[eBook]선거 캠페인 커뮤니케이션 

저 : 김창남출판사 : 커뮤니케이션북스발행일 : 2018년 04월12일 | 종이책 발행일 : 2014년 04월15일

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자유민주주의 국가에서 선거는 사회화하고 제도화한 정치 행위 중 가장 보편적이고 대중적이다. 국민들도 어떤 다른 행위보다 광범위하게 참여하게 되므로 다양한 경로를 거쳐 선거 캠페인을 경험하고 관찰한다. 이 과정에서 선거 캠페인은 설득 커뮤니케이션으로 작용하게 된다. 따라서 선거 캠페인을 기획·실행하는 실무자는 물론 학문적으로 탐구하는 이들 모두 변화하는 선거 환경 속에서 다양한 모습으로 존재하는 선거 캠페인에 대해 체계적 지식을 얻을 수 있다. 또한 선거 캠페인 현장에서 승리를 창출할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 전술을 함께 소개하여 선거 캠페인의 원리와 핵심 요소들을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.

목차 TOP

01 선거 캠페인 커뮤니케이션의 원리
02 선거 전략과 커뮤니케이션
03 메시지
04 후보자 이미지 메이킹
05 인지도 제고와 지지 세력화
06 정치 PR와 정치 광고
07 유권자 접촉과 선거 연설
08 후보자 토론
09 네거티브 캠페인과 위기관리
10 승리하는 선거 캠페인 커뮤니케이션

저자소개 TOP

김창남 [저]

경희대학교 언론정보대학원장이다. 고려대학교 중어중문학과를 졸업하고 미국 켄트주립대학교에서 정치학 석·박사학위를 받았다. 전공 분야는 정치커뮤니케이션, 선거 캠페인 매니지먼트, 미국 정치다. 미국 정치캠페인컨설턴트(Certificate in Political Campaign Management 취득)이며, 현재 경희대학교 언론정보대학원 정치커뮤니케이션 전공 주임교수 및 소통문화연구소 소장, 한국주관성연구학회 [주관성연구] 편집위원, (사)한국정치컨설턴트협회 상임대표다. 켄트주립대학교 정치학과 강사 등으로 활동했다.
저서로 [정치와 커뮤니케이션](2015), [선거 캠페인 커뮤니케이션](2014), [선거캠페인의 원...

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