[eBook]셀러브리티의 시대 : 명성은 어떻게 만들어지고 소비되는가?

역 : 이수형출판사 : 미래의창발행일 : 2014년 03월21일 | 종이책 발행일 : 2014년 03월11일

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책소개

셀러브리티 전성시대, 명성의 탄생과 소비과정을 탐색하다.
한때 구름 위의 사람들로 대중의 동경과 추앙의 대상이었던 셀러브리티는 TV와 인터넷, 각종 매체의 등장으로 이제 자의반, 타의반으로 대중에 합류하게 되었다. 보통 사람도 하룻밤 사이에 유명인이 되는 시대, 머리끝부터 발끝까지 셀러브리티가 입고 걸치고 신은 모든 것이 완판되는 시대, 수천 명의 목숨이 달린 중대 사안보다 셀러브리티의 이혼 소식이 더 큰 지면을 장식하는 시대, 셀러브리티의 사진 한 장이 몇 억 원을 호가하는 시대. 가히 셀러브리티 전성시대라고 할 수 있다. 이 책은 오늘날 대중문화에서 결코 빼놓을 수 없는 한 축을 담당하고 있는 셀러브리티 문화의 기원과 거대 산업으로 성장한 과정을 살펴본다. 또한 로열 패밀리에서 스포츠 스타, 배우와 가수, 예술인에 이르기까지 10인의 셀러브리티를 통해 오늘날 명성의 탄생과 소비 과정을 탐색한다.

출판사 리뷰

로열 패밀리나 스크린의 여왕 같이 과거 셀러브리티는 일반인의 손이 닿지 못하는 구름 위의 사람들이었다. 그들의 명성은 오롯이 명성 자체로 남았고, 사람들은 이 특별한 사람들을 동경하고 추앙했다. 현대에 들어 TV 시대의 개막, 그래픽 잡지와 타블로이드지의 홍수는 구름 위의 사람들을 땅으로 끌어내리고, 셀러브리티의 대중화를 가져왔다. 오늘날 더 이상 명성 그 자체로 후광을 발하는 셀러브리티는 보기 힘들게 되었다.
셀러브리티는 원래 '타고난 재능을 지닌 위대한 인물'을 일컫는 말이었다. 그러나 오늘날의 셀러브리티는 그 명성의 상업적 효과만이 증대되어 하나의 기호, 혹은 제품처럼 받아들여지고 있다. 그들의 재능은 (하늘로부터) 주어진 것이 아니라 (시스템에 의해) 철저히 만들어진다. 아이덴티티를 상징하는 이름부터 가짜, 우연적인 것, 더 나아가 무에서 유로 완전히 창작된 존재가 되어버린 것이다. 관객들 또한 명성이 만들어지거나 혹은 빠른 시간 내 파괴되는 과정에 참여하고 그것을 지켜보며 짜릿한 쾌감을 누린다. 명성의 소비에 기댄 셀러브리티는 막대한 부를 일궈내고 여기에서 소위 오늘날 거대 규모로 성장한 셀러브리티 산업, 더 나아가 상업성에 기반한 셀러브리티 문화가 형성되었다.
오늘날의 셀러브리티를 규정하는 하나의 공식이 있다면 바로 이것이다.

"명성 + 상업적 가치 = 셀러브리티"

명성이 오로지 명성으로만 남고, 거기에서 발생되는 상업적 가치가 없다면 오늘날의 셀러브리티 리스트에 오를 수 없다. 더욱 기가 막히게도 이 명성은 반드시 좋은 일로만 얻는 것이 아니다. 스캔들 셀러브리티인 패리스 힐튼과 그의 친구 킴 카다시안의 예에서 보듯이, 그들은 각종 가십거리와 논란을 일으키는 것을 업으로 삼아 유명세를 얻으며 그 유명세를 바탕으로 어마어마한 상업적 성공을 거둔다. 이들은 오늘날의 셀러브리티가 대중의 사랑과 동시에 혐오를 먹고 사는 존재라는 사실을 드러낸다.
또한 초기 왕실가 사람과 헐리웃 스타에 한정되었던 셀러브리티 영역은 급속도로 파괴되어 정계(케네디, 오바마)와 재계(도널드 트럼프)는 물론이고 예술계(데미안 허스트, 제프 쿤스)까지 넓혀졌다. 작가와 셰프, 운동선수 등, 이제 셀러브리티가 나오지 않는 영역이 거의 없다고 봐도 무방하다.
오늘날의 셀러브리티는 자신의 부를 과시하고 유명세를 즐긴다는 면에서 '누벨 소사이어티'라고 부른다. 이들은 대중과 적극적으로 호흡하고 홍보에 열을 올리는가 하면 세상의 상처를 보듬는 에이드 셀러브리티의 면모를 보이기도 한다.
누구나 셀러브리티를 꿈꾸고, 누구나 셀러브리티가 될 수 있는 세상, 천 ...

목차 TOP

서문 - 셀러브리티를 위한, 셀러브리티에 의한, 셀러브리티의 사회를 말하다.

Part 1. 셀러브리티 전성시대

01 메가트렌드가 된 셀러브리티
새로운 계급의 탄생 | 셀러브리티의 조건 | 애증의 대상 | Celebrity에서 $elebrity로 |
정보 민주화와 라이프스타일의 공유

02 셀러브리티의 기원과 발전과정
왕실 - 셀러브리티의 복고적 완성 | 헐리웃의 여왕에서 진짜 왕비가 된 그레이스 켈리 | 헐리웃 스타 시스템의 초석을 다진 칼 레믈리 | 추앙에서 소비의 대상으로 | 마릴린 먼로 - 헐리웃이 낳은 원조 '섹시 셀러브리티'

...

본문중에서 TOP

현대 대중사회의 특성을 "유명인에 대한 동경과 모방, 그리고 그 과정의 무한반복"이라고 규정한 매튜 데프렘Mathieu Deflem 교수의 말처럼, 현대 사회를 이해하는 데 있어 셀러브리티 문화는 빼놓을 수 없는 요소이다. 사실 이 같은 현상은 셀러브리티 문화의 본산이라 할 수 있는 미국이나 유럽 등지에서는 이미 거대한 연구 주제이자 하나의 산업으로 확고하게 정착한 지 오래다. 특히 엔터테인먼트 비즈니스가 고도로 발전한 미국에서는 하루가 멀다 하고 쏟아져 나오는 언론보도를 통해 유명인의 전모가 낱낱이 공개된다. 당사자가 원하지 않는 사생활의 지나친 노출과 보도가 문제가 되는 한편으로, 셀러브리티의 의도적 연출(때론 조작)로 왜곡된 정보가 유포되기도 한다
(/ p.16)

한편 '화려하고 고급스러움'을 내세우는 셀러브리티의 이미지는 실로 많은 의미를 내포하고 있다. 일단 이 말에는 상류사회의 라이프스타일에 대한 일종의 동경을 담고 있다. 평범한 월급쟁이의 손에는 닿지 않을 '구름 위의 삶'이 어떠한 것인지 상상하게 만든다. 하룻밤에 몇 백만 달러를 벌고 대저택과 고급차, 값비싼 옷, 고가의 보석 등을 사들이는 이들의 소비 패턴은 일반인들의 ...

저자소개 TOP

이수형 [역]

미국 롱아일랜드대 MBA 과정을 졸업하고 일본 문부과학성의 리서치 펠로십을 수료했다. 뉴욕 한국일보에 기명칼럼 「뉴욕의 문화-예술 명소를 찾아서」를 장기 연재했으며, 파나소닉 한국 법인에서 홍보-CSR, 기업철학 교육, 올림픽 마케팅 업무 등을 담당했다. 현재는 다양한 분야의 저작물을 발표해온 콘텐츠비즈니스연구회(Con-Biz)의 편집장 겸 출판 기획가(전문 번역가)로 활동하고 있다.
주요 저서로는 『셀러브리티의 시대』, 『뉴욕의 특별한 미술관』(공저) 등이 있으며, 주요 역서로는 『엘론 머스크, 대담한 도전』, 『구글의 철학』, 『드러커의 마케팅 인사이트』, 『사업은 사람이 전부다』, 『구글은 왜 자동차를 만드...

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