[eBook]박물관 경영과 마케팅 : 박물관한 문화예술경영 입문자를 위한

저 : 이보아출판사 : 김영사발행일 : 2015년 03월26일 | 종이책 발행일 : 2014년 12월30일

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북마스터소개글 TOP

박물관 경영과 마케팅의 모든 것

이 책이 유사도서와 구별되는 가장 큰 장점은 우리나라뿐 아니라 세계 주요 박물관·미술관 운영현황을 쉽고 깊이 있게 파악하도록 돕는 풍부한 시각적 자료다.

박물관학 개척자로서 수십 년 박물관을 연구하며 축적한 저자만의 남다른 노하우로 '유럽 국가별 박물관 유형', '세계 주요박물관 설립취지 조직구조 연간관람객의 수', '슈퍼스타 박물관의 수익현황', '국내 박물관 관람객 증감현황', '멜톤의 관람소요시간 분포도' 등 구하기 힘든 최신 자료를 꼼꼼하게 삽입하였다.

박물관학이나 문화예술경영 입문자는 박물관 역사와 기능, 역할 변화를 일목요연하게 이해할 수 있으며 관련 실무자는 세계 박물관 경영·마케팅 최신 트렌드를 파악하고 능동적이고 공격적인 관람객 중심의 경영과 마케팅을 이끌 수 있다. 상세한 각주와 박물관·미술관 관련법규, 각종 관련 서식을 추가한 부록 또한 실용적이다.

출판사서평 TOP

문화예술경영인을 위한 국내 최초 본격 박물관 경영 연구서
최신이론과 현장강의, 실제경험을 바탕으로 한 심도 깊은 역작!

박물관의 기원은 어디에서 시작되었으며, 어떻게 변화되어 왔는가? 관람객을 만드는 박물관 경영?마케팅 전략은 무엇인가? 천만 관람객을 이끄는 '슈퍼스타 박물관'은 무엇이 다른가? 국내 1호 박물관 경영학 박사이자, 문화예술경영인이 가장 신뢰하는 박물관 경영학 전문가, 이보아. 그가 오랜 기간 박물관 현장에서 직접 경험하고 공부한 내용을 바탕으로 박물관 정의와 역사, 유형과 기능 등 체계적인 기초이론과 능동적이고 공격적인 박물관 경영과 마케팅 최신 사례를 제시한다. 박물관학 문화예술경영 입문자, 현업에 종사하는 전문가, 그 밖의 모든 문화예술인들을 위한 국내 최초 본격 박물관 경영 연구서.

"가장 훌륭한 박물관은 관람객이 넘치는 박물관이다"
관람객을 끌어당기는 슈퍼스타 박물관의 최신 경영?마케팅 전략 제시


"예술작품 앞에서 엄숙하고 경건하며 정적인 관람객의 모습은 이제 과거의 이야기다. [박물관 경영과 마케팅]은 단순히 유물을 전시하는 침묵의 공간이 아닌, 적극적으로 관람객에게 다가가는 역동적인 박물관을 만들기 위해 노력해온 저자의 오랜 연구와 노력이 오롯이 담겨 있다."
- 이원복 / 경기도박물관 관장

한 국가의 문화 수준을 측정하는 척도이자 문화발전의 동력인 박물관은 진화, 혁신, 확장을 통해 거듭 성장하고 있다. 과거 박물관의 의미가 얼마나 많은 소장품을 전시하였느냐에 머물렀다면 오늘날 박물관은 그러한 소장품을 '어떠한 스토리와 주제 안에 배치하는가', '얼마나 많은 관람객과 소통하는가'와 같은 관람객 중심의 의미에 집중하고 있다.
그러나 실제 우리나라 박물관의 많은 곳이 이러한 관람객의 소비를 이끌어내지 못하여 해마다 어려움을 겪고 있다. 다양한 볼거리를 제공하는 박물관임에도 매년 막대한 예산만 투입될 뿐, 관람객들의 발길이 뜸한 곳도 허다하다. 이러한 취약한 박물관?미술관 경영 개선과 활성화를 위해 저자는 선진 여러 나라의 박물관 운영현황과 제도, 경영 사례를 풍부하게 소개했다. 특히 세계 슈퍼스타 박물관의 성공 비결, 주요박물관의 최신 경영 사례를 구체적으로 제시한 것은 미처 헤아리지 못했던 박물관 동향을 한 눈에 꿰뚫어 볼 수 있도록 돕는다.

"슈퍼스타급에 해당하는 박물관들은 몇 가지 공통적인 특성을 지니고 있다. 첫째는 전 세계적으로 잘 알려진 유명 작품이나 유명 화가의 소장품을 보유하고 있다는 것이다. 둘째, 소장품 가치뿐만 아니라 미학적 가치가 탁월한 건축물을 보유해 그 장소에 대한 높은 인지도를 확보하고 있다. 프랭크 게리가 설계한 빌바오구겐하임미술관이나, 거대한 왕궁에 페이가 만든 유리 피라미드가 놓인 루브르박물관이 관람객에게 '반드시 방문해야 할' 장소로 인식된다. 마지막으로 이 박물관들은 두 가지 측면에서 상업적 활동이 활성화되어 있다. 하나는 박물관의 주요 수입원이 뮤지엄숍이나 레스토랑 등 부대시설에서 발생한다는 점이며, 다른 하나는 관람객들의 소비가 박물관에만 국한되지 않고 호텔, 쇼핑 등 지역경제로 확장되며 직접적인 영향을 미친다는 점이다."
(/ p.36)

"박물관과 관람객의 관계를 재정립하는 것만이 박물관 경영의 핵심"
박물관 경영학 개척자, 이보아 교수의 수십 년 연구와 경험을 집대성


"이보아 교수는 우리나라 최초의 현대적인 박물관학 개척자다. [박물관 경영과 마케팅]은 이론과 실제를 접목하여 박물관 관련 거의 모든 의제를 포괄하는 책으로 단연 압권이다."
- 박광무 / 한국문화관광연구원 ...

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이보아 교수는 우리나라 최초의 현대적인 박물관학 개척자다. [박물관 경영과 마케팅]은 이론과 실제를 접목하여 박물관 관련 거의 모든 의제를 포괄하는 책으로 단연 압권이다. 이 책이 우리나라 박물관·미술관을 포함한 모든 문화예술산업 활성화에 의미 있는 기반이 되기를 기대한다.
- 박광무 / 한국문화관광연구원 원장

예술작품 앞에서 엄숙하고 경건하며 정적인 관람객의 모습은 이제 과거의 이야기다. [박물관 경영과 마케팅]은 단순히 유물을 전시하는 침묵의 공간이 아닌, 적극적으로 관람객에게 다가가는 역동적인 박물관을 만들기 위해 노력해온 저자의 오랜 연구와 노력이 오롯이 담겨 있다.
- 이원복 / 경기도박물관 관장

누구나 박물관을 안다고 하지만 실제로 박물관의 사회·문화적 의미에 대해서는 대체로 무지하다. 여기 한 박물관 학자가 박물관의 모든 것을 일목요연하게 잘 정리하였다. 특히 관람객 중심의 경영과 마케팅은 박물관들이 미래를 향해 어떻게 나아가야 하는지 제시하는 바가 크다.
- 노소영 / 나비아트센터 관장

목차 TOP

서문
1장 박물관의 정의

2장 박물관의 유형

3장 박물관의 역할
1. 사회 문화적 역할
2. 경제적 역할
3. 정치적 역할

4장 박물관 형성의 역사
1. 서구 박물관의 역사
2. 한국 박물관의 역사

5장 박물관과 관람객
1. 한국 박물관 운영현황
2. 박물관과 전시, 관람객

6장 박물관 경영
1. 박물관 재원과 정체성
2. 박물관 비영리적 특성과 예술경영
3. 박물관 설립취지와 목표, 실천과제
4. 박물관 조직구조
5. 박물관 경영자와 리더십
6. 박물관 경영과 평가

7장 소장품 관리
1. 소장품 수집활동
2. ...

본문중에서 TOP

프레이는 메트로폴리탄미술관·보스턴순수미술관·국립미술관·시카고미술원·구겐하임미술관·프라도박물관·루브르박물관·예르미타시박물관·우피치미술관 등을 '슈퍼스타박물관'이라고 표현했다. 이러한 박물관들의 주요특징은 인지도 높은 작가나 작품, 또는 참신한 전시기획을 통해 관람객에게 '지식의 보고'가 되고 '대중에게 과거·타인·환경과의 관계성을 보여주는 제시자와 해석자'로서의 역할을 넘어 '반드시 관람해야 한다'는 필요성과 확신을 갖게 만든다. 그 결과, 전시는 관람객의 영혼을 고양시켜 사고와 감각의 폭을 넓히고, 기억에 남을 만한 아름답고 매혹적인 경험을 선사한다.
(/ p.102)

전시의 예술성 논쟁을 더 한층 가열시킨 것은 '조르지오 아르마니 회고전'이었다. 이탈리아의 세계적인 패션 디자이너 아르마니의 시대별 변천을 조망한다는 것이 구겐하임미술관의 기획의도였다. 기업 입장에서는 품격 높은 공간을 활용해 자사를 홍보할 수 있는 더없는 기회였지만, 이 전시를 둘러본 관람객들은 '내가 지금 감상하는 것이 예술인가'라는 의구심을 떨칠 수가 없었을 것이다. 무엇보다도 이 전시 비용은 <인 스타일>에서 지원한 것으로 공식 발표됐지만, ...

저자소개 TOP

이보아 [저]

국내 첫 박물관 경영학 박사. 서강대학교 지식융합학부 아트 앤 테크놀로지학과 교수.
성균관대학교 문헌정보학과를 졸업하고, 동대학원에서 미술학석사학위를 받았다. 미국 뉴욕대학교를 거쳐 플로리다주립대학교에서 문화예술경영학 박사학위를 취득했다. 중앙대학교, 경희대학교, 숙명여자대학교, 추계예술대학교 교수를 역임했다. 현재 서강대학교 지식융합학부 아트 앤 테크놀로지학과에 재직하며, 관람경험 증진을 위해 활용되는 인터랙티브 미디어와 위치인식기술기반의 모바일 해석매체에 대한 연구를 진행하고 있다. 문화관광부, 문화재청, 유네스코 한국위원회 등에서 문화정책입안에 참여했으며, 현재까지 전시미디어 기획과 관련된 다수의 프로젝트와 ...

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