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수많은 선택의 순간,
더 똑똑하고 이익이 되는 선택을 할 수 없을까?
선택을 잘하면 내가 바뀌고 세상이 달라진다!

“《우리는 행동경제학에 진심》은 여러분의 궁금증에 대해 흥미로운 통찰력을 제시해 주는 행동경제학의 세계로 이끄는 매력적인 초대입니다.”
_최승주(서울대 경제학과 교수)
“일상적인 질문에서 출발해 , 행동경제학의 이론과 개념을 쉽게 짚어 주며 실생활 적용까지 친절하게 안내하는 어린이와 어른을 위한 입문서입니다.”
_(주)한국행동경제학연구소

물건이 세 개 있으면 왜 가운데를 고르고 싶을까요? 4,000원짜리 비빔밥을 무료로 먹을 수 있다면 얼마나 기다릴 수 있나요? 돈을 주고 산 물건은 왜 버리지 못한다고 생각하나요?
우리 생활과 이어져 있는 경제학에서는 이 질문들에 쉽게 답할 수 없어요. 경제학은 ‘인간이 합리적이다.’라는 생각을 바탕으로 하거든요. 이해할 수 없는 이런 질문들에 행동경제학이 답을 줄 수 있답니다. 《우리는 행동경제학에 진심》은 사람들이 일상에서 마주할 수 있는 여러 경제 상황을 행동경제학으로 바라봅니다. 행동경제학의 뜻, 인간이 이해하지 못할 선택을 하는 까닭, 경제학과의 차이, 행동경제학 이론, 활용법 등의 내용을 7장으로 나누어 다뤘어요. 또 행동경제학을 잘 이용하는 법과 실천법을 조언해 독자 여러분이 현명한 선택을 하며 조금씩 성장하도록 이끌어 줘요.

공짜라면 얼마나 기다릴 수 있을까?
돈을 주고 산 물건은 왜 버리지 못할까?
똑똑한 선택이 여러분과 세상을 바꿔요

물건이 세 개 있으면 왜 가운데를 고르고 싶을까요? 4,000원짜리 비빔밥을 무료로 먹을 수 있다면 얼마나 기다릴 수 있나요? 돈을 주고 산 물건은 왜 버리지 못한다고 생각하나요?
우리 생활과 이어져 있는 경제학에서는 이 질문들에 쉽게 답할 수 없어요. 경제학은 ‘인간이 합리적이다.’라는 생각을 바탕으로 하거든요. 이해할 수 없는 이런 질문들에 행동경제학이 답을 줄 수 있답니다.

■ 심리와 본성으로 접근하는 행동경제학
인간을 합리적인 동물로 보는 경제학과 달리 행동경제학은 합리적인 동물이라고 보지 않아요. 완벽하지 않기에 예상과 다르게 행동한다고 보지요. 행동경제학에서는 인간의 심리와 본성을 바탕으로 일상에서 만날 수 있는 여러 경제 문제들을 마주합니다. 인간의 양심이나 욕심, 이타심으로 생기는 다양한 심리 현상을 통해 경제 문제를 살피지요. 이 책은 사람들이 일상에서 흔히 마주할 수 있는 여러 경제 상황을 행동경제학의 눈으로 바라봅니다. 그리고 행동경제학의 정의, 인간이 이해하지 못할 행동과 선택을 하는 까닭, 경제학과의 차이, 행동경제학 이론, 활용법 등을 7장으로 나누어 다뤘어요.

■ 더 나은 선택으로 바뀌는 더 나은 세상
행동경제학을 통해 더 나은 선택을 한다면 무엇이 달라질까요? 한 사람뿐만 아니라 세상에까지 변화를 일으킬 수 있어요. 독자 여러분이 더 나은 선택을 하도록 이끄는 행동경제학 이론을 쉽고 자세하게 정리했답니다. 흥미로운 여러 현상과 넛지 등을 통해 행동경제학이 어떤 변화를 가져오는지 알아보세요. 감으로만 선택해 얻는 불이익을 막거나 손해가 될 일을 미리 피할 수 있는 지혜도 알 수 있어요. 여러 선택지에서 더 나은 선택이 무엇인지도 알 수 있답니다. 이 책에서 소개하는 행동경제학을 통해 이런 통찰력을 키우면 어떤 상황에서도 유연하게 생각할 수 있어요.

■ 행동경제학에서 생각해야 할 점
행동경제학이 더 나은 선택을 하도록 돕는다고 했지요? 또 행동경제학에서는 인간을 완벽하게 보지 않는다고도 했어요. 100% 완벽한 이익을 얻으려고 합리성만 따지면 어떻게 될까요? 독자 여러분을 도와줄 사람은 물론, 세상을 살아가기에 버거워질 수 있어요. 이 책에서는 행동경제학을 잘 이용하는 법과 실천법을 아낌없이 조언한답니다. 너무 인간미가 없지 않도록, 어린이답지 않도록, 합리성만 따지지 않게 이끌어 줘요. 이 과정에서 전보다 한층 성장할 여러분을 만날 수 있답니다.

제1장 무엇을 고를까? 고를 때 어떤 생각이 들까?
1 한때는 실컷 입었던 비싼 옷을 버릴까 말까?
2 ‘ABC’에서 무엇을 선택할까?
3 많은 돈을 받을 수 있다면 하루를 더 기다릴까 말까?
4 둘 다 ‘5,000원 이익’인데 똑같이 느껴질까?
5 ‘죄수의 딜레마’를 생각해 보자!
COLUMN 미래에는 디지털이 가치를 바꿀 수 있다!

제2장 인간은 이해하지 못할 행동을 한다?
1 복권에 당첨될 확률은 너무 낮지만……
2 지금이라면 사지 않을 옷을 왜 버리지 못할까?
3 재미없는 만화책을 끝까지 볼 필요가 있을까?
4 무료라면 몇 시간이나 줄을 서서 기다릴 가치가 있을까?
5 돈을 준다는데도 거절하는 이유는 무엇일까?
6 자신이 모두 받을 수 있는 상황에서는 정말 모두 받을까?
COLUMN 메타버스를 통해 시공간을 초월하는 시대가 온다!

제3장 행동경제학과 경제학은 어떻게 다를까?
1 인간은 비합리적인 동물일지도 모른다?
2 ‘행동경제학’과 ‘경제학’은 어떻게 다를까?
3 인간의 마음은 복잡해서 이익과 손해만으로 판단하지 않는다?
4 행동경제학으로 노벨상을 받은 사람들
5 행동경제학의 기초 ‘전망 이론’
6 알아 두면 쓸모 있는 ‘기댓값’ ①
7 알아 두면 쓸모 있는 ‘기댓값’ ②
8 분명함을 좋아하는 ‘확실성 효과’
9 확실성을 따지는 사람이라도 그렇지 않을 때가 있다?
10 손해를 봤을 때의 슬픔이 더 큰 ‘손실 회피성’
11 우리는 어떻게 생각하는지 알아보자!
12 휴리스틱이 틀릴 때도 많다!
COLUMN 실험과 경제학이 더해진 ‘실험경제학’이란?

제4장 치우쳐 생각하는 경향을 알아보자!
1 인간을 비합리적이게 하는 '편향'이란?
2 현재를 위해 중요한 일을 나중으로 미룬다!
3 지금 이대로도 괜찮다고 생각한다!
4 자신이 믿고 싶은 대로만 믿으려고 한다!
5 다른 사람들과 똑같이 행동하고 싶다!
6 가지기 어려울수록 더욱 갖고 싶어진다!
7 미래를 희망적으로 예상한다!
8 처음에 나온 숫자에 영향을 받는다!
9 가운데 선택지를 고르고 싶어 한다!
10 그만두고 싶지만 그만둘 수 없다!
11 같은 대상인데도 반응이 달라진다!
12 자신에게 있는 것은 가치가 크다고 느낀다!
COLUMN 이 세상은 아주 커다란 경제 실험실?!

제5장 인간의 마음을 자연스럽게 이끄는 ‘넛지 이론’
1 노벨상을 받은 ‘넛지 이론’이란?
2 넛지 이론의 네 가지 요소 ‘EAST’
3 넛지 이론의 ‘E’를 알아보자!
4 넛지 이론의 ‘A’를 알아보자!
5 넛지 이론의 ‘S’를 알아보자!
6 넛지 이론의 ‘T’를 알아보자!
7 넛지를 잘못 이용하면 ‘슬러지’가 된다!
8 부스트를 이용하여 더 나은 방향으로!
COLUMN 경제학과 뇌 과학이 만난 신경경제학이란?

제6장 행동경제학을 생활에 알맞게 써 보자!
1 받고 싶은 생일 선물을 자연스럽게 부탁해 보자!
2 용돈을 올리기 위한 작전을 짜 보자!
3 판매자가 파 놓은 함정에 빠지지 않으려면?
4 돈을 모으는 비법은 저절로 모이게 하는 것!
5 실패를 두려워하는 마음을 깨부수자!
COLUMN 학문은 연결되어 있다!

제7장 행동경제학을 잘 이용하는 마음가짐
1 자신의 감정에 솔직하게 따라 보자!
2 이익과 손해를 따지면서 친구를 사귀지 마라!
3 “작은 손해를 보고 큰 이익을 얻어라.”라는 말을 기억하자!
4 합리만 따지는 인생은 지루하다!

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