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국내 여성위생용품시장 시장 규모가 얼마나 되는지 아는가? 실제 소비자 수는 가임여성 인구 기준으로 하면 1,200만 명이 넘고 그 규모도 연간 5천억 원 대로 추정된다. 이 시장은 몇 년 전까지만 해도 외국계 대기업에서 대부분 독식하고 있었다.

하지만 2017년 ‘일회용 생리대 유해물질 파동’이 일어나면서 이런 생리대 시장에도 변화가 시작됐다. 기존 생리대에 대한 신뢰가 떨어지고, 생리용품의 안전성에 대한 사용자들의 경각심이 커지면서 기존 생리대를 벗어난 새로운 생리용품들에 대한 관심이 많이 증가했다.

과거에 비해 기술도 발전했을 뿐만 아니라 사회활동을 하는 여성의 인구수가 늘어나면서부터 여성위생용품은 수요가 꾸준히 증가하고 있다. 여성위생용품에 대한 기술력의 발전은 여성의 자유로운 사회생활을 가능하게 하는데 일조했다. 일회용 생리대의 발명은 여성이 보다 적극적이고 자유롭게 사회생활을 시작하게 한 주효한 이유이기도 하다.

과거 우리나라에서 여성들이 생리대를 사는 행위는 은밀한 것으로 여겨졌다. 그러나 최근에 와서는 마트나 편의점등의 다양한 유통채널에 진열된 생리대를 보다 떳떳하게 구입할 수 있게 되었으며, 각종 브랜드를 비교하여 선택할 수 있게 되었다.

그러나 국내에 일어난 일회용 생리대 유해물질 파동 논란처럼 각 제품군들에 대한 소재, 화학성분의 유해성에 대한 논란은 여전히 존재하고 있다. 여성의 필수 위생용품인 생리대의 유해성논란은 그동안 우려했던 여성들의 생리대 불감증을 증폭시켰다. 그리하여 여성들은 일회용 생리대를 대체할 수 있는 다양한 월경용품에 대한 관심이 높아지고, 해외사이트에서 직접 구매를 하거나 대안생리대를 모색하는 등 여성들은 자신의 위생안전을 위해 적극적으로 움직였다.

생리대 파동 이전까지 생리컵은 국내 생산은 물론이고 수입조차 허가되지 않는 상황이었다. 생리대 파동 이후인 2017년 12월 식품의약품안전처에서 수입을 정식 허가하였고 2018년 국내 제품이 판매되기 시작했다. 또한, 면생리대, 유기농 생리대 등의 안전한 생리대의 수요가 급증하면서 여성위생용품시장은 더욱 성장하고 변화하였다.

본 보고서에서는 여성위생용품시장의 수요와 트렌드 분석을 통하여 여성위생용품시장에서의 전략을 살펴보고자 한다.

1. 서론 2

2. 여성위생용품 개요 4
가. 여성위생용품 종류 4

나. 여성위생용품 특성 5
1) 체외형 생리대 5
2) 체내형 생리대 7
3) 팬티 라이너 14
4) 여성 청결제 14

3. 여성위생용품 역사 16
가. 생리대의 역사 16
1) 1세대 생리대(인류초기~1919) 파피루스, 나무껍질형태의 생리대 16
2) 2세대 생리대(1920~1950) 무명천 생리대 16
3) 3세대 생리대(1920~1969) 탈지면 생리대 16
4) 4세대 생리대(1970~2010) 흡수력위주의 생리대 17
나. 탐폰의 역사 17

다. 생리컵의 역사 18

라. 우리나라 생리대 역사 19
1) 1960년대, 국내 최초 일회용 생리대 19
2) 1970년대, 자유를 안겨준 최초의 접착식 생리대 19
3) 1980년대, 기적의 흡수제, 미라클젤 20
4) 1990년대, 생리대 TV 광고, 심의의 벽을 넘다 21
5) 2000년대 이후, 다양한 생리용품 21

4. 여성위생용품 국내 이슈 24
가. 생리대 가격 논란 24

나. 생리대 유해물질 논란 24

다. 팬티라이너의 안전기준 미흡 29

라. 생리컵, 국내 첫 수입·판매 허가 30

5. 여성위생용품 국내 시장 분석 34
가. 생리용품 시장분석 34
1) 생리용품 시장분석 34
2) 생리용품 소비자조사 55

나. 팬티 라이너 시장분석 58

다. 여성 청결제 시장분석 60

6. 여성위생용품 세계 시장 분석 70
가. 세계 여성위생용품 시장 현황 및 전망 70

나. 성장하는 생리대 시장 국가분석 71
1) 중국 생리대 시장 71
2) 베트남 생리대 시장 77
3) 미국 생리대 시장 81

7. 여성위생용품 기업분석 88
가. 국외 기업 분석 88
1) 프록터 앤드 갬블(P&G) 88
2) 유니참(Unicharm) 93
3) 엣지웰 퍼스널 케어(Edgewell Personal Care) 94
4) 킴벌리 클라크(Kimberly-Clark) 97

나. 국내 기업 분석 98
1) 유한킴벌리 98
2) 엘지유니참 106
3) 깨끗한나라 108
4) P&G코리아 114
5) 질경이 116
6) 동아제약 121
7) 웰크론헬스케어 125
8) 중원주식회사 130
9) 지앤이헬스케어 132

8. 결론 138

9. 부록: 여성위생용품 순위 142
가. 해외 친환경 유기농 생리대 TOP3 142
1) 나트라 케어(Natra care) 142
2) 콜만 (Corman) 143
3) 라엘 (Rael) 144

나. 전 세계 생리컵 BEST 5 145
1) 비너스 (Venus) 145
2) 루비컵 (Ruby Cup) 146
3) 메루나 (MeLuna) 147
4) 유우키 (Yuuki) 148
5) 플뢰르컵 (Fleur Cup) 149

다. 여성청결제 국내순위 TOP5 150
1) 나드 약산성 마일드 여성청결제 150
2) 닥터올가 허브 페미닌 시크릿 클렌저 151
3) 더마토리 모이스처라이징 마일드 페미닌 워시 152
4) 일리윤 프로바이오틱스 스킨 배리어 여성청결제 153
5) 궁중비책 수딩 센서티브 워시 154