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박교수의 마케팅 특강 - 한권으로 읽는 마케팅 강좌 100

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    출판사 서평

    ◎ 이 책의 특징

    1) 광고계 출신의 학자가 전하는 생생한 이야기

    이 책을 쓴 박기철 교수는 한때 잘나가는 광고대행사의 기획자였습니다. 그는 광고회사를 가장 독창적인 사고집단
    이라고 여기며 자신의 명함에 Creative Driver라는 직책을 인쇄해서 가지고 다니기도 했던 크리에이티브 지상주의자였습니다. 그랬던 그가 어느 날 광고현장에서의 모순과 한계를 절감하고 광고인을 꿈꾸는 학생들에게 자신이 겪었던 시행착오를 줄여주고 싶은 마음에 강단에 서서 인생의 전환점을 맞이하게 됩니다. 이 책에는 직장을 그만두고 학위를 받고 시간강사로 지내며 교수로 임용되기까지 기약 없는 불면의 밤을 보낸 흔적은 찾아볼 수 없지만, 대신 마케팅의 현장을 오래 접한 사람으로서 체득한 값지고 생생한 내용이 담겨 있기에 여타 마케팅 이론서와는 차별화됩니다.



    2) 마케팅의 주요 개념을 100개의 강좌로 총정리

    언뜻 보기에 경영이나 심리학은 마케팅과는 아무런 연관이 없어 보입니다. 하지만 저자는 전문지식의 습득보다 통념을 넘는 올바른 생각을 가지는 것이 훨씬 중요하다고 생각하여 마케팅의 올바른 이해라는 화두를 정해놓고 광고, PR, 경영, 마케팅, 브랜딩, 심리, 커뮤니케이션, 프리젠테이션, 교육 등 10개의 테마를 선정하게 되었으며, 다시 10개의 글로 세분화하여 결국 100개의 강좌 형식으로 구성하고 있습니다.



    3) 양념처럼 곁들여진 마케팅 책들의 풍성한 소개

    저자는 독자의 이해를 돕고자 그동안 마케팅을 공부하면서 도움이 되었던 책들을 본문 속에 자연스럽게 담아냅니다. 예를 들어 가장 성공한 광고인으로 평가받는 오길비의 <광고불변의 법칙>을 통해 누구보다 창조적인 인물로 여겨졌던 오길비가 직원들에게 크리에이티브란 표현을 함부로 사용하지 못하게 했다는 일화라든지, ‘리마커블’이라는 핵심 컨셉으로 독자들에게 많은 사랑을 받고 있는 세스 고딘의 <보랏빛 소가 온다>에서부터 <포지셔닝>, <브랜드 자산의 전략적 관리>, <카네기 연설법> 등 기타 마케팅과 자기계발의 고전으로 평가받는 책들이 맛깔스런 비빔밥처럼 버무려져 있습니다.



    4) 이야기 형식의 차분하고 친근한 문체

    여러분은 이 책이 담고 있는 내용이 요즘 쏟아져 나오는 최신의 마케팅 이론을 소개한 책들에 비해 조금 심심하다고 생각하실 수도 있겠습니다만, 앞에서 밝힌 바처럼 전문 지식의 소개에서 벗어나 우리들 사고의 전환을 촉구하는 소박하고도 단순한 지혜를 이야기 형식으로 차분하게 진행하고 있습니다. 마치 우리 생활에 없어서는 안 될 물을 마시는 마음으로 <박교수의 마케팅 특강>을 통해 마케팅의 ‘기본’ 원리를 만나 주신다면 출간된 보람이 있다 하겠습니다.

    목차

    - 머리말



    1. 처음을 광고로 시작하는 이유?

    2. PR! 뭐 대충 그런 거 아니야?

    3. 경영이 이 책에 왜 있을까?

    4. 마케팅이 기발한 상술인가요?

    5. 브랜드가 뭐길래 요즘 난리지?

    6. 왜 심리학을 공부해야 하는가?

    7. 커뮤니케이션이 왜 많을까?

    8. 프리젠테이션의 껍질을 벗기면?

    9. 마케팅 커뮤니케이션의 철학은?

    10. 교육의 근본 목적은 무엇인가?



    - 맺는말

    - 참고문헌

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    행당초, 성수중, 서울고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고PR학을 전공하였으며 연세대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사를, 건국대학교에서 IMC에 대한 논문으로 경영학 박사학위를 받았습니다. 금강기획과 동방기획(현 BBDO 코리아)에서 광고기획자로 재직했던 당시, 마케팅 필드의 생생한 경험으로 만들어진 첫 번째 저서 <세상에서 가장 쉬운 광고책>은 대한민국 50대 광고대행사가 뽑은 광고인 필독서로 선정되기도 했으며 그 외에도 정해동과 함께 공동 작업한 <마케팅PR>, <통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC>, 등 지금까지 5권의 책을 펴냈습니다. 한때 크리에이

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