추가 적립 안내

최고의 메가이벤트!, 세계박람회에 대한 모든 것!
유치 및 개최 준비하는 실무자를 위한 지침서

제3세대 세계박람회로의 대전환
제1세대 세계박람회가 ‘대중의 욕망을 자극하면서 상품을 전시하는’ 박람회였다면, 제2세대 세계박람회는 ‘공간을 활용해서 체험하는’ 박람회였다. 이제는 21세기의 혁신적 전시기술 개발과 함께 거대 IT기업이 세계박람회에 참가할 수 있는 여건을 조성하여 ‘관람객이 즐거워하고, 참가국이 만족하는’ 제3세대 세계박람회로의 대전환이 필요하다.
여러 가지 문제가 노출된 제2세대 세계박람회가 구조개혁을 하지 않은 채 세 번째 상승기류를 탈 가능성은 없다. 이 책은 21세기 박람회의 문제점과 제3세대 세계박람회로 전환할 수 있는 혁신전략을 제시했다.

머리말

제1부 세계박람회랑 무엇인가

01 세계박람회의 개념
02 국제박람회기구(BIE)
03 세계박람회 정책과 이해관계자
04 세계박람회의 역할과 국가 브랜딩
05 한국과 세계박람회

제2부 세계박람회 개최동향

06 세계박람회의 핵심요소
07 세계박람회의 공인
08 세계박람회 관람 및 입장률 예측

제3부 세계박람회의 개최 타당성
09 타당성 조사와 위험 요소 분석
10 주제선정
11 사업모델

제4부 제3세대 세계박람회로 전환
12 21세기 세계박람회에 요구되는 것
13 대중은 왜 세계박람회에 열광했는가
14 세계박람회의 열광은 왜 식어 버렸나
15 세계박람회 유산과 사후 활용
16 21세기 세계박람회에 요구되는 7가지 관점

부록 박람회 정보 파일

참고문헌

시대의 거울인 세계박람회는 항상 발전하는 우선순위와 세계관을 반영하는 동시에 기술적인 발전에 의해 형성된 미래를 예측하는 역할을 해 왔다. 산업적 역량을 과시했던 초기의 전시부터 국경을 초월해 협업을 위한 플랫폼으로서 현대화되기까지 세계박람회는 도시를 변화시키고 주요 문제에 대한 여론을 형성하며 수억 명의 관람객들에게 잊지 못할 경험을 제공했다.
- 〈1 세계박람회의 개념〉 중에서

세계박람회를 계획하고 개최하는 데 있어 입장률 예측의 필요성과 활용은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 특정 범위의 관람객을 수용하는 데 필요한 요건을 합리적으로 이해하지 못하면, 박람회장 및 외부 시설과 서비스 모두 심각한 공급 과잉 또는 공급 부족으로 어려움을 겪을 수 있다. 세계박람회 개최를 준비하는 단계에서 지나치게 낙관적인 관람객 예상치를 작성해 세계박람회 홍보에 활용하는 것은 드문 일이 아니다. 이러한 예상치가 수립되고 널리 홍보된 후에는 주최자가 이를 하향 조정하기는 어렵지만, 실제 관람객 수를 초과해 예측한 많은 세계박람회의 사례에 비추어 볼 때 이는 경우에 따라 신중한 접근이 될 수 있다.
- 〈8 세계박람회 관람 및 입장률 예측〉 중에서

경기나 모임이라면 합리화는 일종의 발전이라고 할 수도 있겠지만, 축제는 그렇지 않다. ‘세계박람회는 낭비’라는 비판을 의식해 합리적이며 기능적인 세계박람회로 개최한 2000년 하노버세계박람회가 참패로 끝난 것은 이미 앞에서 이야기한 대로다. 축제 분위기가 전혀 느껴지지 않았고, 걷고 있어도 즐겁지 않았다. 기분이 고조되지 않았다. 그런 재미없는 세계박람회는 당연히 관람객이 가지 않는다. 세계박람회는 세계인이 즐기는 축제다. 축제의 3대 요소는 볼거리, 먹거리, 즐길 거리다. 볼거리는 시선을 사로잡는 매혹적인 건축물, 비일상적인 전시물, 화려한 퍼레이드와 멀티미디어쇼, 세계적인 팝스타와 K팝 가수 공연, 각종 문화예술공연, 사진찍기 좋은 상징적인 랜드마크 등이다. 먹거리는 박람회장 식당과 참가국관 레스트랑에서 판매하는 다양한 음식과 음료다. 즐길거리는 주최자와 참가국관, 기업관에서 관람객에게 제공하는 다양한 체험프로그램이다.
- 〈16 21세기 세계박람회에 요구되는 7가지 관점〉 중에서