[eBook]공공 브랜드의 이해 

저 : 김유신역 : 김유경출판사 : 커뮤니케이션북스발행일 : 2015년 06월02일 | 종이책 발행일 : 2015년 05월20일

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북마스터소개글 TOP

현대는 공공의 시대다. 지금까지 현대 시장은 기업을 비롯한 사적 영역을 성장 축으로 경쟁과 차별화를 통한 가치 제고에 주력해 왔다. 이제 우리는 경쟁보다는 협력을, 독점보다는 공유와 개방을 최고의 미덕으로 하는 '참여의 시대'를 표방하기에 이르렀다. 이 사회가 빈익빈 부익부의 냉소적이며 부정적 시대에서 더불어 사는 상생의 시대, 자본주의 4.0 시대로 변모하게 된 것이다. 이제 공공도 교육이 필요하며 관련 종사자도 기업의 성공 과정을 브랜드 관리의 원리를 통해 체득해야 한다. 공공 영역에서 브랜드적 혁명이 일어날 때 다양한 장르의 공공재와 기관, 나아가 개인과 사회가 동반 상승하는 절정기 사회로 진입할 것이다.

목차 TOP

01 공공성
02 기업 브랜드
03 공공 브랜드
04 국가 브랜드
05 국가 정체성
06 장소 브랜드
07 도시 브랜드
08 관광 브랜딩
09 문화 브랜딩
10 정책 브랜딩

저자소개 TOP

김유신 [저]

부산대학교 전자공학과 교수다. 전자전기공학부, 과학기술학 협동과정, 국제학부에서 전기자기학, 과학철학, 사회과학철학 등을 가르치고 있다. 서울대학교 전자공학과를 졸업하고 미국 버클리대학교에서 전자공학을, 스탠퍼드대학교 대학원에서 전자재료를 공부했다. 그 후 부산대학교 전자공학과 교수로 있으면서 미국 코넬대학교 대학원에서 과학철학으로 철학 박사학위를 받았다. 현재 과학기술한림원 정회원이며 [공학교육연구] 편집이사로 있다. 한국과학철학회 회장, 한국통신학회 정보사회연구회 회장 등을 지냈다. 주요 관심 분야는 전자공학에서는 영상처리, 신경회로망, 인공지능 등이고, 철학에서는 과학철학, 양자역학 철학, 실재론-반실재론 논쟁, ...

김유경 [역]

미국 시라큐스대학교 매스커뮤니케이션 박사, 하와이대학교 마노아에서 석사, 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업했다. 현재 한국외대국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수, 공공브랜드연구센터장, 서울시 브랜드위원회 위원장으로 있다.
ykkim@hufs.ac.kr
ykkims@daum.net

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