[eBook]퍼거슨 리더십 

저 : 심재희, 한화철출판사 : 메가트렌드발행일 : 2010년 02월09일 | 종이책 발행일 : 2007년 05월21일

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퍼거슨처럼 경영하고 맨유처럼 승부하라!
전 세계 7,500만 명의 서포터즈 보유, 기업 가치 1조 4,000억 원
무한의 가치를 창출하는 최고의 글로벌 기업 - 맨체스터 유나이티드 그 성공의 뒤엔 사령탑인 알렉스 퍼거슨 감독이 있다.

올 시즌 맨체스터 유나이티드(이하 맨유)는 순풍에 돛단 듯 순조로운 상승세를 타고 있다. 현재 2006-2007 챔피언스리그는 4강에 머물며 아깝게 놓쳤지만, 2006-2007 프리미어리그에서는 이미 승리를 확정지어 놓은 상태이며, 앞으로 5월 19일에 있을 FA컵 결승전(맨유 대 첼시)에서 승리하면 맨유의 역사책에는 또 한 번의 영광스러운 더블 크라운 달성이 기록될 것이다.
이렇듯 지칠 줄 모르는 축구사의 기념비적인 기록 행진과 성공적인 마케팅 전략의 승리라는 두 마리 토끼를 다 잡은 맨유의 승승장구하는 성공 비법에 대해 축구 전문기자와 스포츠 마케팅 전문가가 만나 전격 해부했다.
[퍼거슨 리더십]은 일간지 '스포츠 서울'의 축구 칼럼니스트이자 축구 전문기자로 활동하며 YTN DMB의 '맨유 매거진'에서 맨체스터 유나이티드 및 유럽 축구에 관한 생생한 소식을 전하는 등 지면과 브라운관을 넘나들며 종횡무진 왕성한 활동을 펼치고 있는 심재희 기자와, 베테랑 광고쟁이의 생생한 감각으로 아디다스 TF팀과 2002 월드컵 스포츠 마케팅팀에서 스포츠 관련 업무를 해온 스포츠 전문가이자 골수 축구 마니아인 한화철 씨가 함께 호흡을 맞춰 공동 출간한 책이다.
이 책은 올 시즌도 여전히 상승세를 달리고 있는 맨유에서 지난 20여 년간 사령탑을 맡아 팀을 이끌어 온 알렉스 퍼거슨 감독의 탁월한 조직 장악력과 구단주들과 뜻을 같이 하여 이루는 환상적인 맨유의 마케팅 기술에 초점을 맞추어 그의 성공적인 리더십을 심층적으로 분석·소개하였다.
축구 감독으로서 퍼거슨은 명실상부 세계 최고의 프로축구팀인 맨유의 부동의 사령탑이자, 맨유가 세계 최고의 팀으로 거듭날 수 있는 기반을 마련하여 화려한 도약을 완성시킨 현재의 일등 공신이며, 맨유 신화의 장본인이다. 그러한 알렉스 퍼거슨 감독의 카리스마 넘치는 리더십을 감동의 스포츠와 스포츠 마케팅이라는 이중적 관점에서 접근하여 낱낱이 파헤쳤다.
이 책은 1장에서는 퍼거슨 리더십의 세부적인 분석, 2장에서는 퍼거슨의 현재까지의 행보, 3장에서는 맨유의 획기적인 마케팅 기술, 4장에서는 현재의 맨유를 있게 한 전설적인 스타 플레이어들에 대해 소개하고 있다.

필드 최고의 CEO, 알렉스 퍼거슨

잉글랜드 프리미어리그의 맨체스터 유나이티드는 전 세계에서 가장 충성도 높은 서포터즈를 보유한 팀이다. 그들의 강력한 골수팬들은 전 세계에 퍼져 있고, 시즌이 시작되면 맨유의 경기를 보기 위해 올드 트래포트로 날아오는 비용을 기꺼이 지불할 준비가 되어 있다.
특이한 점은 맨유가 현재 유럽 프로팀들 가운데 가장 강력한 팀은 아니라는 것이다. 물론 프리미어리그의 상위권에 랭크된 강한 팀인 것은 확실하지만, 언제나 쉽게 우승을 차지하는 팀은 아니다. 지구 방위대라 불리는 스페인의 레알 마드리드나, 이탈리아 세리에A의 유벤투스나 AC밀란, 신흥 강호 군단인 첼시처럼 서로 치열하게 경쟁을 하는 팀들 가운데 하나에 불과하다. 그런데 유독 맨유의 팬은 여타 다른 팀의 서포터즈와 달리 규모와 충성도에 있어서 타의 추종을 불허한다. 맨유에 어떤 매력이 있기에 이토록 강력한 팬을 확보하고, 오랜 시간 폭넓게 사랑받을 수 있는 것일까? 이 책은 그런 맨유의 힘이 어디에서 나오는 것인지 알고자 스포츠로서의 축구와 경제적 이익 창출 집단으로서의 축구에 대해 살펴보았다.

퍼거슨의 리 ...

목차 TOP

- ‘최고 명장’ 퍼거슨의 10가지 얼굴
01. 친화력
02. 예지능력
03. 카리스마
04. 성실함
05. 신뢰 경영
06. 임기응변
07. 촌철살인
08. 경쟁유도
09. 배짱
10. 행운

- 퍼거슨 감독의 축구 인생
퍼거슨의 선수시절
감독데뷔부터 에버딘까지
위기를 기회로 바꾸다!
맨유를 명문팀의 반열에 올려놓다
위기를 넘어 신화를 이룩하다!
신화는 계속된다

- 맨유라는 브랜드
01. 맨유의 역사
02. 맨유와 브랜딩
03. 맨유와 스포츠 스타
04. 맨유와 팬덤
05. 맨유와 마케팅
06. 맨유와 올드 트래포드
07. 맨유와 맨체스터
...

저자소개 TOP

심재희 [저]

2001년 [스포츠서울] 명예기자 축구 칼럼니스트로 축구판과 첫 인연을 맺었다. 그해 독일 베를린공대(TU) 교환 학생으로 선발되어 독일 통신원으로 활약했다. 2002 한일월드컵 이후 스포츠서울닷컴에서 축구전문기자로 활동해 왔다. 현재 스포츠서울닷컴 스포츠팀장이며, 2004년부터 2005년까지 DMB TU 라디오 방송 [스포츠 펀치]와 [스포츠가 좋아요]에 출연했다. 2006 독일 월드컵 때에는 KBS, MBC, MBN 등에서 축구 소식을 전했고, YTN DMB에서 월드컵 경기 해설을 맡았다. 현재 YTN DMB [맨유 매거진]에서 맨체스터 유나이티드 및 유럽 축구에 관한 생생한 소식을 전하고 있다. 연재한 칼럼으로는 ...
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한화철 [저]

어쩌다 광고장이가 되었다.
좋은 사회학자가 되고 싶었지만, IMF라는 광풍에 밥벌이로 광고를 시작했다. 우연한 기회에 시작된 광고와의 만남으로 그의 인생은 그가 한 번도 그려 보지 않았던 세계로 빨려 들어갔다. 그리고 아직까지 업으로 이어지고 있다.
대홍기획과 금강기획을 거쳐 현재 엘베스트 기획4팀장으로 일하고 있다.
‘대안 사회를 위한 일상생활연구소’ 회원으로 활동하고 있으며 광고장이가 되어서도 젊은 날 익숙했던 레토릭들을 잊지 못하고 여기저기 기웃거리며 시대의 풍경을 읽어내려고 노력하고 있다. 그는 지금 하고 있거나, 해야 할 모든 것에 대해서 ‘즐거운가? 그래서 행복한가!’라는 물음을 항상 되뇌...

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