[eBook]머신 플랫폼 크라우드 - 체험판 : 트리플 레볼루션의 시대가 온다

원제 : Machine Platform Crowd

저 : 앤드루 맥아피(Andrew McAfee), 에릭 브린욜프슨(Erik Brynjolfsson), 이한음출판사 : 청림출판발행일 : 2018년 10월18일

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★★★★★ 아마존 베스트셀러, <이코노미스트> <파이낸셜타임스> <월스트리트> 추천도서

★★★★★구글 전 회장 에릭 슈미트 강력 추천!!!!
[제2의 기계 시대], MIT 디지털비즈니스센터 앤드루 맥아피, 에릭 브린욜프슨 교수의 최신작

머신, 플랫폼, 크라우드가 만드는 새로운 세상,
기업은 사라질 것인가!


오늘날 변화의 속도와 규모에 최첨단 기업들이 모여 있는 실리콘밸리조차 놀라고 있다. 인간의 능력을 뛰어넘는 기술의 발전, 자산 없이도 성공하는 신생 기업들, 온라인 군중이 만드는 제품과 판매 루트. 우리는 이미 변화가 시작된 새로운 디지털 세상 속에 살고 있다. 이 변화의 물결에 휩쓸리지 않고 새로운 세상에 안착하기 위해서는 변화의 동력을 이해해야 한다.
[머신 플랫폼 크라우드]는 디지털 시대 변화의 동력을 기계(머신), 플랫폼, 군중(크라우드)이라고 말한다. 기술의 대변혁 앞에서 우리는 마음과 기계, 생산물과 플랫폼, 핵심 역량과 군중, 이 세 가지 힘의 균형을 다시 생각해야 한다. MIT의 앤드루 맥아피와 에릭 브린욜프슨 교수는 이 책을 통해 미래 비즈니스를 지배하는 힘이 무엇인지 그 정체를 밝히고, 그것들을 어떻게 활용할 것인지에 대한 중요한 화두를 던지고 있다.

출판사서평 TOP

미래 비즈니스는 이미 시작되었다!
인간은, 그리고 기업은 어떻게 살아남을 것인가


구글 딥마인드의 AI 알파고는 이미 2년 전에 우리나라에서 세기의 바둑 천재 이세돌을 4대 1로 이겼고, 전통적인 자산을 가지지 않은 페이스북과 에어비앤비 같은 신생 기업들이 플랫폼을 통해 성장을 거듭하고 있으며, 세계적인 기업 GE는 자신의 핵심 기술에만 의존하지 않고 온라인 군중을 이용하여 전문 분야의 제품을 설계하고 판매하는 데 도움을 얻고 있다.
이 상황들은 경제 분야를 재편하고 있는 거대한 추세를 보여준다. 급속히 성장하고 있는 기계의 능력, 새로운 시장인 플랫폼의 확장, 그리고 군중의 출현이다.

인간은 기계에게 밀려날 것인가? _머신 혁명

: 엄청난 속도로 능력을 확대하고 있는 ‘기계’ vs 일자리를 빼앗기는 ‘인간’. 우리는 인간의 말을 이해하고 적절히 반응하는 기계, 돌아다니면서 사물을 조작하고 옮기는 로봇, 스스로 조종할 수 있는 차량과 함께 일하고 있다. 사람들은 기계의 발달에 편안함을 느끼는 반면 기계의 발전 속도에는 위협을 느끼고 있다. 4차 산업혁명 전까지 우리는 단순 업무는 기계가 처리하고, 판단을 요하는 일은 여전히 인간의 업무로 남을 것이라고 생각해왔다. 하지만 판도가 달라졌다. 알파고의 등장으로 인해 AI의 발전이 인간의 일자리를 위협하게 될지도 모른다는 의견이 팽배해진 것이다. 컴퓨터는 인간의 창의성까지 빼앗아갈 것인가? 그리고 인간은 기계에게 일자리를 빼앗긴 채 몰락할 것인가?
우리는 지금까지와는 다른 능력을 발달시켜야 한다. 물질적 욕구는 기계에 맡기고 사회적 욕구를 다루는 일은 우리가 해나가게 될 것이다. 이 책은 서로 부족한 것을 채워나가는 인간의 마음과 기계의 새로운 결합을 통해 기업의 가장 중요한 조직 운영 방식이 빠르게 변하는 모습을 보여줄 것이다.

기존의 기업은 유물이 될 것인가? _플랫폼의 등장

: ‘제품’ vs 거대한 ‘플랫폼’. 플랫폼은 새로운 유형의 기업을 만들어냈다. 에이버앤비는 실제 소유한 집 한 채 없이 전 세계 1위의 숙박업체가 되었으며, 우버는 소유한 차 한 대 없이 전 세계 최고의 운송업체로 등극했다. 애플은 삼성과의 휴대폰 전쟁을 치르고 다시 전 세계 휴대폰 업계 1위가 되었는데, 이것은 휴대폰 기기 자체의 판매량보다는 플랫폼에 기반한 앱 매출액의 영향이 크다. 이처럼 인터넷과 관련된 기술은 지난 20년 동안 다양한 산업을 붕괴시켰다. 네트워크에 연결된 상품은 이용자가 늘어날수록 가치를 가지게 되며, 기존의 기업들은 디지털 정보재의 무료, 완전성, 즉시성을 갖추지 않음으로써 경쟁에서 불리한 위치에 놓이게 된 것이다. 경제는 이제 ‘플랫폼’을 중심으로 재편되고 있다. 그렇다면 기존의 경제를 발판으로 성장한 기업들은 어떻게 될까? 과거의 유물로 사라질 것인가?
이 책은 새로운 기업들의 발전 모습과 더불어 기존의 기업들이 어떻게 생산물과 플랫폼을 결합하여 자신들이 ‘제공하는 것들’을 변화시키고 있는지를 보여줄 것이다.

전문가는 사라질 것인가? _크라우드의 힘

: 기업의 ‘핵심 역량’ vs ‘군중(크라우드)’. 기술의 발달로 네트워크가 촘촘해지고 플랫폼이 탄탄해지면서 군중은 점점 더 강한 힘을 가지게 되었다. 다양한 의견을 가진 군중은 때로 한 분야의 전문가보다 더 뛰어난 능력을 발휘하며 새로운 세력으로 등장했다. 완전히 분산된 커뮤니티의 잠재력을 보여주는 대표적인 것이 바로 ‘비트코인’이다. 블록체인 기술을 기반으로 한 이 새로운 화폐는 혁신과 기업가정신의 물결을 일으켰다. 그리고 자신의 이익을 위해 행동하는 개인과 단체로 이루어진 전 ...

추천사 TOP

“실리콘밸리조차 오늘날 변화의 속도와 규모에 놀라고 있다. 변화의 물결을 가장 잘 타는 방법은 풍랑에 휩쓸릴 순간을 견디게 해주는 원리를 이해하는 것이다. 이 책은 그 원리에 대해 가장 잘 설명해준다.”
- 에릭 슈미트 Eric Schmidt / 구글 전 회장

“우리가 맞이하고 있는 디지털 혁명은 혼란스럽지만, 앤드루 맥아피 교수와 에릭 브린욜프슨 교수는 놀랍도록 강력한 기술이 어떻게 우리로 하여금 이전보다 더 중요한 선택을 할 수 있게 이끌어줄 것인가를 보여준다.”
- 아리아나 허핑턴 Arianna Huffington / <허핑턴포스트> 전 회장

“머신, 플랫폼, 크라우드는 하나하나가 변화의 동력이다. 우리는 모든 것이 연결된 혼란스러운 새 시대를 경험하고 있다. 새 시대를 성공적으로 헤쳐 나가길 원하는 사람들, 기업, 정부가 디뎌야 할 첫 걸음은 믿을 만한 안내를 발견하는 데에 있다. 이 두 저자는 그러한 안내를 해 줄 최적임자다.”
- 리드 호프만 Reid Hoffman / <뉴욕타임스> 베스트셀러 [연결하는 인간] 저자

“더 나은 미래를 위해 인류의 힘과 기술을 어떻게 융합할지에 대한 로드맵을 찾는 정책 결정자들이 반드시 읽어야 할 책!”
- 크리스틴 라가르드 Christine Lagarde / IMF 총재

목차 TOP

1장│삼중혁명
바둑 두는 컴퓨터|자산에 무슨 일이 일어난 것일까?|거인이 손을 뻗치다|기계·플랫폼·군중 |100년 전에는 무슨 일이 일어났을까?|미래를 위하여

1부 마음과 기계
2장│우리가 받아들이기 가장 어려운 것

서류 더미에서 표준적 파트너십에 이르기까지|탁월하지만 오류투성이인 인간의 마음 |새로운 마음: 기계와의 파트너십|예측을 잘하기 위한 방법
3장│인간처럼 생각하는 기계

인공지능의 두 가지 길|인공지능이 지금 도래한 이유는 무엇일까?|머신러닝의 활용
4장│안녕, 로봇

무인 식당|가상화가 현실 ...

본문중에서 TOP

우리는 최근의 기술 변화로 기업이 마음과 기계 사이, 생산물과 플랫폼 사이, 핵심 역량과 군중 사이에 균형을 이루는 것에 대해 다시 생각해볼 필요가 있다는 점을 납득시키려 시도할 것이다. 각 쌍에서 후자가 더 유능해지고 더 강력해지기 시작한 것은 불과 지난 몇 년 전부터이므로 그 점을 새로운 시각에서 살펴볼 필요가 있다. 기계, 플랫폼, 군중이 언제 어디에서 어떻게 왜 효과를 발휘할 수 있는지를 이해하는 것이야말로 오늘날 경제에서 성공하기 위한 열쇠다.
('삼중혁명' 중에서/ p.26)

탁월한 기업들 사이에서는 한 가지 근본적인 전환이 일어나고 있다. 장기 예측, 장기 계획, 크나큰 모험에서 벗어나, 일정한 단기적 반복, 실험, 검사 쪽으로 나아가고 있다. 탁월한 기업들은 미래를 예측하는 가장 좋은 방법은 미래를 창조하는 것이라는 컴퓨터과학자 앨런 케이(Alan Kay)의 위대한 조언을 따르고 있다. 탁월한 기업들은 자신 있게 예측한 결과를 가지고 먼 미래의 사건을 향해 나아가는 작업을 은밀하게 하는 대신에, 필요할 때마다 피드백을 받고 조정하면서 무수한 작은 단계들을 밟아간다.
('우리가 받아들이기 가장 어려운 것' 중에서/ p.81)

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저자소개 TOP

앤드루 맥아피(Andrew McAfee) [저]

MIT 디지털 경제 이니셔티브의 공동 창립자이자 핵심 연구 과학자. 하버드 경영대학원의 교수진이자 하버드 대학의 버크먼 센터Berkman Center for Internet and Society의 펠로로 활동했다. [하버드 비즈니스 리뷰 ], [슬론 매니지먼트 리뷰] 등에 기고문을 싣고, [기계와의 경쟁]과 [뉴욕타임스]가 선정한 베스트셀러인 [제2의 기계 시대]를 에릭 브린욜프슨과 공동 집필했으며, [엔터프라이즈 2.0]을 집필했다. 하버드 경영대학원에서 박사 학위를 받았으며, MIT에서 이학 학사 및 석사 학위를 받았다.
블로그 andrewmcafee.org
트위터 @amcafee

에릭 브린욜프슨(Erik Brynjolfsson) [저]

매사추세츠공과대학(MIT) 슬론경영대학원 교수이자 MIT 디지털비즈니스센터장이다. [MIT슬론매니지먼트리뷰] 편집장과 전미경제연구소(NBER) 연구원으로 활동하고 있다. 하버드대학에서 경제학 석사학위를 받고 MIT에서 관리경제학 박사학위를 취득했다. 하버드대학 교수와 스탠퍼드대학 교수를 거쳐 2001년부터 MIT에서 기술과 전략을 강의하고 있다.
정보경제학과 정보 시스템 분야 세계적 석학이자 가장 많이 인용되는 학자 중 한 명이다. 기술의 진보가 기업의 생산성과 경제에 미치는 영향에 대해 주로 연구해왔다. 1987년 세계 최초로 전자시장 이론을 제기했으며, 1999년에는 컴퓨터 프로그램, VOD방송, 음악파일 등 ...

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이한음 [저]

서울대학교 생물학과를 졸업했고, 실험실 이야기를 다룬 소설 [해부의 목적]이 1996년 [경향신문] 신춘문예에 당선되면서 등단했습니다. 청소년을 위한 과학 소설 [타임머신과 과학 좀 하는 로봇], 지구 환경과 생태 문제를 다룬 [위기의 지구 돔을 구하라], 과학 교양서 [생명의 비밀을 밝힌 기록, 이중 나선] 등을 썼습니다. [만들어진 신], [인간 본성에 대하여], [DNA에서 우주를 만나다] 등 오늘날 과학 담론을 이끄는 굵직한 과학서들을 여럿 번역했습니다. [만들어진 신]으로 한국출판문화상 번역 부문을 수상했습니다.

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