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광고는 소비자와 상품사이에서 일어나는 시대담론이다. 때로는 상품과 서비스, 문화의 소비를 촉진하는 묘약이 되기도 하고 때로는 그것들에 맹목적으로 탐닉하는 마약이 되기도 한다. 이 책은 광고인으로 활동중인 저자가 광고현장에 내놓는 실천적 제안으로 다양한 광고를 통해 세상을 투영하고 있다. 시대의 신기루를 만드는 광고이미지부터 지구촌에서 벌어지는 각종 광고쇼, 광고속에 담겨있는 아이디어와 테크놀로지, 광고현장에 띄우는 크리에이티브 제안까지를 담고 있다.

001. 책머리에...3
002. [시대의 신기루를 만드는 광고 이미지]
003. 평양에서의 하루...11
004. 골치아픈 세상사.묘약 같은 광고...17
005. 그래도 인생은 아름답다!...20
006. 공익광고. 이보다 쇼킹할 수 있을까...23
007. 남자는 꿈도 꾸지 말지어다...26
008. 외로움은 꼭 나이만의 문제일까...30
009. 우리의 찌그러진 영웅담...33
010. 무엇을 알아야 면장이라도 하지...36
011. 아직도 우유가 우습게 보이니...40
012. 신 아마조네스의 경고...45
013. 디지털 키드의 꿈...49
014. 성공한 여자는 무엇으로 아는가...53
015. 소유욕망을 부추기는 스피드의 파시즘...57
016. '고개숙인 아버지'의 그림자...60
017. 살맛 나는 세상. 술맛 내는 광고...71
018. 광고는 아직도 문학의 밥인가...77
019. [지구촌 무대의 버라이어티 광고쇼]
020. 그냥 맥주나 마시는 것이지 뭐...93
021. 질주본능에는 남녀노소가 따로 없다...98
022. 사랑은 먼 옛날의 불꽃이 아니다...101
023. 인종에 대한 편견의 장벽 허물기...105
024. 인간의 오감을 향해 쏴라...109
025. 포스트 모더니즘에 비친 세상풍경...113
026. 국민성가지 들먹이는 광고의 상혼...116
027. 망가지고 싶으면 우리 호텔로 오라...120
028. 역자는 약하지만 어머니는 강하다...124
029. 발상의 유쾌한 비틀기...128
030. 광고는 사기극인가.치말한 전략인가...131
031. 술이 없는 세상은 어떤 모습일까...134
032. 사자는 이유 없이 울지 않는다...138
033. [세상에는 아직도 깨져야 할 금기가 많다]
034. 삐딱하게 나갈수록 눈길을 끈다...159
035. 성을 소재로 한 포복절도할 유머...163
036. 뻥튀기의 절정을 광고에서 맛본다...166
037. 나쁜 영상은 힘이 세다...170
038. 섹스를 벗기면 크리에이이브가 드러난다...174
039. 함부로 과장광고의 족쇄를 채우지 마라...178
040. 고정관념을 깨면 새 세상이 보인다...182
041. 누드의 속살은 얼마나 순수할까...187
042. 광고의 성채에 악마가 우글거리고 있다...193
043. 떳떳하게 비교하고 당당하게 경쟁하라...201
044. 시작은 가시밭길.지금은 탄탄대로...210
045. [아이디어와 테크놀로지의 한판 승부]
046. 술도 광고도 잘 익어야 맛이 난다...221
047. 익살과 풍자로 빚은 개그콘서트...224
048. 타이포그래피가 만든 짜릿한 아이디어...227
049. 아이디어 말고는 아무것도 넣지 않았습니다...230
050. 표절과 패러디의 경계선은 어디인가...234
051. 상상력에 불을 지르는 캐릭터 크리에이티브...238
052. 당신. 혹시 호모 아냐...242
053. 평범한 슬로건. 죽이는 광고...247
054. 테크놀러지가 아니라 아이디어다...252
055. [광고 현장에서 띄우는 크리에이티브 제안]
056. 부정 속에서 메시지는 우뚝 선다...271
057. '표현의 과정'과 '메시지의 과정' 구별하기...281
058. 벗겨라.튀어라.저질러라...289
059. 뒤통수를 후려치되 메시지는 지키자...302
060. 독자들께...315