[eBook]감성 설득 전략 

저 : 오현숙, 양문희출판사 : 커뮤니케이션북스발행일 : 2017년 11월23일 | 종이책 발행일 : 2016년 11월10일

  • 크게보기
  • 미리보기
공유하기
판매가
7,840원 쿠폰받기

적립혜택

400P(5%)  

5만원이상 주문시 2천P+등급별 최대 1.5%적립

I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.

추가혜택
5만원이상 최대 24개월 무이자 더보기

파일포맷/용량

epub / 7.2 MB

이용환경

전용단말기/아이폰/아이패드/안드로이드폰·태블릿/PC

다운로드기간

제한없음

다운로드방법

유/무선 모두 지원 비스킷앱 무선 다운로드 가능

수량

소중한 분들에게eBook선물하세요! [자세히보기]
북카트담기 바로구매

쿠폰/사은품/적립포인트는 적용 조건이 맞을 시 제공됩니다.

쿠폰 금액할인 적립P Total 최대혜택 무이자 사은품
- - 518P 2,518원 - -

이상품의 다른 구매방식

전체

상품상세정보

저자소개

배송/교환/환불

글씨크게 글씨작게 글씨크기

전체

상품상세정보

저자소개

리뷰

배송/교환/환불

글씨크게 글씨작게 글씨크기

이상품의분류 TOP

이상품의 eBook 파일 정보 TOP

구성 파일 갯수 : 0
구성 파일 명 : 감성 설득 전략
  • 이 상품을 구매후 마이북쇼핑 > 나의 eBook에서 각각의 eBook 파일을 확인할 수 있습니다.
  • Window 10 에서는 PC viewer 작동이 원활하지 않을 수 있습니다.

출판사서평 TOP

제품의 기능과 성능이 중요시되는 스마트미디어 시대에 감성의 중요성이 부각되는 이유는 무엇일까. 혁신의 상징인 애플은 감성 마케팅으로 스마트폰 시대를 열었으며 꿈과 희망, 추억이라는 감성을 파는 브랜드인 디즈니와 레고의 성공은 감성의 중요성을 보여 준다. 스마트 감성시대에 우리는 감성에 대해 얼마나 알고 있을까. 이 책은 감성과 설득의 관계에 대한 이해를 돕고자 한다. 이를 위해 우선 즐거움 따뜻함 두려움 죄책감 놀라움이라는 다섯 가지 기본 감정이 무엇이고 이들이 우리의 판단과 행동에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 또한 빚진 감정, 약속을 지키려는 마음, 희소성, 동질감, 권위에 대한 복종이라는 다양한 감정상태가 설득에 어떻게 활용될 수 있는지 소개한다.

목차 TOP

01 즐거움을 이용한 설득
02 따뜻함을 이용한 설득
03 공포를 이용한 설득
04 죄책감을 이용한 설득
05 반전을 이용한 설득
06 빚진 감정을 이용한 설득
07 약속을 지키려는 마음을 이용한 설득
08 희소성을 이용한 설득
09 동질감을 이용한 설득
10 권위에 대한 복종을 이용한 설득

본문중에서 TOP

온정적인 감성은 누구나 경험하고 싶은 긍정적인 감정인데, 온정성 광고를 통해 이러한 욕구를 간접적으로 체험할 수 있기 때문에 효과가 있다는 것이다. 즉, 소비자가 경험하고 싶은 사랑, 우정, 가족애 등을 표현하는 온정 소구 광고를 보면서, 소비자들은 대리로 긍정적 경험을 하게 된다. 나아가 유사한 상황을 직접 실제 세계에서 경험하고 싶은 욕구가 발생한다.
(/ '따뜻함을 이용한 설득' 중에서)

죄책감 수준이 높은 메시지는 수용자들이 공격적으로 받아들이고 결과적으로 분노와 짜증을 일으킨다. 즉, 죄책감의 수준이 분노와 강하게 연결되어 있다는 것이다. 또한 죄책감의 수준이 높은 광고물은 조작이라고 느끼고, 돈을 벌기 위한 수단이라고 여긴다. 따라서 너무 강한 죄책감 메시지는 효과가 없다고 한다.
(/ '죄책감을 이용한 설득' 중에서)

우리는 어떤 대상에 대해 선택의 자유를 제한받거나 위협받게 되면 그 자유를 유지하기 위해 이전보다 더욱더 강렬히 그 대상을 원하게 된다고 한다. 따라서 만일 어떤 대상이 점차 희귀해져서 선택의 자유를 침해당하게 되면 우리는 그 대상을 이전보다 더 강렬하게 소유하려는 심리적 저항을 하게 된다는 것이 ...

저자소개 TOP

오현숙 [저]

평택대학교 광고홍보학과 교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업한 후 동 대학원에서 신문방송학 석사를 취득하고 광고대행사 코래드에서 AE로 근무했다. 이후 서던캘리포니아대학교(USC)에서 커뮤니케이션 매니지먼트를 전공하고 싱가포르 난양공과대학교(NTU)에서 광고학으로 박사학위를 받았다. 현재 한국광고홍보학회 연구이사, 한국광고PR실학회 연구이사, 한국OOH학회 편집이사를 맡고 있다. 주요 논문으로 Effects of ego Involvement and social norms on individuals’ uploading intention on Wikipedia(2015), “여대생의 신체불만족과 다이어트 의도에 영향을 미...

전체선택

양문희 [저]

상지대학교 언론광고학부 교수다. 숙명여자대학교 정치외교학과를 졸업하고, 고려대학교 신문방송학과(현 미디어학부)에서 석사학위를, 미국 앨라배마 주립대학교(Alabama State University)에서 박사학위를 취득했다. 한국언론학회 연구이사, MBC 시청자연구소 전문연구위원을 역임하였으며, 현재 상지대학교 언론광고학부 조교수로 있다.
다수의 대학(학부, 대학원)에서 연구방법론 관련 강의를 하였으며, 현재 학부에서 미디어조사방법론과 광고홍보통계 강의를 하고 있다. 지은 책으로 [방송연구방법의 이해], [감성 설득 전략](공저) 등이 있고, 옮긴 책으로 [브랜드 마케팅 커뮤니케이션] 등이 있다.
관심영역은 P...

전체선택

평점주기 starstarstarstarstar

공유
  • 기대지수

  • 내용

  • 재미

  • 편집/디자인

등록
* 연락처 등 개인정보 입력 시 개인정보도용 등의 불이익이 따를 수 있으니 주의해 주시기 바랍니다. [0 / 200자]

배송/교환/환불 TOP

eBook 구매 안내

  • 인터파크도서 > eBook 메뉴로 접속 후 구매 가능합니다.
  • 스마트폰/패드 biscuit 무료 어플리케이션에서 [스토어]로 접속 후 구매 가능합니다.
  • 비스킷탭에서 [스토어]로 접속 후 구매 가능합니다.
  • 모바일웹 (http://m.book.interpark.com) 에서 eBook 페이지로 접속 후 구매 가능합니다.

eBook 다운로드 안내

  • eBook 상품은 결제완료 즉시 다운로드하여 읽을 수 있습니다.
  • 구매하신 eBook 상품은 총 5대의 기기에 다운로드 하실 수 있습니다.
  • 대여 상품일 경우 eBook 파일의 대여기간이 만료되면 더 이상 eBook 파일을 읽을 수 없습니다.

eBook 다운로드 방법

  • 1. 스마트폰/패드에서 다운로드 받기
    스마트폰/패드 biscuit 어플리케이션 > [다운]에서 구매 상품 다운로드시 [내책장]에서 확인 가능합니다.
    비스킷탭 > [다운로드 대기 eBook]에서 구매 상품 다운로드 시 [서재List]에서 확인 가능 합니다.
  • 2. 비스킷PC뷰어에서 다운로드 받기
    무료로 제공하는 biscuit PC뷰어를 PC에 설치>[다운로드 대기]에서 다운로드 후 이용 가능 합니다.
    Window 10에서는 PC viewer 작동이 원활하지 않을 수 있습니다.
  • 3. biscuit (eBook 전용 e-ink 단말기)에서 PC와 USB로 다운로드 받기
    무료로 제공하는 biscuit manager를 PC에 설치하여 주시기 바랍니다. [biscuit manager 다운로드]
    PC에 biscuit eBook 전용 단말기를 USB케이블로 연결한 후, biscuit manager를 실행합니다.
    biscuit manager > [나의 eBook]에서 구매 상품 다운로드시 [내 서재]에서 확인 가능합니다.

eBook 환불 안내

  • 1. 상품 구매 후 다운로드 받은 경우
    주문 취소가 불가능 합니다.
  • 2. 다운로드 받지 않은 경우
    상품 구입 후 7일 이내 주문 취소 가능합니다. (7일 경과시 취소 불가)

고객센터 안내

  • 1. eBook 콘텐츠 문의 : eBook 고객센터 1588-2547 (평일 - 오전 09:00 ~ 오후 06:00 / 토요일 - 오전 09:00 ~ 오후 01:00 / 일요일, 공휴일 휴무)
  • 2. 비스킷탭 관련 문의 : KCS(한국컴퓨터기기유지수리업협동조합) A/S 센터 1688-4511 (평일 - 오전 10:00 ~ 오후 07:00 / 토~일요일, 공휴일 휴무)
  • 3. biscuit (eBook 전용 e-ink 단말기) 문의 : LG전자 A/S센터 1544-7777 (평일 - 오전 09:00 ~ 오후 06:00 / 토요일 - 오전 09:00 ~ 오후 01:00 / 일요일, 공휴일 휴무)

전체

상품상세정보

저자소개

배송/교환/환불

TOP