[eBook]하이테크 마케팅 

저 : 김상훈출판사 : 박영사발행일 : 2013년 07월17일 | 종이책 발행일 : 2010년 02월10일

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목차 TOP

1부 하이테크 마케팅의 원리
1. 하이테크 마케팅의 이해
2. 하이테크 마케팅의 이론적 기초
3. 캐즘모형과 하이테크 마케팅 전략
4. 하이테크 시장의 경쟁역학

2부 하이테크 신상품의 개발과 확산

5. 하이테크 상품의 마케팅조사
6. 하이테크 신상품의 개발과 출시전략
7. 시장형성 및 제품확산 전략

3부 하이테크 마케팅관리

8. 하이테크 제품전략
9. 하이테크 상품의 가격전략
10. 하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략
11. 하이테크 상품의 시간 기반 전략

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저자소개 TOP

김상훈 [저]

서울대 경영대학 교수로 19년째 마케팅을 가르치고 있다. 서울대 경영학과를 졸업하고 미국 시카고대학에서 경영학석사(MBA) 학위를 취득한 뒤 스탠퍼드대학에서 마케팅 전공으로 박사학위를 받았다. 2001년부터 서울대학교에서 마케팅 관리, 하이테크 마케팅, 문화예술 마케팅 등을 강의하고 있으며, 한국소비자학회 회장, 한국경영학회 부회장, 한국마케팅학회 부회장을 역임했다. 2005년 매일경제신문에서 경제경영 도서의 저자에게 수여하는 정진기언론문화 대상을, 2014년 서울대학교 교육상을 받았다. 해외 학술지에 다수의 논문을 발표했고, 저서로는 『하이테크 마케팅』, 『상식파괴의 경영트렌드 28』, 『앞으로 3년 세계 트렌드』 등...

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