[eBook]전략은 어디로 향하는가 : 싱커스50은 경영학계의 노벨상이다

원제 : THINKERS50 STRATEGY

저 : 김위찬, 르네 마보안, 로저 마틴(Roger Martin), C. K. 프라할라드, 리처드 다베니(Richard D’Aveni)편저 : 스튜어트 크레이너, 데스 디어러브역 : 구세희출판사 : 한빛비즈발행일 : 2015년 12월15일 | 종이책 발행일 : 2015년 11월09일

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북마스터소개글 TOP

싱커스50이 발표하는
지구에서 가장 영향력 있는 경영사상가


싱커스50이란 스페인 IE경영대학원의 스튜어트 크레이너와 데스 디어러브 교수가 공동 창설한 싱커스50재단이 세계 최고의 경영사상가를 선정하여 2년마다 순위를 발표하는 것으로, 싱커스50에서 수여하는 최고업적상은 ‘경영 사상계의 오스카상’, ‘경영학계의 노벨상’으로 불리고 있다. 싱커스50 재단의 사명은 최고의 경영사상가들을 발굴하고, 순위를 매기고, 공유하는 것으로, 2001년 창설 이후 2년마다 세계 최고의 경영사상가 50명을 선정하고 있다. 아이디어의 독창성과 실용성, 영향력, 연구의 엄격성, 저술활동, 강의양식, 비즈니스 감각과 추종자들의 충성도, 그리고 영감을 부여하는 힘과 같은 10가지 기준으로 경영사상가들을 평가한다.

[싱커스50 시리즈]는 싱커스50에 선정된 경영사상가들의 인터뷰를 통해 지금 경영계의 이슈들에 대한 개념에 대한 권위 있는 해석과 비즈니스 세계에서 차이를 만드는 아이디어를 들려준다.

출판사서평 TOP

가장 높은 권위와 영향력,
2015년 1위는 헨리 민츠버그


2015년 영예의 1위는 경영학의 이단자이자 새로운 이론의 선구자로 논란의 중심에 있는 헨리 민츠버그 캐나다 맥길대학교 교수가 처음으로 수상하였다. 헨리 민츠버그의 인터뷰는 싱커스50 시리즈 [경영이란 무엇인가]에서 만나볼 수 있다.

싱커스50 창설 후 첫 1위는 '지식노동자'의 개념을 처음으로 고안한 경영학의 아버지 피터 드러커로, 2003년 2연패를 달성했다. 2005년에는 경쟁전략, 경쟁우위, 국가경쟁우위 3부작을 집필한 마이클 포터 하버드경영대학원 교수가 1위에 올랐다. 경영학의 예언자라고 불리는 C. K. 프라할라드 미시건대학교 교수는 2007년과 2009년에, 혁신 이론을 창시한 하버드경영대학원의 클레이튼 크리스텐슨 석좌교수는 2011년과 2013년 2년 연속 1위에 선정되었다.

전략의 명성은 땅에 떨어졌다
[전략은 어디로 향하는가]


전략의 시작이었던 포지셔닝이 완벽한 그림이 아니라는 의심과 회의가 끊임없이 고개를 들고 있다. ‘비전’은 경영자의 자아도취가 되었고, ‘기획’은 정형화되었으며, ‘전략적’ 투자는 어마어마한 돈 낭비가 되었다. 급변하는 세상에서 대부분의 전략은 힘을 잃고 시간낭비가 되고 있다. 지금 전략은 어디를 향하고 있을까?

[싱커스50 시리즈-전략은 어디로 향하는가]는 싱커스50재단의 창립자인 스튜어트 크레이너와 데스 디어러브가 전략 분야의 세계적인 사상가들과 함께 어떤 전략이 살아남는지 이야기를 나눈 것을 모은 책이다. 리타 맥그레이스는 경쟁우위라는 개념은 종말이 멀지 않았다고 단언한다. 게리 해멀과 C. K. 프라할라드는 경쟁력을 바깥세상이 아닌 조직의 내부에서 찾는다. 김위찬과 르네 마보안은 경쟁은 성공과 관련이 없으며, 경쟁이 없는 블루오션을 찾아 떠나라 한다. 헨리 민츠버그와 로저 마틴은 완벽한 이론을 만드는 데 집착하지 말고 실행하는 데 집중하라 조언한다. 데이비드 바흐는 그동안 소외되어 있었던 비시장요소에 집중한다. 리처드 다베니와 판카즈 게마와트는 세계화는 과장되었다고 주장한다.

전략은 모든 경영활동의 정점이다. 하지만 그 중요성에 비해 어떤 전략이 경쟁에서 이기는지 모두가 납득하는 답을 내린 사람은 없다. 이에 오늘날 세계 최고의 전략 전문가들이 직접 독자들에게 천편일률적인 전략의 홍수 속에서 지속가능하고 차별화된 전략을 세우는 방법을 안내할 것이다.

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“싱커스50은 지구상 가장 영향력 있는 경영사상가들의 순위를 매김으로써 그들만의 우등생 클럽을 만들어냈다.”
- 포브스닷컴

목차 TOP

들어가는 말

1장 전략이 무엇인지 정확이 아는 사람은 없다
전략은 경영자라면 반드시 갖추어야 할 가장 중요한 재능이다. 하지만 중요성에 비해 정의는 너무나 중구난방이다. 도대체 무엇이 명확하고 창의적인 전략적 사고인가?

2장 지속가능한 경쟁우위는 없다
리타 맥그레이스
마이클 포터의 경쟁우위는 경영 역사를 통틀어 가장 많은 사람들이 배운 모델이지만, 이에 반기를 든 이들이 있다. 리타 맥그레이스는 경쟁우위라는 개념은 종말이 멀지 않았다고 주장한다.

3장 우리의 핵심을 향하여
게리 해멀+C. K. 프 ...

본문중에서 TOP

포터의 모델은 아마 경영 역사를 통틀어 가장 많은 사람들이 배운 모델일 것이다. 오늘날까지도 MBA 프로그램마다 빠지지 않고 등장하고, 몇 세대의 학생들이 이 모델에 담긴 지혜를 속속들이 흡수했다. 하지만 시간이 흐르면서 전략적 포지셔닝이라는 것이 완벽한 그림을 제공해주지 못한다는 의심과 회의가 끊임없이 고개를 들기 시작했다. 기업 임원들이 간절히 원하는 경쟁력 있는 시장 지배의 청사진이 되어주지 못했고, 시장에 초점을 맞추다 보니 직원에 대한 지식이라든가 기업 간 관계, 그 밖의 다른 여러 가지 조직 생활의 단면 같은 내부적요인을 폄하한다는 비판이 있었다.
(/ '2장 지속가능한 경쟁우위는 없다' 중에서)

책의 시작에서 이제 전략은 더 이상 갈 곳이 없다고 썼다.
그 이유가 무엇인가?

리타 맥그레이스: 지난 20년, 아니 30년 동안 영향력이 있었던 모델들과 프레임워크들을 생각해보라. 솔직히 새로웠던 것이 있던가? 거대하다고 할 만한 영향력을 발휘했던 것이 있던가? 우리는 이미 한참 지난 시대에나 효과가 있었던 과거의 시스템에 크게 의존하고 있다. 나는 이것이 우리가 아직도 지속가능한 경쟁우위라는, 현실에는 존재하지도 않는 상 ...

저자소개 TOP

김위찬, 르네 마보안 [저]

블루오션전략으로 잘 알려진 프랑스 인시아드 경영대학원의 석좌교수이다.[월스트리트저널], [뉴욕타임스], [파이낸셜타임스] 등에 관련 글을 함께 기고해왔다. [하버드비즈니스리뷰]에 게재했던 논문은 2005년 [블루오션전략]이라는 책으로 출간돼 43개 언어로 350만 부 이상 팔리며 전 세계적으로 알려졌다. 저서로는 [블루오션전략]이 있다.

전체선택

로저 마틴(Roger Martin) [저]

경영학 교수로 베스트셀러 작가이자 컨설턴트. 1998년부터 2013년까지 로트먼 경영대학원 학장을 지냈으며, 현재 로트먼 경영대학원의 마틴경제발전연구소 대표다. 로트먼에 합류하기 전 13년간 글로벌 전략 컨설팅 기업인 모니터컴퍼니(Monitor Company)의 대표를 맡았으며, 이후 2년 간 공동대표로 있었다. 마틴은 전략, 디자인, 통합적 사고 분야에서 많은 CEO에게 자문을 제공하고 있다. 이를 주제로 폭넓게 글을 쓰고 있으며, 지금까지 열한 권의 책을 출간했다. 저서로 《생각이 차이를 만든다》, 《디자인 씽킹 바이블》, 《승리의 경영전략》(공저) 등이 있다.
2017년, 경영학계의 오스카상으로 2년에 한 번...

C. K. 프라할라드 [저]

‘경영학의 예언자’라는 별칭답게 시대를 앞서는 경영 이론들을 발표하면서 기업의 혁신을 이끌었다. 미시간 대학교 로스경영대학원의 교수로 재직했으며, [타임]은 그를 ‘세계에서 가장 영향력 있는 경영 사상가’로 [비즈니스위크]는 ‘오늘날 비즈니스 전략 분야의 가장 영향력 있는 인물’로 평가했다.
저서로는 [기업의 핵심 역량] [지적 자본 관리] [기술 혁신을 통한 수익 추구] 등이 있다. 2010년 4월 타계했다.

리처드 다베니(Richard D’Aveni) [저]

미국 다트머스 경영대학원에서 경영 전략을 가르치고 GE, 씨티뱅크, 메릴린치, 모토로라, 펩시, GM 등 포천 500대 기업들에 컨설팅을 제공하는 경영학자다. 《하버드 비즈니스 리뷰》 《슬론 매니지먼트 리뷰》 《포브스 닷컴》 등에 논문을 기고하고 있으며, 저서로는 《하이퍼컴피티션》 《전략적 지배권》 등이 있다. 대기업의 실패 원인을 파헤친 연구로 A. T. 커니 상을, 2018년에는 여성경제포럼이 수여하는 ‘10년 앞을 내다보는 리더 상’을 받았다.
《하버드 비즈니스 리뷰》의 2015년 기고문인 〈3D프린팅 혁명〉은 ‘위대한 아이디어를 담은 기사’로 선정되었으며 ‘한 해 동안 반드시 읽어야 할 10대 기고문’에 포...

스튜어트 크레이너, 데스 디어러브 [편저]

스페인 IE경영대학원의 외래교수인 스튜어트 크레이너와 데스 디어러브는 비즈니스 아이디어의 대변인이자 창조자이다. 그들은 전 세계 경영 리더들의 순위를 매기는 싱커스50재단을 창립했다. [매니지먼트투데이]는 “탁월한 시장 창조자”라는 별명을 그들에게 선사하기도 했다.

구세희 [역]

한양대학교 관광학과와 호주의 호텔경영대학교(ICHM)를 졸업하고 국내외 호텔과 외국계 기업에서 근무하며 운영 관리 및 인사 업무를 담당했다. 번역에 매력을 느껴 과감히 하던 일을 그만둔 후 현재는 번역가로서 여러 가지 분야의 글을 공부하며 영어를 훌륭한 우리글로 옮기는 데 매진하고 있다. 옮긴 책으로는 [습관의 재발견], [원씽], [월드 오브 워크래프트 아서스], [스타크래프트 2], [헤드헌터], [위대함의 법칙], [바이오하자드]시리즈 등이 있다.

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