[eBook]크러쉬 잇! SNS로 열정을 돈으로 바꿔라 : 당신의 콘텐츠가 비즈니스가 된다

저 : 게리 바이너척(Gary Vaynerchuk)역 : 최소영감수 : 정진수출판사 : 천그루숲발행일 : 2019년 06월13일 | 종이책 발행일 : 2019년 05월20일

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SNS 마케팅으로 2,000억 매출을 달성한 디지털 미디어 에이전시 CEO 게리 바이너척!
베스트셀러 <크러싱 잇! SNS로 부자가 되는 사람들>을 읽기 전에 꼭 봐야 하는 책!


소셜미디어 업계에서 ‘차세대 저커버그’라고 불리우는 게리 바이너척은 <뉴욕타임스>가 선정한 베스트셀러 작가에 4번이나 오르고, <포춘>이 선정한 ‘전 세계 영향력 있는 40인’에 선정되는 등 SNS 분야에서는 가장 유명한 사람 중 한 명이다. 활발한 사업가, 강연가, 저자로 많은 사람들에게 영향을 주고 있는 그가 SNS에 관심을 갖게 된 것은 아버지의 와이너리 사업을 물려받았던 때부터 시작된다. 아버지의 와인소매점을 물려받게 된 그는 인터넷과 디지털 기기가 발달함에 따라 온라인을 통한 와인 판매가 필요하다는 판단을 하게 되고, 유튜브 방송이 극히 드물던 시절 ‘와인라이브러리TV’를 유튜브에서 진행하게 된다. 와인에 대한 솔직한 판단, 재치있는 입담, 진정성 있는 소통, 꾸준한 콘텐츠로 수많은 구독자를 보유하게 된 그는 와인회사를 연매출 400만 달러 규모에서 6,000만 달러의 사업으로 성장시켰다. 그때부터 그는 일방향적인 마케팅 방식에서 벗어나라는 메시지를 다양한 콘텐츠와 강연, 책을 통해 이야기하기 시작했다.
저자는 이 책 <크러쉬 잇!>에서 앞으로의 미래는 소셜미디어가 주도할 것이고, 퍼스널 브랜드를 구축해 놓지 않으면 안 된다고 강조한다. 특히 SNS는 지금껏 사람들이 적극적으로 활용해 온 최대의 커뮤니케이션 플랫폼들을 상당수 무력화시켰다. 이제 SNS는 우리에게 산소처럼 없어서는 안 될 존재가 되었으며, 그 확장이 어디까지일지는 아무도 모른다. SNS의 플랫폼은 바뀔지라도 앞으로 진화를 거듭하며 우리에게 갖가지 놀라움을 선사할 것이다. 우리는 거기에 발 맞추어 발전하고 적응할 준비를 해야 한다. 아직 갈 길이 멀다.
이 책은 지금 현재 SNS를 통해 비즈니스를 하고 있는 사람들뿐만 아니라 아직 직장에 다니고 있는 사람들, 심지어 만족스럽게 직장생활을 하고 있는 사람들에게도 도움을 줄 것이다. 100세 시대인 지금, 직장은 당신의 미래를 보장해 주지 않는다. 다가오는 미래의 변화에 발맞춰 가며 경쟁력을 유지하고 싶다면 저자의 말을 명심해야 한다. 세일즈, 기술, 금융, 출판, 언론, 이벤트 기획, 사업 개발, 소매, 서비스 등 어떤 분야에서 일하고 있든 당신은 퍼스널 브랜드를 개발하고 키울 필요가 있다. 당신이 누구든, 어떤 분야에서 일하고 있더라도 자기 자신을 브랜드로 생각해야 한다. 이것은 더 이상 선택이 아니라 필수다.

“금전적인 성공이든, 개인적 또는 직업적인 성공이든, 진정한 성공은 무엇보다 가족에 대한 사랑과 성실성, 열정적인 삶에서 비롯된다. 또한 진정한 성공은 당신만의 이야기를 들려줄 때, 진정성과 추진력・인내심을 보여줄 때, 크고 작은 온갖 일들을 지독하리만치 세심하게 돌볼 때, 돈보다 유산을 중요시할 때 비로소 가능해진다. 지금은 SNS가 중요한 세상이지만 영원히 그렇지는 않을 것이다. 그러나 이 책에서 강조하는 개념들의 중요성은 앞으로 비즈니스 플랫폼이나 사회적 현상이 어떻게 변하든 영원불변할 것이다.”

출판사서평 TOP

누구나 자신의 스토리를 SNS로 유통하는 시대!
세계 최고의 소셜마케터가 전하는 <비즈니스 성공방정식>


게리 바이너척은 영미권에서 많은 팔로워를 구축하고 있는 세계 최고의 소셜마케터이다. 1,200만명이 넘는 사람들이 매일 그의 콘텐츠에 열광하며 보고 듣는 이유는 우리 대부분이 내가 좋아하는 일(콘텐츠)을 비즈니스로 바꾸고 싶은 마음이 있기 때문일 것이다. 그리고 그런 당신을 위해 저자는 그 어떤 누구보다 솔직하고, 가감없이 그 방법에 대해 소개하고 있다.
많은 사람들이 저자의 성공비결을 궁금해 하지만 그의 성공비결은 가장 단순한 세 가지 원칙, ‘가족을 사랑한다’ ‘맹렬하게 일한다’ ‘열정적으로 산다’를 지키며 살아왔을 뿐이다. 당신이 아직 첫 번째 원칙을 지키지 않고 있다면 당장 실천해 보라. 가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 저자가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 것이다. 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다. 세 번째 원칙이 성공비결 세 가지 중 하나에 불과하긴 하지만, 사실상 오늘날 우리가 살고 있는 치열한 비즈니스 환경에서 성공의 문을 여는 핵심 열쇠일 것이다.
이 책에서 저자는 <퍼스널 브랜딩을 위한 12단계 실행전략>을 제시하고 있다.
1. 도메인 네임을 구입하라
2. 도메인 네임과 블로그를 연결하라
3. 전문 웹디자이너에게 의뢰해 사이트를 멋지게 디자인하라
4. 유튜브를 하려면 작지만 고화질의 소형 카메라를 구입하라
5. 페이스북 비즈니스 페이지를 만들어라
6. 트위터와 인스타그램, 유튜브에 가입하라
7. 나만의 콘텐츠를 제작하라
8. 모든 플랫폼에 콘텐츠를 제작해서 배포하라.
9. 구글과 포털 사이트에서 관심 키워드를 검색하라.
10. 블로그에서 키워드를 검색하여 댓글을 달아라
11. 페이스북를 통해 관심 페이지와 그룹을 찾아라
12. 처음부터 다시 반복하라

저자는 이 책을 통해 열정적으로 사는 법을 배우라고 강조한다. 그러면 필요한 돈을 얻게 될 뿐만 아니라 자신의 운명을 완벽히 좌지우지할 수 있는 위치에 올라서게 될 것이다. 당신에게 콘텐츠가 있고 그 콘텐츠에 대한 열정과 지식을 바탕으로 관련된 일을 누구보다 더 잘할 수 있다면 당신은 수백만 달러 규모의 사업을 시작할 잠재력을 지니고 있는 것이다. 이제 이 책에서 그 방법을 알아보자!

추천사 TOP

누구나 적용할 수 있는 사업전략을 직설적이고 솔직하게 공유하는 사업가인 게리 바이너척을 접하고, 한국에도 그의 콘텐츠를 공유하고 싶다는 마음에서 『크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들』의 한국어판 출간을 기획했다. 또 엄청난 사업적 성공과 단단한 팬덤을 만들기까지 그가 적용한 모든 전략을 소개한 이 책 『크러쉬 잇!』을 통해 당신의 삶과 미래를 주도적으로 이끌어가며 더욱 행복하고 성취감이 가득 찬 하루하루를 살아가길 바란다.
- 우태영 / 강연기획자, CNH스튜디오 대표

나는 이 책 『크러쉬 잇!』을 통해 1인 기업가로 성공하는 법을 배웠다. 이제 전통적인 플랫폼은 쇠퇴하고 있고, 머지않아 직장이 없는 시대가 온다. 당신이 현재 직장인이라면 지금의 직장이 평생직장이 될 수 없을 것이다. 언젠가는 그 일을 그만두고 나와야 한다. 그때를 위해 당신의 콘텐츠를 비즈니스로 만들고 싶다면 지금 당장 이 책을 선택하라.
- 홍순성 /『나는 1인 기업가다』 저자

게리에게선 원초적인 힘이 느껴진다. 그의 진실한 열정과 세심한 보살핌에는 누구라도 감동하지 않을 수 없다. 소셜미디어에 대한 그의 통찰과 그가 일러주는 기회가 어느 때보다 더 필요한 때이다.
- 토니 로빈스 /『네 안에 잠든 거인을 깨워라』 저자

게리 바이너척은 열정을 비즈니스로 전환하는 비법을 알고 있다. 그에게선 늘 영감과 흥이 넘친다. 누구든 이 책을 꼭 읽어 봐야 한다!
- 토니 셰이 / 자포스(zappos.com) CEO

목차 TOP

프롤로그 / 시간은 덧없고, 메시지는 영원하다

제1장 열정, 성공의 길잡이
간절함이 절실하게 필요한 시대
성공의 3대 원칙을 지켜라
당신이 진정 알아두어야 할 것들
판이 바뀌고 있다
이제 핑계는 그만!
당신도 할 수 있다
모든 것은 당신에게 달려있다
당신이 좋아하는 일을 하라

제2장 DNA에 새겨진 일을 찾아라
좋아하는 일을 찾아라
DNA의 명령을 따르라
아메리칸 드림
오로지 사업만을 꿈꾸다
온라인에서 와인을 팔다

제3장 퍼스널 브랜드를 구축하라
퍼스널 브랜딩의 시대가 왔다
나만의 브랜드를 구축하라
뭐니뭐니 해도 정직이 최우선이다
당신의 DN ...

본문중에서 TOP

당신도 땀을 흘릴 각오가 되어 있지 않은가? 열정이 넘치고 땀 흘릴 각오만 되어 있다면 연줄이나 학력, 돈이 좀 부족하더라도 무엇이든 이룰 수 있다.
(/ p.14)

가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 내가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 테니까! 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다.
(/ p.16)

이 책의 조언을 잘 따른다면 당신의 사업은 당신이 사업을 계속하고자 하는 한 계속 건재하고 수익도 좋을 것이다. 게다가 일을 하면서 상상을 초월하는 행복감도 맛보게 될 것이다.
(/ p.26)

열정을 놓아버리는 순간 여기서 배운 모든 지식은 무용지물이 된다. 당신의 성공 여부는 전적으로 당신에게 달려 있다.
(/ p.35)

이제는 이 세상 어디에서도 월급이나 책임감이라는 명목으로 싫어하는 일이나 좋아하지도 않는 일을 평생 동안 억지로 하면서 산다는 핑계가 통하지 않는다.
(/ p.43)

퍼스널 브랜드를 구축한다는 건 당신이 일하고 있는 매 순간 당신의 이력서에 생생한 숨결을 불어넣는 것과 같다. 당신이 ...

저자소개 TOP

게리 바이너척(Gary Vaynerchuk) [저]

게리 바이너척은 ‘바이너미디어(VaynerMedia)’와 ‘푸어와우(PureWow)’를 비롯해 1억 5,000만 달러 규모가 넘는 미디어 홀딩 에이전시인 ‘바이너엑스(VaynerX)’의 회장이자 CEO이다.
게리는 세계 최고의 마케팅 전문가로서, <크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들>을 포함해 4회에 걸쳐 <뉴욕 타임스>가 선정한 베스트셀러 작가에 오른 인물이다. 아울러 그는 가족과 함께 와인 비즈니스를 400만 달러에서 6,000만 달러 규모로 성장시킨 후, 세계에서 가장 유명한 디지털 에이전시 중 하나인 바이너미디어를 구축하여 현재까지 운영해 오고 있다.
게리는 또한 왕성한 활동을 하는 엔젤투자자이...

최소영 [역]

성균관대학교에서 영문학과 불문학을 전공하고 같은 대학 번역대학원을 졸업했다. 코리아헤럴드 번역센터, 잉글리시고에서 근무했다. 현재는 프리랜서로 번역 작업에 매진하고 있다. 『ACTION!』 『마르코 폴로의 동방견문록』 『A리스트 프로젝트』 등 자기계발, 역사, 실용, 철학, 심리, 소설, 아동서 등 다양한 분야에 걸쳐 30여 권의 책을 옮겼다. 책의 도시 파주에서 살고 있다.

정진수 [감수]

대한민국에서 가장 급성장하고 있는 소셜네트워크 분야의 대표적인 SNS 교육 강사이다.
‘강사는 강의로 말해야 한다’라는 철학으로, 직접 만든 성공사례로 강의를 하고 있다. 현재 온라인 마케팅 컨설팅기업인 ‘감성컴퍼니’ 를 포함해 ‘소셜팩토리 매니아점’과 ‘콘텐츠포텐셜’ 등 3개의 회사를 운영하고 있다. 모든 SNS 채널에서 계정을 직접 운영하는 실전 실무강사이며, SNS상 50만명 이상의 팔로우를 보유하고 있다. 저서로는 『크리에이터의 시대, 2019 SNS 트렌드를 읽다』 『결과로 말하는 고수들의 실전 SNS(공저)』 『인스타그램으로 SNS 마케팅을 선점하라』 『실전 인스타 그램 마케팅(대만 수출)』 『SNS...

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