[eBook]콘텐츠 

저 : 김대호, 심용운, 최준호, 김성철, 최선규, 안재현, 고정민, 전경란, 이상우, 이재신, 장병희출판사 : 커뮤니케이션북스발행일 : 2014년 03월21일 | 종이책 발행일 : 2013년 06월13일

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'콘텐츠'는 왜 중요한가? 경제적 부와 문화적 질을 향상하는 미래 국가 동력이라서다. 스마트 미디어 환경에선 어떤 유통 전략이 필요한가? 원소스멀티유즈, 플래그십, 원루트멀티레인, 프라이비트 브랜드 전략이다. 사용자 경험 기반 전략이 각광받는 이유는? 생산자가 주도하던 콘텐츠 시장이 수용자 중심으로 재편되기 때문이다. 다양한 전공의 연구자 11명이 콘텐츠를 둘러싼 산업·기술·문화적 쟁점을 두루 정리했다. 콘텐츠 생태계의 향방을 한눈에 파악할 수 있다.

책의 특징

정보통신기술이 진화하면서 콘텐츠에 대한 관심이 높아지고 있다. 유튜브에 기반을 둔 '강남스타일'의 전 세계적 열풍은 콘텐츠와 커뮤니케이션 기술이 융합했을 때 어떤 시너지가 일어나는지 또렷하게 보여 준다. 여러 분야의 연구자 11명이 지난 1년 동안 콘텐츠를 연구하고 정리한 내용을 책으로 펴냈다. 콘텐츠 연구자뿐만 아니라 향후 비즈니스 환경을 예측하려는 실무자와 학생 모두에게 새로운 통찰을 제공한다.

김대호는 ICT 생태계에서 콘텐츠의 위상을 살펴보고, 심용운은 스마트 콘텐츠라는 개념을 바탕으로 비즈니스의 진화 방향을 전망한다. 최준호는 N스크린 환경에서 콘텐츠 사용자 경험 전략을 설명하며, 김성철은 영상 콘텐츠의 유통 플랫폼 전략을 제시한다. 최선규는 넥플릭스 사례를 바탕으로 온라인 스트리밍 사업 모델을 분석하고, 안재현은 신경생리학적 관점에서 콘텐츠 비즈니스를 다룬다. 고정민은 K-팝 콘텐츠의 국제화 현상을, 전경란은 스마트 미디어 시대의 게임 콘텐츠를, 이상우는 다문화 사회와 콘텐츠의 역할을 살펴본다. 이재신은 콘텐츠 이용과 관련된 개인정보 보호 문제를, 장병희는 콘텐츠 반복 이용 실태를 실증적으로 분석한다.

심용운과 10명의 전문 지식으로 보는 [콘텐츠]

이제 막 열린 콘텐츠 시대의 경쟁력

네트워크 디바이스 플랫폼은 전반전을 마쳤다. 중반전을 시작하는 투수의 이름은 콘텐츠다. 리치 콘텐츠가 줄을 잇고 콘텐츠 마이크로 전략이 산업의 새로운 전장을 준비한다. 이제 경쟁력은 소비자를 이해하는 콘텐츠 생산과 유통에 달렸다.

콘텐츠가 뜬다. 이유가 뭔가?

네트워크, 단말, 플랫폼이 차별적 고객 가치를 제공했다. 지금은 직접 체감하는 콘텐츠가 새로운 가치를 창출한다. 콘텐츠가 스마트 생태계의 핵심이 되었다.

어떤 요인이 콘텐츠를 추동하는가?

네트워크 고도화에 이어 스마트폰. 태블릿피시, 스마트티비처럼 다양한 스마트 단말기가 출시되었다. 스마트 인프라의 형성이다. 여기에 클라우드 컴퓨팅, 엔스크린 같은 정보통신 융합 기술이 가세했다.

핵심 요인은 이용 편이성 향상인가?

그게 다가 아니다. 스마트폰 본격 확산으로 스마트폰 생태계가 만개했다. 그러나 디바이스와 오에스의 차별화 효과는 오히려 떨어진다. 아날로그 독점 인프라 시대의 산업 간 장벽이 허물어지면서 플랫폼 간 차별성이 약해졌다는 얘기다. 콘텐츠가 경쟁우위를 결정짓는 요인으로 떠오르는 이유가 여기 있다. 국내외 사업자들이 콘텐츠 유료화를 가속하는 이유가 뭐겠는가?

콘텐츠 제작에서 주목할 현상은 무엇인가?

리치 콘텐츠 제작이 많아진다. 3D, 증강현실 같은 첨단 기술을 활용해 다이내믹한 비주얼 효과와 쌍방향 소통을 의도한다. 인간의 오감과 상호작용하는 혁신 콘텐츠도 다양하게 생산된다. 개방형 플랫폼의 확산은 외부 개발자, 곧 서드 파티가 콘텐츠 생산에 참여할 수 있게 해 제작 영역의 혁신 동력이 되고 있다.

콘텐츠 유통의 중요성이 강조되는 이유는?

경쟁 심화 때문이다. 인터넷으로 비디오를 유통하는 OTT(Over the ...

추천사 TOP

적절한 시기에 필요한 책이 나왔다. 한편으로는 스마트 미디어 환경이 본격화되고 있고 다른 한편으로는 새 정부가 '창조경제'를 강조하는 상황 속에서 스마트 콘텐츠와 ICT 생태계를 다방면에서 조망하는 책이다. 이 책은 스마트 미디어와 소셜 미디어, N스크린, 멀티플랫폼 등 최근 새로운 미디어 환경에서 주목받고 있는 콘텐츠의 생산, 유통, 소비, 이용 등과 관련된 다양한 주제들을 잘 정리해서 소개하고 있다.
- 강상현 / 한국방송학회 회장, 연세대학교 언론홍보영상학부 교수

세계 1위의 초고속 인프라 구축, 첨단 스마트폰 제조와 수출, 카카오톡의 보편적 확산, 세계인의 사랑을 받은 강남스타일. 하루가 다르게 발전하는 네트워크와 디바이스, 플랫폼 그리고 콘텐츠를 경험하고 목격할 수 있는 우리는 운 좋은 세대다. 그러나 이 같은 변화는 복잡다단하여 가까운 미래의 방향성을 예측하는 것조차 어렵게 만든다. 이 책의 출간은 부상하는, 그러나 아직은 더 창조되고 성장해야 하는 콘텐츠 분야에서의 많은 변화를 심도 있게 논함으로써 지견을 제공해 줄 것이다.
- 이내찬 / 한국미디어경영학 회장, 한성대학교 경제학과 교수

목차 TOP

머리말

01 콘텐츠 생태계 · 김대호
콘텐츠의 패러다임을 바꾼 '강남스타일'
창조사회의 핵심, 콘텐츠
ICT 생태계의 확장
콘텐츠 생산, 유통, 소비 체제의 변화
글로벌 사업자의 콘텐츠 경쟁
이제는 콘텐츠 시대

02 스마트 콘텐츠 진화 · 심용운
생산·제작
유통
소비
스마트 콘텐츠 성공 전략

03 N스크린 환경에서의 콘텐츠 사용자 경험 전략 · 최준호
제국의 몰락- 소니 실패 사례와 콘텐츠 사용자 경험 전략
신왕조의 출현- N스크린 생태계의 등장과 애플의 콘텐츠 UX 전략
왕의 귀환?- 마이크로소프트의 모바일 사용자 경험 전략은 ...

본문중에서 TOP

2000년대 이전에는 콘텐츠라는 개념보다는 문화라는 개념이 더 많이 사용되었다. 그러다 정보통신기술의 발전과 함께 콘텐츠 개념이 문화 또는 문화산업 개념으로 혼용되어 사용되기 시작하였다. 그러나 이제는 콘텐츠 개념으로 확립되어 가고 있다. 그것은 무엇보다도 ICT 발전과 네트워크 확산에 따른 변화다. 이런 ICT 발전과 확산에 따라 콘텐츠의 중요성이 부각되고 활용이 늘어나면서 개념 정의가 변화하고, 포괄하는 범위도 확대된 것이다.
(/ [01 콘텐츠 생태계] 중에서)

THC(Two Horse Carriage) 전략은 콘텐츠와 플랫폼의 균형을 맞춤으로써 양측의 시너지 효과를 노리는 전략이다. Two horse carriage는 우리말로 쌍두마차를 의미한다. 두 마리 말을 나란히 배치해 양쪽 말의 힘을 합쳐 더 빨리 달리는 쌍두마차처럼 콘텐츠와 플랫폼을 동시에 확보하고 그 사이의 균형을 유지하는 전략이 THC 전략이다.
(/ [04 영상 콘텐츠 유통 플랫폼 전략] 중에서)

앱스토어의 등장은 스마트폰을 중심으로 한 고사양 게임과 일반 이동전화에서 구현되는 저사양 게임이 함께 성장하는 구조를 만들어 내고 있다. 아이폰과 노키아의 경우 3D, G센서의 풀터치 게임을 중심으로 ...

저자소개 TOP

김대호 [저]

인하대학교 언론정보학과 교수다. 서울대학교 언론정보학과와 동 대학원을 졸업하고, 영국 버밍엄대학교에서 언론문화학 박사학위를 받았다.
방송위원회 선임연구원, 정보통신정책연구원 연구위원을 역임하였다. 미국 컬럼비아대학교 경영대학원 교환교수, 프랑스 르아브르대학교 초빙교수, 일본 와세다대학교 교환교수를 지냈다. 한국미디어경영학회 회장을 지냈고, 한국방송학회, 한국언론학회 등의 연구이사 등으로 활동하였다. 대통령 직속 국민경제자문회의 위원이자 창조경제분과 간사로 활동하고 있다. 중소기업중앙회 창조경제자문위원회 위원, 미래창조과학부와 방송통신위원회의 방송정책자문위원회, 자체평가위원회 위원 등으로 활동하고 있다. 정부의 디지...

전체선택

심용운 [저]

SK경영경제연구소 정보통신1실 수석연구원이다. 영국 웨스트민스터대학교에서 정보통신정책 분야로 박사학위를 받았다. SK텔레콤 정책연구팀장, 컨버전스연구팀장, 방송위원회 심의실 및 정책연구실 연구원, 한국방송공사 영국연구원을 역임했다. 이외에도 한국정보사회학회 국제이사, 한국언론학회 및 한국방송학회 협력이사, 한국미디어경영학회 연구이사 및 감사, IPTV 및 IPTV 기반 동영상 서비스 포럼 운영위원, [정보와 사회] 및 [방송통신연구] 편집위원, 방송통신위원회 개방형 고정밀 LBS 플랫폼 구축 운영·활용 방안 자문위원등 학계 및 산업계 여러 분야에서 폭넓은 활동을 하고 있다. [컨버전스 2.0시대의 비즈니스], [미디어 ...

최준호 [저]

연세대학교 정보대학원 디지털콘텐츠 & UX 트랙 담당 교수다. 연세대학교 신문방송학과와 대학원을 졸업했고, 뉴욕주립대학교 버펄로캠퍼스에서 박사학위를 받았다. 정보 유통의 관계망 분석과 사용자 경험 디자인이 주요 연구 분야다.
논문으로 "Facets of simplicity for the smartphone interface- A structural model"(공저, 2012)과 "Transitions in the film trade among OECD countries"(공저, 2012) 등이 있다.

김성철 [저]

고려대학교 미디어학부에서 미디어경영과 뉴미디어를 가르치고 있으며, 한국미디어경영학회 회장을 맡고 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 대학원에서 경영학 석사학위를 받고 미국 미시간주립대학교에서 텔레커뮤니케이션 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. SK그룹에서 정보통신 분야 신규 사업을 담당했고 개방형 직위인 서울특별시 정보시스템 담당관을 거쳐 카이스트(한국정보통신대학교) IT경영학부 부학부장, 한국전자통신연구원(ETRI) 초빙연구원 등을 역임했다. 저서로는 [창업기획: 창업, 어떻게 실행할 것인가?](공저, 2014) 등이 있으며, Journal of World Business, Journal of Med...

최선규 [저]

명지대학교 디지털미디어학과 교수다. 인디애나대학교에서 경제학 박사학위를 받았다. 정보통신정책연구원 연구위원과 ICU 경영학부 교수를 지냈다. 저서로 [BBC 미래 전략](공저, 2010)이 있고, 논문으로 "Broadband Boom in Korea: What sets Korea apart?"(2007), "융합미디어의 규제정책: 네트워크 규제와 서비스 규제를 중심으로"(2009), "Media Convergence: Drivers, Impact and Regulatory Challenge" (2010), "뉴스시장의 경쟁과 미디어 편향성"(공저, 2012) 등이 있다.

안재현 [저]

KAIST 정보미디어경영대학원에서 의사결정론, 하이테크 경영, 디지털 컨버전스 전략 등을 가르치고 있다. 서울대학교 산업공학과에서 학사와 석사학위를 받았고, 스탠퍼드대학교에서 경영과학 박사학위를 받았다. AT&T Bell 연구소에서 마케팅 전략과 의사결정시스템 분야 선임연구원으로 근무했다. 한국미디어경영학회 회장을 지냈고, KAIST 정보미디어경영대학원 대학원장으로 일하고 있다. 관심 분야는 정보통신과 미디어산업 마케팅 전략, 컨버전스 상황에서의 상품개발 프로세스와 프라이버시 이슈, 신경생리학적 접근을 통한 e-비즈니스 전략 등이다. 저서로 [뉴미디어와 정보사회](공저, 2009)가 있으며, Management Scie...
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고정민 [저]

연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를, 성균관대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 그 후 미국 피츠버그대학교 대학원에서 마케팅과정을 수료하였다. 삼성경제연구소 창립멤버로 산업연구실에서 25년간 근무했으며, 삼성영상사업단 설립에 참여하여 4년간 근무하였다. 1980년대 말부터 국내 문화콘텐츠 산업 연구를 개척한 대표적인 연구자로 한류, 영화, 방송, 디지털 콘텐츠, 서비스 산업, 문화예술, 문화관광 등을 두루 섭렵하며 많은 연구실적을 쌓아 왔다. 또한 한국콘텐츠진흥원 설립위원, 영화진흥위원회 부위원장, 한국문화관광연구원 이사, 세종학당 이사 등을 역임하고 정부와 기관의 정책 및 전략 수립에 자문 ...

전경란 [저]

동의대학교 디지털콘텐츠게임애니메이션공학부 교수

이상우 [저]

연세대학교 정보대학원 교수다. 미디어·콘텐츠·엔터테인먼트 비즈니스의 이해, ICT·미디어·콘텐츠 산업론, 뉴미디어 세미나 등을 강의하고 있다. 연세대학교 화학과에서 학사와 석사학위를, 미국 미시간주립대학교 텔레커뮤니케이션학과에서 텔레커뮤니케이션 석사학위를, 인디애나주립대학교에서 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. 정보통신정책연구원에서 방송 산업과 방송통신 융합 산업과 관련된 다양한 정책 수립에 기여했다. 한국방송학회 연구이사, 정보통신정책학회 책임편집위원, 정보통신정책학회 총무이사 등을 역임했고, 현재 [사이버커뮤니케이션학보] 편집이사, 한국미디어경영학회 총무이사로 활동하고 있다. 저서로는 [미디어 다양성](공저, 20...

이재신 [저]

중앙대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 서울대학교 공업화학과에서 학사와 석사학위를 받았고, 미시간주립대학교에서 텔레커뮤니케이션학 석사, 코넬대학교에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. R&I 멀티미디어 대표, 싱가포르 난양대학교 커뮤니케이션스쿨 교수를 지냈다. 저서로는 [뇌과학과 커뮤니케이션](2015) 등이 있으며 "Optimistic bias about H1N1 flu"(2013), "위험판단의 비합리적 성향"(2014), "이성과 감정: 인간의 판단과정에 대한 뇌과학과 생물학적 접근"(2014) 등의 논문을 발표했다.

장병희 [저]

성균관대학교 신문방송학과 부교수다. 미디어 경제학과 경영학 분야를 연구·교육하고 있다. 미국 플로리다대학교에서 매스 커뮤니케이션 박사학위를 받았다. "The potential effect of VOD on the sequential process of theatrical movies"(2015), "Success factors of cable network brand extension"(2010), "Devising a practical model predicting theatrical movie success"(2006) 등의 관련 논문을 International Journal of Art Management, Jou...

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