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출판사 서평

아무도 빼앗을 수 없는 당신만의 특별한 것이 있다!

골대 앞에서 어떻게 골을 넣어야 할지 머뭇거릴 시간은 없습니다. 페널티 에어리어에서 골키퍼와 마주쳤을 때 필요한 것은 방법과 이론이 아니라 순간적인 골 결정력입니다. 우리 내면에는 이미 변화와 성공에 필요한 유전자가 존재하고 있습니다. 따라서 우리에게 필요한 것은 축구 잘하는 방법이 아닌, 경기에서 이길 수 있는 본능적인 골 결정력을 키우는 일입니다.변화와 성공에 대한 더 많은 지식을 쌓고 그 방법을 배우는 것이 아니라, 각자의 방식으로 끊임없이 훈련함으로써 몸속 어딘가에 있는 변화와 성공 유전자를 쉬지 않고 자극해야 하는 것입니다.



“발에 차이는 돌멩이에서도 배울 것이 있다”는 말이 있습니다. 또 공자는 “세 사람이 모이면 그 중에 반드시 스승이 있다”고 했습니다. 지혜로운 사람은 배움을 멀리서 찾지 않습니다. 마음의 눈을 뜨고 있으면 우리 주변의 모든 것들이 가르침이 되어 다가옵니다.


광고도 예외가 아닙니다. 우리는 이미 광고를 보지 않고서는 살 수 없는 세상에서 살고 있습니다. TV와 라디오, 신문과 잡지, 인터넷과 이메일, 버스와 지하철, 심지어 아파트 복도에서조차 우리는 자신들의 의지와는 상관없이 광고를 접하게 됩니다. 그래서 어떤이는 광고를 ‘공해’라고 말하기도 합니다. 누군가는 자본주의가 낳은 쓰레기라고 주장합니다. 하지만 지금에 와서 광고의 존재가치를 따지는 일은 무의미합니다. 어찌됐건 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어버렸기 때문입니다. 피할 수 없다면 즐기라고 했습니다. 광고는 물론 너무나 상업적인 매체입니다. 그래서 굳이 들여다보기 싫지만, 때로는 뜻 깊은 삶의 진실을 전해주기도 합니다. 왜냐하면 광고는 희망, 도전과 같은, 사람들이 원하는 것을 통해 무언가를 홍보하려고 하기 때문입니다. 이 책은 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획되었습니다. 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’이라는 키워드와 연결해 풀어갑니다. 광고 이미지와 캡션을 유심히 살핀 다음 본문을 읽습니다. 그러면 조금씩 천천히 가슴속에서 무언가 꿈틀거리는 느낌을 받게 됩니다. 책장을 넘길 때마다 눈동자가 커지고 가슴이 뛰게 될 것입니다.

목차



머리말 사소한 모든 것으로부터 배우고 훈련할 수 있는 ‘작은 계기’




Ⅰ 가슴에 심은 [꿈]은 아무도 뽑을 수 없다

01 씨앗 -최고의 생존전략은 꿈의 씨앗을 심어두는 것이다

02 이정표 -희망이 보이면 주변은 보이지 않는다

03 불꽃 -지켜야 할 것이 있는 삶은 쉽게 꺼지지 않는다

04 환각 -원한다는 것은 가능하다는 뜻이다

05 청춘 -세월도 빼앗을 수 없는 젊음을 가져라

06 소명 -우리는 태어날 때부터 꿈을 가졌다




Ⅱ [자기인생]을 가는 사람에겐 아무도 명령할 수 없다

07 주연의식 -조연배우도 무대를 내려오면 주인공이다

08 내 기준 -인생의 치수는 사람마다 다르다

09 자기의식 -‘남’을 의식할수록 ‘나’는 의식을 잃는다

10 내 스타일 -내가 보여 주고 싶은 것을 보여줘라

11 방음창 -‘밖의 의견’보다 ‘안의 신념’이 필요하다

12 비상구 -한 걸음에 달려갈 비상구를 가졌는가?




Ⅲ [자신감]을 신은 사람은 아무도 넘어뜨릴 수 없다


13 반비례 -나와 세상은 반비례한다

14 유리구두 -가슴을 열고 그 속의 유리구두를 꺼내 신어라

15 깡 -‘깡’은 세상사람 누구나 존경하는 용기다

16 But -세상은 But의 반전에 주목한다

17 The One -열 같은 하나를 가져라

18 존재감 -드러내지 않고 느끼게 하라




Ⅳ 긍정적인 [삶의 태도]는 아무도 꺾을 수 없다

19 캐주얼 -성공이 입은 옷은 캐주얼이다

20 두려움 -두려운 존재가 아니라, 두려운 생각이 있을 뿐이다

21 지구력 -인생은 롱테이크다

22 스승 -성공이란 과목엔 지도교수가 없다

23 틈 -구석을 보라, 기회는 언제나 있다

24 부드러움 -단호한 명령형을 이기는 것은 부드러운 청유형이다

25 휴식 -일과 쉼의 경계를 무너뜨려라

26 본능 -욕망을 현명하게 해소하라

27 제물 -Give and Take는 진리다




Ⅴ 뿌리 깊은 [습관]은 아무도 바꿀 수 없다

28 습관 -사람은 습관으로 이루어져 있다

29 Someday? -인생에 ‘언젠가’라는 날은 없다

30 방부제 -기록되지 않은 기억은 유통기한이 짧다

31 셀프서비스 -의미 없는 시간은 없다

32 말줄임표 -말 잘하는 사람은 말을 아낀다

33 이미지트레이닝 -환경과 조건은 문제가 되지 않는다




Ⅵ 반대로 가는 [전략]은 아무도 따라올 수 없다

34 길 -길을 묻지 말고, 길을 찾아라

35 블루오션 -성공의 크기는 상대에 달렸다. 자신과 싸우는 큰 싸움을 해라

36 가능성 -하면 된다? 되면 하라!

37 위장술 -낮게 나는 것이 더 어렵다

38 잠복기 -키 크는 시간은 눈에 띄지 않는다

39 집중 -마이크로 안에 매크로가 있다

40 노화방지 -철든 사람은 철없는 사람을 위해 일한다




Ⅶ [사람]이라는 재산은 아무도 빼앗을 수 없다

41 안전벨트 -가족의 기능이 작동하지 않으면 작은 사고에도 치명상을 입는다

42 옆 사람 -Out of Mind, Out of Sight

43 당근 -미운 사람을 죽이는 방법

44 관용 -상대를 독 안에 들게 하지 마라

45 이중잣대 -사람은 어느 쪽에서 바
라보느냐에 달렸다

46 이성 -세상의 반을 이해하는 방법




Ⅷ 좋은 [아이디어]는 아무도 훔칠 수 없다

47 고독 -아이디어는 혼자 있는 사람에게 접근한다

48 유레카! -아이디어는 이미 있다

49 재구성 -맨땅에 헤딩하지 마라

50 남의 신발 -역지사지의 열매는 새롭고 신선하다

51 지우개 -아이디어는 더하기가 아니라 빼기다




Ⅸ [책] 읽는 사람은 아무도 쫓아갈 수 없다

52 생각근육 -날씬한 생각을 원하십니까?

53 Leader & Reader -책을 읽는다는 것, 어둑해진 전구를 새것으로 갈아 끼우는 일

54 고전 -살아서 펄떡이는 오래된 미래

55 지적소유권 -지적소유권은 직접 소유하라

56 책의 산 -정보의 바다에 지식은 살지 않는다




Ⅹ [나누는 성공]은 아무도 무너뜨릴 수 없다

57 그늘 -성공의 열매를 넘어 성공의 그늘을 만들라

58 나눔 -나누고 난 빈손엔 행복이 채워진다

59 배후 -시대의 아픔도 놓치지 않는 참된 성공

본문중에서

변화-성공의 유전자 이미 자신 안에 있다!


(::최고의 선물::) ‘유레카!’ 고대 그리스의 과학자인 아르키메데스가 어느날 목 욕탕에 몸을 담다가 벌거벗은 채 뛰쳐 나와 외친 말입니다. 그가 발견한 것은 쇠로 만든 배도 물에 뜰 수 있는 원리인 ‘부력’ 이지요. 상대성 이론인 ‘E=mc²’도 연구실의 수많은 낙서 사이 에 찍힌 커피잔 자국에서 나왔습니다. 유레카(그리스어로 발견) 는 이미 있었던 것이지요. 오늘보다 더 나은 내일을 위한 선물은 무엇일까요. 그것은 세상 이 빼앗을 수 없는 것, 꿈(희망)이지요. ‘최고의 선물’(여훈 지음, 스마트 비즈니스)은 아주 독특한 책입니다. 이 책의 소재 는 자본주의가 만든 보이지 않는 마약, ‘광고’입니다. 광고는 흔하게 접하는 사소한 것이지만 보는 사람을 자극해 세뇌하고 행 동으로 옮기게 하는 무서운 텍스트이자, 도구이지요. 저자는 이 강 력한 자기 설득의 텍스트를 통해 사소한 것에서 배우고 훈련해 변화와 성공의 실마리를 얻을 것을 주문합니다. 본문에 사용된 광고 이미지는 모두 외국의 인쇄 매체에 등장한 것입니다. 총 10장 59개 주제로 구성된 이 책은 각 주제별로 자기계발에 필 요한 명구와 광고이미지를 제시합니다. 독자들은 우선 ▲광고 이 미지를 유심히 보고 ▲이미지에 대한 설명을 읽고 ▲본문을 읽어 야 합니다.



저자는 사람을 앞으로 나아가게 하는 것은 좋은 환경보다는 간절 한 희망이라고 말합니다. 희망이 생기면 다른 문제점이 사라진다 는 것이지요. 그래서 희망을 묵묵히 따라가다 보면 어느 날 주변 이 바뀌어 있음을 알게 된다고 확신합니다. 이 책은 아르키메데스와 아인슈타인이 그랬듯이 우리 주변이나 내면에는 이미 변화와 성공에 필요한 유전자가 존재하고 있다고 단언합니다. 그것을 발견하고 끊임없이 자극하면 성공의 지름길 이 보인다는 것을 깨닫게 합니다. 광고 이미지를 자기계발 키워드와 연결시킨 저자의 세상과 사물 을 읽는 색다른 시각과 발상이 돋보입니다. 또 번득이는 재치와 유머는 물론 촌철살인의 문장 하나하나가 가슴에 와 닿습니다. 카피라이터인 저자는 국내외 기업의 다양한 광고를 맡아 일했으 며,아시아태평양광고제, 칸광고제 등 해외 광고제와 대한민국 광 고대상에서 많은 상을 받은 광고인입니다.-문화일보, 2005년 12월 5일

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 1종
판매수 3,186권

광고쟁이.
현재는 원더보이즈 필름 기획실장으로 있다.
BBDO KOREA, JWT에서 카피라이터로 일했다. 라네즈, 에뛰드, 에이스침대, 크라이슬러, 기아자동차, 매일유업 카페라테 등의 광고를 맡았고, 클리오 어워드, 뉴욕페스티벌, 아시아태평양광고제, 칸광고제 등의 해외 광고제와 대한민국 광고대상에서 수상했다.

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