅 용어 파악은 물론, 전체적인 시장 흐름을 볼 수 있는 시각과 관점을 키우는 데 도움을 주고자 한다.

아마존, 애플, 아디다스, 삼성…
다양한 실전 사례로 한 번 더 익히는 마케팅 전략과 노하우!

우리가 마케팅을 배우는 이유는 단 하나다. 바로 써먹기 위해서다. 그런데 이론만 봐서는 이걸 어떻게 마케팅 실무에 써먹는다는 것인지 도통 이해하기 어렵다. 그래서 필요한 것이 마케팅 이론을 실무에 적용한 사례이다. 이 책에서는 아마존과 애플, 아디다스 등 글로벌 기업의 사례는 물론, 삼성, LG, 농심 등 국내 굴지의 기업 사례까지 다양하게 담았다. 같은 전략이라도 시대에 따라 다른 결과가 나타나거나, 혹은 미래를 내다본 마케팅 전략으로 글로벌 기업으로 약진한 사례까지 소개한다. 우리는 이러한 사례 안에서 이론으로만 익혀온 전략이 어떻게 실무에 활용되는지 확인하고, 또 이를 통해 마케팅 전략과 노하우를 실무에 적용하고 응용하는 방법을 배울 수 있을 것이다.

목차 TOP

프롤로그_열린 마음으로 마케팅의 세계에 들어가라

준비마당. 마케팅의 역사와 정의

| 1장 | 마케팅을 어떻게 정의해야 할까
01 | 마케팅의 역사
마케팅을 이해하려면 시장의 변화를 알아야 한다
인류 문명의 발달 속에서 마케팅이 시작되다
02 | 마케팅의 정의
시대에 따라 달라지는 마케팅의 정의
AMA의 마케팅 정의
03 | 마케팅의 범위와 관리 철학
마케팅의 위상 변화
마케팅의 관리 철학
마케팅의 범주
마케팅의 영역
마케팅의 역할

첫째마당. 시장과 고객 그리고 마케팅 전략의 이해

| 2장 | 마케팅의 시작은 시장의 이해부터
01 | 왜 환경 분 ...

저자소개 TOP

조명광 [저]

현) Cl&Co(씨엘앤코) 대표컨설턴트
전 삼성카드 프리미엄마케팅팀/브랜드팀
전 타이드스퀘어 기업혁신팀/상품팀
전 현대캐피탈 고객전략팀
전 신세계백화점 CRM팀
aSSIST 레저경영 MBA 석사

브런치 : www.brunch.co.kr/@clncompany
페이스북 : www.facebook.com/happyinsighter

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