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위인들의 자기 PR법
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책소개
이 책은 일본의 저명한 광고인이자 저술가인 아마노 유키치가 1995년 7월부터 9월까지 총 12회에 걸쳐 일본 NHK의 「인간대학」에서 행한 강연 내용을 담고 있다. 인류 문명과 역사 속 위인들의 상식을 뒤집는 자기 PR법들을 흥미진진하게 다루어 시청자들의 큰 호응을 얻었다. 또한 현대적 관점에서 권력과 PR의 상관관계를 분석해내 인문학적 교양도 더해주고 있다. 책에는 당시 방송에서 못 다한 세계사의 뒷얘기와 사진자료들이 덧붙여졌다.
목차
머리말 : 인간에게는 자기 PR 욕망이 있다
제1장 샤먼 : 인류 최초의 종합 엔터테이너
제2장 람세스 2세와 진시황제 : 파티로 권력을 과시한 왕들
제3장 예수 그리스도 : 카피로 사람들을 이끈 언어의 마술사
제4장 그레고리우스 1세 : 마음을 움직이는 CM송의 창시자
제5장 불교 고승들 : 극락왕생이라는 멋진 상품의 제조자
제6장 도요토미 히데요시 : 이벤트로 힘을 과시한 권력자
제7장 태양왕 루이 14세 : 자신을 태양과 동일시한 통치자
제8장 에도 시대 상인들 : 상업광고의 꽃을 피운 진짜 장사꾼
제9장 가부키와 우키요에 : 광고와 결합한 예술작품들
제10장 P. T. 바넘 : 광고의 아버지이자 흥행의 마술사
제11장 일본 메이지 시대 : 자기 PR의 대가들
맺음말 : 위인들의 PR로 본 세계 역사
본문중에서
예수는 뉴스 만들기뿐만 아니라 카피라이터로서도 천재적인 재능을 가지고 있었다. 배튼은 “예수는 후세의 카피라이터들에게 다음의 ‘4대 수훈’을 남겼다”고 말하면서 예수의 카피 작법을 요약했다. 예수 카피의 가장 큰 특징은 그 압축성에 있다. 적은 말 속에 수많은 이미지들이 가득 담겨 있다. -p. 48
히데요시라는 사람은 무엇보다도 ‘인망’을 바랐다. 세상의 ‘평판’을 중요하게 생각했다. 그래서 그는 화려한 이벤트를 즐겨 기획하고 실시했다. ‘멋진 이벤트가 좋은 평판을 만든다.’는 광고의 법칙을 잘 알고 있었던 것이다. 그는 전쟁마저 이벤트화했다. 오다와라(
��� 성을 공격할 때도 그랬다. 이때도 히데요시는 교묘한 정보전략으로 적을 공략해 그들을 무너뜨렸다.
-p. 104
베르사유 궁전에서는 왕비의 출산까지도 일반에게 공개했다고 한다. ‘이 아이가 왕권의 정당한 계승자이다.’라는 사실을 모든 사람들 앞에서 증명하는 광고행위였다고 할 수 있다. 그런데 왕비의 출산을 보러 그곳까지 간 사람들은 대체 어떤 기분이 들었을까?
-p. 122
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