[eBook]히든 브레인 : 우리의 행동을 지배하는 놀라운 무의식의 세계

원제 : THE HIDDEN BRAIN: HOW OUR UNCONSCIOUS MINDS ELECT PRESIDENTS, CONTROL MARKETS, WAGE WARS, AND SAVE OUR LIVES

저 : 샹커 베단텀(Shankar Vedantam)역 : 임종기출판사 : 초록물고기발행일 : 2013년 08월20일 | 종이책 발행일 : 2010년 05월15일

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북마스터소개글 TOP

왜 정치인은 망언을 하고 연예인은 엉뚱한 소리를 하는 것일까? 이해할 수 없는 타인의 심리, 나조차 알 수 없는 나의 행동. 인간은 하루 평균 150번의 선택의 기로에 선다고 한다. 사소한 일부터 복잡한 일까지 인간의 선택을 지배하는 무의식의 세계를 소개한 책. 현 워싱턴포스트 과학 담당기자이자 타고난 입담꾼인 샹커 베단텀이 과학적 실험과 일상의 사례를 들어 흥미롭게 풀어낸다. 서명인 ‘히든 브레인(숨겨진 뇌)’ 은 우리가 깨닫지 못하지만 우리를 조종하는 영향력을 가리키는 용어이다. 인간의 행동에 대한 논리적인 분석과, 이성의 기능을 바라보는 작가의 철학이 무게를 더한다.

출판사서평 TOP

인간의 숨겨진 무의식적 마음을 읽지 않고서는 절대 이해할 수 없는 인간행동의 비밀!

9·11테러가 일어났을 때, 월드트레이드센터 88층에 있던 사람들은 모두 생존한 반면, 89층에 있던 사람들이 거의 모두 죽은 이유는 무엇일까- 백인주류의 미국사회에서 흑인 오바마가 대통령으로 당선된 데는 고도의 심리 전술이 있었다. 유권자들의 무의식을 교묘히 이용한 오바마 캠프의 승리 비결은 무엇이었는가- 주식시장, 알카에다가 자살테러리스트를 모집하는 법, 잉꼬부부의 결혼생활 비결도 우리의 무의식적 세계의 원리로 이해한다.
셔츠와 넥타이를 고르는 지극히 일상적인 일에서부터, 주식투자, 자선기부, 예절, 자살 폭탄테러리스트, 재난상황에서의 행동방식 그리고 투표까지, 인간의 모든 행동은 바로 무의식적 마음의 강력한 영향권 아래 놓여 있다. 아주 특별한 소재들을 마치 존 그리샴의(뉴욕타임스) 소설처럼 긴박감 넘치게 풀어내고 있으면서도, 말콤 글래드웰의 책처럼 지혜가 번뜩이는 책이다. 숨겨진 무의식적 세계를 읽지 못하면 절대 이해할 수 없는 인간행동을 비밀 그 한가운데로 초대한다.

“인간행동 이해의 혁명은 무의식적 마음의 연구에서 시작되었다. 무의식을 알지 못하면, 경제행동 그리고 정치와 사회문화를 이해할 수 없다.”
결혼생활, 아이들의 심리, 주식투자, 자선기부, 예절, 성차별 그리고 자살폭탄테러, 총기자살, 법제도, 대통령선거까지, 아주 특별한 소재들로 인간 심리의 근원을 파헤친다.
‘타고난 이야기꾼’(보스턴 글로브)이자 ‘존 그리샴 스타일’(뉴욕타임스)로 긴박감 넘치게 서술하는 ‘최고의 과학저술가’(대니얼 길버트) 샹커 베단텀이 해부한 인간 행동의 비밀! 이 책을 읽는 순간 세상을 보는 눈이 달라질 것이다.

2010년 1월 미국 출간. 아마존 베스트셀러! 데일리 비스트 [이주의 책 선정]

인간 이해의 혁명은 무의식적 마음 연구에서 시작되었다.
지난 10년간 심리학의 혁명을 일으켰고, 경제학, 마케팅, 신경과학, 사회과학 등 수많은 영역에 커다란 영향을 끼쳤던 ‘무의식적 편향’에 대한 연구결과를 흥미롭게 풀어내고 있다. 이 책에서 독자들은 극한 재난상황에서 삶과 죽음을 가르는 인간의 무의식적 심리, 자살테러리스트, 주식투자, 일상생활, 인간관계, 헌법, 자선기부, 대통령선거, 총기자살, 범죄심리학 등 흥미진진한 소재들을 통해 인간의 무의식적 마음에 한걸음 다가갈 것이다.

9·11테러 당시 월드트레이드센터 88층 사람들은 모두 생존한 반면, 89층 사람들은 모두 사망한 이유는- 생과 사를 가르는 무의식적 편향의 심리학
생존과 죽음이 무의식적 힘에 의해 결정된다면, 어떨까- 믿기 힘들 것이다. 하지만 무의식적 힘은 인간의 생존과 죽음도 좌우할 만큼 강력하다. 죽느냐, 사느냐. 그것은 바로 숨겨진 뇌에 달려 있다.

주식을 살 때는 회사 이름이 괜찮은 주식을 사라
익숙한 이름은 회사가치를 높인다. 투자라는 불안한 상황에서 이름과 같은 사소한 것에도 안정감을 느끼는 투자자들의 ‘히든 브레인’을 주목하라. 잘하면 1,000만 원 투자해서 1,330만 원 벌 수도 있다. 투자는 당신의 숨겨진 뇌가 좌우한다.

어느 날 갑자기 아내가 이상해졌다.
갑자기 낯선 남자에게 다가가 머리를 쓰다듬거나 수염을 만지는 아내. 모든 것에 의욕을 잃었지만, 숲속의 죽은 나무를 세거나, 바위의 무늬 패턴을 보는 데 놀라운 능력을 발휘하는 아내. 갱년기 우울증인가 아니면 보다 근본적인 문제가 있는 것인가- 숨겨진 뇌가 정상적으로 기능하지 못하면, 사회생활에 문제가 생긴다.

모로코의 자살 폭탄테러리스트와 월스트리트의 애널리스트는 ...

목차 TOP

서론. 왜 우리는 생각과 다르게 행동하는가

오셀로를 꾀는 사악한 이아고
숨겨진 뇌

1장. 잘못된 증언을 한 여자, 억울한 누명을 쓴 남자

비극의 시작
범인의 결정적 단서를 왜 놓친 것일까
무의식의 피라미드
착각하는 마음

2장. 네 가지 실험―사무실, 증권거래소, 레스토랑, 결혼생활

스포트라이트 효과
주식투자자들의 선택은 어떻게 이뤄지나
타인과 소통하는 무의식의 네트워크
이기적인 뇌

3장. 어느 날 아내가 이상한 행동을 하기 시작했다―무의식적 세계를 보여주는 것들

그녀에게 무슨 일이 생긴 ...

본문중에서 TOP

영국 북동부의 뉴캐슬에 있는 한 사무실 음료코너에서 특이한 실험이 진행되었다. 음료 코너에는 음료를 마시고 돈을 자율적으로 계산하는 통이 있었는데, 멜리사 베이트슨이라는 연구자는 찬장에 꽃들 사진과 사람의 두 눈(응시하는 듯한) 사진을 주마다 번갈아가며 바꾸었다. 그러자 음료 코너 자율계산통에 모인 돈을 확인한 결과 주마다 크게 차이가 났다. 첫 번째 주 자율 계산통에 든 돈은 8.25파운드였고, 여덟 번째 주 자율 계산통에 든 돈은 첫 주에 비해 7배나 적은 1.17파운드였다.
(/ p.49)

네덜란드 헬렌이라는 도시에 있는 애플비즈 레스토랑 웨이트리스들은 손님들의 주문을 반복해서 따라하고, 주문서에 적는 일을 함으로써 팁이 평균보다 140퍼센트 높아졌다. 단순히 맥주, 감자튀김과 같은 말들을 반복해서 했을 뿐인데, 왜 이런 결과가 나온 것일까
(/ p.58)

심리학자인 타냐 차트랜드와 존 바그는 연구소의 조수와 대화를 나누고 있는 사람들을 비디오테이프에 녹화했다. 조수는 대화를 하는 내내 얼굴을 비비거나 발을 흔들도록 지시를 받았다. 녹화된 비디오테이프를 보면, 실험참여자들이 얼굴을 비비고 발을 흔드는 반응을 보였다는 것을 알 수 ...

저자소개 TOP

샹커 베단텀(Shankar Vedantam) [저]

미국에서 ‘천부적인 이야기꾼’이라는 찬사를 받고 있는 저자는 최신 과학연구를 마치 소설가 존 그리샴처럼 흥미진진하게 풀어낸다는 평을 받고 있다. ‘히든 브레인’이라는 렌즈로 무의식적 마음과 인간행동을 해부한 이 책은 출간 이후 [뉴욕타임스][유에스에이 투데이] [살롱] [보스턴 글로브] 등 유수 언론의 집중조명을 받았다. 이 책에서 저자는 무의식적 마음이 인간의 행동을 결정한다는 핵심 아이디어를 일상생활, 연애, 주식투자, 사회적 예절 등 자질구레하고 소소한 이야기들에서부터 자살폭탄테러, 전쟁, 사이비종교, 형법제도, 대통령선거 등 커다란 이야기까지 물 흐르듯 전개하고 있다. 현재 [워싱턴 포스트] 과학담당 기자로 일하...
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임종기 [역]

서강대학교 대학원에서 사회학을 전공했으며, 현재는 전문 번역가로 활동하고 있다. 지은 책으로 [SF부족들의 새로운 문학 혁명, SF의 탄생과 비상]이 있으며, 옮긴 책으로 닐 스티븐슨의 [바로크 사이클], 허버트 조지 웰스의 [타임머신]과 [투명인간], 필립 커의 [철학적 탐구], 메리 셸리의 [프랑켄슈타인], 니콜라스 카의 [빅 스위치], 샹커베단텀의 [히든 브레인], 오스카 와일드의 [도리언 그레이의 초상], 에드워드 J. 라슨의 [얼음의 제국], 다니엘 G. 에이멘의 [뷰티풀 브레인], 로버트 루이스 스티븐슨의 [자살클럽] 등 다수가 있다.
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