±¹³»µµ¼
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç
»çȸ°úÇаè¿
ÇàÁ¤ÇÐ
Á¤°¡ |
18,000¿ø |
---|
18,000¿ø
540P (3%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ±¹°¡³ª Áö¹æÀÚÄ¡´Üü µî ƯÁ¤Áö¿ªÀ» °æÁ¦³ª °ü±¤Áß½ÉÁö·Î ¸¸µé±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ³ë·ÂÀº µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó°í ºÎ¸£´Â »õ·Î¿î °æÇâÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ ÀÇÇØ ÁÖµµµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀº Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ ºÐ¾ß·Î µµ½Ã¸¶ÄÉÆðú °ü·Ã ÀÌ·ÐÀ» ü°èÀûÀÌ°í Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î Á¤¸®ÇÑ ÈÄ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ ¼³¸íÇÔÀ¸·Î½á ÀÌÇØÇϱ⠽±°í ½Ç¹«¿¡ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
¾ÆÀ̽½·£µå¿Í ±×¸°·£µå °¡¿îµ¥ ¾îµð¿¡¼ »ì°í ½Í³ª¿ä?
¾ÆÀ̽½·£µå Å»ýÀÇ Å½Çè°¡ ¸®ÇÁ ¿¡¸¯½¼(Lief Eriksson)Àº ÀÚ½ÅÀÌ ÅÂ¾î³ ¶¥ÀÇ À̸§ÀÌ ¾ÆÀ̽½·£µå¶ó°í Áö¾îÁ® ¾Æ¹«µµ ÀÌ ¶¥¿¡ ¿À·Á ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°í »õ·Î ¹ß°ßÇÑ ¿·ÀÇ ¼¶ À̸§À» ±×¸°·£µå(Greenland)¶ó°í Áö¾ú´Ù. ±× °á°ú ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ÀÌÁÖÇϵµ·Ï ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â µµ½Ã ¸¶ÄÉÆà ȿ°ú¸¦ ´ÜÀûÀ¸·Î º¸¿©ÁØ´Ù.
¼¼°èÀûÀ¸·Î ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ ºÐ¾ß
Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ±¹°¡(nation, country)³ª Áö¹æÀÚÄ¡´Üü µî ƯÁ¤Áö¿ª(region, place, city)À» °æÁ¦³ª °ü±¤Áß½ÉÁö·Î ¸¸µé±â À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ³ë·ÂÀº µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃ(city marketing)À̶ó°í ºÎ¸£´Â »õ·Î¿î °æÇâÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ ÀÇÇØ ÁÖµµµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀº Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Â »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ ºÐ¾ßÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº µµ½Ã ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³äÀ» ºÐ¸íÈ÷ ÇÏ°í¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»ÀûÀÎ °³³ä°ú ü°èÀûÀÎ ¿¬±¸ÀÇ Æ²À» Á¦°øÇØ ÁÖ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ ±â¾÷°¡Àû Á¤ºÎ ¿î¿µ¹æ½ÄÀ» ÅëÇÑ ¹ßÀü°ú º¯ÈÀÇ Çʿ伺
1980³â´ë ÀÌÈÄ ¹Ì±¹¿¡¼´Â Áö¹æÀÚÄ¡´Üü°¡ ÀÕ´Þ¾Æ ÆÄ»êÇß´Ù. Áß¾ÓÁ¤ºÎÀÇ Áö¹æÀÚÄ¡´Üü¿¡ ´ëÇÑ Áö¿øÀÌ ÇÑ°è¿¡ À̸£·¶°í, Áß¾ÓÁ¤ºÎ·ÎºÎÅÍ ÇýÅú¸´Ù´Â Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ ±â¾÷°¡Àû Á¤ºÎ ¿î¿µ¹æ½ÄÀ» ÅëÇØ Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ ¹ßÀü°ú ±ÞÁøÀûÀÎ º¯È°¡ ÇÊ¿äÇß´Ù. ÀÌ¿¡ Áö¹æÀÚÄ¡´Üü°¡ ¹Î°£±â¾÷ÀÇ °æ¿µ Àü·«°ú ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±¹°¡ ¹× Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿Àº ´Ù¾çÇÑ ¿ë¾î·Î ºÒ¸®°í ÀÖÀ¸³ª, ÀϹÝÀûÀ¸·Î µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â °³³äÀ¸·Î ÅëÀϽÃÄÑ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
°³³ä¿¡¼ »ç·Ê±îÁö, µµ½Ã¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ÀÇ ±âº»¼
µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀº ±¹°¡³ª µµ½Ã¿Í °°ÀÌ ´ÜÀÏÁö¿ªÀÌ Áß½ÉÀÌ µÇ¾î ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó, ¿©·¯ Áö¹æÀÚÄ¡ ´Üü°¡ ¼·Î ¿¬°èÇÏ¿© ±¤¿ªÀûÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁö±âµµ ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä°ú Àü·« »Ó ¾Æ´Ï¶ó ´Ù¾çÇÑ µµ½Ã ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê¸¦ »ìÆ캽À¸·Î½á µµ½Ã ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ÀÇ Áß¿äÇÑ Ãʼ®ÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
¸Ó¸®¸»
1Àå ±â¾÷°¡Àû Á¤ºÎ
2Àå ±â¾÷°¡ Á¤½Å°ú Çõ½Å
3Àå µµ½Ã¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ ÀÌÇØ
4Àå µµ½Ã¸¶ÄÉÆðú ¼ÒºñÀÚ
5Àå µµ½Ã¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
6Àå µµ½Ãºê·£µù
7Àå µµ½Ã¸¶ÄÉÆà Àü·«(1)
8Àå µµ½Ã¸¶ÄÉÆà Àü·«(2)
ºÎ·Ï : µµ½Ã¸¶ÄÉÆà »ç·Ê¿¬±¸
º»¹®Áß¿¡¼
¾Æ¹«¸® ÈǸ¢ÇÑ Á¤Ã¥°ú ÀÚ¿øÀ» °®°í ÀÖ´õ¶óµµ ÀÌ·¯ÇÑ °¡Ä¡¸¦ Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ ¾øÀ¸¸é Á¦´ë·Î È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà °á°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ¾ø´Ù. µµ½Ã¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î¼ °¡Ä¡ÀÇ Àü´ÞÀº ¿©·¯ °¡Áö ¿ä¼Ò¿¡ ÀÇÇØ ¼öÇàµÇ¾îÁø´Ù. ¿ì¼± ÀÏÂ÷ÀûÀ¸·Î´Â °¡Ä¡ÀÇ Àü´ÞÀº ¹®ÈÀÚ¿ø°ú À̺¥Æ® ÀÚü°¡ ÇÑ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖÀ¸³ª ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¿¡¼ °Á¶ÇÏ´Â Àü´ÞÀÇ °³³äÀº Àü´ÞÇÏ´Â Àå¼Ò³ª ¹æ¹ýÀÇ ¹®Á¦¸¦ ÁÖ·Î ´Ù·é´Ù. µµ½Ã¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î¼ °¡Ä¡ Àü´ÞÀº µµ½ÃÁö¿ªÀ¸·Î °í°´µéÀ» ¾î¶»°Ô Çϸé À¯ÀÏÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁöÀÇ ¹®Á¦¿¡ ÁýÁßÇÏ°Ô µÈ´Ù. µû¶ó¼ µµ½Ã¸¶ÄÉÆà ¿¡¼ÀÇ °¡Ä¡Àü´ÞÀº ¹Ù·Î ÀÎÇÁ¶ó(infrastructure)¿Í ¿î¼Û(transportation)ÀÌ Áß½ÉÀÌ µÈ´Ù. ÀÎÇÁ¶ó´Â Á¦Á¶¾÷À» ±âÁØÀ¸·Î º¸¸é ¸ÅÀåÀÇ ½Ã¼³À̳ª POP (Point-Of-Purchase) µî°ú °ßÁÖ¾î º¸¸é ÀÌÇØ°¡ ½±´Ù. ¿î¼ÛÀº ¸ÅÀåÀÇ ÀÔÁö¿Í °°ÀÌ °í°´ÀÌ µµ½Ã·Î ½±°Ô ¿ï ¼ö ÀÖ°Ô ¸¸µé¾îÁÖ´Â Á¢±Ù¼º(accessibility)À» ¼³¸íÇØ ÁÖ´Â ¿ä¼Ò·Î º¸¸é ÀÌÇØ°¡ ½±°Ú´Ù. µµ½Ã¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î¼ °¡Ä¡¸¦ Àü´ÞÇØ ÁÖ´Â ¶Ç ÇϳªÀÇ Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò´Â ¹Ù·Î ÀÎÀûÀÚ¿øÀÌ´Ù. Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ °ø¹«¿ø, ¾È³»¼ÒÀÇ ¾È³»¿ø, ½Ä´çÀÇ Á¾¾÷¿ø, °í°´µéÀÌ ÇöÀå¿¡¼ ¸¸³ª´Â ½Ã¹ÎµéÀº µµ½ÃÀÇ °¨¼ºÀ» Àü´ÞÇÏ°í µµ½ÃÀÇ »ì¾ÆÀÖ´Â ½Çü·Î¼ÀÇ ºê·£µå ´ë»ç ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ÀÎÀûÀÚ¿øÀº Á¦Á¶¾÷¿¡ ÀÖ¾î °í°´¼ºñ½º¼¾Åͳª ¸ÅÀåÀÇ ÀÎÀû ÆǸſø ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù°í Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ï´Ù.
¸¶Áö¸·À¸·Î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¾î´À ÇüÅÂÀÇ ±â¾÷À̳ª Á¶Á÷À̵ç È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼ö´Ü°ú ´Ù¸¦ °Ô ¾ø´Ù. ´Ù¸¸ µµ½Ã¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î¼ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÁßÁ¡Àº ¿µ¸®±â¾÷°ú °°ÀÌ ´ëÁ߸Åü¸¦ ÅëÇÑ ±¤°í¸¦ ÁÖ·Î È°¿ëÇÏÁö ¾Ê°í È«º¸³ª À̺¥Æ®¸¦ ÁÖ·Î È°¿ëÇϸç, ÀÎÀûÀÚ¿øÀÌ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´Ù¸£´Ù.
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º´Â Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÇ¥´Þ¼ºÀ» À§ÇÏ¿© ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ¾ø´Â ȯ°æ ¼Ó¿¡¼ ÅëÁ¦°¡ °¡´ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆÿä¼Ò¸¦ ÀûÀýÈ÷ ¹èÇÕÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. µµ½Ã¸¶ÄÉÆà ¿ª½Ã ÀϹÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà »óȲ°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ¸¶ÄÉÆÿä¼ÒµéÀ» ÅëÁ¦ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù(Hankinson, 2003). ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º´Â °í°´ÀÇ ½É¸®Àû °úÁ¤À» Àü·«ÀûÀ¸·Î °í·ÁÇÏ¿© °í°´ÀÌ ÅõÀÚ³ª °ü±¤À̶ó´Â µÎ °¡Áö Áß¿äÇÑ µ¿±â¸¦ ¹ß°ßÇÏ´Â °úÁ¤À¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛÇÏ¿©, À̺¥Æ®¸¦ È°¿ëÇØ °í°´ÀÇ ÁÖÀÇ¿Í Èï¹Ì¸¦ À¯¹ß½ÃÅ°¸ç, Á¤Ã¥°ú ¹®ÈÀÚ¿ø ¹× À̺¥Æ®¶ó´Â °¡Ä¡¸¦ ÀÎÇÁ¶ó¸¦ ÅëÇØ Á¢ÃË °¡´ÉÇϵµ·Ï ¸¸µé¾îÁÖ°Ô µÊÀ¸·Î½á ÃÖÁ¾ÀûÀ¸·Î °¡Ä¡ üÇèÀ» ÅëÇØ ÁÁÀº °ü°è(customer relationship)¸¦ ¸¸µé¾î°¡´Â °úÁ¤À¸·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- º»¹® ¡®µµ½Ã ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¡¯ Áß¿¡¼
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
Àü°øµµ¼/´ëÇб³Àç ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.