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20년 차 콘텐츠 생활자의 생각법!
‘콘텐츠 파인더’ 미세스찐이 밝히는
잘 팔리는 콘텐츠의 비밀

『나는 매일 블로그로 출근한다』로 블로거들에게 희망을 전해준 한혜진 작가가 콘텐츠 작법서로 돌아왔다! 전작에서 블로그 글쓰기 비법을 풀었다면, 이 책에서는 글쓰기뿐만 아니라 어떤 플랫폼에서든 잘 팔리는 콘텐츠를 제작하는 비법을 공개한다. 저자는 콘텐츠 강의와 커뮤니티에서 사람들이 자기만의 콘셉트를 찾도록 도우며 새로운 콘텐츠 창작자를 발굴해온 ‘콘텐츠 파인더(contents finder)’다. 그 경험을 바탕으로, 평범한 개인이 자신의 이야기를 끄집어내는 방법을 쉽고 설득력 있게 풀어냈다.
구체적으로 이 책에서는 ‘나’를 취재하기, 메시지 정하기, 시그니처 스토리 찾기 등 콘텐츠를 기획하고 구성하는 전 과정을 꼼꼼히 다루었다. 콘셉트 잡는 법, 콘텐츠 소재 찾기, 숙련 단계별 콘텐츠 작성법은 저자의 오랜 경험을 통해 다져진 비법으로, 그동안 어디서도 볼 수 없었던 내용이다. 더 나아가 콘텐츠 선배로서, 오랫동안 콘텐츠 창작자로 살아가기 위해 알아둬야 할 현실적인 조언도 빼놓지 않고 담았다.
콘텐츠를 처음 만들어보는 사람, 콘텐츠를 만들다 포기한 사람, 콘텐츠를 만들고 있지만 한 단계 더 업그레이드하고 싶은 사람 모두 이 책을 읽는다면 자신에게 필요한 뭔가를 깨달을 수 있을 것이다.

콘텐츠 없이는 살 수 없는 시대,
콘텐츠 소비자에서 콘텐츠 생산자로 전환하라

바야흐로 ‘콘텐츠의 시대’다. 우리는 콘텐츠를 보고, 따라 하고, 콘텐츠로 돈을 번다. 이런 시대에 자기만의 콘텐츠가 없다면 어떻게 경쟁력을 갖출 수 있을까? 저자는 시간을 유용하게 활용하며 수익을 얻을 수도 있는 ‘콘텐츠’야말로 노후를 대비할 훌륭한 자산이라고 말한다. 콘텐츠 없이는 살 수 없는 시대, 이제는 자신만의 메시지가 담긴 콘텐츠가 개인의 생존 역량과 직결된다. 언제까지 콘텐츠 소비자에만 머물 것인가? 지금까지 콘텐츠를 소비하기만 했다면 이제는 콘텐츠 생산자로 전환할 때다.


내 기록이 쓸모 있어지는 가장 쉬운 방법
잘 팔리는 콘텐츠는 내 일상에 있다

많은 사람이 자신에게는 특별한 재능이 없어서 좋은 콘텐츠를 만들 수 없다고 생각한다. 저자는 누구나 소박한 일상에서도 콘텐츠를 건져 올릴 수 있다고 말한다. 그리고 자신에게서 콘텐츠를 발견할 수 있는 현실적인 방법을 소개한다. 일명 스캔 프로세스다. 나를 취재하고(Seek), 원하는 걸 정하고(Crave), 실천하면(Action), 콘텐츠가 된다(Network).
자신이 무엇을 좋아하고, 무엇을 잘하는지 잘 모르는 사람이 의외로 많다. 콘텐츠를 다루는 이 책에서 ‘나’ 자신을 이해하는 법을 강조해 이야기하는 이유다. ‘나’를 취재함으로써 좋아하고 잘하는 것을 파악해서 자기만의 콘텐츠를 만든다면, 완벽하지 않더라도 누군가의 공감을 얻을 수 있다.
그다음에는 내가 무엇을 원하는지, 즉 콘텐츠를 만들면서 어떤 사람이 되고 싶은지, 무슨 일을 하고 싶은지, 수익을 얻고 싶은지, 사업을 하고 싶은지, 책을 쓰고 싶은지를 파악한다. 그래야 원하는 방향으로 콘텐츠를 만들 수 있다.
원하는 것을 정했다면 다음은 실천 단계다. 이루고자 하는 것을 실제로 실천하면서 콘텐츠로 만들어가는 과정이다. 누구나 완벽하게 완성된 모습만 보이고 싶어 하지만, 잘 팔리는 콘텐츠에는 ‘과정’이 있다. 좋은 콘텐츠는 컴퓨터 앞에서만 나오는 게 아니라 삶의 현장에서 나온다고 말하는 이유다. 그 과정에 자기만의 시그니처 스토리를 담는다면 특별한 콘텐츠가 된다.
누구나 여기서 말한 3단계에 따라 꾸준히 갈고닦다 보면 좋은 콘텐츠를 만들 수 있다. 자신을 발견하고 가꾸는 콘텐츠 창작자의 삶으로 당신을 초대한다. 우리의 평범한 일상이 누군가의 ‘인생 콘텐츠’가 되는 순간을 경험한다면, 앞으로 당신의 눈앞에는 짜릿하고 보람찬 새로운 콘텐츠 생활이 펼쳐질 것이다.

프롤로그 - 나를 발견하고 가꾸는 콘텐터의 삶으로 당신을 초대합니다

1장. 좋은 콘텐츠는 단 한 사람을 위한 것
당신의 콘텐츠를 발견해야 하는 3가지 이유
좋은 콘텐츠란 무엇인가
좋은 콘텐츠를 찾는 가장 다정한 방법
독자로서의 나, 콘텐츠의 출발점
잘되는 창작자의 1가지 결정적인 공통점
당신에게 ‘이런 사람’이 있다면 콘텐츠의 지름길이 된다
플랫폼마다 일희일비하지 않는 뚝심 있는 콘텐츠 비법

2장. 콘텐츠 만들기 1단계: 나를 취재하라
콘텐츠의 3가지 기본 권법
내 삶의 다큐멘터리 작가가 되다
나를 독학하며 기록했더니 콘텐츠가 생겼다
인풋과 아웃풋이 더 나은 나를 만드는 원리
잠재력을 발견할 수 있는 현실적인 방법
나는 실제로 어떻게 살아왔고, 매일 어떻게 사는가
나를 취재하는 몇 가지 방법
당신은 당신이 어떤 하루를 보내는지 모른다
주어진 재능에 어떻게 반응하는가가 곧 인생이다

3장. 콘텐츠 만들기 2단계: 내가 원하는 것을 정하기
당신의 경험은 누구도 훔쳐 가지 못하는 자산이다
누구나 자신만이 가진 패가 있다
내가 원하는 것을 통해 콘텐츠를 설계하는 법
만일 내가 원하는 것이 콘텐츠를 통한 수익이라면
콘텐츠의 질에 집중하면 모든 것이 따라온다
나는 알고 남은 모르는 것에 돈이 있다

4장. 콘텐츠 만들기 3단계: 실천하기
내가 원하는 것을 어떻게 콘텐츠로 구현하는가
방구석 블록버스터 공상가보다 소소한 행동파 콘텐츠가 잘 팔린다
만화나 소설로 표현하고 싶다면
어떤 표현방식으로 할지는 어떻게 정하는가
잘 팔리는 콘텐츠에는 ‘과정’이 있다
내가 말하려는 핵심은 무엇인가? 메시지 정하기
메시지는 어떻게 콘텐츠가 되는가

5장. 방송작가처럼 콘텐츠 구성하는 법
설득력 있는 콘텐츠의 비밀, 센스 있게 기획하는 법
잘 팔리는 콘텐츠의 비밀, 콘셉트
보통 사람의 콘셉트 잡는 법
도무지 콘셉트가 안 나올 때 추천하는 방법
핑크퐁 성공 스토리에 담긴 콘텐츠의 정석 3가지
콘텐츠 구성은 어떻게 하는가
샘이 마르지 않는 소재 찾는 비결 10가지
플랫폼의 톤앤매너를 알면 콘텐츠 만들기가 쉬워진다
경험치에 따라 콘텐츠 제작하는 법

6장. 콘텐터로 살아가는 법
인기 있는 콘텐터가 되는 단 하나의 확실한 비법
망한 콘텐츠여도 함부로 삭제하지 말아야 하는 이유
이제 선택이 아닌 필수, 팩트 체크하는 법
콘텐츠 생활의 온·오프 믹스 라이프 밸런스
디지털 노마드에 대한 환상만 가지면 큰일 나는 이유

에필로그 - 나는 콘텐츠를 만드는 내가 좋다
주

생각보다 많은 콘텐터가 이 과정을 건너뛴다. 내가 구독자라면 안 볼 것 같은 콘텐츠인데도 내가 고생했기 때문에 발행하거나 일단 발행하는 것이 목표라서 이 과정을 생략하기도 한다. 공장에서 제품을 만들 때도 제대로 된 과정을 거치지 않으면 잘못된 제품이 생산될 수 있다. 그런 제품을 소위 ‘대충 만들었다’고 표현한다. 사실 나는 열심히 만들었고 최선을 다했는데 독자가 대충 만들었다고 여기면 얼마나 억울하겠는가? 조급한 마음을 내려놓고 잠시 멈춰서 독자 입장에서 내 콘텐츠를 보자. 완성한 직후에 보면 제3자로서 감정이입이 안 될 수도 있다. 그렇다면 잠시 시간을 뒀다가 다시 돌아와서 보자. 만들고 나서 1시간 이후 혹은 다음 날 보면 좋다. 남의 것이라고 생각하고 내 것을 봤는데도 괜찮다고 생각된다면 잘 만들어진 것이다. (39쪽)

삶이 콘텐츠이고, 콘텐츠가 삶이다. 삶이란 무엇인가. 사람이 살아내는 것, 그것이 삶이다. 삶이라는 글자를 잘 보면 ‘사람’이라는 글자도 보인다. 사람의 준말이 삶이라는 말도 있지 않은가. 그래서 나는 말한다. 당신이 콘텐츠라고. (88쪽)

완벽한 준비보다, 한 문단이라도 자신을 표현해보자. 자신이 원하는 것이 있다면 그 방향으로 가기 위해서 어떻게 하면 좋을지 설계해보는 것도 방법이다. 출간을 원한다면 출간 계약까지 기다리지 말고 목차를 짜고 한 꼭지씩 써보자. 막상 쓰다 보면 책 한 권이 나오기 부족하다 싶은 지점이 발견될 수도 있다. 그럴 때는 더 공부하고 경험해서 채워가면 된다. 그러다 보면 책 한 권을 낼 만한 사람이 된다. (136쪽)

잘 팔리는 콘텐츠는 ‘동사’다. 우리는 야성 넘치는 원시인이라도 방구석에 들어앉기 딱 좋은 시대에 살고 있다. 콘텐츠를 만들 때 흔한 착각 중 하나가 인터넷에 접속하고 컴퓨터 앞에 앉아서 뭔가 해야 콘텐츠가 나온다고 생각한다는 것이다. 그렇다고 말하는 사람도 있겠지만, 나는 생각이 다르다. 오프라인의 삶, 즉 내가 살아내는 삶의 현장에서 콘텐츠가 나온다. (183쪽)

만일 아무리 생각해도 도저히 콘셉트를 못 찾겠다면, 내가 딱 1가지 방법을 추천해보겠다. 바로 ‘동사형 콘셉트’다. 자신이 원하는 삶을 동사로 표현하고 실행하면 콘텐츠가 된다. 동사형 콘셉트는 킬러 콘텐츠killer contents가 될 가능성이 높다.
우리가 익히 알고 있는 유명 프로그램을 떠올려보자. 〈1박 2일〉은 6명의 남자가 매주 1박 2일간 여행을 다니는 콘텐츠다. 〈인간극장〉은 인간이 살아내는 드라마 같은 삶의 현장을 담은 콘텐츠다. 〈세상에 이런 일이〉는 놀라운 일이 벌어지는 상황을 담은 콘텐츠다. ‘공부왕찐천재 홍진경’을 보자. ‘공부에 목마른 40대 엄마의 공부 과정’이 콘텐츠다. 동사형 사건이 핵심 내용이다. (234~235쪽)

매일 발행하지 않아도 된다. 하지만 일정함은 유지하는 것이 좋다. 아무리 느슨하더라도 한 달에 한 번, 세 달에 한 번은 일정함과는 거리가 멀다. 적어도 일주일에 1회는 꼭 콘텐츠를 발행하는 것이 좋다. 스스로 지킬 수 있는 마감일을 만들자. 콘텐터에게 마감이란, 없던 집중력도 끌어모으는 ‘에네르기파’ 같은 것이다. (296쪽)