추가 적립 안내

AI는 전체적인 광고와 마케팅 프로세스를 도울 수 있는 무궁무진한 가능성을 가지고 있다. 러다이트운동이 산업혁명을 막을 수 없었던 것처럼, 불편한 골짜기를 넘어서 AI는 결국 광고와 마케팅을 완전히 뒤바꿔 놓을 가능성이 크다. 광고와 마케팅 조직, 특히 IT조직은 AI 역량을 구축하고 잠재적 위험까지 해결하는 데 긴 안목으로 철저히 대비해야 할 것이다.

서문

인사말
● PART 01
○ AI 기반 디지털 광고 전략의 현 상황
AI 기반 디지털 광고 전략 현황 / 송유진 15
1. AI 알고리즘 활용 및 기술 트렌드 17
2. AI를 중심으로 한 혁신적 비즈니스 전략 22
3. AI 기반 디지털 광고 사례 25

인공지능과 일상 미디어 광고 / 전종우 35
1. 인공지능 기술 36
2. 가정 39
3. 모빌리티 44
4. 아웃도어 46
5. 메타버스 56

● PART 02
○ AI 기반 디지털 광고 전략 활용 사례
AI 기반 맞춤형 광고 / 강한나 63
1. 개인 맞춤형 서비스 64
2. AI 검색·쇼핑 65
3. 생성형 AI 72
4. 광고 창작 분야의 생성형 AI 기술 활용 75
5. 생성형 AI 문제점 79

생성형 인공지능 시대, 맞춤형 TV광고의 진화 / 박종구 85
1. ‘생성형’ 인공지능(Gen AI)과 광고 85
2. 인공지능 시대, TV광고의 진화 88
3. 커넥티트(Connected) TV광고 91
4. 어드레서블(Addressable) TV광고 93
5. 맞춤형 TV광고의 미래 97

AI Data 기반의 소셜미디어 마케팅 전략 수립 / 최모세 101
1. 소셜미디어 마케팅 전략 수립 102
2. 요약 및 제안 112


● PART 03
○ AI 기반 디지털 광고 전략의 제약 요인(한계점)

블록체인과 미래 디지털 광고 생태계 / 김주영 117
1. 디지털광고 생태계와 문제점들 118
2. 블록체인 기술의 이점 122
3. 블록체인을 활용한 광고테크 124
4. 블록체인을 활용한 광고테크의 이점 126
5. 블록체인과 디지털광고 미래를 위한 과제 133

AI 기반 디지털 광고 전략의 제약 요인 / 이정규 135
1. 들어가며 135
2. AI에 의한 광고 조작 가능성에 대한 소비자의 부정적 인식 136
3. 소비자 프라이버시(privacy) 침해 우려 143
4. AI 추천 알고리즘의 편향성 151
5. 끝맺는 말 154


● PART 04
○ AI 기반 디지털 광고 전략의 현실적 활용방안

GCC 시대에 따른 디지털 광고의 새로운S TP 전략 / 민병운 161
1. 스킨십 전략 162
2. 타이밍 전략 166
3. 핀셋 전략 169

인공지능과 디지털 광고의 미래－파괴, 확장, 그리고 경험 / 윤도일 177
1. 생성형 인공지능 시대의 도래 178
2. 디지털과 데이터 기술이 가져온 광고의 파괴 179
3. 광고의 확장 185
4. 생성형 인공지능이 가져올 광고의 미래 191
5. 미래 광고의 궁극의 목표 - 브랜드 경험 198


AI를 활용한 디지털 광고의 미래 전략 / 조준혁 205
1. AI 디지털 광고 전략을 위한 준비 : 데이터 207
2. AI가 적용되면서 달라진 광고 전략 212
3. 생성형 AI 기반 디지털 광고 214
4. 생성형 AI를 광고 업무에 활용하기 216

● 찾아보기 225