[eBook]라이프 트렌드 2019 : 젠더 뉴트럴 Gender Neutral : 2019년 무너진 경계를 매력으로 느끼는 우리의 욕망을 읽다

저 : 김용섭출판사 : 부키발행일 : 2018년 11월30일 | 종이책 발행일 : 2018년 10월25일

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북마스터소개글 TOP

당신이 미처 몰랐던 일상 속의 진짜 트렌드
2019년 타인의 기준보다 자기다움을 선택한 사람들의 욕망을 읽다

- 남자들이 레깅스를 입고 클러치백을 든 이유는?
- 빨래방이 살롱과 카페처럼 변하고 있다?
- Z세대는 왜 유튜브에 열광하는가?
- 대기업 회장님이 생전 장례식을 치른 까닭은?
- 스탠딩석이 좌석보다 비싸다?
- 깐 양파는 무엇이 문제인가?
- 독립 서점과 편집숍이 흥하는 이유는?
- 우리는 왜 자동차를 사지 않고 빌리는가?

딱딱한 지표와 복잡한 통계를 나열하는 대신 독자가 일상에서 마주칠 수 있는 익숙한 사례와 스토리텔링을 활용하여 내년의 트렌드를 미리 보여 주는 생활·문화 전용 트렌드서 [라이프 트렌드 2019]가 나왔다. 2013년 ‘좀 놀아 본 오빠들의 귀환’, 2014년 ‘그녀의 작은 사치’, 2015년 ‘가면을 쓴 사람들’, 2016년 ‘그들의 은밀한 취향’, 2017년 ‘적당한 불편’, 2018년 ‘아주 멋진 가짜 Classy Fake’에 이어 [라이프 트렌드 2019]에서는 ‘젠더 뉴트럴’ ‘뉴 살롱 문화’ ‘싱글 오리진’ ‘취향 큐레이션’ 을 핵심 키워드로 다룬다.
타인의 기준과 사회가 정해 놓은 경계를 무너뜨리고 자신의 취향과 자기다움에 집중하는 사람들, 오리진에 눈뜨고 경험을 소비하며 공유의 가치를 깨달은 이들이 만들어 갈 2019년의 대한민국을 한 걸음 앞서 만나 보자. 한국인의 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비에 영향을 미칠 트렌드들에 대한 남다른 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

출판사서평 TOP

타인의 기준보다 자기다움을 선택하고,
사회적 관성과 경계를 무너뜨리는 사람들의
숨은 욕망을 포착하라!

일반적인 장례식은 누군가가 죽은 뒤 가족과 친지들이 떠난 사람을 추억하고 기리는 행사다. 하지만 “죽어서 장례는 아무 의미가 없다. 그들의 손을 잡고 웃을 수 있을 때 인생의 작별인사를 나누고 싶다”며 생전 장례식을 연 사람들이 있다. 일본 건설기계 제조 분야 1위 기업 ‘고마쓰’의 회장 안자키 사토루와 캐나다에서 평생 의사로 근무하며 캐나다한인상을 수상한 이재락 박사가 그 주인공이다. 엄숙하고 무거운 분위기 속에서 치러지는 보통의 장례식과 달리 이들의 생전 장례식은 비교적 밝고 유쾌한 분위기에서 진행되었다. 특히 이재락 박사는 손님들에게 예쁘고 화사한 옷을 입고 참석해 달라고 부탁하기까지 했다.
한국인의 주민등록번호 뒷자리는 ‘1’ 아니면 ‘2’로 시작한다. 남자는 ‘1’, 여자는 ‘2’로 구분하는 것이다. 그런데 ‘3’으로 시작하는 뒷자리가 있다면 그건 어떤 의미일까? 실제로 캐나다 정부는 여권의 성별 표기란에 ‘남, 여’ 외에 ‘X’라는 제3의 성을 추가했다. 성소수자를 배려해 ‘성 중립성’을 보장한 여권을 도입한 것이다. 독일 연방헌법재판소는 출생신고 시 성별란에 남자, 여자가 아닌 제3의 성을 선택할 수 있도록 하거나 또는 아예 성별 정보를 삭제하라고 판결했다. 이에 독일 정부가 법률을 마련해 새로운 성을 출생 증명 서류 등에 표기하게 만들었다. 캐나다와 독일 외에 호주, 뉴질랜드, 인도, 파키스탄, 몰타, 네팔이 공식 문서에 제3의 성을 적는 것을 허용하고 있다. 이처럼 젠더 자체가 없는, 즉 남성성과 여성성을 통합시켜 양성성을 표현하거나, 남성과 여성의 구분 자체를 지우고 중립성을 지향하는 것을 ‘젠더 뉴트럴’이라고 한다.
생전 장례식과 젠더 뉴트럴이 공통적으로 의미하는 바는 무엇일까? 그것은 바로 우리가 지금까지 가졌던 사회적 관성, 고정관념, 익숙함에서 벗어나 새로운 가치와 라이프스타일을 제시한다는 점이다. 장례식이란 사후에 치르는 경건한 행사여야 한다거나 남자는 이래야 하고 여자는 저래야 한다는 식의 통념은 고리타분하고 비효율적이며 심지어 차별과 혐오를 낳는 등 비가치적이기까지 하다. 2019년, 한국인들은 사회가 정해 놓은 틀과 타인이 세운 기준을 무너뜨리고 자신만의 취향과 자기다움에 집중하려 한다. [2019 라이프 트렌드: 젠더 뉴트럴 Gender Neutral]은 이들의 숨은 욕망이 변화시킬 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비를 조망한다.

Z세대, 코즈모폴리턴부터 라이프스타일 큐레이터까지
2019년, 컬처와 비즈니스를 주도할 열두 사람을 주목하라!

2018년의 라이프 트렌드가 진짜와 가짜, 과거와 현재의 ‘경계에 놓인’ 사람들을 주목했다면 [2019 라이프 트렌드: 젠더 뉴트럴 Gender Neutral]은 관성과 선입견이라는 ‘경계를 허무는’ 사람들을 주목한다. 과연 이들은 2019년, 라이프스타일과 비즈니스를 어떻게 이끌 것인가?

Gender Neutral - 젠더 뉴트럴에서 비즈니스 기회를 찾는 사람들
Body Positive - 자기 모습을 인위적으로 꾸미지 않는 사람들
New Salon - 취향을 공유하기 위해 살롱에 모이는 사람들
Well Dying - 생전 장례식을 치르는 사람들
Z Generation - 부모의 지갑을 열게 하는 강력한 소비 세력, Z세대
Single Origin - 싱글 오리진을 따져 가며 소비하는 사람들
Inconvenience Consumer - 선한 가치를 위해 불편을 감수하는 사람들
Standing - 스탠딩 데스크와 체어리스 체어에서 일하는 사람들
Location Independent - 디지털 노마드와 코즈모폴리턴
Curation - 자신만의 큐레이션으로 라이프스타일 ...

목차 TOP

프롤로그_7년의 안목, 가장 뜨거운 쟁점이 많은 2019년을 말하다
Guide to Reading_2019년을 위한 19가지 질문, 그리고 12부류의 사람들

Part 1_CULTURE CODE

1. 젠더 뉴트럴 전성시대

“Hello, gender neutral! Good Bye, gender stereotypes.” | 유니섹스, 젠더리스, 젠더 뉴트럴 | 젠더 마케팅에서 젠더리스 마케팅으로 갈아타는 패션·뷰티 업계 | 왜 남자들이 여성패션의 전유물 같던 클러치백을 들고 다닐까? | 이러다 정말 남자 치마가 유행하는 건 아닐까? | 왜 남자 레깅스 열풍이 부는 걸까? | 왜 여성 파워슈트 패션이 다 ...

본문중에서 TOP

유니섹스, 젠더리스, 젠더 뉴트럴
2019년 한국에서는 젠더 뉴트럴의 전성기가 열린다. 이제까진 트렌드세터들과 얼리어답터들이 젠더 뉴트럴을 소비했다면, 앞으로는 본격적인 대중의 소비 시기가 오기 때문이다. 사실 라이프 트렌드 시리즈에선 지속적으로 젠더리스와 젠더 뉴트럴을 주목해 왔다. [라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환]에서 ‘남자들이여 치마를 입어라’라는 이슈를 제기한 이래로, [라이프 트렌드 2018: 아주 멋진 가짜 Classy Fake]에서도 ‘제모하는 남자들이 늘어나는 까닭’ ‘반격의 시대, 비주류의 역습’에 이르기까지 남녀의 역할 구분이 점점 사라지는 시대의 소비와 라이프스타일, 사회문화적 트렌드 변화를 다뤄 왔다. 이는 한국 사회에서 라이프스타일 트렌드의 진화가 계속 이어졌다는 의미다. 2019년엔 이 주제를 전면에 내세워 다룰 만큼 우리 사회는 진화했다.
(/ pp. 26~27)

독립 서점은 새로운 살롱이다
독립 서점이 주인의 취향을 드러내는 취향 과시의 공간이자 취향이 비슷한 사람들을 유입시키는 살롱 역할을 한다는 점 때문에 연예인이나 유명인, 크리에이터들의 독립 서점 창업도 확산 중이다. 세련되고 지적인 이미지를 만들 ...

저자소개 TOP

김용섭 [저]

Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대자동차, LG, GS, CJ, SK, 한화, 롯데 등 주요 대기업과 기획재정부, 국토교통부, 노동부, 외교부 등 정부기관에서 1,700회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 진행했고, 150여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 주요 일간지를 비롯해 다수 매체에 칼럼을 연재했으며, KBS1라디오 <박종훈의 경제쇼> <함께하는 저녁길 정은아입니다> <생방송 오늘> 〈성공예감〉〈생방송 토요일 아침〉, KBS월드라디오 <생생코리아> <한민족 네트워크>...

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